كأس العالم: دورة "المليار دولار" (الجزء الأول)

عندما وصف رئيس الفيفا، جياني إنفانتينو، كأس العالم 2026 بأنه "أعظم حدث في تاريخ البشرية"، ربما كان ذلك مبالغة. مع ذلك، إذا نظرنا فقط إلى حجم التنظيم والإيرادات، فإن مهرجان كرة القدم في أمريكا الشمالية يتمتع بمكانة غير مسبوقة. فبعيدًا عن الترفيه، والاستمتاع بالملاعب الخضراء الوارفة، والأهداف، وهتافات الجماهير، يُعد كأس العالم بمثابة "سيل" اقتصادي ذي دورات مالية متقلبة. دعونا نتجاوز الجوانب الفنية للحظة ونستكشف دورة "المليارات" التي تُدرّها هذه البطولة الرياضية الأكثر ترقبًا في العام.

ستجتمع النجوم في نهائيات كأس العالم 2026.

الجزء الأول: استراتيجية الفيفا القائمة على الربح

كانت بطولة كأس العالم 2026 محط نقاش واسع قبل انطلاقها بفترة طويلة، وذلك بسبب قرار تاريخي. ففي 10 يناير/كانون الثاني 2017، وبعد تصويت في اجتماع مجلس الفيفا في زيورخ بسويسرا، قررت المنظمة زيادة عدد المنتخبات الوطنية المشاركة من 32 إلى 48 منتخباً. وقد أثار هذا القرار جدلاً واسعاً بين مشجعي كرة القدم حول العالم.

"فطيرة" حقوق البث التلفزيوني

عند الإعلان، خطط الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لتقسيم 48 فريقًا إلى 16 مجموعة، تضم كل منها 3 فرق (بإجمالي 80 مباراة). إلا أنه بعد إعادة تقييم المخاطر المهنية (مثل خطر التلاعب بنتائج المباريات في الجولة النهائية)، عدّل الفيفا النظام إلى 12 مجموعة، تضم كل منها 4 فرق، مما رفع إجمالي عدد المباريات إلى رقم قياسي بلغ 104 مباريات.

في ذلك الوقت، كان العالم قد اعتاد على نظام كأس العالم الذي يضم 32 فريقًا (المعتمد منذ فرنسا 1998)، واندلعت موجة من الاحتجاجات، على الرغم من التفسير الإنساني لرئيس الفيفا بأنه "إعطاء فرصة للأمم الأضعف لتحقيق أحلامها". وحلل الخبراء أن عدد الفرق المشاركة البالغ 48 فريقًا كان كبيرًا جدًا بالنسبة لحدث بهذا المستوى الرفيع في كرة القدم العالمية، مما قد يؤدي إلى إضعاف جودة البطولة وزيادة إرهاق الفرق المشاركة.

في الواقع، هذه نتيجة حقيقية. فبسبب الزيادة الهائلة في عدد الفرق، اختفت "مجموعة الموت" من كأس العالم 2026، مما جعل دور المجموعات أقل جاذبية بكثير. أما إدراج فرق "غير مألوفة" (مثل هايتي، وكوراساو، والرأس الأخضر، وأوزبكستان، والأردن)، فبدلاً من أن يُتوقع أن يُضفي حيوية على البطولة، قوبل بتشكيك حول إمكانية أن تكون المباريات من طرف واحد.

مع ذلك، من منظور اقتصاديات الرياضة، تُعدّ هذه خطوة تجارية مدروسة بعناية من قِبل الفيفا، بقيادة جياني إنفانتينو. فمن خلال زيادة عدد المباريات من 64 (في قطر 2022) إلى 104، ابتكرت الفيفا 40 باقة محتوى مميزة إضافية لبيعها لشركات الإعلام العالمية. زيادة عدد المباريات تعني آلاف الساعات الإضافية من البث، مما يُعظّم وقت الإعلان المباشر ويُوسّع التغطية لتشمل أوقات الذروة في أسواق مربحة من آسيا وأوروبا إلى الأمريكتين.

وفقًا لأحدث تقرير مالي من الفيفا، والذي حللته صحيفة الغارديان، فقد ارتفعت الإيرادات المتوقعة للدورة الكاملة التي استمرت أربع سنوات (2023-2026) إلى مستوى قياسي بلغ 13 مليار دولار، بزيادة كبيرة قدرها 72٪ مقارنة بالدورة السابقة التي استمرت أربع سنوات وانتهت في قطر 2022 ("فقط" وصلت إلى 7.5 مليار دولار).

في ظل هذا الهيكل الضخم للإيرادات، لا تزال حقوق البث التلفزيوني مصدر دخلٍ هائل للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا). ففي بطولة 2026 وحدها، أعلن الفيفا عن ميزانية إيرادات من البث التلفزيوني بلغت 3.925 مليار دولار، ما يمثل حوالي 44% من إجمالي دخل العام (8.9 مليار دولار). ويعكس هذا الرقم بوضوح تأثير زيادة عدد المباريات والتحول الكبير من التلفزيون التقليدي إلى منصات البث الرقمي عبر الأجهزة المحمولة.

قد يعجبك أيضاً

توقعات مباراة باراغواي ضد أستراليا، كأس العالم 2026: سيكون من الصعب إيقاف المنتخب الآسيوي.على الرغم من إظهار أستراليا أداءً غير متسق منذ بداية البطولة، إلا أنها ستتغلب على عقبة باراغواي (الساعة 9:00 صباحًا يوم 26 يونيو) لتضمن مكانًا في الأدوار الإقصائية لكأس العالم 2026.

تألق حكيمي وسيباري ليقودا المغرب إلى عودة دراماتيكية والتأهل إلى الأدوار الإقصائية.TPO - على الرغم من تأخر المغرب مرتين أمام هايتي، إلا أن الأداء الرائع لأشرف حكيمي والبراعة التهديفية لإسماعيل صيباري ساعدا المغرب على تحقيق فوز مذهل بنتيجة 4-2 في أتلانتا، ليضمن رسمياً التذكرة الثانية من المجموعة C للتأهل إلى الدور الإقصائي من كأس العالم 2026.

كأس العالم 2026: ملايين المتفرجين يتشاركون نبضة قلب واحدة.DNO - لن تتاح الفرصة لكل مشجع لدخول ملاعب كأس العالم 2026. فمن الساحات الحديثة المضاءة بإضاءة ساطعة إلى المناطق التي لا تزال تعاني من الصراع والفقر، تبقى روح كأس العالم قوية.

بحسب وكالة أسوشيتد برس، جنى الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) في الولايات المتحدة وحدها ما يقارب 1.1 مليار دولار من بيع حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم 2026 لشركة فوكس (485 مليون دولار) وقناة تيليموندو (600 مليون دولار)، وهي أكبر قناة ناطقة بالإسبانية في الولايات المتحدة. وإلى جانب الأرباح من القنوات التلفزيونية التقليدية، وسّع الفيفا شراكاته مع منصات التواصل الاجتماعي الكبرى مثل تيك توك (شريك حصري لمحتوى الفيديو ) ويوتيوب (منصة لعرض باقات المحتوى المميزة مع إعلانات ديناميكية).

في كأس العالم 2026، حوّل الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) حدثًا رياضيًا إلى هيكل أعمال محتوى رقمي متعدد المنصات. وشُبّهت المباريات الأربعون الإضافية بأربعين "عرضًا"، مما أجبر القنوات التلفزيونية على إنفاق مبالغ طائلة، وحوّل كل هاتف ذكي لمليارات المشاهدين حول العالم إلى أداة لتوليد عائدات إعلانية للفيفا.

