পর্যটন শিল্পের জন্য একটি নতুন উৎসাহ।

[বিজ্ঞাপন_১]
পর্যটন শিল্পে একটি অগ্রগতি তৈরি করতে, ব্যাপক এবং সাধারণ পর্যটন প্রচার এবং বিপণন এড়িয়ে কৌশলগত অংশগুলিতে মনোনিবেশ করে অনুপ্রেরণামূলক প্রচারণা প্রয়োজন।

মিডিয়া বিশেষজ্ঞ লে কোওক ভিন বলেন যে, পর্যটন শিল্পের জন্য একটি অগ্রগতি তৈরি করার জন্য, কৌশলগত অংশগুলিতে মনোযোগ দিয়ে অনুপ্রেরণামূলক প্রচারণা চালানো প্রয়োজন।

ভিয়েতনামী পর্যটনে অগ্রগতির পূর্বশর্ত।

২০২৩ সালে, ভিয়েতনাম ১.২৬ কোটি আন্তর্জাতিক পর্যটককে স্বাগত জানিয়েছে, যা প্রাথমিক লক্ষ্যমাত্রা ৮০ লাখের চেয়ে অনেক বেশি। অভ্যন্তরীণ পর্যটনও ১০.৮ কোটিতে পৌঁছেছে, যা পরিকল্পনার চেয়ে ৫.৮ শতাংশ বেশি। যদিও কোভিড-১৯ মহামারীর আগে এখনও ফিরে আসেনি, তবুও এই ফলাফলগুলি বেশ চিত্তাকর্ষক, যা ভিয়েতনামের দ্রুত পুনরুদ্ধার এবং পরিবর্তিত অবস্থার সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার ক্ষমতা প্রদর্শন করে।

দক্ষিণ কোরিয়া, জাপান এবং তাইওয়ানের মতো কিছু বাজার পুনরুদ্ধার করেছে, অন্যদিকে থাইল্যান্ড এবং ভারতের মতো আকর্ষণীয় প্রবৃদ্ধির লক্ষণ দেখা যাচ্ছে। তবে, ঐতিহ্যবাহী চীনা বাজার বিভিন্ন কারণে তার সম্ভাবনার চেয়ে কম রয়েছে। সামগ্রিকভাবে, আমরা ২০২৪ সালে ভালো প্রবৃদ্ধির বিষয়ে আত্মবিশ্বাসী হতে পারি। পর্যটকদের আকর্ষণকারী বেশ কয়েকটি উল্লেখযোগ্য ইভেন্টের মধ্যে রয়েছে হো চি মিন সিটিতে নদী উৎসব এবং দা নাং-এ আতশবাজি উৎসব।

গত এক বছরে, অর্থনৈতিক সংকট এবং মহামারীর কারণে স্থবিরতার পর বেশ কয়েকটি নতুন হোটেল এবং রিসোর্ট খোলা হয়েছে, অথবা ব্যস্ততার সাথে কার্যক্রম পুনরায় শুরু করেছে। পর্যটন চাহিদা বৃদ্ধির জন্য ভ্রমণ সংস্থা, আবাসন সরবরাহকারী এবং বিমান সংস্থাগুলি অসংখ্য কার্যক্রম হাতে নিয়েছে।

তবে, এখনও কিছু ক্ষেত্র উন্নতির জন্য রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি প্রতিযোগিতা করার জন্য মূল্য হ্রাসের উপর বেশি মনোযোগ দেয়, অন্যদিকে গুণমান উন্নত করতে এবং পণ্যের বৈচিত্র্য আনতে কম বিনিয়োগ করে। উচ্চ-ব্যয়কারী গ্রাহকদের জন্য উচ্চমানের পরিষেবাগুলি সংখ্যাগরিষ্ঠ নয়, অথবা লক্ষ্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেনি। পর্যটন প্রচার এবং বিপণন কার্যক্রম ছড়িয়ে ছিটিয়ে রয়েছে, অনুপ্রেরণামূলক প্রচারণার অভাব এবং কৌশলগত ক্ষেত্রগুলিতে মনোনিবেশ করার ফলে সাফল্য অর্জন করতে ব্যর্থ হচ্ছে।

যোগাযোগ এবং প্রচারমূলক কর্মকাণ্ডে সরকারের সাথে সমন্বয় করার সুযোগ ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর নেই, যার ফলে সম্পদের উল্লেখযোগ্য অপচয় হচ্ছে। এ বছর ভিসা সমস্যা উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত হবে বলে আশা করা হচ্ছে। ই-ভিসার ব্যাপক বাস্তবায়ন বিদেশী পর্যটকদের জন্য মানসিক বাধা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করবে। এটি ভিয়েতনামের পর্যটন শিল্পের জন্য একটি নতুন উৎসাহ হবে।

২০২৩ সালের শেষের দিক থেকে পর্যটন শিল্পের চিত্তাকর্ষক ত্বরান্বিতকরণ, বিশেষ করে ২০২৪ সালের শুরুতে ইতিবাচক লক্ষণগুলির সাথে, এটি ২০২৪ সালে ভিয়েতনামের পর্যটনকে "ভেঙে পড়ার" ভিত্তি তৈরি করে। তবে, পুনরুদ্ধারের যাত্রায়, ভিয়েতনামের পর্যটন এখনও নীতিগতভাবে অনেক চ্যালেঞ্জ এবং ফাঁকের পাশাপাশি দেশীয় ব্যবসার প্রতিযোগিতার মুখোমুখি।

আন্তর্জাতিক পর্যটকরা সাইক্লোতে করে হ্যানয়ের পুরাতন কোয়ার্টার ঘুরে দেখেন। (সূত্র: হ্যানইমোই)

বিজ্ঞাপন প্রচারণায় নতুনত্বের প্রয়োজন।

২০২৪ সাল ভিয়েতনামে বিদেশীদের আকৃষ্ট করার অনেক কারণ দেবে, যেমন দিয়েন বিয়েন ফু বিজয়ের ৭০তম বার্ষিকী এবং হ্যানয়ের মুক্তি, এবং এটি শান্তি ও জাতীয় পুনর্মিলনের ৫০তম বার্ষিকীর আগে একটি গুরুত্বপূর্ণ বছর হবে। চলমান অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও, আমি বিশ্বাস করি যে ভিয়েতনামে পর্যটনের চাহিদা বৃদ্ধি পাবে। এমনকি অভ্যন্তরীণ পর্যটনও নতুন অগ্রগতির মুখ দেখবে।

তবে, প্রবৃদ্ধির প্রত্যাশা অর্জনের জন্য, পর্যটন প্রচারের প্রচেষ্টাগুলি উদ্ভাবনী হতে হবে, মূল বাজার এবং গভীর বিপণন প্রচারণার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। উদাহরণস্বরূপ, পর্যটন ত্বরান্বিতকরণ কৌশলে চীনা বাজার একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে তা জেনে, এই বাজার এবং মধ্যম এবং উচ্চ-আয়ের অংশগুলিকে লক্ষ্য করে একটি নিবেদিতপ্রাণ প্রচারণা প্রয়োজন।

ইউরোপীয় এবং মার্কিন বাজারগুলিও উল্লেখযোগ্য সাফল্যের সম্মুখীন হবে বলে আশা করা হচ্ছে এবং নির্দিষ্ট বিপণন প্রচারণার প্রয়োজন হবে। আমার মতে, আমাদের সাধারণ, ব্যাপক এবং অকেন্দ্রিক প্রচারণামূলক কার্যক্রম কমাতে হবে। আমাদের আর দেশ এবং এর জনগণের সাধারণ চিত্রের মাধ্যমে পর্যটন প্রচার করা উচিত নয়। পরিবর্তে, আমাদের দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড-বিল্ডিং কৌশলের মধ্যে অসামান্য মূল্যবোধের উপর মনোনিবেশ করতে হবে। একই সাথে, আমাদের প্রতিটি স্বল্পমেয়াদী প্রচারণার জন্য অনন্য বৈশিষ্ট্য নির্বাচন করা উচিত, নির্দিষ্ট সম্ভাব্য গ্রাহক অংশকে লক্ষ্য করে। যোগাযোগ প্রচারণাগুলিকে কেন্দ্রীভূত করতে হবে, একটি সহজ বার্তা দিয়ে একটি একক, স্বতন্ত্র মূল্যবোধ প্রচার করে একটি শক্তিশালী আবেদন তৈরি করতে হবে।

বিশেষ করে, প্রতিটি পর্যটন অঞ্চলের নিজস্ব অনন্য শক্তি রয়েছে। অতএব, এই শক্তিগুলি কার সমস্যার সমাধান করে, কোথায় এবং কীভাবে তা বোঝা প্রয়োজন এবং সেই উদ্দেশ্যে নির্দিষ্ট পর্যটন পণ্য ডিজাইন করা উচিত। অবশ্যই, এই নতুন পণ্যগুলিকে বিদ্যমান পর্যটন বাস্তুতন্ত্রের অংশ হতে হবে, যা ইতিমধ্যেই শক্তি হিসেবে বিবেচিত পর্যটন পণ্যগুলিকে সমৃদ্ধ করবে।

বাস্তবে, পর্যটকদের চাহিদা এবং পছন্দ পরিবর্তিত হয়েছে, তাই পর্যটন শিল্পকেও সেই অনুযায়ী পরিবর্তন করতে হবে, আরও উপযুক্ত পণ্য তৈরি করতে হবে। বারবার দর্শনার্থীর সংখ্যা বাড়ানোর জন্য, ভিয়েতনামের পর্যটন শিল্পকে সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য, রন্ধনপ্রণালী এবং প্রাকৃতিক সৌন্দর্যের সুবিধাগুলি বুঝতে হবে এবং কাজে লাগাতে হবে, যার ফলে উচ্চমানের গন্তব্যস্থল তৈরি করা সম্ভব হবে। আমি লক্ষ্য করেছি যে থাইল্যান্ড, মালয়েশিয়া, সিঙ্গাপুর এবং ইন্দোনেশিয়ার মতো দেশগুলিতে আধুনিক, সুগঠিত এবং ক্রমাগত উদ্ভাবনী পর্যটন প্রচার ব্যবস্থা রয়েছে। তারা দ্রুত সিদ্ধান্ত নেওয়ার এবং লক্ষ্যবস্তু বাজারগুলিতে সরাসরি বাস্তবায়নের ক্ষেত্রে নমনীয়। অতএব, ভিয়েতনামের পর্যটন শিল্পকে দ্রুত উদ্ভাবন এবং সাফল্য অর্জনের সুযোগগুলি কাজে লাগাতে হবে।

২০২৪ সালে, পর্যটন শিল্পের লক্ষ্য ১.৭-১৮ কোটি আন্তর্জাতিক পর্যটককে স্বাগত জানানো; ১১ কোটি দেশীয় পর্যটকদের সেবা প্রদান করা; এবং মোট পর্যটন আয় প্রায় ৮৪০ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং অর্জন করা। ভিয়েতনামকে এখনও এই অঞ্চলের অন্যান্য দেশের সাথে প্রতিযোগিতা করতে হবে, তাই পর্যটন পণ্যের কৌশলগত সমন্বয় প্রয়োজন। আমি বিশ্বাস করি যে উচ্চ-ব্যয়কারী বিভাগকে লক্ষ্য করে পণ্যগুলি উল্লেখযোগ্য ফলাফল দেবে। দেশীয় বাজারের জন্য, সাংস্কৃতিক এবং ক্রীড়া ইভেন্টগুলি তরুণ পর্যটকদের জন্য একটি চালিকা শক্তি হবে।

হোই আন প্রাচীন শহর - বিশ্বের সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যবাহী স্থানগুলির মধ্যে স্থান পাওয়া একটি পর্যটন শহর। (সূত্র: ভিজিপি)

ভিয়েতনাম ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান মিঃ ভু দ্য বিন বিশ্বাস করেন যে পর্যটকদের আকৃষ্ট করার জন্য আমাদের আরও কঠোর পরিশ্রম করতে হবে এবং আরও আক্রমণাত্মকভাবে প্রচার করতে হবে। কোভিড-১৯ মহামারীর আগে পর্যটন চাহিদা বর্তমান চাহিদার চেয়ে আলাদা; পর্যটকদের পছন্দও পরিবর্তিত হয়েছে, তাই পর্যটন শিল্পকে সেই অনুযায়ী খাপ খাইয়ে নিতে হবে, অর্থাৎ আরও উপযুক্ত পণ্য তৈরি করতে হবে। এছাড়াও, বিদেশী বাজারে আরও ব্যাপকভাবে বিক্রি করা যায় এমন পণ্য প্রচারের জন্য আমাদের প্রচেষ্টা জোরদার করতে হবে।

একই সাথে, মিঃ বিনের মতে, পর্যটন ইউনিট, ব্যবসা, বিমান সংস্থা, ভ্রমণ সংস্থা এবং গন্তব্যস্থলের মধ্যে সংযোগ এখন আর আগের মতো শক্তিশালী নেই। এর ফলে ভিয়েতনামী পর্যটন পণ্যগুলি কম আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে, অনেক অভ্যন্তরীণ ভ্রমণের পরিষেবা মূল্য আন্তর্জাতিক ভ্রমণের তুলনায় বেশি থাকে। অতএব, প্রতিযোগিতা বৃদ্ধির জন্য, আন্তর্জাতিক এবং দেশীয় উভয় পর্যটকদের আকর্ষণ বৃদ্ধি করে, ভাল দামে মানসম্পন্ন পণ্য তৈরির জন্য জোট এবং সংযোগ প্রয়োজন।

ভিয়েতনাম ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের যোগাযোগ বিভাগের প্রধান এবং ফ্ল্যামিগো রেডট্যুরস জয়েন্ট স্টক কোম্পানির সিইও মিঃ নগুয়েন কং হোয়ান শেয়ার করেছেন: “ভিয়েতনাম এবং এর জনগণের ভাবমূর্তি খুবই শান্তিপূর্ণ, সুন্দর এবং নিরাপদ। ভিয়েতনামের পর্যটকদের প্রচার ও আকর্ষণের জন্য এগুলি অনুকূল কারণ এবং প্রয়োজনীয় শর্ত। তবে, ২০ মিলিয়নেরও বেশি দর্শনার্থীর লক্ষ্য অর্জনের জন্য, আমাদের এখনও অনেক কাজ করতে হবে। এর মধ্যে রয়েছে পণ্য উন্নয়ন, প্রচার ও বিজ্ঞাপন, অভিবাসন ও শুল্ক পদ্ধতিতে আরও ভাল ব্যবস্থা সক্রিয়ভাবে বাস্তবায়ন এবং বিমান ভ্রমণের চাহিদা সংযোগ ও বৃদ্ধি। পর্যটকদের আকর্ষণ করার জন্য, আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীদের আকর্ষণ করার পাশাপাশি, আমাদের এখনও দেশীয় পর্যটকদের আকর্ষণের উপর মনোযোগ দিতে হবে কারণ দেশীয় বাজার ভিয়েতনামের পর্যটন শিল্পের জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি এবং সমর্থন হিসাবে বিবেচিত হয়।”

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস