কারদাশিয়ানদের সাফল্যের ব্যয়বহুল ফর্মুলা।

দ্য নিউ ইয়র্কারের মতে, ‘ডিকনস্ট্রাকটিং দ্য কারদাশিয়ানস’ নামক নতুন বইটিতে যুক্তি দেওয়া হয়েছে যে, নতুন সহস্রাব্দে আমেরিকান মিডিয়ার ধারাগুলো বুঝতে হলে কিম এবং কারদাশিয়ান পরিবারকে বোঝা অপরিহার্য।

ছবি: কসমোপলিটান ।

একদিক থেকে, কিম্বার্লি নোয়েল কার্দাশিয়ানের জীবন নতুন সহস্রাব্দের আমেরিকান গণমাধ্যমের সমগ্র ইতিহাসের সাথে পুরোপুরি মিলে যায়। কিশোরী বয়সে, কিম পরিবার আমেরিকার ইতিহাসের সবচেয়ে বড় টেলিভিশন আয়োজনের অংশ ছিল। তার বাবা, রবার্ট কার্দাশিয়ান, ১৯৯০-এর দশকে আমেরিকাকে বিভক্ত করে দেওয়া হত্যা মামলায় ওজে সিম্পসনকে সফলভাবে রক্ষা করেছিলেন।

বিশের দশকে কিম প্যারিস হিলটনের ব্যক্তিগত ফ্যাশন পরামর্শক হিসেবে কাজ করতেন এবং হিলটনের রিয়েলিটি টিভি সিরিজ ‘দ্য সিম্পল লাইফ’- এ একজন পার্শ্বচরিত্রে অভিনয় করেন।

২০০৭ সালে, গায়ক রে জে-র সাথে কিমের একটি সেক্স টেপ স্ট্রিমিং যুগে ডিজিটাল কন্টেন্টের দ্রুত বিস্তার অধ্যয়নের একটি প্রধান উদাহরণ হয়ে ওঠে।

সেই একই বছরে, ‘ কিপিং আপ উইথ দ্য কারদাশিয়ানস’ রিয়েলিটি শো-টি প্রথম প্রচারিত হয় এবং সর্বকালের সবচেয়ে সফল রিয়েলিটি টেলিভিশন শোগুলোর মধ্যে অন্যতম হয়ে ওঠে। এই শো-টি কারদাশিয়ান পরিবারকে শুধু টেলিভিশনেই নয়, ফ্যাশন, মডেলিং এবং আরও অনেক ক্ষেত্রেও তারকা হতে সাহায্য করেছিল।

কারদাশিয়ান নামটি ইন্টারনেট যুগের সমার্থক।

বলা যেতে পারে যে টেলিভিশনের শক্তিই কার্দাশিয়ান পরিবারকে তৈরি করেছে, কিন্তু ইন্টারনেট তাদের খ্যাতিকে সুদৃঢ় ও বহুগুণে বাড়িয়ে দিয়েছে। লেখিকা ও মনোবিজ্ঞানী এমজে কোরি তার 'ডিকনস্ট্রাকটিং দ্য কার্দাশিয়ানস: এ নিউ মিডিয়া ম্যানিফেস্টো ' বইটিতে ঠিক এই বিষয়টিই তুলে ধরেছেন।

কিম এবং তার ভাইবোনেরা, বিশেষ করে তার দুই সৎ বোন কেন্ডাল ও কাইলি জেনার, সোশ্যাল মিডিয়ার শুরুর দিনগুলিতে লক্ষ লক্ষ অনুসারী আকর্ষণ করেছিলেন, যা তাদের টুইটার ও ইনস্টাগ্রামের পথিকৃৎ তারকায় পরিণত করে।

কারদাশিয়ান পরিবারকে নিয়ে লেখা বইটি ৫ই মে প্রকাশিত হয়েছিল। ছবি: অ্যামাজন।

ইন্টারনেট তারকা থেকে কিমের পরিবার হলিউডের জাঁকজমকপূর্ণ উচ্চতায় পৌঁছেছিল। পেপার ম্যাগাজিনের প্রচ্ছদে গ্রেস জোন্সের সাজে কিমের একটি ছবি ভাইরাল হয়েছিল, যেখানে তার ভরাট শরীর প্রদর্শন করা হয়েছিল, যেমনটা ম্যাগাজিনটি নিজেই জানিয়েছিল।

২০১৫ সালে, কিমের আকর্ষণীয় শারীরিক গড়ন প্রদর্শনকারী সেলফিগুলো রিজোলি কর্তৃক প্রকাশিত 'সেলফিশ ' শিরোনামের একটি চমৎকার বইয়ে সংকলিত হয়েছিল, যা ব্যাপক মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল।

কানিয়ে ওয়েস্টের সাথে কিমের বিয়ে তাদের নামকে বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে ছড়িয়ে দিতেও সাহায্য করেছিল, কারণ এই দম্পতি সঙ্গীত , ফ্যাশন, টেলিভিশন, সৌন্দর্য এবং এমনকি ধর্মের জগতেও সাংস্কৃতিক শক্তিতে পরিণত হন, যখন তারা তাদের আধ্যাত্মিক 'সানডে সার্ভিস' সিরিজ চালু করেন।

অ্যালগরিদমের কল্যাণে কিম কার্দাশিয়ান এখন আর শুধু একজন ব্যক্তিগত সুপারস্টার নন, বরং এক ভাইরাল ডিজিটাল প্রতিমূর্তিতে পরিণত হয়েছেন।

বিখ্যাত হওয়ার জন্য কারদাশিয়ানরা যেকোনো কিছু করতে পারে।

তার বইতে কোরি জঁ বোদ্রিলার্ড, ওয়াল্টার বেঞ্জামিন, মার্শাল ম্যাকলুহান, পিয়ের বুর্দিয়ো এবং থরস্টেইন ভেবলেনের মতো বিভিন্ন ধ্রুপদী মিডিয়া তত্ত্ব ব্যবহার করে যুক্তি দিয়েছেন যে, কার্দাশিয়ান পরিবার যথাসম্ভব বেশি মনোযোগ আকর্ষণের লক্ষ্য অর্জনের জন্য অসংখ্য মিডিয়া কৌশল অবলম্বন করে। অন্য কথায়, তারা রক্ত-মাংসের মিম।

কোরি পপ সংস্কৃতির এমন অনেক প্রত্নরূপের রূপরেখা তুলে ধরেছেন, যেগুলোকে কার্দাশিয়ান পরিবার, বিশেষ করে কিম, বছরের পর বছর ধরে মূর্ত করে তুলেছেন: মেরিলিন মনরোর বিষণ্ণ আমেরিকান রোমান্টিক ভাবমূর্তি, ডিজনির রাজকুমারী জেসমিনের মনোমুগ্ধকর, জাতিগতভাবে অস্পষ্ট সৌন্দর্য, জ্যাকুলিন কেনেডির মতো স্ত্রীর নিষ্ঠা, অথবা গার্ল গ্রুপ স্পাইস গার্লসের দুষ্টুমিভরা কার্যকলাপ (যখন কিম একবার হাই স্কুলে পশের মতো সেজেছিলেন)।

কিম কার্দাশিয়ান পূর্ববর্তী যুগের আইডলদের পুনর্নির্মাণে এবং বিদ্যমান রোল মডেলদের কাছ থেকে 'ধার করা আকর্ষণ' প্রদর্শনে বেশ পারদর্শী; তবে, তার এই বৈচিত্র্যময় রূপান্তরের মাধ্যমে এটিই কিমের নিজস্ব অগ্রণী ধারাও বটে।

শুধু তাদের বাহ্যিক রূপই নয়, কার্দাশিয়ান পরিবারের সদস্যদের শরীরও ট্রেন্ডের সাথে তাল মেলাতে রূপান্তরিত হয়েছে, যেমন কাইলির লিপ ফিলার, কিমের ব্রাজিলিয়ান বাট লিফটের গুজব, বা ক্রিসের ফেসলিফট।

“কিমের নিতম্ব… তার শরীরের প্রতি মনোযোগের সমান্তরালে যেন আরও বড় হয়েছে,” কোরি লিখেছেন। তার নিতম্বের প্রতি মনোযোগ যখন তুঙ্গে পৌঁছে বিস্ফোরিত হয়, তার আগ পর্যন্ত ২০২২ সালের দিকে কার্দাশিয়ান বোনেরা তাদের নিতম্বকে যেন চুপসে ফেলেছিলেন।

এছাড়াও, কার্দাশিয়ান পরিবার প্রায়শই তাদের সঙ্গী, শখ এবং শারীরিক বৈশিষ্ট্য পরিবর্তন করে। এটি তাদের জনপ্রিয় থাকতে এবং সমসাময়িক চেতনার মূর্ত প্রতীক হয়ে উঠতে সাহায্য করে।

বইটি কার্দাশিয়ান পরিবার সম্পর্কে এমন সব আকর্ষণীয় ঘটনায়ও পরিপূর্ণ, যা কেবল দীর্ঘদিনের ভক্তরাই হয়তো জানেন। উদাহরণস্বরূপ, ১.৯৯ ডলারের কিমোজি মোবাইল অ্যাপটিতে কিম পরিবারকে কেন্দ্র করে ২৫০টি ইমোজি রয়েছে।

এই পরিবারটিও একবার হলিউডের একটি ট্যুর বাসে সাধারণ ভিড়ের সাথে মিশে যাওয়ার জন্য পোশাক ব্যবহার করেছিল, তারপর ফটোগ্রাফারদের এড়াতে পালিয়ে গিয়েছিল।

কোরি কিম পরিবারের কার্যপদ্ধতিকে সংক্ষেপে এভাবে তুলে ধরেছেন: "ব্যক্তিগত বিষয়ে জনসাধারণের আগ্রহকে প্রশ্রয় দেওয়া এবং অসম্ভবকে বাস্তবে পরিণত করা।"

উৎস: https://znews.vn/cong-thuc-thanh-cong-dat-gia-cua-de-che-kardashians-post1655114.html