التحدي "اللوجستي" العابر للحدود

مع استضافة الولايات المتحدة والمكسيك وكندا لكأس العالم 2026، ستكون هذه أول بطولة كأس عالم في التاريخ تستضيفها ثلاث دول. قبل ذلك، أقيمت بطولة كأس العالم 2002 فقط في دولتين (كوريا الجنوبية واليابان). وفي بطولة أمم أوروبا (يورو)، يبدو هذا التوجه أكثر شيوعًا، حيث أقيمت بطولة يورو 2000 في بلجيكا وهولندا، وبطولة يورو 2008 في النمسا وسويسرا، وبطولة يورو 2012 في بولندا وأوكرانيا. والجدير بالذكر أن بطولة يورو 2020 (التي تأجلت لمدة عام بسبب جائحة كوفيد-19) كانت فكرة "مجنونة" من رئيس الاتحاد الأوروبي لكرة القدم السابق ميشيل بلاتيني للاحتفال بالذكرى الستين للبطولة، عندما أقيمت في 11 دولة أوروبية.

يتميز نموذج الاستضافة متعدد الجنسيات بميزة توزيع المخاطر المالية، ومشاركة قاعدة جماهيرية عالمية، والاستغلال الأمثل للبنية التحتية القائمة. مع ذلك، وبالنظر إلى التاريخ، باستثناء بطولة أمم أوروبا 2020 (التي تحولت إلى كابوس لوجستي وسفر للفرق)، كانت جميع تحالفات الاستضافة السابقة بين دولتين متجاورتين جغرافياً وذات مساحات جغرافية متقاربة نسبياً.

انطلاقاً من هذا المنظور، يُمثل كأس العالم 2026، بتوسعه الهائل ليشمل ثلاث دول في امتداد أمريكا الشمالية الشاسعة، تحدياً لوجستياً غير مسبوق في تاريخ الرياضة العالمية. ولتوضيح ذلك، تبلغ المسافة بين مدينة مكسيكو (حيث ستُقام المباراة الافتتاحية) ومدينة نيويورك (حيث ستُقام المباراة النهائية) حوالي 3360 كيلومتراً، بمتوسط ​​زمن رحلة جوية يبلغ حوالي 5 ساعات. ووفقاً للتوقيت الدولي، تسبق نيويورك مدينة مكسيكو بساعتين، لذا فإن أي فريق يسافر جواً من مدينة مكسيكو إلى نيويورك سيخسر ساعتين من وقته عند الوصول.

من بين المدن الست عشرة التي استضافت كأس العالم، تتصدر الولايات المتحدة القائمة بـ 11 مدينة تستضيف 78 مباراة. أما المكسيك فلديها 3 مدن، وكندا مدينتان، تتشاركان في استضافة المباريات الـ 26 المتبقية. ولكل دولة طريقتها الخاصة في حشد الموارد استعدادًا لكأس العالم.

لم تموّل الحكومة الأمريكية الحدث بشكل مباشر. بدلاً من ذلك، أنشأت 11 مدينة لجان استضافة خاصة بها كمنظمات غير ربحية لجمع التمويل من الرعاة من القطاع الخاص، بالإضافة إلى ميزانيات النقل والأمن من حكومات الولايات. وتُقدّر التكلفة الإجمالية لاستضافة كأس العالم في جميع أنحاء الولايات المتحدة بأكثر من مليار دولار، مع تخصيص جزء كبير منها لتجديد وتطوير الملاعب التي كانت تُستخدم في الأصل لكرة القدم الأمريكية.

في كندا، يشير تقرير صادر عن مكتب الميزانية البرلمانية إلى أن التكلفة الإجمالية المخططة لاستضافة مباريات كأس العالم الـ 13 قد ارتفعت إلى 1.066 مليار دولار كندي، أي ما يعادل 780 مليون دولار أمريكي تقريبًا. ونظرًا لارتفاع التضخم ومتطلبات الفيفا الصارمة، تواجه مدينتا تورنتو وفانكوفر، المستضيفتان للبطولة، تجاوزات كبيرة في التكاليف.

في المكسيك، اعتُبرت تكلفة الاستثمار الأقل، إذ بلغت حوالي 150-200 مليون دولار فقط. وقد اتبعت الدولة نهجاً ذكياً من خلال حشد تمويل مختلط، لا سيما من خلال تمويل الشركات الخاصة لعمليات تطوير ملاعبها، مما خفف الضغط المالي المباشر عن الميزانية العامة.

أشارت رويترز إلى أنه على عكس قطر في كأس العالم 2022 (التي أنفقت 220 مليار دولار لبناء ملاعب جديدة بالكامل والعديد من الطرق والمطارات)، استخدم تحالف أمريكا الشمالية 100% من ملاعبه وبنيته التحتية القائمة. ولذلك، كان الاستثمار "متواضعًا" إلى حد كبير، وساهم فيه رأس المال الخاص بشكل أساسي، حيث استُثمر في التجديدات التقنية، وتعزيز الأمن، وتطوير وسائل النقل العام.

وفقًا لتوقعات الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، من المتوقع أن تجذب بطولة كأس العالم 2026 ما مجموعه 6.5 مليون زائر دولي؛ ويُقدر إجمالي الإنفاق المباشر من قبل السياح (على الطعام والإقامة والنقل) بحوالي 14 مليار دولار، وسيصل إجمالي الناتج الاقتصادي المتولد لمنطقة أمريكا الشمالية بأكملها إلى 80.1 مليار دولار.

قد يعجبك أيضاً

مباشر: جمهورية التشيك 0-0 المكسيك (الشوط الثاني): فرصة لجمهورية التشيكستواجه جمهورية التشيك المكسيك في المجموعة الأولى من كأس العالم 2026 في تمام الساعة 8:00 صباحًا يوم 25 يونيو (بتوقيت فيتنام) على ملعب أزتيكا في المكسيك.

يستعد الجهاز التدريبي للمنتخب الألماني لوضع خطة للعمل طوال الليل.على عكس الفرق الأخرى المصنفة في المراكز الأولى والتي كان لديها 3-4 أيام للاستعداد، لم يكن لدى الفريق الألماني سوى يومين لمعرفة من سيكون خصمه في دور الـ16 من مرحلة خروج المغلوب.

طريق الباباياأخبرني صديقي الجديد أنه عند زيارة آن جيانغ، لا بدّ من تجربة المأكولات المحلية. على سبيل المثال، إذا رغبت في شرب عصير النخيل، فتوجه إلى معبد السيدة؛ وإذا أردت حساء نودلز السمك المخمر، فتوجه إلى سوق تشاو دوك. أما سلطة البابايا، فلا بدّ لك من زيارة بنوم بي.

قبل انطلاق كأس العالم 2026، وافق مجلس الفيفا رسمياً على حزمة مساهمات مالية قياسية تصل إلى 871 مليون دولار، أي ما يقرب من ضعف مبلغ 440 مليون دولار المخصص لكأس العالم قطر 2022. ويُنظر إلى هذا على أنه خطوة استراتيجية لتخفيف الضغط اللوجستي على الاتحادات الكروية الـ 48 التي تشارك فرقها في كأس العالم.

بحسب هيكل التوزيع، يبلغ إجمالي قيمة الجوائز المخصصة مباشرةً للفرق 655 مليون دولار. سيحصل بطل العالم الجديد على 50 مليون دولار من هذا المبلغ، وهو أعلى مبلغ في تاريخ البطولة. أما المبلغ المتبقي، الذي يزيد عن 200 مليون دولار، فهو مخصص لدعم الاحتياجات اللوجستية للفرق.

جاء قرار الفيفا في اللحظات الأخيرة بزيادة الميزانية بنسبة 15% استجابةً لضغوط من اتحادات كرة القدم الأوروبية القوية. وكان المراقبون قد حذروا سابقاً من مفارقة: فكلما تقدمت الفرق في البطولة، ازداد خطر تجاوز التكاليف بسبب ارتفاع تكاليف الإقامة والسفر بالطائرات الخاصة، بالإضافة إلى عبء السياسات الضريبية الأمريكية الصارمة.

(يتبع)

بحسب موقع Nhandan.vn

المصدر: https://baoangiang.com.vn/world-cup-guong-quay-ty-do-ky-1--a488713.html