‘মাইকেল’ সর্বকালের সর্বোচ্চ আয়কারী সঙ্গীতধর্মী জীবনীমূলক চলচ্চিত্র হতে চলেছে।

VTV.vn – ‘মাইকেল’ চলচ্চিত্রটি বর্তমানে বিশ্বব্যাপী প্রায় ৮০০ মিলিয়ন ডলার আয়ের কাছাকাছি পৌঁছেছে এবং এর শক্তিশালী আবেদন অব্যাহত রয়েছে।

ছবি: লায়ন্সগেট

জাপানের মতো একটি গুরুত্বপূর্ণ বাজারে এখনও মুক্তি না পাওয়ায়, ধারণা করা হচ্ছে যে মাইকেল ২০১৮ সালের ‘বোhemian Rhapsody’-কে (যা ৯১১ মিলিয়ন ডলার আয় করেছিল) ছাড়িয়ে সর্বকালের সর্বোচ্চ আয়কারী মিউজিক্যাল বায়োপিক হয়ে উঠবে।

পপ সম্রাটের ভক্তরা এখন ১ বিলিয়ন ডলারের অঙ্ক ছাড়িয়ে যাওয়ার সম্ভাবনার অপেক্ষায় আছেন – যা সমালোচকদের মিশ্র মতামত ও নেতিবাচক পর্যালোচনা সত্ত্বেও এক দর্শনীয় এবং অভূতপূর্ব অর্জন।

তবে, ভ্যারাইটি-র মতে, মাইকেল-এর চিত্তাকর্ষক বক্স অফিস সাফল্য পুরোপুরি কাকতালীয় নয়। এটি ছিল একটি চমৎকার বিপণন ও প্রচারণার ফল, যা একদিকে যেমন স্মৃতিকাতরতা জাগিয়ে তুলেছিল, তেমনি প্রযুক্তির শক্তিকেও কার্যকরভাবে ব্যবহার করেছিল এবং বিশ্বব্যাপী বক্স অফিসের পুনরুত্থান দ্বারা তা আরও জোরালো হয়েছিল।

ছবি: লায়ন্সগেট

ইনস্টাগ্রাম ছিল প্রথম দিকের সেই ইঙ্গিতগুলোর মধ্যে একটি, যা থেকে বোঝা যায় মাইকেল জ্যাকসন একটি ব্লকবাস্টার সিনেমা হয়ে উঠবে। আজকাল স্টুডিওগুলো প্রায়শই কোনো সিনেমার বিপণন অভিযান শুরু করার কয়েক বছর আগেই সেটির সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট নিবন্ধন করে রাখে। লায়ন্সগেট তাদের মাইকেল জ্যাকসনের জীবনীভিত্তিক সিনেমার জন্য @michaelmovie অ্যাকাউন্টটি নিবন্ধন করার পর দেখতে পায় যে, কোনো আপডেট বা ছবি পোস্ট করার আগেই অ্যাকাউন্টটিতে ২০,০০০ ফলোয়ার যুক্ত হয়ে গেছে।

“কোনো নথি প্রকাশিত হওয়ার আগে আমি কখনো এমন সংখ্যা দেখিনি। আসলে, ওই অ্যাকাউন্টগুলো সবই ব্যক্তিগত ছিল,” লায়ন্সগেট মোশন পিকচার গ্রুপের ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্ট ব্রিয়ানা ম্যাকএলরয় স্মরণ করেন। “অসাধারণ কিছু একটা ঘটছিল।”

বছরের পর বছর ধরে চলা বিপণন অভিযান ‘মাইকেল’-কে আরও বেশি প্রতীক্ষিত করে তুলেছিল; তখনও বেশ মন্থর চলচ্চিত্র বাজারের মাঝে এটি একটি অবশ্য দ্রষ্টব্য ঘটনা হয়ে দাঁড়ায়। উত্তর আমেরিকায় ৯৭ মিলিয়ন ডলার এবং বিশ্বব্যাপী ২১৭ মিলিয়ন ডলার আয় করে, চলচ্চিত্রটি একটি মিউজিক্যাল বায়োপিকের উদ্বোধনী সপ্তাহান্তের বক্স অফিসের রেকর্ড ভেঙে দেয়, যা ২০১৫ সালে ‘স্ট্রেট আউটটা কম্পটন’ (৬০ মিলিয়ন ডলার)-এর গড়া রেকর্ডকে ছাড়িয়ে যায়। এরপর থেকে, চলচ্চিত্রটি নিয়ে মুখে মুখে অভূতপূর্ব সাড়া ছড়িয়ে পড়ে।

