أجهزة تلفزيون سوني مختلفة الآن.

يعتقد المحللون أن التعاون بين سوني وTCL يسمح للشركتين بالاستفادة من نقاط قوة كل منهما، مما يخلق ضغطًا تنافسيًا كبيرًا على المنافسين.

أعلنت سوني مؤخرًا عن خططها لفصل قسم الترفيه المنزلي (بما في ذلك أجهزة التلفزيون) وتأسيس مشروع مشترك مع شركة TCL. وبموجب مذكرة التفاهم، ستمتلك TCL نسبة 51% من أسهم المشروع المشترك الجديد، بينما ستمتلك سوني نسبة 49%.

يعكس هذا القرار تحولاً استراتيجياً من جانب شركتي سوني وتي سي إل في ظل سوق تلفزيونات متقلبة. ويرى محللون دوليون أن هذا القرار سيعود بالنفع على كلا الطرفين، مما يزيد من حدة المنافسة بين المنافسين.

وضع مربح للجميع

تهدف شركتا سوني وTCL إلى إبرام اتفاقيات ملزمة بحلول نهاية شهر مارس، ومن المتوقع أن يتم تأسيس المشروع المشترك في أبريل 2027. وقد يتغير الجدول الزمني تبعاً للموافقات التنظيمية وشروط الشراكة الأخرى.

تجدر الإشارة إلى أن الاتفاقية لا تعني أن سوني ستبيع قسم التلفزيونات بالكامل. فقد ذكر بيان صحفي صادر عن سوني أن المشروع المشترك مع شركة TCL يهدف إلى دمج نقاط قوة الشركتين، مما يساعد على "تطوير قطاع الترفيه المنزلي عالميًا".

أعلنت سوني أن هذه الشراكة تستفيد من تقنيات الصوت والفيديو التي تمتلكها، وقيمة علامتها التجارية، وإدارة سلسلة التوريد، وخبرتها التشغيلية. في المقابل، ستستفيد TCL من تقنيات العرض التي تمتلكها، ومزايا سلسلة التوريد، وانتشارها العالمي، وفعاليتها من حيث التكلفة.

وفي حديثه إلى موقع Tri Thuc - Znews ، قال يوشيو تامورا، نائب رئيس قسم الأبحاث في شركة Counterpoint Research ، إن الاتفاقية يمكن أن تساعد شركة TCL على تعزيز وجودها في قطاع أجهزة التلفزيون الراقية.

"تكتسب شركة TCL حصة سوقية بسرعة. وإذا استمر هذا الاتجاه، فإن لدى TCL فرصة لتصبح العلامة التجارية الرائدة في مجال أجهزة التلفزيون من حيث الشحنات في العام المقبل"، هذا ما أكده السيد تامورا.

عينة من سماعات رأس TCL (Mini LED) وسماعات رأس Sony (OLED). الصورة: @WhatGear/YouTube .

تُظهر بيانات من شركة Counterpoint Research أن TCL اسمٌ بارزٌ في قطاع أجهزة التلفزيون الفاخرة. ففي الربع الثاني من عام 2025، ارتفعت حصة TCL السوقية في هذا القطاع بنسبة 4% (مبيعات) و2% (إيرادات) مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي.

للمقارنة، انخفضت حصة سامسونج في سوق مبيعات أجهزة التلفزيون الفاخرة بنسبة 5% خلال الفترة نفسها، وانخفضت حصتها في سوق الإيرادات بنسبة 3%. في المقابل، سجلت إل جي انخفاضات بنسبة 4% و6% على التوالي.

بحسب المحلل يوشيو تامورا، تُتيح هذه الصفقة فرصةً لشركة سوني لمساعدة شركة TCL في سدّ الفجوة في مكانة علامتها التجارية وسمعتها في قطاع أجهزة التلفزيون الراقية. وبالطبع، يُمكن لسوني أيضاً الاستفادة من مزايا TCL.

"من وجهة نظر سوني، تكمن الجاذبية الواضحة في ميزة سلسلة التوريد الخاصة بها، إلى جانب نظام TCL البيئي لشاشات LCD، والذي يشمل تقنية Mini LED. هذا أحد أقوى الأنظمة البيئية على مستوى العالم"، صرح تامورا لـ Tri Thức - Znews .

يعتقد ممثلو شركة Counterpoint Research أن الاتفاقية بين سوني وTCL ستخلق ضغطًا تنافسيًا كبيرًا على سامسونج وإل جي، وخاصة في قطاع التلفزيونات الراقية.

رفع مكانة التلفزيون الصيني

وفقًا لبيانات شركة التحليلات TrendForce ، تجاوزت مبيعات أجهزة تلفزيون TCL 20 مليون وحدة في عام 2019. وبحلول عام 2024، من المتوقع أن تصبح TCL ثاني أكبر علامة تجارية لأجهزة التلفزيون في العالم ، حيث من المتوقع أن تصل المبيعات في عام 2025 إلى ما يقرب من 31 مليون وحدة، وهو ما يمثل 15.7٪ من حصة السوق العالمية.

بلغت مبيعات سوني ذروتها في عام 2010، حيث وصلت إلى 21.5 مليون وحدة، ما يمثل 11.4% من حصة السوق ويضعها في المرتبة الثالثة عالميًا. ومع دخول العلامات التجارية الصينية بقوة إلى السوق، حوّلت سوني تركيزها إلى أجهزة التلفزيون متوسطة وعالية الجودة.

وفقًا لتقديرات TrendForce ، ستكون مبيعات أجهزة التلفزيون من سوني في عام 2025 أقل من 4 ملايين وحدة، بحصة سوقية تبلغ حوالي 1.9٪، مما يشير إلى ضعف القدرة التنافسية العالمية.

"تُورّد سوني بشكل أساسي شاشات التلفزيون متوسطة إلى عالية الجودة. بعد تشكيل المشروع المشترك واستحواذ شركة TCL على حصة الأغلبية، ستكون استراتيجية الشراء الخاصة بهم أكثر فعالية."

على وجه التحديد، من المرجح أن تلعب شركة TCL CSOT (شركة تصنيع الشاشات التابعة لمجموعة TCL) دورًا محوريًا، حيث يُتوقع أن ترتفع حصتها السوقية في قطاع توريد الشاشات بشكل ملحوظ. بالإضافة إلى ذلك، قد تشهد شركة AUO، التي عززت شراكتها مع TCL في السنوات الأخيرة، انتعاشًا في الشحنات، مستفيدةً من الطلب القوي على الشاشات عالية الجودة، وفقًا لتقرير TrendForce .

تغيرات في الحصة السوقية بين العلامات التجارية العالمية لأجهزة التلفزيون. الصورة: تريند فورس .

يُظهر تقييم عمليات التصنيع في شركة سوني أن حوالي 45% من أجهزة التلفاز تُصنّع داخليًا، بينما يتم الاستعانة بمصادر خارجية لتصنيع النسبة المتبقية البالغة 55%. وكانت شركة فوكسكون تتولى سابقًا حوالي 80% من إنتاج أجهزة التلفاز الخارجية لشركة سوني، لكنها قلّصت عملياتها مؤخرًا.

في غضون ذلك، تعمل شركة MOKA، التابعة لشركة TCL، على توسيع طاقتها الإنتاجية بشكل متزايد وتستهدف العلامات التجارية العالمية. وقد تصبح شريكًا محتملاً لشركة Sony في تصنيع أجهزة التلفزيون في المستقبل.

كانت العلامات التجارية اليابانية تسيطر في السابق على ما يقرب من 40% من سوق التلفزيونات العالمي، لكن صعود المنافسين الصينيين والمنافسة السعرية أجبر الكثيرين على ترخيص أو بيع أقسام تصنيع التلفزيونات الخاصة بهم.

بعد الحصول على الموافقة التنظيمية، من المتوقع أن يبدأ المشروع المشترك بين سوني وتي سي إل عملياته في أبريل 2027. وتشير تقديرات تريند فورس إلى أن الحصة السوقية الإجمالية للعلامات التجارية الصينية على مستوى العالم ستصل إلى ما يقرب من 50٪.

جناح شركة TCL في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية CES 2026. الصورة: TCL .

أمضت شركة TCL، إحدى أكبر وأعرق شركات الإلكترونيات في الصين، سنوات في التوسع في الأسواق الخارجية. وفي معرض الإلكترونيات الاستهلاكية CES 2026، كان جناح TCL من أبرز الأجنحة. وقد سبق للشركة أن منحت تراخيص لعدد من العلامات التجارية للهواتف المحمولة، مثل بلاك بيري وألكاتيل.

