যখন সাংস্কৃতিক পণ্য গন্তব্যকে জাগিয়ে তোলে

চলচ্চিত্র ও সঙ্গীত থেকে শুরু করে ডিজিটাল ভাষায় বলা গল্প পর্যন্ত, সাংস্কৃতিক পণ্যগুলো পর্যটনের জন্য আরও আকর্ষণীয় নতুন দিগন্ত উন্মোচন করছে।

যখন কোনো চলচ্চিত্র, মিউজিক ভিডিও বা শৈল্পিক ব্যক্তিত্ব জনসাধারণের আবেগকে স্পর্শ করে, তখন এর পেছনের গন্তব্যটি আর কেবল একটি ভূদৃশ্য থাকে না, বরং তা স্মৃতি, অভিজ্ঞতা এবং আবিষ্কারের আকাঙ্ক্ষার এক পরিসরে পরিণত হয়। ভিয়েতনামের সাংস্কৃতিক শিল্পের জন্যও এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ পরামর্শ—'যথেষ্ট শক্তিশালী গল্প' তৈরি করা, যা ভিয়েতনামের ঐতিহ্য, দর্শনীয় স্থান এবং পরিচয়কে দীর্ঘস্থায়ী আবেদন নিয়ে বাজারে প্রবেশ করতে সাহায্য করবে।

একেবারে সিনেমার মতো জায়গা।

জাং হ্যাং-জুন পরিচালিত দক্ষিণ কোরীয় চলচ্চিত্র ‘দ্য কিংস ওয়ার্ডেন’ নিয়ে এশীয় দর্শকরা রীতিমতো পাগল হয়ে উঠেছে। চলচ্চিত্রটি দক্ষিণ কোরিয়ায় বক্স অফিসের রেকর্ড ভেঙে ১০৭ মিলিয়ন ডলার আয় করেছে, কিন্তু এর চেয়েও উল্লেখযোগ্য হলো প্রেক্ষাগৃহের বাইরে এর প্রভাব: ইতিহাসে নির্বাসিত রাজার গল্পের সাথে জড়িত দুর্গম চেওংনিয়েওংপো অঞ্চলটি হঠাৎ করেই একটি কাঙ্ক্ষিত গন্তব্যে পরিণত হয়েছে। একটি সফল চলচ্চিত্র পর্যটকদের এক নতুন ঢেউ আকর্ষণ করেছে, যা আপাতদৃষ্টিতে অপরিচিত একটি স্থানকে সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতায় রূপান্তরিত করেছে।

এটি কোনো বিচ্ছিন্ন ঘটনা নয়। বহুদিন ধরেই ‘সপ্তম শিল্প’ বিশাল অঞ্চলকে জাগিয়ে তোলার ক্ষমতা রাখে: ‘দ্য লর্ড অফ দ্য রিংস ’ নিউজিল্যান্ডের ‘হবিট ভিলেজ’-এ পর্যটকদের আকৃষ্ট করেছিল; ‘ক্র্যাশ ল্যান্ডিং অন ইউ’ জেজু দ্বীপ, তাইয়ান, বা সুইজারল্যান্ডের ব্রিয়েন্জ হ্রদের তীরবর্তী আইসেল্টওয়াল্ড গ্রামকে ভক্তদের গন্তব্যে পরিণত করেছিল... যখন কোনো সিনেমার দৃশ্য জনসাধারণের আবেগকে স্পর্শ করে, তখন তার প্রেক্ষাপট আর কেবল একটি পটভূমি থাকে না; এটি একটি স্মৃতিতে পরিণত হয়, এমন একটি জায়গা যেখানে দর্শকরা ফিরে যেতে চায় সেই গল্পের সাথে পুনরায় সংযোগ স্থাপন করতে, যা তারা একসময় অনুভব করেছিল।

ভিয়েতনামেও এই প্রভাব বহুবার দেখা গেছে। ২০১৭ সালে ‘কং: স্কাল আইল্যান্ড’- এর পর নিন বিন বিপুল সংখ্যক পর্যটককে স্বাগত জানায়; চুনাপাথরের পর্বতমালা, ভ্যান লং লেগুন এবং হোয়া লু অঞ্চল পর্দায় এক মহিমান্বিত ও অনন্য সৌন্দর্যে উদ্ভাসিত হয়, যা আন্তর্জাতিক এবং ভিয়েতনামী উভয় পর্যটকদের কৌতূহল জাগানোর জন্য যথেষ্ট ছিল। এর আগে, ‘পাও’স স্টোরি’ হা জিয়াংকে দর্শকদের আরও কাছে আনতে সাহায্য করেছিল এবং তারপর "পাও-এর বাড়ি" একটি পরিচিত গন্তব্যে পরিণত হয়। ২০১৫ সালে, ‘আই সি ইয়েলো ফ্লাওয়ার্স অন গ্রিন গ্রাস’ ফু ইয়েনকে উল্লেখ করার একটি কাব্যিক উপায় উন্মোচন করে: "সবুজ ঘাসে হলুদ ফুলের দেশ" - একটি বাক্য যা তরুণদের স্মৃতিতে দীর্ঘকাল ধরে বেঁচে আছে।

কিন্তু চলচ্চিত্রের প্রভাব প্রায়শই স্বল্পস্থায়ী হয়। নিন বিন, পর্যটকদের জন্য কং-এর সিনেমাটি থেকে আদিবাসী কুঁড়েঘরের গুচ্ছগুলো সংরক্ষণ করলেও, অবশেষে সময়ের সাথে সাথে সেগুলোকে বিলীন হতে দিতে হবে। এমনকি সবচেয়ে জনপ্রিয় চলচ্চিত্রও কয়েক বছর পর স্মৃতি থেকে বিলীন হয়ে যেতে পারে, যদি স্থানীয় এলাকাটি তার প্রাথমিক প্রভাবকে দ্রুত একটি অর্থবহ পর্যটন পণ্যে রূপান্তরিত না করে।

২০২৫ সালে, জাতীয় দিবসের ৮০তম বার্ষিকী উপলক্ষে, কু চি টানেলসের সাফল্য কু চি ঐতিহাসিক স্থানের আকর্ষণ আরও বাড়িয়ে তোলে; ‘রেড রেইন’ ঘটনাটিও ভয়াবহ যুদ্ধের বছরগুলোর চিহ্ন পুনরায় আবিষ্কারের আশায় বহু পর্যটককে কোয়াং ট্রি প্রাচীন দুর্গে নিয়ে আসে।

দুর্ভাগ্যবশত, পর্যটনের জন্য প্রাচীন দুর্গ ও যুদ্ধক্ষেত্রের পরিবেশ সংরক্ষণের আকাঙ্ক্ষা বাস্তবায়িত হতে পারেনি। চীনের দিকে তাকালে দেখা যায়, শুধুমাত্র ঝেজিয়াং-এর হেংডিয়ান ফিল্ম স্টুডিওই আকর্ষণীয় অভিজ্ঞতাভিত্তিক ট্যুর তৈরি করেছে, যা পর্যটকদের অর্থ ব্যয় করতে আগ্রহী করে তুলেছে। এই শিক্ষা থেকে বোঝা যায় যে, সংস্কৃতি পর্যটনকে আকর্ষণ করতে পারে, কিন্তু একে টিকিয়ে রাখার জন্য শুধু একটি ক্ষণস্থায়ী প্রবণতাই যথেষ্ট নয়।

প্রতিটি গন্তব্যের নিজস্ব গল্প থাকুক।

চলচ্চিত্র, সঙ্গীত, মিউজিক ভিডিও এবং অন্যান্য গণবিনোদনমূলক পণ্যের প্রভাব সাংস্কৃতিক শিল্পের উন্নয়নে একটি উল্লেখযোগ্য দিক নির্দেশ করে। ২০৩০ সালের মধ্যে সাংস্কৃতিক শিল্পে প্রায় ১০% গড় বার্ষিক প্রবৃদ্ধির হার এবং জিডিপিতে প্রায় ৭% অবদানের লক্ষ্যমাত্রা থাকায়, বিষয়টি এখন আর শুধু একটি সফল চলচ্চিত্র বা শৈল্পিক পণ্য নির্মাণের মধ্যে সীমাবদ্ধ নেই। বৃহত্তর প্রশ্নটি হলো, প্রতিটি সাংস্কৃতিক পণ্য কীভাবে অর্থনৈতিক সুযোগ প্রসারিত করতে, পর্যটনকে উৎসাহিত করতে, ঐতিহ্যের মূল্য বাড়াতে এবং জাতীয় ভাবমূর্তি প্রচারে অবদান রাখতে পারে।

প্রকৃতপক্ষে, কিছু এলাকা ইতিমধ্যেই এই পথ অনুসরণ করতে শুরু করেছে। অনেক প্রদেশ ও শহর স্বতঃস্ফূর্তভাবে শিল্পী এবং সৃজনশীল দলগুলোকে মনোরম স্থান ও অনন্য সাংস্কৃতিক অঙ্গনে মিউজিক ভিডিও চিত্রায়ণের জন্য আমন্ত্রণ জানায়। হা লং বে-তে বন্ডের মিউজিক ভিডিওর পর ড্রাগন আই আইল্যান্ড জনসাধারণের কাছে আরও ব্যাপকভাবে পরিচিতি লাভ করে। যখন মোনো তাদের "ওপেন ইওর আই" মিউজিক ভিডিওটি প্রকাশ করে, তখন কাও বাং-এর 'হোল-ইন-দ্য-মাউন্টেন' নামেও পরিচিত 'আই অফ গড মাউন্টেন'-এর ছবিগুলো দ্রুত অনুসন্ধান এবং চেক-ইনের একটি ঢেউ তৈরি করে... এই উদাহরণগুলো দেখায় যে জনপ্রিয় সংস্কৃতির ব্যাপক প্রভাব দ্রুত পর্যটনের পথ প্রশস্ত করতে পারে, বিশেষ করে তরুণদের মধ্যে।

কিন্তু এই প্রভাবগুলো এখনও বেশ বিচ্ছিন্ন। একটি মিউজিক ভিডিও সাধারণত ডিজিটাল মাধ্যমে মাত্র কয়েক মাস জনপ্রিয় থাকে। একটি সুন্দর দৃশ্য হয়তো সাময়িক কৌতূহল জাগাতে পারে, কিন্তু এর পেছনে যদি কোনো আকর্ষণীয় অভিজ্ঞতা, পরিষেবা, গল্প এবং আয়োজন না থাকে, তবে পর্যটকদের ধরে রাখা কঠিন। আজকের জনসাধারণ খুব দ্রুত বিভিন্ন ধারার প্রতি আকৃষ্ট হয় এবং ঠিক ততটাই দ্রুত তা ভুলে যায়। তাই, সংস্কৃতি ও পর্যটন শিল্পের জন্য চ্যালেঞ্জ হলো অন্বেষণের আকাঙ্ক্ষাকে ক্রমাগত লালন করার জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী, ধারাবাহিক এবং আকর্ষণীয় একটি সৃজনশীল ধারা বজায় রাখা।

তা অর্জনের জন্য ভিয়েতনামের নিজস্ব একটি 'আখ্যান জগৎ' প্রয়োজন। এটি ইতিহাস, কিংবদন্তি, ঐতিহ্য, বিখ্যাত ব্যক্তিত্ব, রীতিনীতি, ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প এবং সমসাময়িক জীবন থেকে সংগৃহীত উপাদানের এক অমূল্য ভান্ডার; যা থেকে বই, চলচ্চিত্র, আলোকচিত্র, মিউজিক ভিডিও, পরিবেশনা, অভিজ্ঞতাভিত্তিক ভ্রমণ, ডিজিটাল পণ্য এবং আরও অনেক কিছু নির্বাচন ও বিকশিত করা হয়।

প্রতিটি গল্পকে অবশ্যই কোনো নির্দিষ্ট স্থান, ঐতিহ্য বা প্রতীকের সাথে যুক্ত করতে হবে, যাতে জনসাধারণ যখন সাংস্কৃতিক সৃষ্টিটির মর্ম উপলব্ধি করে, তখন বাস্তব জীবনে সেই স্থানটি খুঁজে বের করার একটি কারণ খুঁজে পায়। সুন্দর দৃশ্য মানুষকে হয়তো থমকে দাঁড়াতে বাধ্য করে, কিন্তু গল্পই তাদের সেখানে থাকতে, বুঝতে এবং তা অন্যদের সাথে ভাগ করে নিতে অনুপ্রাণিত করে।

অবশ্যই, যথেষ্ট প্রসার লাভ করতে পারে এমন একটি পণ্য তৈরি করার জন্য সুপরিকল্পিত বিনিয়োগ প্রয়োজন। এটি শুধু কয়েকটি সুন্দর শট, কিছু বিখ্যাত মুখ বা স্বল্পমেয়াদী প্রচারণার উপর নির্ভর করতে পারে না। পণ্যটিতে শৈল্পিক গুণ, বাণিজ্যিক সম্ভাবনা, জনসাধারণের কাছে গ্রহণযোগ্য ভাষা এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম ও সোশ্যাল মিডিয়ার কার্যকর ব্যবহার থাকতে হবে। আন্তর্জাতিক সহযোগিতাও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষ করে যখন কোনো স্থানীয় প্রতিষ্ঠান তাদের পরিচিতি নিজেদের সীমানার বাইরে প্রচার করতে চায়। যোগ্য প্রযোজক, শিল্পী এবং দলের সাথে কাজ করলে পণ্যটি আরও আকর্ষণীয় হয়ে উঠবে এবং বৃহত্তর বাজারে পৌঁছানোর সম্ভাবনা বাড়বে।

কিন্তু সেই আকর্ষণের স্থায়ী মূল্য তখনই থাকে, যখন তা বাস্তব পর্যটন পণ্যে রূপান্তরিত হয়—এমন অভিজ্ঞতা, পরিষেবা এবং গল্প বলার মাধ্যমে যা আজকের দর্শকদের মনে দাগ কাটে। এর মূল চাবিকাঠি হলো প্রতিটি পরিকল্পনায় স্থানীয় কর্তৃপক্ষকে ‘সহ-লেখক’ হয়ে ওঠা।

যদি প্রতিটি স্থানের দৃষ্টিভঙ্গি ভিন্ন হয় এবং সমন্বয়হীনভাবে প্রচলিত ধারা অনুসরণ করা হয়, তবে এর প্রভাব দ্রুত ম্লান হয়ে যাবে। চোখে পড়া প্রতিটি সুন্দর জায়গার প্রচার করে নিজেকে অতিরিক্ত ব্যস্ত করে ফেলাও বুদ্ধিমানের কাজ নয়। এর পরিবর্তে, এমন ছবি, ঘটনা এবং স্থান নির্বাচন করুন যেগুলোর প্রতীকী মূল্য অনেক বেশি, যা সময়োপযোগী, সঠিক গল্প বলে এবং সঠিক দর্শকগোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে। আজকের পর্যটকরা শুধু একটি সুন্দর জায়গায় বেড়াতে আসেন না; তাঁরা আসেন কারণ সেখানে বলার মতো কিছু থাকে, মনে রাখার মতো কিছু থাকে এবং তাঁদের অভিজ্ঞতার অংশ হিসেবে বাড়ি নিয়ে যাওয়ার মতো কিছু থাকে।

উৎস: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html