ডিজিটাল বিনোদন উপভোগের ক্ষেত্রে জেন জি শীর্ষে রয়েছে।

ডিএনভিএন – জেন জি প্রজন্ম প্রতিদিন গড়ে ৫-৭ ঘণ্টা ডিজিটাল বিনোদনে ব্যয় করে এবং বর্তমানে ভিয়েতনামে সবচেয়ে বেশি ডিজিটাল বিনোদন উপভোগকারী প্রজন্মে পরিণত হয়েছে। তারা টিকটক (প্রতিদিন ৫৮ মিনিট) এবং মোবাইল গেমকে (প্রতিদিন ২৬ মিনিট) সবচেয়ে বেশি প্রাধান্য দেয়।

৫ই জুন, ডিজিটাল বিনোদন প্রযুক্তি সংস্থা অ্যাপোটা আনুষ্ঠানিকভাবে তাদের "ভিয়েতনামের ডিজিটাল বিনোদনের চাহিদা ২০২৪-২০২৫" শীর্ষক প্রতিবেদনটি প্রকাশ করেছে, যেখানে এই দ্রুত বর্ধনশীল বাজার সম্পর্কে মূল্যবান তথ্য ও কৌশলগত দৃষ্টিভঙ্গি তুলে ধরা হয়েছে।

এই প্রতিবেদনটি অ্যাপোটা এবং এসওআই.প্রো (একটি স্বনামধন্য বাজার গবেষণা সংস্থা)-এর যৌথ সহযোগিতার ফল, যা ব্যবহারকারী সমীক্ষা, বাজার প্রতিবেদন এবং একদল বিশেষজ্ঞের গভীর বিশ্লেষণ থেকে প্রাপ্ত তথ্যের সমন্বয়ে তৈরি। প্রতিবেদনটিতে পছন্দের বিনোদনের ধরন, জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম, ডিজিটাল কন্টেন্টের জন্য অর্থ প্রদানের ইচ্ছা এবং ভোক্তার আচরণের উপর কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার (এআই) ক্রমবর্ধমান প্রভাবের মতো প্রধান প্রবণতাগুলো বিশ্লেষণের উপর আলোকপাত করা হয়েছে। একই সাথে, প্রতিবেদনটি ২০২৫ সালের শেষ পর্যন্ত পূর্বাভাস এবং কৌশলগত সুপারিশ প্রদান করে, যা ব্যবসাগুলোকে ডিজিটাল যুগে সুযোগ কাজে লাগাতে এবং তাদের পণ্য ও পরিষেবাগুলোকে উন্নত করতে সাহায্য করবে।

প্রতিবেদন অনুসারে, ডিজিটাল বিনোদন ব্যবহারে জেন জি প্রজন্ম শীর্ষে রয়েছে। প্রতিদিন গড়ে ৫-৭ ঘণ্টা ব্যয় করে, জেন জি বর্তমানে ভিয়েতনামে সবচেয়ে বেশি ডিজিটাল বিনোদন ব্যবহারকারী প্রজন্মে পরিণত হয়েছে। তারা টিকটক (প্রতিদিন ৫৮ মিনিট) এবং মোবাইল গেমকে (প্রতিদিন ২৬ মিনিট) অগ্রাধিকার দেয় – এই দুই ধরনের বিনোদনই ইন্টারেক্টিভ এবং একটি শক্তিশালী ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা প্রদান করে।

নিজেদের স্বতন্ত্রতা তুলে ধরতে ব্র্যান্ড, বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকদের প্রাইম টাইমের ওপর মনোযোগ দিতে হবে এবং কনটেন্টকে ব্যক্তিগত চাহিদা অনুযায়ী তৈরি করতে হবে।

মিলেনিয়ালরা (২৬-৪০ বছর বয়সী): ওটিটি ও সোশ্যাল মিডিয়ার মধ্যে ভারসাম্য রেখে প্রতিদিন ৩-৫ ঘণ্টা ব্যয় করেন; যাদের মধ্যে ৩৮% ফেসবুকের প্রতি অনুগত থাকেন।

জেন এক্স/বেবি বুমার: প্রতিদিন ১-২ ঘণ্টা ডিভাইস ব্যবহার করেন, প্রধানত নিষ্ক্রিয়ভাবে সিনেমা দেখেন এবং গান শোনেন। আলফা (১৩ বছরের কম বয়সী): সাধারণত পরিবারের সাথে ট্যাবলেট/টিভির মাধ্যমে কনটেন্ট উপভোগ করে।

এদিকে, প্রাইম টাইমে শর্ট ভিডিও এবং মোবাইল গেমের আধিপত্য রয়েছে। সন্ধ্যা ৭টা থেকে রাত ১১টা পর্যন্ত পিক আওয়ারে ডিজিটাল বিনোদন প্ল্যাটফর্মগুলোতে সর্বোচ্চ ট্র্যাফিক দেখা যায়। টিকটক, ইউটিউব শর্টস এবং ফেসবুক রিলস সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত শর্ট ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলোর মধ্যে অন্যতম।

মোবাইল গেমের আবেদন ক্রমাগত বজায় থাকছে, বিশেষ করে ১৮-৩৫ বছর বয়সী পুরুষদের মধ্যে, এবং ২০২৪ সাল নাগাদ এর গড় খেলার সময়ও ক্রমান্বয়ে বৃদ্ধি পাচ্ছে।

Netflix, VieON, এবং FPT Play-এর মতো স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলো একটি স্থিতিশীল ব্যবহারকারী ভিত্তি বজায় রাখলেও, কন্টেন্ট সমন্বিতকারী বিনামূল্যের ভিডিও এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলোর কাছ থেকে প্রতিযোগিতামূলক চাপের সম্মুখীন হচ্ছে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, পেইড প্ল্যাটফর্মের বিকাশ সত্ত্বেও, ভিয়েতনামের ভোক্তারা এখনও বিনামূল্যের প্ল্যাটফর্মগুলোকেই বেশি প্রাধান্য দেন, যার মধ্যে ইউটিউব এবং টিকটক ব্যবহারে শীর্ষে রয়েছে। বিনামূল্যে গান শোনার জন্য জিং এমপিথ্রি (Zing MP3) এবং ন্যাককুয়াতুই (NhacCuaTui) জনপ্রিয় মাধ্যম। ডিজিটাল কন্টেন্টের জন্য অর্থ সাশ্রয়ের অভ্যাসের কারণে স্পটিফাই (Spotify) এবং নেটফ্লিক্সের (Netflix) ব্যবহার তুলনামূলকভাবে কম।

তবে, একটি অর্থপ্রদত্ত প্রবণতা দেখা দিতে শুরু করেছে, বিশেষ করে ফ্রিমিয়াম মডেলের মাধ্যমে – যেখানে ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন গ্রহণ করেন বা সীমাহীন কন্টেন্ট আনলক করার জন্য অর্থ প্রদান করেন।

৬০ মিলিয়নেরও বেশি মোবাইল ইন্টারনেট ব্যবহারকারী থাকায়, ভিয়েতনাম ডিজিটাল বিনোদন প্ল্যাটফর্ম এবং কন্টেন্ট প্রকাশকদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বাজারে পরিণত হচ্ছে।

তরুণ ব্যবহারকারীরা সক্রিয়ভাবে প্ল্যাটফর্ম, কন্টেন্ট এবং অভিজ্ঞতা বেছে নেয়। নিজেদের স্বতন্ত্রভাবে তুলে ধরতে ব্র্যান্ড, বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকদের উচিত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সময়ে মনোযোগ দেওয়া এবং কন্টেন্টকে ব্যক্তিগত চাহিদা অনুযায়ী তৈরি করা।

হলুদ নদী

উৎস: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482