জটিল ব্যক্তিগত জীবন থাকা একজন প্রতিভাবান শিল্পীর ভুলত্রুটি ঢাকার প্রচেষ্টা হিসেবে ‘ মাইকেল ’ সমালোচিত হয়েছিল। তবে, দর্শকরা এটিকে সানন্দে গ্রহণ করেছিল। বিতর্কিত বিবরণগুলো বাদ দিয়ে, চলচ্চিত্রটি আকর্ষণীয় উপাদানগুলোর উপর মনোযোগ দেয়, যার মধ্যে রয়েছে নিখুঁতভাবে পুনর্নির্মিত কনসার্টের পরিবেশনা এবং মিউজিক ভিডিও । লায়ন্সগেটের কর্মকর্তাদের মতে, এটি একটি ‘ভক্ত-কেন্দ্রিক’ বিপণন কৌশল, যা সামাজিক অভিজ্ঞতার উপর জোর দেয় এবং টিকটকে এটি যত বেশি শেয়ারযোগ্য হবে, ততই ভালো।

ছবি: লায়ন্সগেট

সেই অভিজ্ঞতাকে কেন্দ্র করে গৃহীত উদ্যোগগুলোর মধ্যে ছিল লাইভ ডিজে সহ বিলবোর্ড এবং "ডোন্ট ওয়াক, মুনওয়াক" ফ্ল্যাশ মব পারফরম্যান্স, যেখানে শিল্পীরা বিশ্বজুড়ে ২০টি শহরের ব্যস্ত চৌরাস্তাগুলো দখল করে নিয়েছিলেন। লাল বাতিতে গাড়ি থেমে যাওয়ার সময় রাস্তায় নৃত্যশিল্পীদের নাচ ও দোল খাওয়ার ছবিগুলো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ৩৬.১ মিলিয়নেরও বেশি ভিউ অর্জন করে।

স্টুডিওটি মাইকেল জ্যাকসনের একটি হলোগ্রামও তৈরি করেছিল, যা ১৩টি সিনেমা হল এবং প্রায় ৪০টি শপিং মলে প্রদর্শিত হয়। এর মাধ্যমে দর্শকরা তাঁর ভাগ্নে এবং পর্দায় নাট্যকার হিসেবে অভিনয় করা জাফর জ্যাকসনের সহায়তায় তাঁর কিংবদন্তিতুল্য নাচের মুদ্রাগুলো শিখতে পারতেন।

পুরোনো ভক্তদের জন্য নস্টালজিয়া বা স্মৃতিচারণই মূল বিষয়। লায়ন্সগেটের চিফ মার্কেটিং অফিসার আমান্ডা কোজলস্কি বলেন, “যখন এই মানের কোনো শিল্পী থাকেন, তখন সবার জন্য একটি শক্তিশালী সম্মিলিত স্মৃতি তৈরি হয়। আমরা আমাদের সবার মনে থাকা মুহূর্তগুলোতে ফিরে যেতে শুরু করি এবং সেগুলোকে পুনর্নির্মাণ বা কাজে লাগানোর উপায় খুঁজতে থাকি।”

যখন লায়ন্সগেটের কর্মকর্তারা তাদের সোশ্যাল মিডিয়া ফলোয়ারদের দিকে আরও নিবিড়ভাবে নজর দিলেন, তখন তারা অনুমান করেছিলেন যে তাদের একটি বড় অংশই জেনারেশন এক্স এবং বয়স্ক মিলেনিয়াল। তবে সেখানে উল্লেখযোগ্য সংখ্যক জেনারেশন জেড ব্যক্তিও ছিলেন, যা সরাসরি অভিজ্ঞতার উপর গুরুত্বকে আরও জোরদার করে।

প্রত্যাশার চেয়েও বেশি সাফল্য পাওয়ায়, মাইকেলের সিক্যুয়েল শীঘ্রই মুক্তি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।

উৎস: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm