কেওসি - ভিয়েতনামের তরুণদের জন্য একটি আকর্ষণীয় পেশা।

প্রতিদিন সন্ধ্যা ৭টায়, ট্রান ল্যান ক্যামেরা ঠিক করে, আলোর সরঞ্জাম সাজিয়ে নেয় এবং প্রসাধনী প্রদর্শন, পরিচয় ও বিক্রির জন্য একটি লাইভস্ট্রিম সেশন শুরু করতে লাইভস্ট্রিম বোতাম টিপে দেয়।

ল্যাম একজন কেওসি (মূল মতামত গ্রাহক) হিসেবে পরিচিত। ২০২০ সালে, হো চি মিন সিটির এই ২৫ বছর বয়সী যুবক তার অফিসের চাকরি ছেড়ে প্রসাধনী পণ্যের পর্যালোচনার পেশা বেছে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন, কারণ তার মাসিক ৭০ লক্ষ ভিয়েতনামী ডং বেতন "শহরে জীবনধারণের জন্য যথেষ্ট ছিল না"।

সৌন্দর্যের প্রতি আসক্ত হওয়ায় তিনি প্রতি মাসে প্রায় দুই থেকে তিন মিলিয়ন ডং খরচ করেন বিভিন্ন পণ্য কিনে সেগুলো পরীক্ষা করতে এবং ভিডিও তৈরি করতে। ল্যাম বলেন, “প্রতিদিন শুটিং করা এবং নানা ধরনের প্রসাধনী ব্যবহারের ফলে ত্বকে জ্বালা, ব্রণ ও ঘা হয়েছিল, কিন্তু বন্ধুদের কাছ থেকে আমি মাত্র কয়েকটি লাইক পেয়েছিলাম।”

ছয় মাস পর তার সঞ্চয় শেষ হয়ে যায়, তাই ল্যাম বিনামূল্যে বিজ্ঞাপনের বিনিময়ে বিভিন্ন ব্র্যান্ডকে তাদের পণ্যের নমুনা স্পনসর করার জন্য অনুরোধ করতে শুরু করেন। তিনি এক মিনিটের একটি সানস্ক্রিন বিজ্ঞাপনের উদাহরণ দেন, যেটি পরীক্ষা করতে ১৫-২০ দিন সময় লেগেছিল, সকাল থেকে রাত পর্যন্ত বাইরে শুটিং করতে হয়েছিল এবং দর্শকদের এর কার্যকারিতা সম্পর্কে জানাতে হয়েছিল। ল্যাম বলেন, "যখন চ্যানেলটির সাবস্ক্রাইবারের সংখ্যা এক লক্ষে পৌঁছায়, তখন আমি বিজ্ঞাপন গ্রহণ করা শুরু করি।"

২০২২ সাল থেকে ল্যাম বিভিন্ন ব্র্যান্ডের জন্য লাইভস্ট্রিম করা শুরু করেছেন। শুরুতে তিনি একটানা কয়েক ঘণ্টা, এমনকি কখনও কখনও ২৪ ঘণ্টা পর্যন্ত কথা বলতে অভ্যস্ত ছিলেন না এবং লাইভস্ট্রিমের সময় তিনি বেশ কয়েকবার প্রায় অজ্ঞান হয়ে গিয়েছিলেন। ল্যাম বলেন, "আমাকে শিখতে হয়েছিল কীভাবে কৌতুক বলতে হয়, দর্শকদের কেনাকাটায় উৎসাহিত করতে হয় এবং বকা খাওয়ার সময়েও সবসময় হাসিখুশি থাকতে হয়।"

এখন পর্যন্ত, তিনি এমন এক আয় করেন যা অনেকেই স্বপ্ন দেখে; প্রতি ঘণ্টা লাইভস্ট্রিমিং করে তিনি কয়েক কোটি VND উপার্জন করেন। ল্যাম বলেন, "একটি লাইভস্ট্রিম সেশন থেকে আমার সর্বোচ্চ আয় ছিল দুই ঘণ্টায় ২০ কোটি VND, এবং কিছু ২৪-ঘণ্টার সেশন থেকে আয় কয়েক বিলিয়ন VND-এ পৌঁছেছে।"

ট্রান লাম (কালো শার্ট পরা) একটি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে পণ্য বিক্রি করার জন্য লাইভস্ট্রিম করছেন। ছবি: সংশ্লিষ্ট ব্যক্তির সৌজন্যে প্রাপ্ত।

উচ্চ আয়, নমনীয় কর্মঘণ্টা এবং কোনো ডিগ্রি বা বিশেষায়নের আবশ্যকতা না থাকায়, ট্রান ল্যামের মতো কেওসি (মূল মতামত নেতা)-এর পদগুলো তরুণদের কাছে আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে।

কেওসি (KOC) এবং কেওএল (KOL) (ইনফ্লুয়েন্সার) বিষয়ে বিশেষায়িত প্রশিক্ষণ কেন্দ্র কোলিন একাডেমির প্রতিষ্ঠাতা ভু দিয়েউ থুই বলেছেন যে, ২০২৪ সালের শুরু থেকে তারা লাইভস্ট্রিমিং এবং ডিজিটাল কন্টেন্ট তৈরির কোর্সে প্রতি মাসে কয়েকশ শিক্ষার্থী ভর্তি করছে, যা গত বছরের তুলনায় দ্বিগুণ। শিক্ষার্থীদের ৮০ শতাংশেরও বেশি ১৮-২৯ বছর বয়সী, যাদের অধিকাংশই হ্যানয় এবং হো চি মিন সিটির বাসিন্দা। প্রতিটি কোর্স ৪-১০ সেশনের হয়ে থাকে এবং এর খরচ কয়েক মিলিয়ন থেকে কয়েকশ মিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং পর্যন্ত।

মিস থুই বলেন, অনভিজ্ঞ নতুনদের প্রশিক্ষণ দেওয়ার সবচেয়ে কঠিন অংশ হলো তাদের শক্তি ও সুবিধাগুলো খুঁজে বের করে সেগুলোকে প্রতিভায় পরিণত করা এবং তারপর অনলাইনে উপযুক্ত কনটেন্ট তৈরি করা। তিনি বলেন, “ইতিমধ্যে বিখ্যাত শিক্ষার্থীরাও প্রায়শই তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডকে অর্থে রূপান্তর করতে এবং পণ্য বিক্রি করার কৌশল শিখতে লাইভস্ট্রিমিং কোর্স করে থাকেন।”

বর্তমানে শত শত সোশ্যাল মিডিয়া গ্রুপ রয়েছে, যেগুলো KOL, KOC এবং ইনফ্লুয়েন্সারদের নিয়োগ করছে এবং যেগুলোর সদস্য সংখ্যা হাজার থেকে লক্ষাধিক।

হ্যানয়ের বাসিন্দা, ২৮ বছর বয়সী বিচ নগোক, যাঁর এই ক্ষেত্রে ৬ বছরেরও বেশি অভিজ্ঞতা রয়েছে, তিনি বলেন যে গত এক বছরে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে লাইভস্ট্রিমিং সেল একটি ট্রেন্ডে পরিণত হওয়ায়, প্রচারের জন্য ব্র্যান্ড এবং কোম্পানিগুলোর কেওএল (KOL) ও কেওসি (KOC) নিয়োগের প্রয়োজনীয়তা দ্বিগুণ বা তিনগুণ বেড়ে গেছে। নগোক বলেন, "সবচেয়ে ব্যস্ত মাসগুলোতে ইভেন্টের প্রচারের জন্য আমাদের কয়েক ডজন থেকে শত শত লোকের প্রয়োজন হতে পারে।"

