انهارت شركة Vertu، التي كانت في يوم من الأيام "إمبراطورية فاخرة"، بسبب ظهور هاتف iPhone.

من هاتف فاخر أيقوني تبلغ قيمته مئات الملايين من الدولارات، انهارت شركة Vertu بسرعة عندما برزت الهواتف الذكية، مما كشف عن خطأ استراتيجي قاتل.

كانت شركة Vertu تُعتبر رمزاً للفخامة في صناعة الهواتف المحمولة، لكن رحلتها من ذروتها التي بلغت قيمتها حوالي 300 مليون دولار إلى الإفلاس في غضون عقد من الزمان أصبحت درساً مكلفاً في عصر الهواتف الذكية.

نشأت شركة Vertu في ظل شركة نوكيا، وهي لا تتنافس على المواصفات ولكنها تركز على الحرفية اليدوية باستخدام مواد فاخرة مثل التيتانيوم والياقوت والياقوت الأحمر، مما يحول الهاتف إلى سلعة فاخرة للأثرياء.

في أوج ازدهارها، لم يكن كل هاتف من هواتف Vertu مجرد جهاز اتصال، بل كان يأتي أيضًا مع خدمة كونسيرج على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، مما يسمح للمستخدمين بحجز المطاعم الحائزة على نجمة ميشلان، أو استئجار طائرات خاصة، أو التمتع بامتيازات حصرية.

ومع ذلك، جاءت نقطة التحول الرئيسية مع إطلاق هاتف iPhone في عام 2007، مما أدى إلى ظهور عصر الهواتف الذكية حيث أصبحت البرامج والنظام البيئي وتجربة المستخدم هي العوامل الحاسمة في القيمة.

بينما تقوم شركات التكنولوجيا بالابتكار باستمرار، كانت شركة Vertu بطيئة في رد الفعل، وظلت وفية لفلسفتها المتمثلة في "الرفاهية المصنوعة يدوياً"، مما تسبب في أن تصبح منتجاتها قديمة تدريجياً وتفقد جاذبيتها حتى بالنسبة للأثرياء.

تكمن المفارقة في أن جهاز Vertu باهظ الثمن لدرجة تجعله غير عملي كجهاز تقني، ولكنه ليس حديثًا بما يكفي ليكون رمزًا، في حين أن جهاز iPhone أصبح تدريجيًا المعيار الجديد للرفاهية في العصر الرقمي.

بعد بيعها لصندوق استثماري وتغيير ملكيتها مرارًا وتكرارًا، وقعت شركة Vertu في أزمة مالية، حيث لم تتمكن من تحقيق التوازن بين ارتفاع تكاليف الإنتاج وانخفاض المبيعات، مما أجبرها على إغلاق مصنعها في المملكة المتحدة في عام 2017.

يُظهر سقوط شركة Vertu أنه في العصر الرقمي، لم تعد الرفاهية تتعلق بالمواد باهظة الثمن، بل بالتجربة التكنولوجية، وأي علامة تجارية بطيئة في التكيف يمكن استبدالها في فترة زمنية قصيرة.

ندعو القراء لمشاهدة الفيديو التالي: قنديل البحر الشبح في المياه العذبة: ينام في قاع البحيرة، ويستيقظ كظاهرة نادرة.

المصدر: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html