في غضون ذلك، ركزت شركة سوني مؤخراً على توسيع قطاعات أعمالها القائمة على براءات الاختراع، بما في ذلك الرسوم المتحركة والأفلام والموسيقى والبث الرياضي، مع تقليص عملياتها في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية.

وفقًا لبيان صحفي صادر عن شركة سوني، من المتوقع أن يحافظ المشروع المشترك الجديد على علامتي سوني وبرافيا، وأن يتولى العمليات العالمية بدءًا من التصميم والتصنيع والمبيعات والخدمات اللوجستية لأجهزة التلفزيون ومعدات الصوت المنزلية.

عواقب حتمية

في مقالٍ له على موقع إنفيدس ، يرى المحلل فلوريان روتبرغ أن فصل سوني لقسم التلفزيونات التابع لها هو نتيجة طبيعية بعد سنوات من التراجع. فمع انكماش سوق التلفزيونات العالمي بشكل حاد عقب الطفرة التي أحدثتها الجائحة، تعرض قسم التلفزيونات والترفيه في سوني لضغوط كبيرة.

قال روتبرغ: "باختصار، أصبحت سوني صغيرة جدًا بالنسبة لسوق يكون فيه الحجم هو الأهم".

تحلل مقالة روتبرغ التحولات في سلسلة القيمة. لا يزال تصنيع شاشات الكريستال السائل (LCD) أحد أكثر القطاعات كثافةً لرأس المال في صناعة الإلكترونيات، حيث يتطلب كل مصنع استثمارًا يزيد عن 5 مليارات دولار . لا يستطيع الكثير من المصنّعين تحمّل هذا المبلغ، ومعظمهم من الصين.

مقر شركة سوني في طوكيو، اليابان. الصورة: بلومبيرغ .

حتى الشركات العملاقة في تكنولوجيا شاشات الكريستال السائل مثل سامسونج وإل جي لم تستطع الصمود أمام ضغوط الأسعار وحجم الإنتاج من الشركات الصينية المدعومة من الدولة.

تُنتج الشركات الصينية، بما فيها BoE وTCL، حالياً أكثر من ثلثي شاشات LCD في العالم. أما الباقي فتُورّده شركات تايوانية مثل AUO وInnolux.

"في هذا السياق، لا يُعد انسحاب سوني مفاجئاً، بل أمراً لا مفر منه. تزدهر صناعة الشاشات بفضل أحجام الإنتاج الضخمة، وهوامش الربح الضئيلة، واقتصاديات الحجم. تفتقر سوني إلى الحصة السوقية اللازمة للمنافسة على المركز الرائد"، هذا ما أكده روتبرغ.

وانطلاقاً من هذا الرأي، ترى ديجي تايمز أن سوق التلفزيونات العالمي يواجه تحديات عديدة. فحتى بالنسبة للشركات المعروفة، يُعدّ قطاع أجهزة التلفزيون مصدر قلق نظراً لهوامش الربح الضئيلة، وتقلب تكاليف الشاشات، وارتفاع تكاليف الخدمات اللوجستية، والمنافسة السعرية الشديدة.

يُساهم الضغط المتزايد لتحقيق الإيرادات في إعادة تشكيل تجربة التلفزيون الذكي. فالإعلانات والمحتوى المُقترح وخدمات المنصات تزداد أهميةً في تحقيق الربحية. وهذا يطرح تساؤلاً حول ما يجب على أجهزة تلفزيون سوني المستقبلية فعله لتحقيق التوازن بين مكانتها المتميزة ونماذج الإيرادات السائدة في السوق الجماهيري.

أكدت مقالة ديجي تايمز أن "نموذج المشروع المشترك هذا يساعد في الحفاظ على هوية علامة سوني التجارية المتميزة، على الرغم من أن قدرتها التنافسية السعرية تحتاج إلى مراقبة دقيقة. وقد تشير نتائج هذه الصفقة إلى مزيد من الاندماج في قطاع بات من الصعب بشكل متزايد العمل فيه بشكل مستقل".

المصدر: https://znews.vn/toan-tinh-cua-sony-va-tcl-post1621821.html