পর্যটন শিল্পে একটি অগ্রগতি তৈরি করতে, কৌশলগত অংশগুলিতে মনোনিবেশ করে অনুপ্রেরণামূলক প্রচারণা চালানো দরকার, যাতে সাধারণভাবে পর্যটনের প্রসার ও প্রচারের পরিস্থিতি এড়ানো যায়।
 |
| যোগাযোগ বিশেষজ্ঞ লে কোওক ভিন বলেন যে পর্যটন শিল্পের জন্য একটি অগ্রগতি তৈরি করতে, অনুপ্রেরণামূলক প্রচারণা প্রয়োজন এবং কৌশলগত অংশগুলিতে মনোনিবেশ করা উচিত। |
ভিয়েতনামী পর্যটনের জন্য "উন্নত" স্থান
২০২৩ সালে, ভিয়েতনাম ১.২৬ কোটি আন্তর্জাতিক পর্যটককে স্বাগত জানিয়েছে, যা প্রাথমিক লক্ষ্যমাত্রা ৮০ লক্ষের চেয়ে অনেক বেশি। দেশীয় পর্যটকের সংখ্যাও ১০.৮ কোটিতে পৌঁছেছে, যা পরিকল্পনার চেয়ে ৫.৮% বেশি। যদিও এটি কোভিড-১৯ মহামারীর আগের স্তরে ফিরে আসেনি, এই ফলাফলটি বেশ চিত্তাকর্ষক, যা ভিয়েতনামের দ্রুত পুনরুদ্ধারের পাশাপাশি পরিবর্তিত অবস্থার সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার ক্ষমতাও দেখায়।
কিছু বাজার যেমন কোরিয়া, জাপান, তাইওয়ান ফিরে এসেছে এবং কিছু বাজার যেমন থাইল্যান্ড বা ভারতের মতো আকর্ষণীয় প্রবৃদ্ধির লক্ষণ দেখিয়েছে। তবে, কিছু কারণে চীনের ঐতিহ্যবাহী বাজার এখনও সম্ভাবনার চেয়ে কম। সামগ্রিকভাবে, আমরা ২০২৪ সালে ভালো প্রবৃদ্ধির বিষয়ে আত্মবিশ্বাসী হতে পারি। কিছু উল্লেখযোগ্য কার্যকলাপ পর্যটকদের আকর্ষণ করে যেমন হো চি মিন সিটিতে নদী উৎসব বা দা নাং-এ আতশবাজি উৎসব।
গত এক বছরে, অর্থনৈতিক সংকট এবং মহামারীর কারণে স্থবিরতার পর বেশ কয়েকটি নতুন হোটেল এবং রিসোর্ট খোলা হয়েছে অথবা ব্যস্ততার সাথে কার্যক্রম শুরু করেছে। পর্যটনকে উদ্দীপিত করার জন্য ভ্রমণ সংস্থা, আবাসন পরিষেবা এবং বিমান সংস্থাগুলি অনেক কার্যক্রম পরিচালনা করেছে।
তবে, এখনও কিছু সমস্যা রয়েছে যার উন্নতি প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ, ব্যবসাগুলি প্রতিযোগিতা করার জন্য মূল্য হ্রাসের ব্যবস্থাগুলিতে বেশি মনোযোগ দেয়, অন্যদিকে গুণমান উন্নত করতে এবং পণ্য বৈচিত্র্যকরণে কম বিনিয়োগ করে। উচ্চ ব্যয় ক্ষমতা সম্পন্ন গ্রাহকদের জন্য উচ্চমানের পরিষেবা খুব বেশি নয়, অথবা লক্ষ্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেনি। পর্যটন প্রচার এবং বিজ্ঞাপন কার্যক্রম এখনও ছড়িয়ে ছিটিয়ে রয়েছে, অনুপ্রেরণামূলক প্রচারণার অভাব রয়েছে এবং কৌশলগত অংশগুলিতে মনোনিবেশ করা হচ্ছে, তাই তারা সাফল্য অর্জন করতে পারেনি।
যোগাযোগ ও প্রচারণামূলক কার্যক্রমে সরকারের সাথে সহযোগিতা করার সুযোগ ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর নেই, তাই তারা এখনও প্রচুর সম্পদ নষ্ট করছে। এ বছর ভিসা ইস্যুর ব্যাপক উন্নতি হবে বলে আশা করা হচ্ছে। ই-ভিসা নীতির ব্যাপক প্রয়োগ বিদেশী পর্যটকদের জন্য মানসিক বাধা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করবে। এটি ভিয়েতনামী পর্যটন শিল্পের জন্য একটি নতুন "বুস্ট" হবে।
২০২৩ সালের শেষের দিক থেকে পর্যটন শিল্পের চিত্তাকর্ষক ত্বরান্বিতকরণ, বিশেষ করে ২০২৪ সালের নতুন বছরের শুরুতে ইতিবাচক সংকেতের কারণে, ২০২৪ সালে ভিয়েতনামী পর্যটনের "অগ্রগতি" নিশ্চিত করা সম্ভব। তবে, পুনরুদ্ধারের যাত্রায়, ভিয়েতনামী পর্যটন এখনও নীতিমালার পাশাপাশি দেশীয় উদ্যোগগুলির প্রতিযোগিতামূলকতার ক্ষেত্রে অনেক চ্যালেঞ্জ এবং ফাঁকের মুখোমুখি।
 |
| আন্তর্জাতিক পর্যটকরা সাইক্লোতে করে হ্যানয়ের পুরাতন কোয়ার্টার পরিদর্শন করেন। (সূত্র: হ্যানইমোই) |
প্রচারণামূলক প্রচারণায় নতুনত্বের প্রয়োজন
২০২৪ সালে ভিয়েতনামে বিদেশীদের আকৃষ্ট করার অনেক কারণ থাকবে, যেমন দিয়েন বিয়েন ফু বিজয়ের ৭০তম বার্ষিকী, রাজধানীর মুক্তি এবং শান্তি ও জাতীয় পুনর্মিলনের ৫০তম বার্ষিকীর দিকে গুরুত্বপূর্ণ বছর। অনেক অর্থনৈতিক সমস্যার প্রেক্ষাপটে, আমি বিশ্বাস করি যে ভিয়েতনামে পর্যটনের চাহিদা বৃদ্ধি পাবে। এমনকি অভ্যন্তরীণ পর্যটনও নতুন সাফল্য অর্জন করবে।
তবে, প্রবৃদ্ধির প্রত্যাশা অর্জনের জন্য, পর্যটন প্রচারণাকে উদ্ভাবনী হতে হবে, যেখানে প্রতিটি গভীর বিপণন প্রচারণা অনুসারে মূল বাজারগুলিতে সম্পদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ, আমরা জানি যে পর্যটন ত্বরান্বিতকরণ কৌশলে চীনা বাজার অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, তাই এই বাজারকে কেন্দ্র করে এবং মধ্যম এবং উচ্চ আয়ের গোষ্ঠীর লক্ষ্যে একটি সম্পূর্ণ প্রচারণামূলক প্রচারণা চালানো দরকার।
ইউরোপীয় এবং মার্কিন বাজারগুলিও একটি শক্তিশালী অগ্রগতি আশা করছে এবং তাদের নিজস্ব বিপণন প্রচারণারও প্রয়োজন। আমার মতে, সাধারণ, ব্যাপক এবং অকেন্দ্রিক প্রচারণামূলক কার্যক্রম হ্রাস করা প্রয়োজন। আমাদের আর দেশ এবং জনগণের ভাবমূর্তিকে সাধারণভাবে প্রচার করা উচিত নয়। পরিবর্তে, আমাদের দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড বিল্ডিং কৌশলে অসামান্য মূল্যবোধের উপর মনোনিবেশ করতে হবে। একই সাথে, প্রতিটি সম্ভাব্য গ্রাহক অংশকে লক্ষ্য করে প্রতিটি স্বল্পমেয়াদী প্রচারণার জন্য অনন্য বৈশিষ্ট্যগুলি বেছে নিতে হবে। যোগাযোগ প্রচারণাটি একটি সহজ বার্তা সহ, একক এবং ভিন্ন মূল্য প্রচারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করতে হবে, যাতে একটি দুর্দান্ত আকর্ষণ প্রভাব তৈরি হয়।
বিশেষ করে, প্রতিটি পর্যটন এলাকার নিজস্ব শক্তি থাকবে। অতএব, সেই শক্তিগুলি কার সমস্যার সমাধান করে, কোথায়, কীভাবে, এবং সেই উদ্দেশ্যে নির্দিষ্ট পর্যটন পণ্য ডিজাইন করে তা খুঁজে বের করা প্রয়োজন। অবশ্যই, সেই নতুন পণ্যগুলিকে বিদ্যমান পর্যটন বাস্তুতন্ত্রের অংশ হতে হবে, যা ইতিমধ্যেই শক্তি হিসেবে বিবেচিত পর্যটন পণ্যগুলিকে সমৃদ্ধ করবে।
প্রকৃতপক্ষে, পর্যটকদের চাহিদা এবং পছন্দ পরিবর্তিত হয়েছে, তাই পর্যটন শিল্পকেও সেই অনুযায়ী পরিবর্তন করতে হবে, আরও উপযুক্ত পণ্য তৈরি করতে হবে। আমাদের দেশের পর্যটন যদি দর্শনার্থীদের ফিরে আসার হার বাড়াতে চায়, তাহলে তাদের সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য, রন্ধনপ্রণালী এবং প্রাকৃতিক সৌন্দর্যের সুবিধাগুলি বুঝতে হবে এবং সেগুলি কাজে লাগাতে হবে, যার ফলে মানসম্পন্ন গন্তব্যস্থল তৈরি করা যাবে। আমি দেখতে পাচ্ছি যে থাইল্যান্ড, মালয়েশিয়া, সিঙ্গাপুর, ইন্দোনেশিয়ার মতো দেশগুলিতে একটি আধুনিক, নিয়মতান্ত্রিক এবং ক্রমাগত উদ্ভাবনী পর্যটন প্রচার ব্যবস্থা রয়েছে। তারা দ্রুত সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে এবং সরাসরি লক্ষ্য বাজারে স্থাপন করার ক্ষেত্রে নমনীয়। অতএব, ভিয়েতনামী পর্যটন শিল্পকে দ্রুত উদ্ভাবন করতে হবে এবং সুযোগগুলি কাজে লাগাতে হবে।
২০২৪ সালে, পর্যটন শিল্পের লক্ষ্য হল ১.৭-১৮ মিলিয়ন আন্তর্জাতিক পর্যটকদের স্বাগত জানানো; ১১ কোটি দেশীয় পর্যটকদের সেবা প্রদান করা; এবং মোট পর্যটন আয় প্রায় ৮৪০ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং-এ পৌঁছাবে। ভিয়েতনামকে এখনও এই অঞ্চলের দেশগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করতে হবে, তাই পর্যটন পণ্যগুলিরও কৌশলগত সমন্বয় প্রয়োজন। বিশেষ করে, আমি বিশ্বাস করি যে উচ্চ-অর্থ প্রদানকারী বিভাগকে লক্ষ্য করে পণ্যগুলি দুর্দান্ত দক্ষতা আনবে। দেশীয় বাজারের জন্য, সাংস্কৃতিক এবং ক্রীড়া ইভেন্টগুলি তরুণ পর্যটকদের জন্য একটি চালিকা শক্তি হবে।
 |
| হোই আন প্রাচীন শহর - বিশ্বের সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যবাহী স্থানগুলির মধ্যে স্থান পাওয়া একটি পর্যটন শহর। (সূত্র: ভিজিপি) |
ভিয়েতনাম ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান মিঃ ভু দ্য বিন বলেন, গ্রাহকদের উৎস পেতে হলে আমাদের আরও কঠোর পরিশ্রম করতে হবে এবং আরও জোরালোভাবে প্রচার করতে হবে। কোভিড-১৯ মহামারীর আগে পর্যটকদের চাহিদা বর্তমান চাহিদার চেয়ে আলাদা ছিল এবং পর্যটকদের পছন্দও পরিবর্তিত হয়েছে, তাই পর্যটন শিল্পকেও সেই অনুযায়ী পরিবর্তন করতে হবে, যার অর্থ আরও উপযুক্ত পণ্য তৈরি করা। এছাড়াও, আমাদের আরও বেশি পণ্য প্রচার করতে হবে যা বিদেশী বাজারে আরও বেশি বিক্রি করতে পারে। একই সাথে, মিঃ বিনের মতে, বর্তমানে ইউনিট, বিমান সংস্থা, ভ্রমণ সংস্থা এবং গন্তব্যস্থলের মধ্যে পর্যটন সংযোগ আর আগের মতো নিবিড় নয়। এর ফলে ভিয়েতনামের পর্যটন পণ্যগুলি ধীরে ধীরে কম আকর্ষণীয় হয়ে উঠছে, অনেক অভ্যন্তরীণ পর্যটন রুটে আন্তর্জাতিক পর্যটনের তুলনায় পরিষেবার দাম বেশি। অতএব, প্রতিযোগিতামূলকতা বাড়ানোর জন্য, মানসম্পন্ন পণ্য তৈরি, ভাল দাম তৈরি এবং আন্তর্জাতিক এবং দেশীয় উভয় পর্যটকদের আকর্ষণ বাড়ানোর জন্য জোট এবং সংযোগ থাকা প্রয়োজন। |
ভিয়েতনাম ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের যোগাযোগ বিভাগের প্রধান এবং ফ্ল্যামিগো রেডট্যুরস জয়েন্ট স্টক কোম্পানির সিইও মিঃ নগুয়েন কং হোয়ান শেয়ার করেছেন: “ভিয়েতনামের ভূমি এবং জনগণের ভাবমূর্তি খুবই শান্তিপূর্ণ, খুবই সুন্দর এবং খুবই নিরাপদ। ভিয়েতনামের পর্যটন প্রচার ও আকর্ষণের জন্য এগুলো অনুকূল কারণ এবং এটি প্রয়োজনীয় শর্ত। ২০ মিলিয়নেরও বেশি দর্শনার্থীর লক্ষ্য অর্জনের জন্য, আমাদের এখনও অনেক কাজ করতে হবে। পণ্য উন্নয়ন, প্রচারের পাশাপাশি অভিবাসন ও অভিবাসনে আরও ভালো ব্যবস্থা সক্রিয়ভাবে বাস্তবায়ন করা, অথবা বিমান চলাচলের চাহিদা বৃদ্ধির জন্য সংযোগ স্থাপন করা। পর্যটকদের আকর্ষণ করার জন্য, আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীদের আকর্ষণ করার পাশাপাশি, আমাদের এখনও দেশীয় পর্যটকদের আকর্ষণের উপর মনোযোগ দিতে হবে কারণ দেশীয় পর্যটন বাজার ভিয়েতনামের পর্যটন শিল্পের জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি এবং সহায়ক বাজার হিসাবে বিবেচিত হয়”। |
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
মন্তব্য (0)