বাজার মোকাবেলার ক্ষেত্রে একটি ভিন্ন মানসিকতা।
ব্র্যান্ড ভ্যালু নিয়ে আলোচনা অব্যাহত রেখে, বিন ডিয়েন ফার্টিলাইজার জয়েন্ট স্টক কোম্পানির ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর জনাব ফান ভান তাম মন্তব্য করেন যে, বাস্তব অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে বিন ডিয়েন এই সিদ্ধান্তে উপনীত হয়েছে যে, একটি ব্র্যান্ড কেবল পণ্য সম্পর্কিত নয়, বরং এর সূচনা হয় প্রাতিষ্ঠানিক সংস্কৃতি থেকে। বিন ডিয়েনের জন্য, তাদের মূল দর্শন কেবল সার বিক্রি করা নয়, বরং কৃষকদের জন্য কৃষি সমাধান প্রদান করাও বটে।
এই মানসিকতা বাজারে আমাদের কর্মপন্থায় একটি পরিবর্তন এনেছে। পণ্য কৃষকদের কাছে পৌঁছানোর পর যদি কোনো সমস্যা দেখা দেয়, তবে কারিগরি ও বিপণন দলকে অবশ্যই ২৪ ঘণ্টার মধ্যে তার সমাধান করতে হবে। এই অঙ্গীকার শুধু গ্রাহকদের প্রতিই নয়, বরং কৃষি মৌসুমের প্রতিও দায়িত্বশীলতার পরিচয় দেয়।
এছাড়াও, কোম্পানিটি একটি অত্যন্ত শক্তিশালী অভ্যন্তরীণ সংস্কৃতি ব্যবস্থা গড়ে তুলেছে। নেতা থেকে শুরু করে কর্মচারী পর্যন্ত, প্রত্যেকের মধ্যেই ব্র্যান্ডের মূল মূল্যবোধগুলি সঞ্চারিত করা হয়েছে। বিন ডিয়েন একটি ব্র্যান্ড হ্যান্ডবুক তৈরি করেছে, অভ্যন্তরীণ বিপণন প্রশিক্ষণ প্রদান করেছে এবং নিশ্চিত করেছে যে ব্র্যান্ডের সুনাম বজায় রাখার ক্ষেত্রে পুরো ব্যবস্থাটি তার ভূমিকা বোঝে। কোম্পানিটি গুণমানকেও একটি অপরিহার্য ভিত্তি হিসেবে গুরুত্ব দেয়। এর পাশাপাশি, এটি মানুষ, প্রক্রিয়া এবং দায়িত্বের মধ্যে সমন্বয়ের উপর জোর দেয়।
নতুন ধারার সাথে সঙ্গতি রেখে, বিন ডিয়েন ডিজিটাল রূপান্তর এবং সবুজ রূপান্তরকে ত্বরান্বিত করছে। কারখানা থেকে শুরু করে খামার পর্যন্ত, কোম্পানিটি উদ্ভাবন এবং সবুজ প্রবৃদ্ধির জাতীয় দিকনির্দেশনার সাথে সামঞ্জস্য রেখে একটি টেকসই উন্নয়ন মডেল অর্জনের লক্ষ্য রাখছে।
২০২৫ সাল থেকে, কোম্পানিটি উৎপাদন কার্যক্রমকে পরিবেশ সুরক্ষা এবং টেকসই কৃষি উন্নয়নের সাথে সংযুক্ত করে একটি 'গ্রিনিং ব্র্যান্ড' কৌশল বাস্তবায়ন করেছে। এটি কেবল একটি প্রবণতা নয়, বরং ব্র্যান্ডটির দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়নের জন্য একটি অপরিহার্য শর্ত।
একটি সুস্পষ্ট, সমন্বিত এবং সহজলভ্য সহায়ক বাস্তুতন্ত্র গড়ে উঠবে বলে প্রত্যাশা করা হচ্ছে।
বর্তমানে, জাতীয় ব্র্যান্ড এবং বাজারে বিদ্যমান অনুরূপ পুরস্কার ও খেতাবগুলোর মধ্যেকার বিভ্রান্তি একটি বড় চ্যালেঞ্জ। এর ফলে এর মূল্য সম্পর্কে ভোক্তাদের ধারণা হ্রাস পেতে পারে। তাই, কর্মসূচিটির বৈধতা রক্ষার জন্য আরও কঠোর যোগাযোগ ও ব্যবস্থাপনা পদ্ধতি প্রয়োজন।
এছাড়াও, ব্যবস্থাপক সংস্থা—বিশেষ করে কর্মসূচিটির দায়িত্বে থাকা ইউনিটকে—স্পষ্ট করতে হবে যে, জাতীয় ব্র্যান্ড একটি দীর্ঘমেয়াদী সরকারি কর্মসূচি, যেখানে পর্যায়ক্রমিক নির্বাচন করা হয়; এটি কোনো এককালীন পুরস্কার নয়। এটি এর আন্তর্জাতিক মান ও মর্যাদা বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে।
তাই, ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর ফান ভান টামের মতে, ব্যবসায়ীরা বিদেশি অংশীদারদের সাথে সংযোগ ও প্রচার সহজ করার জন্য জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জনকারী প্রতিষ্ঠানগুলোর বিষয়ে একটি কেন্দ্রীভূত তথ্য ব্যবস্থা চায়। ডিজিটাল যোগাযোগ জোরদার করা, একটি আনুষ্ঠানিক পোর্টাল তৈরি করা এবং বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রম সম্প্রসারণ করা এই কর্মসূচির উপযোগিতা বাড়াতে সাহায্য করবে।
ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে, বিন দিয়েন আরও আশা করে যে একই জাতীয় ব্র্যান্ড ব্যবস্থার অন্তর্ভুক্ত ব্যবসাগুলো সহযোগিতা জোরদার করবে, অভিজ্ঞতা বিনিময় করবে এবং আন্তর্জাতিক বাজারে ভিয়েতনামের পণ্যের ভাবমূর্তি গড়তে একসঙ্গে কাজ করবে।
যখন একটি জাতীয় ব্র্যান্ড শুধু একটি উপাধি না হয়ে একটি সামগ্রিক উন্নয়ন কৌশলে পরিণত হয়, তখন তা একটি সমন্বিত প্রভাব সৃষ্টি করে, যা বৈশ্বিক মূল্য শৃঙ্খলে ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর অবস্থানকে উন্নত করতে সাহায্য করে।
ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর ফান ভান তাম জোর দিয়ে বলেন যে, শুধু বিন দিয়েনই নয়, জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জনকারী অন্যান্য ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকেও সহযোগিতা করতে, অভিজ্ঞতা বিনিময় করতে এবং আন্তর্জাতিক বাজার ও ব্র্যান্ড তৈরির কৌশল নিয়ে আলোচনা করতে হবে। এর মাধ্যমে একটি সম্মিলিত শক্তি তৈরি হবে, যা বিশ্ব বাজারে ভিয়েতনামের পণ্যের মান উন্নয়নে অবদান রাখবে।
উৎস: https://daibieunhandan.vn/cong-ty-cp-phan-bon-binh-dien-tu-danh-hieu-den-chien-luoc-dai-han-10414847.html
মন্তব্য (0)