আপনার দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করুন।
কান থো শহরের নিন কিউ ওয়ার্ডের বাসিন্দা মিস মিন আন বলেছেন যে, তিনি বর্তমানে সুন্দর ডিজাইন, স্পষ্ট তথ্য এবং পরিবেশবান্ধব জীবনযাত্রার ধারার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ ভিয়েতনামি ব্র্যান্ডগুলোকে অগ্রাধিকার দেন। মিস মিন আন বলেন, “এখন অনেক ভিয়েতনামি পণ্য বিদেশি পণ্যের মতোই ভালো, বিশেষ করে ডিজাইনের দিক থেকে... আমি এমন পণ্য পছন্দ করি যেগুলোর নিজস্ব গল্প আছে, বিশেষ করে সেইসব স্থানীয় ব্র্যান্ড যারা সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি ইতিবাচক ভাবমূর্তি তৈরি করতে জানে।”
ST25 চাল দিয়ে তৈরি পার্পল রাইস মিল্ক ভোক্তাদের মধ্যে জনপ্রিয়তা লাভ করছে।
ভোক্তাদের আচরণে পরিবর্তন ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে তাদের বাজারজাতকরণ কৌশলে নতুনত্ব আনতে বাধ্য করছে। পূর্বে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো প্রধানত পণ্যের মান ও মূল্যের ওপর মনোযোগ দিলেও, এখন তারা ডিজিটাল পরিবেশে গ্রাহক অভিজ্ঞতা, আবেগ এবং মিথস্ক্রিয়ার ওপর ক্রমবর্ধমানভাবে জোর দিচ্ছে।
অনেক সুপারমার্কেট, শপিং মল এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে নজরকাড়া ডিজাইন এবং মিনিমালিস্ট, আধুনিক শৈলীর ভিয়েতনামি পণ্য সহজেই খুঁজে পাওয়া যায়। কফি ও ঐতিহ্যবাহী পেস্ট্রি থেকে শুরু করে ফ্রুট টি এবং OCOP (ওয়ান কম্যুন ওয়ান প্রোডাক্ট) পণ্য পর্যন্ত সবকিছুই অত্যন্ত যত্ন সহকারে তৈরি করা হয়। এছাড়াও, অনেক পণ্য তাদের ডিজাইনে আঞ্চলিক সংস্কৃতি এবং ঐতিহ্যবাহী উপকরণকে নতুনভাবে অন্তর্ভুক্ত করে তরুণদের মনে এক ধরনের পরিচিতি তৈরি করে।
মাসান কনজিউমার এমন একটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠান যা তার পণ্যের মডেল এবং উন্নয়ন কৌশল পরিবর্তনে আগ্রহ দেখিয়েছে। কোম্পানিটি শুধু দামের প্রতিযোগিতায় না থেকে, ভোক্তার অভিজ্ঞতাকে উন্নত করে এমন পণ্য তৈরিতে মনোযোগ দেয়। সেলফ-হিটিং হট পট এবং সেলফ-কুকিং রাইসের মতো পণ্যগুলো কেবল সুবিধাজনকই নয়, বরং "রেস্তোরাঁর অভিজ্ঞতা সরাসরি ভোক্তার হাতের মুঠোয় নিয়ে আসা"-র প্রবণতাকেও প্রতিফলিত করে।
সেলিব্রিটিদের সহযোগিতায় সোশ্যাল মিডিয়ায় পণ্যটির প্রচারের মাধ্যমে পরিচালিত মিডিয়া ক্যাম্পেইনটি তরুণদের মধ্যে এটিকে একটি নতুন ভোক্তা প্রবণতা হিসেবে প্রতিষ্ঠা করতেও অবদান রেখেছে। এছাড়াও, বিতরণের ক্ষেত্রে আধুনিক রিটেইল সিস্টেম উইনকমার্স-এর সাথে মাসান কনজিউমারের অংশীদারিত্ব পণ্যটিকে সঠিক লক্ষ্য গ্রাহকদের কাছে দ্রুত ও কার্যকরভাবে পৌঁছাতে সাহায্য করেছে, বিশেষ করে মাল্টি-চ্যানেল মডেলের দিকে কেনাকাটার অভ্যাসের ক্রমবর্ধমান পরিবর্তনের প্রেক্ষাপটে।
এছাড়াও, পরিবেশ-সচেতন ভোক্তা প্রবণতা ভিয়েতনামের পণ্যের জন্য নতুন সুযোগ তৈরি করছে। বাজারের নতুন চাহিদা মেটাতে অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান পরিবেশবান্ধব মোড়ক ব্যবহার, একবার ব্যবহারযোগ্য প্লাস্টিকের ব্যবহার কমানো, বা জৈব পণ্যের সম্ভার গড়ে তোলার মতো পদক্ষেপ নিচ্ছে। স্বাস্থ্য ও পরিবেশ নিয়ে ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান উদ্বেগের পরিপ্রেক্ষিতে এটিকে একটি প্রয়োজনীয় পদক্ষেপ হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে।
একটি ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করা
শুধুমাত্র বাহ্যিক পরিবর্তনের বাইরেও, অনেক ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠান একটি আকর্ষণীয় ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরিতে মনোযোগ দিচ্ছে। ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য, উপাদানের উৎস, স্থানীয় সংস্কৃতি, পরিবেশবান্ধব উৎপাদন প্রক্রিয়া এবং ‘মেড ইন ভিয়েতনাম’ চেতনার মতো বিষয়গুলোকে প্রচারমূলক কার্যক্রমে অন্তর্ভুক্ত করা হচ্ছে।
কোয়াং ডাং প্রোডাকশন অ্যান্ড ট্রেডিং প্রাইভেট এন্টারপ্রাইজের পরিচালক মিসেস হুইন থি কিউ তিয়েন বলেন যে, প্রায় ১০ বছর ধরে কার্যক্রম পরিচালনার পর, মেকং ডেল্টার বিশেষ পণ্য প্রচার ও বিক্রয়ের পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটি এখন একটি অংশীদারের সাথে মিলে নিজস্ব পণ্য ‘পার্পল রাইস মিল্ক’ উৎপাদন করছে। বাজারে আসার দুই বছর পর, এই পণ্যটি ভোক্তাদের কাছ থেকে ইতিবাচক সাড়া পেয়েছে। এটি প্রমাণ করে যে, যখন কৃষিপণ্যকে ‘গভীরভাবে প্রক্রিয়াজাত’ করা হয় এবং এর সাথে একটি স্বনামধন্য ব্র্যান্ডের গল্প যুক্ত থাকে, তখন তা ভোক্তাদের কাছে একটি শক্তিশালী আকর্ষণ তৈরি করে।
অনেক ছোট ব্যবসা এবং স্থানীয় উৎপাদন কেন্দ্র তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য সোশ্যাল মিডিয়াকে কাজে লাগাচ্ছে। টিকটক, ফেসবুক এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে মেকং ডেল্টার বিশেষ খাবার, ফল, ঐতিহ্যবাহী কেক এবং OCOP (ওয়ান কম্যুন ওয়ান প্রোডাক্ট) পণ্য বিক্রির লাইভস্ট্রিম সেশন ক্রমশই বেশি দেখা যাচ্ছে। অসংখ্য পরিবার-পরিচালিত উৎপাদন কেন্দ্র তাদের নমনীয় বিক্রয় পদ্ধতি এবং তরুণদের সাথে সংযোগের সুবাদে দেশব্যাপী গ্রাহকদের কাছে পৌঁছেছে।
বিপণন বিশেষজ্ঞদের মতে, আজকের তরুণ ভোক্তারা আর শুধু দামের ভিত্তিতে পণ্য কেনেন না। তারা অভিজ্ঞতা, ব্যক্তিগতকরণ এবং ব্র্যান্ড মূল্যের ওপর বেশি গুরুত্ব দেন। তাই, ভিয়েতনামের অনেক ব্র্যান্ড গতানুগতিক বিজ্ঞাপন থেকে সরে এসে ডিজিটাল কন্টেন্ট, ছোট ভিডিও এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় সরাসরি যোগাযোগের দিকে ঝুঁকছে।
মেকং ডেল্টায়, এই প্রবণতাটি স্থানীয় বিশেষত্বগুলোকে "পুনরুজ্জীবিত" করার ঢেউয়ের সাথে যুক্ত। ঐতিহ্যবাহী কেক, সোরসপ চা, শুকনো ফল থেকে শুরু করে হস্তশিল্প পর্যন্ত—সবকিছুকেই ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে নিয়ে আসার জন্য ডিজাইন এবং ব্র্যান্ড পরিচিতির ওপর পদ্ধতিগতভাবে বিনিয়োগ করা হচ্ছে। এই পরিবর্তনটি অনেক OCOP পণ্যকে সাফল্য পেতে এবং তরুণ গ্রাহক ও পর্যটকদের কাছে তাদের বাজার অংশ প্রসারিত করতে সাহায্য করেছে। এই "পুনরুজ্জীবন" কেবল ব্যবসার প্রতিযোগিতামূলক ক্ষমতাই বাড়ায় না, বরং ভিয়েতনামের পণ্যের ভাবমূর্তিকেও নতুনভাবে স্থাপন করে: মূল্য প্রতিযোগিতার ঊর্ধ্বে উঠে গুণমান, ডিজাইন এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতার মাধ্যমে নিজেদের অবস্থান প্রতিষ্ঠা করে।
তীব্র প্রতিযোগিতামূলক বাজারে তরুণ প্রজন্মই এখন ট্রেন্ড-সেটিং গ্রাহক গোষ্ঠী হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে। এই নতুন প্রজন্মের রুচি বোঝা এখন আর ঐচ্ছিক বিষয় নয়, বরং ব্যবসার টিকে থাকা ও উন্নতির জন্য এটি একটি পূর্বশর্ত। ঐতিহ্যগত মূল্যবোধের সাথে আধুনিক দৃষ্টিভঙ্গির সমন্বয় ঘটিয়ে ভিয়েতনামের পণ্যগুলো নিজেদের আঙিনাতেই ভোক্তাদের মন জয় করার আরও বেশি সুযোগ পাচ্ছে।
লেখা ও ছবি: খান নাম
উৎস: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html
![[ছবি] ‘প্রচণ্ড গরম’ পরিবেশের প্রতিকূলতার মুখে হ্যানয়ের নগর জীবন](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/25/1779706979265_nang-nong-t5-2026-minh-duy-7-4636-jpg.webp)
মন্তব্য (0)