ডিজিটাল পরিসরে আচরণবিধি বজায় রাখুন।

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর উচিত তাদের আইন বিভাগের ভূমিকাকে কাজে লাগিয়ে সতর্কবার্তা জারি করা, উৎপাদন প্রক্রিয়ায় আচরণবিধি অন্তর্ভুক্ত করা এবং এর বিষয়বস্তু প্রকাশ করা।

সাইবারস্পেসের জন্য আচরণবিধি জারি ডিজিটাল পরিবেশকে পরিচ্ছন্ন করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি তৈরি করবে এবং একই সাথে বিষয়বস্তু নির্মাতাদের আরও টেকসই পথে বিকশিত হতে সাহায্য করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

পৃথক মানদণ্ড প্রতিষ্ঠা করুন

সম্প্রতি, সুন্দরী প্রতিযোগিতার বিজয়ী থুই তিয়েন, কোয়াং লিন ভ্লগস, হ্যাং ডু মুক, হাই বে, এনগান ৯৮ প্রমুখের মতো বেশ কিছু সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালী ব্যক্তিত্ব (KOL) নকল পণ্য ও মিথ্যা বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনি ঝামেলায় জড়িয়ে পড়েছেন, যা নেতিবাচক জনমত তৈরি করেছে। এছাড়াও, সোশ্যাল মিডিয়ায় ভুয়া খবর, ক্ষতিকর বিষয়বস্তু এবং বিপথগামী আচরণের ব্যাপক প্রচলন রয়েছে।

সাংস্কৃতিক দিক থেকে উপযুক্ত ডিজিটাল পরিবেশের জন্য আচরণবিধি প্রবর্তনের ফলে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপনী কার্যকলাপ ক্রমশ আরও সীমাবদ্ধ হয়ে পড়বে। (ছবি: দুয়ি ফু)

এই প্রেক্ষাপটে, সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় (ভিএইচ-টিটি-ডিএল) সম্প্রতি ডিজিটাল পরিবেশে সাংস্কৃতিক আচরণের জন্য একটি আচরণবিধি জারি করেছে, যা নিম্নলিখিত গোষ্ঠীগুলির জন্য প্রযোজ্য: ব্যক্তি; সামাজিক মাধ্যম এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম পরিষেবা প্রদানকারী সংস্থা ও ব্যবসা; ইন্টারনেট পরিষেবা প্রদানকারী, ইত্যাদি। বিশেষত কেওএল (মূল মতামত প্রদানকারী)-দের জন্য, এই আচরণবিধিতে তাদের একটি স্বাস্থ্যকর জীবনধারা বজায় রাখতে, আইন লঙ্ঘন বা ঐতিহ্যগত রীতিনীতি ও নৈতিকতার পরিপন্থী কোনো কিছুর প্রচার না করতে, ব্যক্তিগত লাভের জন্য ব্যবহারকারীদের বিশ্বাস ও অনুভূতির অপব্যবহার না করতে এবং বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত নিয়মাবলী মেনে চলতে বলা হয়েছে। এটিকে আইনি ও নৈতিক মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে আচরণ নিয়ন্ত্রণের একটি "নির্দেশিকা" হিসেবে বিবেচনা করা হয়।

সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়ের রেডিও, টেলিভিশন ও ইলেকট্রনিক তথ্য বিভাগের পরিচালক জনাব লে কুয়াং তু দো নিশ্চিত করেছেন যে, এই আইনি কাঠামোটি চারটি মূল স্তম্ভের উপর ভিত্তি করে প্রতিটি লক্ষ্য গোষ্ঠীর জন্য পৃথক মানদণ্ড স্থাপন করে: আইন মেনে চলা, সভ্য আচরণ, ভিন্নতার প্রতি সম্মান এবং দায়িত্বশীল তথ্য আদান-প্রদান। বিভাগটি আইন মেনে চলা এবং ব্র্যান্ড ও বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলোর প্রতি সুস্পষ্ট প্রতিশ্রুতিবদ্ধ ওয়েবসাইট ও চ্যানেলগুলোকে নির্বাচন ও সুপারিশ করার জন্য একটি 'অগ্রাধিকার তালিকা' এবং 'কালো তালিকা' পদ্ধতি প্রয়োগ করে। এই মডেলটি বিগত চার বছর ধরে প্রয়োগ করা হচ্ছে এবং ইতিবাচক ফল দিয়েছে।

আরেকটি উল্লেখযোগ্য বিষয় হলো, মন্ত্রণালয় কেওএল (KOL) এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন বিষয়ে একটি দেশব্যাপী পোর্টাল ও ডেটাবেস চালু করেছে। এই ব্যবস্থাটি ডেটা সংগ্রহ ও ব্যবস্থাপনার জন্য প্রযুক্তি ব্যবহার করে, যা অনলাইন বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে স্বচ্ছতা বৃদ্ধি করে। "অনলাইন বিজ্ঞাপন একটি কঠোর পর্যায়ে প্রবেশ করছে। গত বছর মিথ্যা বিজ্ঞাপন লঙ্ঘনের কারণে কেওএল এবং কেওসি-দের জন্য যা একটি 'শুদ্ধিকরণ' পর্ব হিসেবে বিবেচিত হয়েছিল, তার পরে কপিরাইট বা অন্যান্য আইনি বিধি সম্পর্কিত হলে অনেক ক্ষেত্রে ফৌজদারি মামলাও হতে পারে," মিঃ লে কুয়াং তু দো জোর দিয়ে বলেন।

তথ্য পোর্টালটি পরিচালনার দায়িত্বে থাকা ইউনিট নেটস্পেস-এর জেনারেল ডিরেক্টর জনাব নগুয়েন ভ্যান তুয়ান বলেছেন যে, ডিজিটাল পরিবেশে আচরণবিধি বা আইন লঙ্ঘনকারী যেকোনো ব্যক্তি বা চ্যানেলকে সিস্টেমে প্রকাশ্যে চিহ্নিত করা হবে। এটি ব্র্যান্ড এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে নিয়ম লঙ্ঘনকারীদের সাথে সহযোগিতা সীমিত করার বিষয়ে সতর্ক করার ভিত্তি হিসেবেও কাজ করবে। চালু হলে, তথ্য পোর্টালটি শুধুমাত্র ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলোকে পর্যবেক্ষণ ও তত্ত্বাবধানে সহায়তা করবে না, বরং ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং সাধারণ মানুষকে একটি পেশাদার, নিরাপদ ও টেকসই ডিজিটাল মিডিয়া পরিবেশ তৈরিতে মূল্যায়ন ও অবদান রাখার জন্য আরও বেশি সুযোগ-সুবিধা দেবে। জনাব তুয়ান বলেন, "'ব্ল্যাকলিস্ট' ছাড়াও, যদি ব্যক্তি ও প্রতিষ্ঠানগুলো আইনগত বিধিবিধান ভালোভাবে মেনে চলে এবং ইতিবাচক কর্মকাণ্ডে অংশ নেয়, তবে তাদের প্রশংসাসূচক ব্যাজ দিয়ে স্বীকৃতি দেওয়া হবে, যা তাদের সুনাম বৃদ্ধি করবে এবং ব্র্যান্ডগুলোর জন্য তাদের সম্পর্কে জানার ও তাদের সাথে সহযোগিতা করার সুযোগ বাড়িয়ে দেবে।"

স্তর অনুযায়ী সতর্কতা

একজন কেওএল-এর মতে, বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হলো নিয়ম লঙ্ঘনগুলোকে স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করা এবং সেগুলোর নাম উল্লেখ করা। একটি আচরণবিধি জারি করা হলে তা কেওএল-দের আত্ম-মূল্যায়ন এবং নিজেদের আচরণ সংশোধনের জন্য একটি সুনির্দিষ্ট নির্দেশিকা হিসেবে কাজ করে। সহযোগিতা চুক্তিতে অন্তর্ভুক্ত করা হলে, এই বিধি কেওএল-দেরকে তাদের কথাবার্তা ও কার্যকলাপের ওপর নিয়মিত নজর রাখতে বাধ্য করে, যা ডিজিটাল পরিবেশে স্বেচ্ছাচারিতা এবং মানহীনতা এড়াতে সাহায্য করে। কেওএল বা ব্র্যান্ড প্রতিনিধিদের সাথে কাজ করা ব্যবসা ও ব্র্যান্ডগুলোর জন্যও এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার হবে।

বাস্তবে, ব্র্যান্ডগুলো মিডিয়া সংকটের সাথে জড়িত ঝুঁকিগুলো কমানোর জন্য কেওএল (KOL) নির্বাচনের ক্ষেত্রে তাদের প্রভাব, যোগাযোগ কৌশল, সময়সূচী থেকে শুরু করে সহযোগিতার খরচ পর্যন্ত সবকিছু মূল্যায়নে সর্বদা সতর্ক থাকে। সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়ের পারফর্মিং আর্টস বিভাগের পরিচালক, পিপলস আর্টিস্ট জুয়ান বাক মনে করেন যে, লঙ্ঘনের ঝুঁকি কমানোর জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হিসেবে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর উচিত তাদের আইনি বিভাগের ভূমিকাকে কাজে লাগিয়ে সতর্ক করা এবং বিষয়বস্তু তৈরি ও পোস্ট করার ক্ষেত্রে আচরণবিধিকে অন্তর্ভুক্ত করা। যারা বিষয়বস্তু তৈরি করেন, বিশেষ করে যখন তারা ব্যবস্থাপনার অধীনে থাকেন, তখন অনিচ্ছাকৃত ভুল এড়ানোর জন্য বর্ধিত সেন্সরশিপ প্রয়োজন। এছাড়াও, তিনি একটি স্তরভিত্তিক সতর্কীকরণ ব্যবস্থা, যেমন প্রথম, দ্বিতীয় এবং তৃতীয় সতর্কীকরণ, নিয়ে গবেষণার প্রস্তাব দিয়েছেন, যাতে লঙ্ঘনকারীরা সময়মতো সংশোধন করতে পারে এবং প্রয়োজনে স্বতঃপ্রণোদিত হয়ে ক্ষমাও চাইতে পারে। পিপলস আর্টিস্ট জুয়ান বাক জোর দিয়ে বলেন, "আচরণবিধির উদ্দেশ্য শাস্তি আরোপ করা নয়, বরং একটি সুস্থ ডিজিটাল পরিবেশ তৈরি করা এবং একই সাথে একটি 'ফিল্টার' হিসেবে কাজ করা, যা সংস্থা ও ব্র্যান্ডগুলোকে শুরু থেকেই বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রণে সহায়তা করে।"

হো চি মিন সিটি সংস্কৃতি ও ক্রীড়া বিভাগের উপ-পরিচালক জনাব নগুয়েন নগোক হোই-এর মতে, বাস্তবায়নের কার্যকারিতা উন্নত করার জন্য সুনির্দিষ্ট পদক্ষেপ গ্রহণের বিষয়ে হো চি মিন সিটি পিপলস কমিটিকে পরামর্শ দিতে বিভাগটি জুনের শুরুতে একটি বিষয়ভিত্তিক সম্মেলন আয়োজনের পরিকল্পনা করছে। এর পাশাপাশি, হো চি মিন সিটি প্রভাবশালী ব্যক্তিদের ব্যবস্থাপনার জন্য 'হোয়াইট লিস্ট', 'রেস্ট্রিকটেড লিস্ট'-এর মতো তালিকা বাস্তবায়ন অব্যাহত রাখবে এবং ইতিবাচক বিষয়বস্তু প্রচারের জন্য একটি 'গ্রিন লিস্ট' যুক্ত করার পরিকল্পনা করছে। শহরটি মূলধারার গণমাধ্যমে অংশগ্রহণের জন্য বিষয়বস্তু নির্মাতাদের সংগঠিত করতে উৎসাহিত করবে এবং সাইবারস্পেসে সংঘটিত লঙ্ঘনগুলো কঠোরভাবে মোকাবেলা করবে।

প্রযুক্তি ব্যবহার করে বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রণ

ডব্লিউপিপি মিডিয়া ভিয়েতনামের ইনফ্লুয়েন্সার সলিউশনস-এর ডিরেক্টর মিস হা ট্রানের মতে, ডিজিটাল কন্টেন্টের ব্যাপক প্রসারের প্রেক্ষাপটে, বিজ্ঞাপন অনিচ্ছাকৃতভাবে অনুপযুক্ত বিষয়বস্তু উপস্থাপন করতে পারে, যা ব্র্যান্ডের জন্য ঝুঁকি তৈরি করে এবং নেতিবাচক তথ্য ছড়াতে ভূমিকা রাখে। তাই, 'ব্র্যান্ড সুরক্ষা'-র প্রয়োজনীয়তার পাশাপাশি, বিজ্ঞাপন শিল্পকে আরও বেশি দায়িত্বশীল হতে হবে, সাংস্কৃতিক উপযুক্ততা নিশ্চিত করতে হবে এবং একটি সুস্থ ও স্বচ্ছ ডিজিটাল পরিবেশ তৈরিতে অবদান রাখতে হবে। মিডিয়া কোম্পানিগুলোকে সক্রিয়ভাবে প্রয়োগের মান বাড়াতে হবে, কন্টেন্ট নিয়ন্ত্রণে প্রযুক্তি ব্যবহার করতে হবে এবং আইনি সম্মতি নিশ্চিত করতে, ইতিবাচক কন্টেন্টের প্রচার করতে ও ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে সামাজিক দায়বদ্ধতা বাড়াতে ব্র্যান্ড, ক্রিয়েটর এবং প্ল্যাটফর্মগুলোর সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সমন্বয় করতে হবে।

সূত্র: https://nld.com.vn/giu-chuan-hanh-xu-บน-khong-gian-so-196260523211904628.htm