বিশ্ব পর্যটন মানচিত্রে দা নাং-এর পুনঃস্থাপন।
একত্রীকরণের পর, শহরটির পর্যটন শিল্প একটি কৌশলগত চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়েছে: বিশ্ব পর্যটন মানচিত্রে একটি সমন্বিত ভাবমূর্তি গড়ে তোলা। অতীতে, প্রাক্তন দা নাং এবং প্রাক্তন কুয়াং নাম অনেক ভিন্ন ভিন্ন স্লোগান ব্যবহার করত, যার ফলে বার্তার মধ্যে বিভাজন ও লক্ষ্যের অভাব দেখা দিয়েছিল।
এখন, চূড়ান্ত লক্ষ্য হলো গন্তব্যস্থলগুলোর একটি সমন্বিত গুচ্ছ গড়ে তোলা, এবং এই কৌশলগত চ্যালেঞ্জটি সম্পূর্ণরূপে মোকাবেলা করার জন্য "ডানাং - এক গন্তব্য, অফুরন্ত বিস্ময়" স্লোগানটি একটি নিখুঁত পছন্দ হতে পারে।
এই স্লোগানটি অত্যন্ত সমাদৃত, কারণ এটি শুধু একটি আকর্ষণীয় উক্তিই নয়, বরং একটি কৌশলগত বিবৃতিও। ‘এক গন্তব্য’ কথাটি ‘একীকরণ’-এর চ্যালেঞ্জকে পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে তুলে ধরে এবং এটি নিশ্চিত করে যে দা নাং একটি পূর্ণাঙ্গ পর্যটন কেন্দ্রে রূপান্তরিত হয়েছে। কৌশলগতভাবে, এটি দুটি পর্যটন পরিচয়কে একীভূত করে: একদিকে, ‘একটি আধুনিক, বাসযোগ্য শহর,’ এবং অন্যদিকে, ‘একটি ঐতিহ্যবাহী অঞ্চল।’
নতুন দা নাং হবে প্রধান প্রবেশদ্বার ও নোঙরখানা, যা দা নাং আন্তর্জাতিক বিমানবন্দরের কেন্দ্রীয় অবস্থান এবং সুবিধাজনক পরিবহন পরিকাঠামোর সুবিধাগুলোকে কাজে লাগিয়ে পাহাড় ও সমুদ্র সৈকত থেকে শুরু করে ইউনেস্কো ঐতিহ্যবাহী স্থান পর্যন্ত বিভিন্ন ধরনের গন্তব্যে পর্যটকদের আনাগোনাকে সমন্বিত ও বিতরণ করবে। এটি পর্যটকদের জন্য একটি একক ব্র্যান্ডের অধীনে উভয় মূল মূল্যবোধকে সম্পূর্ণরূপে উপভোগ করার এবং সহজে দীর্ঘ সময় থাকার একটি ভিত্তি তৈরি করে দেয়।
যদি ‘এক গন্তব্য’ কৌশলটি হয়, তবে ‘বহু বিস্ময়’ সেই আবেগিক মূল্য এবং অভিজ্ঞতাকে তুলে ধরে যা প্রদান করতে ব্র্যান্ডটি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। এখানে ব্যবহৃত ‘বিস্ময়’ শব্দটির অর্থ কেবল ‘বিস্ময়’ এর চেয়ে অনেক ব্যাপক, যা নতুন পর্যটন বাস্তুতন্ত্রের বৈচিত্র্য এবং গভীরতাকে অন্তর্ভুক্ত করে।
এই "বিস্ময়গুলো" ব্র্যান্ডের সমস্ত মূল স্তম্ভকে অন্তর্ভুক্ত করে: বৈচিত্র্যময় ভূদৃশ্য (পাহাড়, সমুদ্র এবং সবুজ বাস্তুতন্ত্র), সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য, বিশ্বমানের ইভেন্ট (MICE), শিল্পকলা ও খেলাধুলা এবং সমৃদ্ধ স্থানীয় জীবন। এটি এই বার্তা দেয় যে দর্শনার্থীরা সর্বদা নতুনত্বের সন্ধান পাবেন, ভিন্ন ভিন্ন দিক আবিষ্কার করবেন এবং প্রতিনিয়ত নতুন অভিজ্ঞতা লাভ করবেন।
এটি আন্তর্জাতিক বাজারের প্রবণতার সাথে পুরোপুরি সামঞ্জস্যপূর্ণ, যেখানে আধুনিক ভ্রমণকারীরা স্বকীয়তা ও ভারসাম্য খোঁজেন এবং দা নাং একটি 'বহুসাংস্কৃতিক গন্তব্য' হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে।
নতুন স্লোগানটি যেন জনগণের মনে সাড়া জাগায়।
"দা নাং - এক গন্তব্য, অগণিত বিস্ময়" এই স্লোগানটি বাস্তবায়নের জন্য আগামী সময়ের পর্যটন উন্নয়ন কৌশলে উচ্চ সামঞ্জস্য নিশ্চিত করতে হবে। সর্বাগ্রে পণ্য উন্নয়ন এবং পরিষেবার মানের ক্ষেত্রে সামঞ্জস্য থাকা আবশ্যক। টেকসই সবুজ পর্যটন থেকে শুরু করে MICE (মিটিং, ইনসেনটিভ, কনফারেন্স এবং এক্সিবিশন) কেন্দ্র পর্যন্ত সমস্ত নতুন পরিষেবা অবশ্যই দর্শনার্থীদের অভিজ্ঞতায় 'বিস্ময়' সৃষ্টির মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে গড়ে তুলতে হবে।
