আন্তরিকতাই টিকে থাকার চাবিকাঠি।

চলতি বছরের প্রথমার্ধে বেশ কয়েকজন কেওএল (প্রধান মতামত নেতা) এবং টিকটকার গ্রেপ্তার হয়েছেন। তাদের বিরুদ্ধে আনা বেশিরভাগ অভিযোগই ছিল গ্রাহকদের সাথে প্রতারণা, মিথ্যা বিজ্ঞাপন এবং ভোক্তাদের স্বাস্থ্যের জন্য ক্ষতিকর নকল খাদ্যপণ্য বিক্রি।

পূর্বে, কোনো ঘটনা প্রকাশ্যে এলে, তাদের দর্শক ও গ্রাহকদের কাছে ক্ষমা চেয়ে শুধু একটি পোস্ট লেখা বা একটি ভিডিও রেকর্ড করাই যথেষ্ট ছিল। কিন্তু সম্প্রতি, আইনি কাঠামো পরিবর্তিত হয়েছে এবং অনলাইন বিক্রেতারা কর ফাঁকি দিলে, নকল পণ্য উৎপাদন বা বিক্রি করলে, অথবা মিথ্যা বিজ্ঞাপন দিলে ফৌজদারি শাস্তির সম্মুখীন হতে পারেন। এই কঠোর গ্রেপ্তার ও বিচার ব্যবস্থা অবশিষ্ট কেওএল (KOL) সম্প্রদায়কে নাড়িয়ে দিয়েছে; দায়িত্বশীলতা এখন আর দয়ার বিষয় নয়, বরং টিকে থাকার জন্য একটি অপরিহার্য পথ।

সাধারণভাবে অনলাইন আচরণ এবং বিশেষভাবে ই-কমার্স কার্যকলাপের উপর বিধি-নিষেধের কড়াকড়ি, বিশেষত সেইসব পণ্যের ক্ষেত্রে যা ব্যবহারকারীর স্বাস্থ্যকে সরাসরি প্রভাবিত করে, এবং বেশ কয়েকজন কেওএল-এর (KOL) গ্রেপ্তার—এগুলো অনলাইনে কর্মরতদের জন্য একটি সতর্কবার্তা হিসেবে কাজ করছে: তারা আর বেপরোয়াভাবে কাজ চালিয়ে যেতে পারে না। আইনি ঝামেলা এড়াতে লাভের কথা বাদ দিলেও, তারা তাদের পেশাগত দায়িত্বে ফিরে আসতে বাধ্য হচ্ছে: তারা যেসব ব্র্যান্ড ও পণ্যের সাথে কাজ করে সেগুলোকে পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে যাচাই করা, লাভের চেয়ে নৈতিকতাকে অগ্রাধিকার দেওয়া, এবং প্রতারণামূলক কৌশল ও বিভ্রান্তিকর ভাষার ব্যবহার বন্ধ করা। এগুলো এমন মৌলিক নীতি যা অনলাইন বিজ্ঞাপন ও বিক্রয়ের সাথে জড়িত প্রত্যেককে অবশ্যই মেনে চলতে হবে, কিন্তু এখন এগুলো অমূল্য হয়ে উঠেছে, যা অর্জন করার জন্য অনেক কেওএল-ই খোলাখুলিভাবে চেষ্টা করার কথা স্বীকার করে।

কেওএল-রা তাদের শ্রোতাদের বিশ্বাস ও ভালোবাসার ওপর ভিত্তি করে গড়ে ওঠেন। এই অনুরাগই তাদের দায়িত্ব বহুগুণে বাড়িয়ে দেয়, কোনো অন্যায় ঢাকার জন্য তাদের দায়মুক্তি দেয় না। সম্ভবত তাদের টিকে থাকার মূলমন্ত্র হওয়া উচিত "সততাই পেশাদারিত্ব"।

দর্শকদের KOL (নেটিভ লিডার) প্রয়োজন! ইতিবাচক ভোক্তা সংস্কৃতিকে নেতৃত্ব দিতে ও ছড়িয়ে দিতে, স্বাস্থ্যকর জীবনযাপনে অনুপ্রাণিত করতে এবং বাস্তব জীবনের অভিজ্ঞতা তুলে ধরে প্রয়োজনীয় ব্র্যান্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য তাদের রোল মডেল প্রয়োজন। দর্শকরা এখন আর নিষ্ক্রিয় নন; তারা এখন আরও বেশি সংশয়ী ও বিচক্ষণ, যা কন্টেন্ট নির্মাতাদের ওপর এক ধরনের প্রয়োজনীয় চাপ সৃষ্টি করছে। এই চাপ কন্টেন্ট নির্মাতাদের দায়িত্বশীল হতে, তাদের কন্টেন্টের মান উন্নত করতে এবং নিজেদের পেশাকে আরও গুরুত্ব সহকারে নিতে বাধ্য করছে।

আইনের হস্তক্ষেপ কোনো বাধা নয়, বরং একটি সুযোগ। অটল সততা ও দায়িত্ববোধ, যা একসময় অসুবিধার কারণ বলে মনে করা হতো, এখন প্রতিযোগিতামূলক সুবিধায় পরিণত হয়েছে। অনেক কেওএল (KOL) গ্রেপ্তার হয়েছেন এবং কয়েক হাজার কোটি ডং মূল্যের অসংখ্য লাইভ স্ট্রিম সোশ্যাল মিডিয়া থেকে উধাও হয়ে গেছে। এর পরিবর্তে, সাহসী ও বিশ্বাসযোগ্য ব্যক্তিরা এগিয়ে যাওয়ার পথ খুঁজে পেয়েছেন এবং আরও বেশি পরিচিতি লাভ করেছেন। আন্তরিকতা ও সততা, এমনকি প্রস্তাব বাছাই করার ক্ষেত্রেও, ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা তৈরি করে, যা দীর্ঘমেয়াদী সহযোগিতা এবং বৃহত্তর বাজারে প্রবৃদ্ধির সুযোগ প্রসারিত করে।

দয়ালু হৃদয়

উৎস: https://www.sggp.org.vn/chan-thanh-de-ton-tai-post803480.html