বিশ্বের তৃতীয় বৃহত্তম বিলাসবহুল পণ্যের বাজারে পরিবর্তন

[বিজ্ঞাপন_১]

caixin.com-এর মতে, কিছু শীর্ষ আন্তর্জাতিক বিলাসবহুল ব্র্যান্ড চীনে প্রবৃদ্ধি বাড়ানোর জন্য আরও বড় এবং আকর্ষণীয় স্টোর তৈরি করছে, অন্যরা অনলাইনে তাদের বিপণন প্রচেষ্টায় মনোনিবেশ করছে।

চীনের সিচুয়ান প্রদেশের চেংডুতে লুই ভুইটনের দোকান। ছবি: লুইস ভুইটন

১৮ জানুয়ারী ইয়াওক ইনস্টিটিউট কনসালটেন্সি কর্তৃক প্রকাশিত একটি প্রতিবেদন অনুসারে, ২০২২ সালে চীনের মূল ভূখণ্ডে বিলাসবহুল ব্যয় ২০২১ সালের একই সময়ের তুলনায় ১৫% কমেছে, যা দুর্বল ভোক্তা আস্থা এবং কোভিড-১৯ মহামারীর বিস্তার রোধে বিধিনিষেধের কারণে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত হয়েছে।

গত বছর, বিলাসবহুল ব্যয় ১১% বৃদ্ধি পেয়েছে, কিন্তু তা এখনও ২০২১ সালে ৩৭% বৃদ্ধির তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম। তবে, ব্র্যান্ডগুলির এখনও চীন এবং অতি ধনীদের উপর বড় বাজি ধরার কারণ রয়েছে।

বিশ্বব্যাপী ব্যক্তিগত বিলাসবহুল পণ্য বিক্রয়ের জন্য মূল ভূখণ্ড চীন তৃতীয় বৃহত্তম বাজার, ২০২২ সালে এর বাজার অংশীদারিত্ব ১৫%, আমেরিকার পরে ৩২% এবং ইউরোপের ২৭%। বেইন অ্যান্ড কোম্পানির এক প্রতিবেদন অনুসারে, ২০৩০ সালের মধ্যে এই সংখ্যা ২৬%-এ উন্নীত হবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা চীনকে বিশ্বের বৃহত্তম বিলাসবহুল পণ্যের বাজারে পরিণত করবে।

এই পটভূমিতে, চাওয়াং জেলার কেন্দ্রস্থলে অবস্থিত বেইজিংয়ের বিখ্যাত খুচরা ফ্যাশন ল্যান্ডমার্ক তাইকু লি সানলিটুনে লুই ভিটন, ডিওর এবং হার্মেসের জন্য ডিজাইন এবং নির্মিত নতুন ভবন গড়ে উঠেছে।

মিঃ ঝু জিয়ানহুইয়ের মতে, ইউরোপের বৃহত্তম বিলাসবহুল খুচরা বিক্রেতারা যেমন চ্যানেল এবং বারবেরিও বিদ্যমান খুচরা দোকানগুলিকে আপগ্রেড করার প্রচেষ্টা বাড়িয়েছে - অতি ধনী গ্রাহকদের জন্য কেনাকাটার অভিজ্ঞতা উন্নত করার জন্য ভিআইপি রুম উন্নত করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে...

ইতিমধ্যে, কিছু সাশ্রয়ী মূল্যের ব্র্যান্ড নতুন প্রবৃদ্ধির জন্য ছোট শহরগুলিতে তাদের অভিযান ত্বরান্বিত করছে, যার মধ্যে রয়েছে কোচ, একটি আমেরিকান ফ্যাশন ব্র্যান্ড যার মূল ভূখণ্ড চীনে 241টি খুচরা এবং ছাড়ের দোকান রয়েছে, যার মধ্যে 60 টিরও বেশি হেবেই প্রদেশের জিংতাই, লিয়াওনিং প্রদেশের আনশান এবং শানডং প্রদেশের লিয়াওচেং-এর মতো তৃতীয় এবং চতুর্থ স্তরের শহরে অবস্থিত।

কোচের মতো একই বিভাগের অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলিও তাদের অনলাইন উপস্থিতি সম্প্রসারণের প্রচেষ্টা চালাচ্ছে। ২০২৩ সালের জানুয়ারিতে, মাইকেল কর্স ডুয়িন প্ল্যাটফর্মে (চীনের টিকটক) যোগ দেন এবং লাইভস্ট্রিমিংয়ের মাধ্যমে পণ্য বিক্রি শুরু করেন। এর কিছুক্ষণ পরেই, ভার্সেস তার যুব-কেন্দ্রিক সাব-ব্র্যান্ড ভার্সেস জিন্স কাউচারকে লাইভস্ট্রিমিং স্পেসে চালু করে। আলিবাবা গ্রুপ হোল্ডিং ইনকর্পোরেটেডের টিমল লাক্সারি প্যাভিলিয়নে, ২০২২ সালের সেপ্টেম্বর পর্যন্ত ২০০ টিরও বেশি লাক্সারি ব্র্যান্ড অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট স্থাপন করেছে।

রিয়েল এস্টেট পরিষেবা প্রদানকারী জেএলএল চায়নার খুচরা গবেষণার প্রধান ঝু জিয়ানহুই বলেন, স্বল্পমূল্যের বিলাসবহুল ক্রেতাদের জন্য বিলাসবহুল জিনিসপত্র ঘন ঘন কেনার প্রয়োজন হয় না এবং তাদের ক্রয়ের প্রেরণা বিভিন্ন রকমের। উদাহরণস্বরূপ, যখন আয় কম থাকে, তখন প্রথমে বিলাসবহুল ব্যয় কমানো হবে এবং তারা সহজেই উচ্চমানের পণ্যগুলিকে সস্তা বিকল্প দিয়ে প্রতিস্থাপন করবে।

মিন চাউ

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস