বিশ্বের তৃতীয় বৃহত্তম বিলাসবহুল পণ্যের বাজারে পরিবর্তন আসছে।

[বিজ্ঞাপন_১]

caixin.com-এর মতে, যেখানে কিছু শীর্ষস্থানীয় আন্তর্জাতিক বিলাসবহুল ব্র্যান্ড প্রবৃদ্ধি বাড়াতে চীনে আরও বড় ও জাঁকজমকপূর্ণ দোকান তৈরি করছে, সেখানে অন্য ব্র্যান্ডগুলো অনলাইন বিপণন প্রচেষ্টার ওপর মনোযোগ দিচ্ছে।

চীনের সিচুয়ান প্রদেশের চেংডুতে অবস্থিত একটি লুই ভিটন স্টোর। ছবি: লুই ভিটন

পরামর্শক সংস্থা ইয়াওক ইনস্টিটিউটের ১৮ জানুয়ারি প্রকাশিত এক প্রতিবেদন অনুসারে, দুর্বল ভোক্তা আস্থা এবং কোভিড-১৯ মহামারীর বিস্তার রোধে আরোপিত বিধিনিষেধের কারণে ২০২২ সালে চীনের মূল ভূখণ্ডে বিলাসবহুল পণ্যের ব্যয় ২০২১ সালের একই সময়ের তুলনায় ১৫% হ্রাস পেয়েছে।

গত বছর বিলাসবহুল পণ্যের ওপর ব্যয় ১১% বাড়লেও, তা ২০২১ সালের ৩৭% বৃদ্ধির তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম ছিল। তবে, ব্র্যান্ডগুলোর কাছে এখনও চীন এবং সেখানকার অতি-ধনী জনগোষ্ঠীর ওপর ব্যাপকভাবে বাজি ধরার কারণ রয়েছে।

বেইন অ্যান্ড কোম্পানির একটি প্রতিবেদন অনুসারে, ব্যক্তিগত বিলাসবহুল পণ্য বিক্রিতে মূল ভূখণ্ড চীন ২০২২ সালে ১৫% বাজার শেয়ার নিয়ে বিশ্বব্যাপী তৃতীয় স্থানে রয়েছে। এর আগে রয়েছে যথাক্রমে আমেরিকা (৩২%) এবং ইউরোপ (২৭%)। ধারণা করা হচ্ছে, ২০৩০ সালের মধ্যে এই সংখ্যা বেড়ে ২৬% হবে এবং চীন বিশ্বের বৃহত্তম বিলাসবহুল পণ্যের বাজারে পরিণত হতে পারে।

এই প্রেক্ষাপটে, চাওইয়াং জেলার কেন্দ্রস্থলে অবস্থিত বেইজিংয়ের বিখ্যাত ফ্যাশন রিটেইল এলাকা তাইকু লি সানলিতুনে লুই ভিটন, ডিওর এবং হার্মেসের জন্য নকশা করা ও নির্মিত নতুন ভবনগুলো গড়ে উঠেছে।

ঝু জিয়ানহুইয়ের মতে, ইউরোপের বৃহত্তম বিলাসবহুল খুচরা বিক্রেতারা, যেমন শ্যানেল এবং বারবেরি, তাদের বিদ্যমান রিটেইল স্টোরগুলোকে উন্নত করার প্রচেষ্টা জোরদার করেছে – বিশেষ করে অতি-ধনী গ্রাহকদের কেনাকাটার অভিজ্ঞতা বাড়ানোর জন্য ভিআইপি রুমের উন্নতি সাধনে মনোযোগ দিচ্ছে…

এদিকে, নতুন প্রবৃদ্ধির সন্ধানে বেশ কিছু সাশ্রয়ী ব্র্যান্ড ছোট শহরগুলোতে তাদের সম্প্রসারণ ত্বরান্বিত করছে। এদের মধ্যে রয়েছে কোচ—আমেরিকান ফ্যাশন ব্র্যান্ডটির চীনের মূল ভূখণ্ডে ২৪১টি রিটেইল ও ডিসকাউন্ট স্টোর রয়েছে, যার মধ্যে ৬০টিরও বেশি হেবেই প্রদেশের শিংতাই, লিয়াওনিং প্রদেশের আনশান এবং শানডং প্রদেশের লিয়াওচেং-এর মতো তৃতীয় ও চতুর্থ স্তরের শহরগুলোতে অবস্থিত।

কোচের মতো একই সেগমেন্টের অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলোও তাদের অনলাইন উপস্থিতি প্রসারিত করার চেষ্টা করছে। ২০২৩ সালের জানুয়ারি থেকে মাইকেল কর্স ডুইন প্ল্যাটফর্মে (চীনের টিকটক) যোগ দিয়েছে এবং লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে পণ্য বিক্রি শুরু করেছে। এর কিছুদিন পরেই ভার্সাচি তাদের তরুণ-কেন্দ্রিক সাব-ব্র্যান্ড, ভার্সাচি জিন্স ক্যুচারকে লাইভস্ট্রিম জগতে নিয়ে আসে। ২০২২ সালের সেপ্টেম্বর পর্যন্ত আলিবাবা গ্রুপ হোল্ডিং ইনকর্পোরেটেডের টিমল লাক্সারি প্যাভিলিয়নে ২০০টিরও বেশি লাক্সারি ব্র্যান্ড তাদের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট খুলেছিল।

রিয়েল এস্টেট পরিষেবা প্রদানকারী প্রতিষ্ঠান জেএলএল চায়না-এর রিটেইল রিসার্চ বিভাগের প্রধান ঝু জিয়ানহুই-এর মতে, নিম্ন আয়ের বিলাসবহুল পণ্যের ক্রেতাদের জন্য বিলাসবহুল জিনিসপত্র ঘন ঘন কেনার প্রয়োজন হয় না এবং তাদের কেনার উদ্দেশ্যও বিভিন্ন ধরনের হয়ে থাকে। উদাহরণস্বরূপ, আয় কম হলে বিলাসবহুল পণ্যের পেছনে খরচ প্রথমে কমিয়ে আনা হয় এবং তারা দামী পণ্যের পরিবর্তে সস্তা বিকল্প কেনার দিকে বেশি ঝুঁকে পড়েন।

মিনহ চাউ

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস