দা নাং - একটি গন্তব্য, অনেক বিস্ময়

দা নাং এবং মধ্য অঞ্চলে পর্যটনে প্রায় ৩০ বছরের অভিজ্ঞতাসম্পন্ন ব্যবসায়ী নগুয়েন ডুক কুইন দা নাং পর্যটনের জন্য একটি নতুন ব্র্যান্ড স্থাপনের জন্য তার পরামর্শগুলি ভাগ করে নিয়েছেন।

দা নাং-এর সমুদ্র সৈকতে বসবাসকারী একদল বিদেশী। ছবি: খা হান

বিশ্ব পর্যটন মানচিত্রে দা নাং-এর অবস্থান পুনর্নির্মাণ

একীভূতকরণের পর, শহরের পর্যটন শিল্পকে একটি কৌশলগত চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করতে হবে: বিশ্ব পর্যটন মানচিত্রে একটি ঐক্যবদ্ধ ভাবমূর্তি তৈরি করা। অতীতে, দা নাং (পুরাতন) এবং কোয়াং নাম (পুরাতন) বিভিন্ন স্লোগান ব্যবহার করত, যার ফলে বিভক্তি দেখা দিত এবং প্রদত্ত বার্তায় মনোযোগের অভাব দেখা দিত।

এখন, চূড়ান্ত লক্ষ্য হল গন্তব্যস্থলগুলির একটি ঐক্যবদ্ধ ক্লাস্টার তৈরি করা, এবং "দানং - এক গন্তব্য, অন্তহীন বিস্ময়" স্লোগানটি এই কৌশলগত চ্যালেঞ্জকে সম্পূর্ণরূপে মোকাবেলা করার পছন্দ হতে পারে।

এই স্লোগানটি অত্যন্ত প্রশংসিত কারণ এটি কেবল একটি স্লোগানই নয়, একটি কৌশলগত বিবৃতিও। "এক গন্তব্য" বাক্যাংশটি "একীকরণের চ্যালেঞ্জকে পুরোপুরি সমাধান করে, নিশ্চিত করে যে দা নাং নিজেকে একটি বিস্তৃত পর্যটন কেন্দ্রে রূপান্তরিত করেছে। কৌশলগতভাবে, এটি দুটি পর্যটন পরিচয়কে একত্রিত করে: একটি হল "আধুনিক, বাসযোগ্য শহর" এবং অন্যটি হল "ঐতিহ্য ভূমি"।

নতুন দা নাং প্রবেশদ্বার এবং প্রধান নোঙরক্ষেত্র হয়ে উঠবে, দা নাং আন্তর্জাতিক বিমানবন্দর, এর কেন্দ্রীয় অবস্থান এবং সুবিধাজনক পরিবহন অবকাঠামোর পূর্ণ সুবিধা গ্রহণ করে, পাহাড়, সমুদ্র থেকে শুরু করে ইউনেস্কোর ঐতিহ্য পর্যন্ত সমস্ত বৈচিত্র্যময় পণ্যের পর্যটন প্রবাহকে একীভূত এবং বিতরণ করবে। এটি পর্যটকদের জন্য সহজে দীর্ঘ সময় থাকার ভিত্তি, একটি একক ব্র্যান্ডের অধীনে উভয় মূল মূল্যবোধ সম্পূর্ণরূপে অনুভব করা।

যদি "এক গন্তব্য" কৌশল হয়, তাহলে "অগণিত বিস্ময়" হল সেই আবেগগত মূল্য এবং অভিজ্ঞতা যা ব্র্যান্ডটি আনার প্রতিশ্রুতি দেয়। এখানে ব্যবহৃত "বিস্ময়" শব্দটির অর্থ কেবল "বিস্ময়" ("বিস্ময়" শব্দের অর্থ) এর চেয়ে অনেক বিস্তৃত, যা নতুন পর্যটন বাস্তুতন্ত্রের বৈচিত্র্য এবং গভীরতাকে অন্তর্ভুক্ত করে।

এই "বিস্ময়কর" বিষয়গুলোর মধ্যে রয়েছে ব্র্যান্ডের সকল গুরুত্বপূর্ণ স্তম্ভ: বৈচিত্র্যময় ভূদৃশ্য (পাহাড় - সমুদ্র - সবুজ বাস্তুতন্ত্র), সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য, বিশ্বমানের অনুষ্ঠান - MICE, শিল্প - খেলাধুলা এবং সমৃদ্ধ স্থানীয় জীবন। এটি এই বার্তা প্রদান করে যে দর্শনার্থীরা সর্বদা চমক খুঁজে পাবেন, বিভিন্ন সূক্ষ্মতা আবিষ্কার করবেন এবং ক্রমাগত নতুন অভিজ্ঞতা পাবেন।

এটি আন্তর্জাতিক বাজারের প্রবণতার সাথে সম্পূর্ণ সঙ্গতিপূর্ণ, যেখানে আধুনিক ভ্রমণকারীরা সত্যতা এবং ভারসাম্য খোঁজেন এবং দা নাং একটি ক্রমবর্ধমান "বহু-পরিচয় গন্তব্য"।

নতুন স্লোগানটি মানুষের হৃদয়ে প্রবেশ করাতে

"দা নাং - এক গন্তব্য, অগণিত বিস্ময়" স্লোগান বাস্তবায়নের জন্য আগামী সময়ের পর্যটন উন্নয়ন কৌশলে উচ্চ ধারাবাহিকতা নিশ্চিত করতে হবে। প্রথমত, পণ্য উন্নয়ন এবং পরিষেবার মানের ধারাবাহিকতা। টেকসই সবুজ পর্যটন থেকে শুরু করে MICE সম্মেলন কেন্দ্র পর্যন্ত সমস্ত নতুন পরিষেবা পর্যটন অভিজ্ঞতার শৃঙ্খলে "বিস্ময়" তৈরির মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে তৈরি করতে হবে।

এটি লক্ষ করা উচিত যে, দীর্ঘদিন ধরে, পশ্চিম ইউরোপের পর্যটকরা সাধারণভাবে সবুজ পর্যটন অভিজ্ঞতা, বৃত্তাকার পর্যটন এবং টেকসই পর্যটনকে পছন্দ করে এবং অগ্রাধিকার দিয়ে আসছেন, গন্তব্য নির্বাচনের সময় এগুলিকে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় বিবেচনা করে। এটি একটি দুর্দান্ত সুবিধা যখন কোয়াং নাম (পুরাতন) সবুজ পর্যটন মানদণ্ডের একটি সেট তৈরি করেছে এবং অনেক ইউনিট টেকসই পর্যটন মডেল পরিচালনা করছে, যখন দা নাং (পুরাতন) এখনও অন্যান্য বিভাগের জন্য গণ পর্যটন মডেল অনুসরণ করতে পারে।

এই একীকরণ একটি ভারসাম্য তৈরি করে, যা শহরকে সামগ্রিক স্থায়িত্ব নিশ্চিত করার সাথে সাথে সমান্তরালভাবে বিভিন্ন বাজার বিভাগ বিকাশের সুযোগ দেয়।

পণ্যের ধারাবাহিকতা ছাড়াও, বিশ্বব্যাপী যোগাযোগ কৌশলের ধারাবাহিকতা হল দ্বিতীয় গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। "বিস্ময়"-এর ঐক্যবদ্ধ বার্তাটি ডেটা-চালিত মাল্টি-চ্যানেল যোগাযোগ কৌশলের মাধ্যমে "স্থানীয়করণ" করা প্রয়োজন। বিশেষ করে, "বিস্ময়"-এর সামগ্রিক বার্তাটি প্রতিটি বাজারের ভোক্তাদের আচরণ এবং পছন্দ অনুসারে কাস্টমাইজ করা প্রয়োজন।

উদাহরণস্বরূপ, অস্ট্রেলিয়ান বাজারের জন্য, বার্তাটি প্রকৃতি পর্যটন, বিনোদন এবং অর্থের মূল্যের উপর জোর দেওয়া উচিত; দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বাজারের জন্য, KOL/KOC (ইন্টারনেট এবং সম্প্রদায়ে সেলিব্রিটি/প্রভাবশালী) এর শক্তিকে কাজে লাগিয়ে তাদের বাস্তব অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়া প্রয়োজন যাতে একটি তরঙ্গ প্রভাব তৈরি হয়। এবং উত্তর আমেরিকা এবং ইউরোপের মতো আরও বাজারের জন্য, YouTube-এ ছোট ভিডিও এবং নিমজ্জিত অভিজ্ঞতা সংস্কৃতি এবং পণ্যের গভীরতা প্রকাশের একটি কার্যকর উপায় হতে পারে।

প্রতিটি বাজারের আচরণের পার্থক্যের জন্য একটি নমনীয় যোগাযোগ কৌশল প্রয়োজন, একই সাথে ব্র্যান্ডের সাধারণ মূল বার্তাটিও বজায় রাখা উচিত। অন্য কথায়, ভিয়েতনাম পর্যটনের মতো, দা নাং পর্যটনেরও প্রতিটি পণ্য এবং প্রতিটি বাজারের অংশের জন্য একটি নির্দিষ্ট বার্তা থাকা প্রয়োজন। দ্রুত এবং ধারাবাহিকভাবে ব্র্যান্ড গঠনের জন্য, দেশী এবং বিদেশী বিশেষজ্ঞদের সাথে গভীর আলোচনার আয়োজন অত্যন্ত প্রয়োজনীয়।

পরিশেষে, ব্র্যান্ডের স্থায়িত্ব একটি শক্তিশালী গন্তব্য ব্র্যান্ড ইকোসিস্টেম তৈরির উপর নির্ভর করে। এর জন্য সরকার, ব্যবসা, সম্প্রদায় এবং মিডিয়ার মধ্যে ঘনিষ্ঠ সংযোগ এবং সহযোগিতা প্রয়োজন, পাবলিক-প্রাইভেট পার্টনারশিপ (পিপিপি) মডেলের মাধ্যমে। কেবলমাত্র যখন সমস্ত উপাদান "এক গন্তব্য, অগণিত বিস্ময়" এর প্রতিশ্রুতি স্পষ্টভাবে বুঝতে এবং পূরণ করতে পারে, তখনই দা নাং ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি একটি আন্তর্জাতিক পর্যটন ব্র্যান্ড হয়ে ওঠার পর্যায়ে পৌঁছাতে পারে যার নিজস্ব পরিচয়, টেকসই প্রভাব এবং বিশ্ব পর্যটন মানচিত্রে একটি যোগ্য অবস্থান রয়েছে।

সূত্র: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html