অস্কারের লাল গালিচায় প্রতিযোগিতা।

[বিজ্ঞাপন_১]

বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের আধিপত্য

এপির মতে, একজন এ-লিস্ট অভিনেত্রীর লাল গালিচায় হাঁটার জন্য মাসের পর মাস প্রস্তুতি এবং তাকে সমর্থন করার জন্য একটি পেশাদার দল প্রয়োজন। হলিউড স্টাইলিস্ট তারা সোয়েনেন, যিনি ক্রিস্টেন স্টুয়ার্ট এবং জুলি বোয়েন সহ অনেক বিখ্যাত ক্লায়েন্টদের সেবা করেছেন, তিনি প্রকাশ করেছেন: "অস্কার হল বিশ্বের সবচেয়ে দৃশ্যমান পুরষ্কার অনুষ্ঠান, তাই যখন একজন তারকা একজন ডিজাইনারের পোশাক পরেন, তখন এটি সেই ডিজাইনের জন্য একটি বিশাল বিজ্ঞাপন প্রচারণার মতো। তাই এটি সত্যিই মূল্যবান।"

৯৬তম একাডেমি পুরষ্কার অনুষ্ঠানটি ১০ মার্চ সন্ধ্যায় অনুষ্ঠিত হয়েছিল, কিন্তু ভ্যালেন্টিনো, ডিওর, টিফানি, প্রাদা এবং অন্যান্য বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের জন্য রেড কার্পেট বিছানোর আগে হলিউড বুলেভার্ড এক সপ্তাহের জন্য বন্ধ ছিল। অস্কার সপ্তাহের সময়সূচী ৭ মার্চ সন্ধ্যায় লুই ভিটনের একটি পার্টির মাধ্যমে শুরু হয়েছিল। ৯ মার্চ সন্ধ্যায় পোলো লাউঞ্জে একটি চ্যানেল পার্টি অনুষ্ঠিত হয়েছিল। আরমানি, প্রাদা, ভার্সেস, সেন্ট লরেন্ট এমনকি ফিলিপ প্লেইনও বিশ্বের বৃহত্তম চলচ্চিত্র পুরষ্কার অনুষ্ঠানের আগে বিভিন্ন অনুষ্ঠানের আয়োজন করেছিলেন।

এরপর আসে অস্কার-পরবর্তী পুরষ্কার অনুষ্ঠান। LVMH-এর মালিকানাধীন কগনাকের একটি ব্র্যান্ড - আরমান্ড ডি ব্রিগনাক - চাতোতে একটি সংবর্ধনার আয়োজন করে।

মারমন্ট। গুচি প্রতিযোগিতা করার জন্য একটি ব্যক্তিগত পার্টির আয়োজন করেছিল।
ম্যাডোনা এবং গাই ওসিয়ারি। এবং আরও অনেক ছোট-বড় দল, যাদের তালিকাভুক্ত করা হয়নি।

ভোগের মতে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ইউরোপীয় বিলাসবহুল সংস্থাগুলি অস্কারে আধিপত্য বিস্তার করেছে। এই সংস্থাগুলি গয়না এবং ঘড়ির চুক্তি দিয়ে শুরু করেছিল এবং তারকারা রেড কার্পেটে উপস্থিত হওয়ার সময় তাদের গয়না ক্যামেরার দিকে নির্দেশ করতে শুরু করেছিলেন। ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর চুক্তিতে এমন ধারাও অন্তর্ভুক্ত ছিল যেগুলি অস্কার এবং অন্যান্য অনুষ্ঠানে তারকাদের ব্র্যান্ডের পণ্য পরতে হবে।

একটি নামী ফ্যাশন ম্যাগাজিন উল্লেখ করেছে যে সেলিব্রিটি প্রতিনিধিরা আগে ব্লকবাস্টার চলচ্চিত্রের চুক্তিতে মনোনিবেশ করতেন, এখন তারা ইভেন্ট-পরবর্তী পার্টিতে কসমেটিক ব্র্যান্ডের সাথে চুক্তির শর্তাবলীতে মনোযোগ দিচ্ছেন। ১০ মার্চ অস্কারে উপস্থিত হওয়ার সময় যদি ডিওরের গ্লোবাল অ্যাম্বাসেডর, আনিয়া টেলর-জয়, ডিওরের পোশাক না পরেন তবে এটি চুক্তি লঙ্ঘন হতে পারে।

ভোগ লেখিকা ক্রিস্টিনা বিঙ্কলে রূপকভাবে বলেছেন যে পুরষ্কারপ্রাপ্ত তারকাদের পুরো শরীর ফ্যাশন এবং সৌন্দর্য কর্পোরেশনগুলির মধ্যে "বিভক্ত"। ২০২৩ সালের অস্কারে, ভ্যানিটি ফেয়ারে - অস্কার-পরবর্তী সবচেয়ে পুরনো এবং বৃহত্তম পার্টি - এলভিস প্রিসলির নাতনী, অভিনেত্রী রিলি কিউ, বাউচেরন কানের দুল পরেছিলেন; তার শরীর একটি ঝলমলে সেলিন গাউন দিয়ে সজ্জিত ছিল; এবং তার মুখটি YSL বিউটি দ্বারা স্টাইল করা হয়েছিল। স্পষ্টতই, বিলাসবহুল জায়ান্ট কেরিং - LVMH-এর সাথে চুক্তিতে কিংবদন্তি এলভিস প্রিসলির নাতনী ছিলেন সবচেয়ে বড় বিজয়ী।

লেখিকা ক্রিস্টিনা বিঙ্কলি যখন কিথ ব্যাপটিস্টা - ক্রিয়েটিভ এজেন্সি প্রজেক্টের সহ-প্রতিষ্ঠাতা - যিনি নিয়মিতভাবে চ্যানেল, গুচি এবং অন্যান্য ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করেন, অস্কার সপ্তাহের ইভেন্ট সহ - কে জিজ্ঞাসা করেন - সম্প্রতি অস্কারে নতুন কী আছে, তখন তিনি বলেন: "আমার মনে হচ্ছে ব্র্যান্ডগুলি এসে অস্কার সপ্তাহ দখল করে নিয়েছে।"

এমনকি বিখ্যাত স্বাধীনচেতা এবং দৃঢ়চেতা ডিজাইনার এবং ব্যবসায়ী মিউচিয়া প্রাদাও রেড কার্পেটের সুবিধাগুলি স্বীকার করেন। প্রায় এক দশক আগে, প্রাদা উত্তর আমেরিকার জনসংযোগ পরিচালক ক্রিশ্চিয়ান ল্যাংবেইন স্বীকার করেছিলেন যে সেলিব্রিটিরা কী পরবেন সে সম্পর্কে ডিজাইনার মিউচিয়া প্রাদাকে যত্ন নেওয়া একটি চ্যালেঞ্জ। কোনও নিয়ম ছিল না; ১৯৯৫ সালের অস্কারে যখন অভিনেত্রী উমা থারম্যান সেরা পার্শ্ব অভিনেত্রীর জন্য মনোনীত হন, তখন তিনি তাকে বেগুনি শিফন গাউন পরিয়েছিলেন। তিনি তারকা ব্র্যাড পিটের পোশাকের চেয়ে রেম কুলহাসের মতো একজন স্থপতির পোশাকের প্রতি বেশি যত্নবান ছিলেন। "মিউচিয়া তখন লাল কার্পেটের প্রতি যত্নবান ছিলেন না," ল্যাংবেইন শেয়ার করেছিলেন।

তবে পরিস্থিতি বদলে গেল। ২০১৪ সালে, লুপিতা নিয়ং'ও একাডেমি পুরষ্কারে একটি লম্বা নীল প্রাদা গাউন পরেছিলেন, যেখানে তিনি "১২ ইয়ার্স আ স্লেভ" ছবিতে তার ভূমিকার জন্য "সেরা পার্শ্ব অভিনেত্রী" বিভাগে মনোনীত হয়েছিলেন এবং অস্কার জিতেছিলেন। নিয়ং'ওর পোশাকটি একটি শক্তিশালী ছাপ ফেলেছিল এবং প্রাদা তখন থেকেই লাল গালিচায় তারকাদের পরিবেশন করে আসছে।

৯৬তম একাডেমি পুরষ্কার অনুষ্ঠানে অভিনেত্রী এমা স্টোন একটি পুদিনা সবুজ রঙের পোশাক এবং একটি হীরার নেকলেস পরেছিলেন, দুটিই লুই ভিটনের তৈরি। ছবি: এএফপি

সবার জন্য নয়

মর্যাদাপূর্ণ ভোগ ম্যাগাজিন সম্প্রতি একটি নিবন্ধ প্রকাশ করেছে যেখানে বলা হয়েছে যে অস্কারের রেড কার্পেট হল সবচেয়ে শক্তিশালী এজেন্টদের নিয়ে শিল্পীদের গল্প, ফ্যাশন সম্পর্কে নয়।

ভোগ লেখক যে প্রতিনিধিদের সাথে কথা বলেছেন তাদের মতে, একটি ডিওর চুক্তির মূল্য সাত অঙ্কের হতে পারে, তবে বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে, এই পরিমাণ প্রতি বছর প্রায় $250,000 পর্যন্ত যায়। তবে, শুধুমাত্র কয়েকজন সেলিব্রিটি এইভাবে সুবিধা পেতে পারেন।

সূত্র থেকে জানা যায় যে অনেক তরুণ তারকা এখন ডিজাইনারের তৈরি পোশাক পরার জন্য অর্থ পেতে চান, কিন্তু ১০ জনের মধ্যে মাত্র ৩ জনের কাছেই অর্থের বিনিময়ে চুক্তি আছে। একজন স্টাইলিস্ট প্রকাশ করেছেন যে সেলিব্রিটিদের ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতিতে কাজ করতে রাজি করানো ক্রমশ কঠিন হয়ে উঠছে: রেড কার্পেটে পরার জন্য পোশাক বা টাক্সিডো ধার করা এবং তারপর তা ফেরত দেওয়া।

চুক্তির কারণে, জনসাধারণ আর অস্কারে অনেক স্বাধীন ফ্যাশন ব্র্যান্ডকে উপস্থিত হতে দেখবে না। গত বছর, LVMH ব্র্যান্ডগুলি লাল গালিচায় আধিপত্য বিস্তার করেছিল, ফেন্ডি, টিফানি, বার্লুটি থেকে শুরু করে লুই ভুইটন, গিভঞ্চি এবং ডিওর কৌচার পর্যন্ত। কেরিং এবং প্রাইভেট ইক্যুইটি ফার্ম আর্টেমিসের লাল গালিচায় কমপক্ষে চারটি ব্র্যান্ড ছিল। আমেরিকান ব্র্যান্ডগুলি এখনও এই মর্যাদা অর্জন করতে পারেনি, যদিও টম ফোর্ড, টরি বার্চ, ডেভিড ইয়ুরম্যান এবং আরও কয়েকজন উপস্থিত হতে শুরু করেছেন।

২০২২ এবং ২০২৩ সালের একাডেমি পুরষ্কারের উপর আর্কাইভ করা প্রেস রিলিজ এবং গবেষণা অনুসারে, লেখিকা ক্রিস্টিনা বিঙ্কলি দেখেছেন যে রেড কার্পেটে পরা মাত্র দুটি পোশাক স্বাধীন ডিজাইনারদের ছিল, কোনও বড় সংস্থার দ্বারা সমর্থিত ছিল না। দুটি পোশাকই অভিনেত্রী জেসি বাকলি পরেছিলেন। ডিজাইনার এরডেম মোরালিওগলু, তার এরডেম লেবেলের মাধ্যমে, বাকলির জন্য একটি চা-গোলাপী সাটিন পোশাক ডিজাইন করেছিলেন যখন ১৯৮৯ সালে জন্মগ্রহণকারী এই অভিনেত্রী ২০২২ সালে সেরা পার্শ্ব অভিনেত্রীর জন্য মনোনীত হন। বাকলি ২০২৩ সালের একাডেমি পুরষ্কারে একটি কালো লেইস রোডার্ট পোশাক পরেছিলেন।

১৯৯৬ সালের একাডেমি পুরষ্কারে শ্যারন স্টোন গ্যাপ টার্টলনেক এবং রেডি-টু-ওয়্যার ভ্যালেন্টিনো পোশাক পরেছিলেন বলে অনেক দিন হয়ে গেছে। সেই কুখ্যাত ঘটনাটি ছিল একটি দুর্ঘটনা: শ্যারন স্টোনের গোলাপী ভেরা ওয়াং পোশাকটি একজন ফেডেক্স ড্রাইভারের দ্বারা চাপা পড়ে যায়, যার ফলে তার কাঁটায় টায়ারের দাগ পড়ে যায়। আজ, অস্কারে তারকাদের পরা পোশাকগুলি ব্যক্তিগত স্টাইলিস্ট এবং দর্জিদের সাথে ফ্রান্সের প্যারিস থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিমানে আনা হয়।

ব্যক্তিগত অর্থায়ন ওয়েবসাইট

WalletHub প্রতি বছর একাডেমি পুরষ্কারের মূল্য বিশ্লেষণ করেছে এবং অনুমান করেছে যে একজন তারকার রেড কার্পেট পোশাকের গড় খরচ $1.5 মিলিয়ন, যার বেশিরভাগই গয়না তৈরিতে ব্যয় করা হয়েছে। এই বছরের তথ্য সংকলনকারী WalletHub বিশ্লেষক ক্যাসান্দ্রা হ্যাপে উল্লেখ করেছেন যে অপ্রকাশিত খরচ রয়েছে, যেমন প্যারিস থেকে লস অ্যাঞ্জেলেসে একটি ব্র্যান্ডের দল পাঠানো এবং তারকার চুক্তির ফি।

ভোগ লেখিকা ক্রিস্টিনা বিঙ্কলি শেয়ার করেছেন যে অস্কারের রেড কার্পেটের তার প্রিয় জিনিসগুলির মধ্যে একটি হল এটি শিল্পীদের অভিনয়ের বাইরেও তাদের ফ্যাশন সেন্সকে তুলে ধরে। শ্যারন স্টোন গ্যাপ পরেছিলেন, জোয়ান উডওয়ার্ড ১৯৫৮ সালের অস্কারের জন্য তার নিজস্ব সবুজ টাফেটা পোশাক তৈরি করেছিলেন...

"এখন আমি ভাবছি গত মাসে গ্র্যামিতে মাইলি সাইরাসকে গুচি, টম ফোর্ড এবং মার্টিন মার্জিলা সহ পাঁচটি পোশাক পরার জন্য অর্থ প্রদান করা হয়েছিল কিনা?" - ক্রিস্টিনা বিঙ্কলি শেয়ার করেছেন।

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস লিঙ্ক