হ্যানয়ের একটি মিডিয়া কোম্পানির ২৫ বছর বয়সী ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর লে ডু, যিনি কেওএল (KOL) এবং কেওসি (KOC)-দের বিভিন্ন ব্র্যান্ডের সাথে সংযোগ স্থাপন করে দেন, তিনি বলেন যে, কম বিখ্যাত কেওসি-রা প্রায়শই শুধুমাত্র কোনো পরিষেবা বা পণ্যের বিনামূল্যে ট্রায়াল পাওয়ার জন্য অর্থপ্রদত্ত এন্ডোর্সমেন্ট ছাড়াই ভিডিও পোস্ট করতে বেশি ইচ্ছুক থাকেন। অন্যদিকে, বিপুল সংখ্যক ফলোয়ার (লক্ষ লক্ষ, কোটি) থাকা কেওসি, কেওএল এবং ইনফ্লুয়েন্সাররা সোশ্যাল মিডিয়ায় পোস্ট করা একটিমাত্র ভিডিওর জন্য কয়েক কোটি থেকে কয়েকশ কোটি ভিয়েতনামী ডং পর্যন্ত পারিশ্রমিক পেতে পারেন।

২৩ বছর বয়সী বিচ হা টিকটকে খাবারের কনটেন্ট তৈরি করেন এবং তার ৩ লক্ষেরও বেশি ফলোয়ার রয়েছে। ছবি: সংশ্লিষ্ট ব্যক্তির সৌজন্যে প্রাপ্ত।

হ্যানয়ের বাসিন্দা, ২৩ বছর বয়সী বিচ হা মূলত একজন ছাত্রী ছিলেন, যিনি খাবারের ভিডিও বানাতে ভালোবাসতেন। তিন বছর ধরে নিষ্ঠার সাথে খাবার-সম্পর্কিত কন্টেন্ট তৈরি করার পর, তিনি তার টিকটক চ্যানেলে ৩ লক্ষেরও বেশি ফলোয়ার অর্জন করেছেন।

হা বলেন যে, লক্ষ লক্ষ ভিউ পাওয়া ভিডিও পেতে হলে, সুন্দরভাবে খাবার সাজানো জানার পাশাপাশি তাকে খাওয়ার সময় মুখের অঙ্গভঙ্গিও অনুশীলন করতে হয় এবং আবেগঘন প্রভাব বাড়ানোর জন্য তার কণ্ঠস্বর গভীর, তীক্ষ্ণ ও অভিব্যক্তিপূর্ণ হওয়া প্রয়োজন। এছাড়াও, "ট্রেন্ড অনুসরণ করতে" হা-কে কখনও কখনও গভীর রাতের খাবারের দোকানে সারারাত জেগে থাকতে হয় অথবা যখন ভিড় কম থাকে তখন ভিডিওর জন্য লাইনে দাঁড়াতে খুব ভোরে ঘুম থেকে উঠতে হয়। ২৩ বছর বয়সী এই তরুণী প্রতি মাসে কয়েক কোটি ডং আয় করে তার পরিবারের জন্য মাসিক ভাতা জোগাড় করতে পেরে গর্বিত।

হো চি মিন সিটির ইউনিভার্সিটি অফ ইকোনমিক্স অ্যান্ড ল-এর ড. লে হোয়ান সু, যিনি ভিয়েতনাম ই-কমার্স অ্যাসোসিয়েশনের একজন সদস্য, মনে করেন যে ডিজিটাল যুগে ব্যবহারকারীদের দ্রুত, হালনাগাদ এবং সংক্ষিপ্তভাবে তথ্য পাওয়ার প্রয়োজন হয়, যা তাদের অনলাইন কেনাকাটা পছন্দ করতে উৎসাহিত করে এবং এর ফলে কেওএল (KOL) ও কেওসি (KOC) (কী ওপিনিয়ন লিডার)-দের বিকাশের সুযোগ তৈরি হয়।

বিশেষজ্ঞদের মতে, অতীতে খ্যাতি ও উচ্চ আয় অর্জনের জন্য একটি দীর্ঘ ও পদ্ধতিগত ভাবমূর্তি গড়ার প্রক্রিয়ার প্রয়োজন হতো, কিন্তু আজকাল তরুণ-তরুণীরা তাদের চেহারা, ট্রেন্ড বোঝার ক্ষমতা এবং দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের মাধ্যমে সহজেই খ্যাতি অর্জন করতে পারে। এমনকি অনুপ্রেরণামূলক গল্পের অধিকারী কৃষক, ব্যক্তি এবং পরিবারও বিখ্যাত ও প্রভাবশালী ব্যক্তিত্বে পরিণত হতে পারে এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম থেকে আয় করতে পারে।

তবে, জনাব সু এও সতর্ক করেছেন যে, খ্যাতি বা আয়ের লোভে অনেকেই পণ্যটি পুরোপুরি না বুঝেই নির্বিচারে বিজ্ঞাপন গ্রহণ করে, যার ফলে জনরোষ, সুনামের ক্ষতি এবং এমনকি পেশাগত ক্ষতিও হয়। এই বিশেষজ্ঞ বলেন, “এই পেশায় উন্নতি করতে ও টিকে থাকতে হলে, সমাজে ইতিবাচক প্রভাব ফেলে এমন টেকসই কনটেন্ট তৈরি করার কৌশল জানতে হবে।”

মনোবিজ্ঞানী ট্রান হুয়ং থাও (হো চি মিন সিটি)-এর মতে, এই পেশার মাধ্যমে অল্প বয়সে সাফল্য, উচ্চ আয় এবং খ্যাতি অর্জনের একটি নেতিবাচক দিক হলো, এটি অনেক তরুণ-তরুণীকে এই বিশ্বাসে পরিচালিত করতে পারে যে অনলাইনে অর্থ উপার্জন করা সহজ। সমাজের জন্য, আজকের কিছু জেন জি প্রজন্ম সমবয়সীদের চাপের কারণে হীনমন্যতায় ভোগে, FOMO (কিছু একটা থেকে বাদ পড়ার ভয়)-এ ভোগে এবং কিছু KOC ও KOL-এর উচ্চ আয় দেখে উদ্বেগ ও বিষণ্ণতায় ভুগতে পারে।

মিস থাও বলেছেন যে, কেওএল (KOL) এবং কেওসি (KOC)-দের নিজেদের মধ্যেই প্রায়শই ফোমো (FOMO - কিছু হারানোর ভয়) দেখা যায়। তারা বিক্রয় থেকে আয়, লাইক এবং ফলোয়ার পাওয়ার পেছনে এতটাই ব্যস্ত থাকেন যে, যখন অন্যরা দিনরাত বিক্রি ও কাজ করে চলেছে, তখন তারা বিশ্রাম নেওয়ার সময় নিজেদের ব্যর্থ মনে করেন। বিশেষজ্ঞ থাও পরামর্শ দিয়েছেন, “তরুণদের উচিত তাদের জীবনে ভারসাম্য আনতে শেখা, নিজেদের জন্য সময় দেওয়া এবং মূল্যবান ও অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ কনটেন্ট তৈরি করা।”

হ্যানয়ের বাসিন্দা হোয়াং আন (২৫) ফটোগ্রাফি টিউটোরিয়াল এবং প্রযুক্তি পর্যালোচনার ওপর কনটেন্ট তৈরি করে প্রতি মাসে কয়েক কোটি VND আয় করেন (ফেব্রুয়ারি ২০২৪)। ছবি: থান এনগা

অফিসের চাকরি এবং ২ লক্ষেরও বেশি অনুসারীসহ একজন প্রধান মতামত প্রদানকারী (KOC) হিসেবে নিজের দায়িত্ব সামলে, হ্যানয়ের ২৫ বছর বয়সী হোয়াং আন ফোন ও ক্যামেরার রিভিউ, ফটো এডিটিং সফটওয়্যারের বিজ্ঞাপন এবং হোটেল ও ক্যাফেতে ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করার মতো জায়গার পরামর্শ দিয়ে প্রায় ১০ কোটি VND আয় করেন। তবে এর জন্য তাকে যে মূল্য দিতে হয় তা হলো পর্যাপ্ত বিশ্রামের অভাব, যার ফলে অতিরিক্ত কাজের চাপে তিনি প্রায়শই ক্লান্ত হয়ে পড়েন।

"হয়তো আমি সম্প্রদায়ের জন্য আরও মূল্যবান ডিজিটাল কন্টেন্ট তৈরিতে মনোযোগ দিতে আমার চাকরি ছেড়ে দেব," হোয়াং আন বললেন।

Thanh Nga - Vnexpress.net

উৎস