উল্লেখ্য যে, পশ্চিম ইউরোপের পর্যটকরা দীর্ঘদিন ধরে সবুজ পর্যটন, চক্রাকার পর্যটন এবং টেকসই পর্যটন অভিজ্ঞতাকে পছন্দ ও অগ্রাধিকার দিয়ে আসছেন এবং গন্তব্য বেছে নেওয়ার সময় এই গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলো বিবেচনা করেন। এটি কোয়াং নাম (পূর্বতন)-এর জন্য একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা, কারণ এটি সবুজ পর্যটনের জন্য একগুচ্ছ মানদণ্ড প্রতিষ্ঠা করেছে এবং অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান টেকসই পর্যটন মডেল পরিচালনা করছে, অন্যদিকে দা নাং (পূর্বতন) এখনও অন্যান্য শ্রেণীর জন্য গণপর্যটন মডেল অনুসরণ করতে পারে।
এই সমন্বয় একটি ভারসাম্য তৈরি করে, যা শহরটিকে সামগ্রিক স্থায়িত্ব নিশ্চিত করার পাশাপাশি সমান্তরালভাবে বিভিন্ন বাজার খণ্ডের বিকাশের সুযোগ করে দেয়।
পণ্যের ধারাবাহিকতার পাশাপাশি, বৈশ্বিক যোগাযোগ কৌশলের ধারাবাহিকতা হলো দ্বিতীয় প্রধান বিষয়। ‘বিস্ময়’ সম্পর্কিত একীভূত বার্তাটিকে ডেটা-নির্ভর ও বহু-মাধ্যম যোগাযোগ কৌশলের মাধ্যমে ‘স্থানীয়করণ’ করতে হবে। বিশেষত, ‘অগণিত বিস্ময়’ সম্পর্কিত সাধারণ বার্তাটিকে প্রতিটি বাজারের ভোক্তার আচরণ ও পছন্দ অনুযায়ী বিশেষভাবে তৈরি করতে হবে।
উদাহরণস্বরূপ, অস্ট্রেলিয়ার বাজারের জন্য বার্তায় প্রকৃতি পর্যটন, আরাম এবং অর্থের সঠিক মূল্যের উপর জোর দেওয়া উচিত; দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বাজারের জন্য, একটি ব্যাপক প্রভাব তৈরি করতে KOL/KOC (সোশ্যাল মিডিয়া এবং কমিউনিটির সেলিব্রিটি/ইনফ্লুয়েন্সার)-দের বাস্তব জীবনের অভিজ্ঞতা শেয়ার করার ক্ষমতাকে কাজে লাগাতে হবে। আর উত্তর আমেরিকা এবং ইউরোপের মতো আরও দূরবর্তী বাজারগুলির জন্য, ইউটিউবে ছোট ভিডিও এবং গভীর অভিজ্ঞতাভিত্তিক ভিডিও সাংস্কৃতিক গভীরতা এবং পণ্য সম্পর্কে ধারণা দেওয়ার একটি কার্যকর মাধ্যম হতে পারে।
বাজারের আচরণের ভিন্নতার কারণে ব্র্যান্ডের মূল বার্তা বজায় রেখে একটি নমনীয় যোগাযোগ কৌশল গ্রহণ করা অপরিহার্য। অন্য কথায়, ভিয়েতনামের পর্যটনের মতোই, দা নাং-এর পর্যটনের জন্যও প্রতিটি পণ্য এবং বাজার বিভাগের উপযোগী একটি নির্দিষ্ট বার্তা প্রয়োজন। এটি দ্রুত অর্জন করতে এবং ব্র্যান্ডটিকে ধারাবাহিকভাবে গড়ে তুলতে দেশীয় ও আন্তর্জাতিক বিশেষজ্ঞদের সাথে গভীর আলোচনা আয়োজন করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
পরিশেষে, ব্র্যান্ডের স্থায়িত্ব নির্ভর করে একটি শক্তিশালী গন্তব্য ব্র্যান্ড ইকোসিস্টেম গড়ে তোলার উপর। এর জন্য প্রয়োজন সরকারি-বেসরকারি অংশীদারিত্ব (পিপিপি) মডেলের মাধ্যমে সরকার, ব্যবসা প্রতিষ্ঠান, সম্প্রদায় এবং গণমাধ্যমের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতা ও অংশীদারিত্ব। শুধুমাত্র যখন সকল অংশীদার 'এক গন্তব্য, অগণিত বিস্ময়'-এর প্রতিশ্রুতিটি বুঝবে এবং পূরণ করবে, তখনই দা নাং-এর ব্র্যান্ড ইমেজ নিজস্ব স্বতন্ত্র পরিচয়, টেকসই প্রসার এবং বিশ্ব পর্যটন মানচিত্রে একটি যোগ্য স্থানসহ একটি আন্তর্জাতিক পর্যটন ব্র্যান্ডের পর্যায়ে পৌঁছাতে পারবে।
উৎস: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html
