নিউজকোয়েস্ট কীভাবে ডিজিটাল মার্কেটিং কোম্পানিতে রূপান্তরিত হচ্ছে?

(CLO) নিউজকোয়েস্টের একটি ঐতিহ্যবাহী প্রকাশক থেকে স্থানীয় ডিজিটাল মার্কেটিং কোম্পানিতে রূপান্তর একটি সফল কৌশল যা কোম্পানিকে তার রাজস্ব প্রবাহকে বৈচিত্র্যময় করতে সাহায্য করে।

যুক্তরাজ্যের অন্যতম বৃহৎ মিডিয়া গ্রুপ নিউজকোয়েস্ট, যার ২৫০টি নিউজ ব্র্যান্ড রয়েছে, তারা একটি ডিজিটাল মার্কেটিং কোম্পানি হওয়ার লক্ষ্যে কাজ করছে, বিশেষ করে যেহেতু ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের রাজস্ব মোট বিজ্ঞাপনের রাজস্বের ৫০% এরও বেশি।

১৯৯৫ সালে প্রতিষ্ঠিত এবং বর্তমানে গ্যানেট (মার্কিন) এর অংশ, নিউজকোয়েস্ট ইংল্যান্ড, স্কটল্যান্ড এবং ওয়েলসে ১৬৫টিরও বেশি সংবাদপত্র এবং প্রায় ৪০টি ওয়েবসাইট পরিচালনা করে, যার মাসিক ব্যবহারকারীর সংখ্যা ৫৫ মিলিয়ন পর্যন্ত।

তাদের প্রকাশনা ছোট সাপ্তাহিক থেকে শুরু করে বৃহৎ দৈনিক পর্যন্ত বিস্তৃত, যদিও কোম্পানিটি প্রাপ্তবয়স্ক জনসংখ্যার প্রায় ৭৫% এর কাছে পৌঁছানোর জন্য মানসম্পন্ন স্থানীয় সংবাদ এবং বিজ্ঞাপন প্রদানের প্রতিশ্রুতি বজায় রেখেছে।

চিত্রের ছবি।

ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সিতে রূপান্তরিত হওয়া নিউজকোয়েস্টের প্রবৃদ্ধি কৌশলের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ। নিউজকোয়েস্টের ডিজিটাল ট্রান্সফর্মেশনের পরিচালক মরগান স্টিভেনসন ইনোভেট লোকাল ওয়েবিনারে ভাগ করে নিয়েছেন যে স্থানীয় ক্লায়েন্টদের তাদের বিপণন কৌশলগুলি অপ্টিমাইজ করতে সহায়তা করার পাশাপাশি উচ্চ মুনাফা বজায় রাখার জন্য বেশ কয়েকটি উদ্যোগ এবং উন্নতি বাস্তবায়নের ফলে এই প্রবৃদ্ধি অর্জন হয়েছে।

এই রূপান্তরের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ ছিল LocalIQ ব্র্যান্ডের সূচনা, যা নিউজকোয়েস্টকে সোশ্যাল মিডিয়া, অনুসন্ধান এবং প্রদর্শন বিজ্ঞাপন সমাধানের মাধ্যমে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারে অ্যাক্সেস দেয়।

লোকালআইকিউ কেবল মালিকানাধীন তথ্য এবং প্রযুক্তি ব্যবহার করে না, বরং বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা অপ্টিমাইজ করার জন্য নিউজকোয়েস্টের নিজস্ব প্ল্যাটফর্মগুলিকে ফেসবুক এবং গুগলের মতো তৃতীয় পক্ষের প্ল্যাটফর্মের সাথে বুদ্ধিমত্তার সাথে একত্রিত করে।

মিঃ স্টিভেনসন বলেন যে একটি ডিজিটাল বিক্রয় দল গঠন এবং পদ্ধতির পুনর্গঠন গুরুত্বপূর্ণ। বিশেষ করে, বিক্রয় দল কেবল মুদ্রণ নয়, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন পণ্যের উপরও মনোনিবেশ করেছে, নাগাল সম্প্রসারণ করেছে এবং গ্রাহকদের সম্পৃক্ততা উন্নত করেছে। এটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বৃদ্ধির সুযোগ গ্রহণের সাথে সাথে কোম্পানিকে তার মুদ্রণ বাজারের অংশীদারিত্ব বজায় রাখতে সহায়তা করেছে।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজার দ্রুত পরিবর্তিত হচ্ছে, এবং মিঃ স্টিভেনসন উল্লেখ করেছেন যে স্থানীয় ব্যবসাগুলিকে জটিল বিপণন কৌশলগুলি বুঝতে এবং ব্যবহার করার জন্য সহায়তা প্রয়োজন। ঐতিহ্যবাহী এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের সংমিশ্রণ নিউজকোয়েস্টকে স্থানীয় ব্যবসাগুলির জন্য একটি বিশ্বস্ত অংশীদার হিসাবে থাকতে সাহায্য করে।

রাজস্ব বৃদ্ধির জন্য, নিউজকোয়েস্ট স্বল্পমেয়াদী প্রচারণা থেকে শুরু করে দীর্ঘমেয়াদী, উচ্চ-মূল্যের প্রচারণা পর্যন্ত বিভিন্ন বিজ্ঞাপন সমাধান প্যাকেজ তৈরি করেছে। এটি গ্রাহকদের তাদের বাজেট এবং বিপণন লক্ষ্য অনুসারে প্যাকেজটি বেছে নেওয়ার নমনীয়তা দেয়।

গুরুত্বপূর্ণভাবে, নিউজকোয়েস্ট একাধিক উৎস থেকে তথ্য সংগ্রহের জন্য একটি প্রতিক্রিয়া ব্যবস্থা তৈরি করেছে, যা বিজ্ঞাপন প্রচারণার কার্যকারিতা পরিমাপ করতে এবং ক্লায়েন্ট ব্যয়কে সর্বোত্তম করতে সহায়তা করে।

মিঃ স্টিভেনসন জোর দিয়ে বলেন যে নিউজ সাইটে বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে ফেসবুক প্রচারণা পর্যন্ত, একটি সম্পূর্ণ সমাধান প্রদান করা নিউজকোয়েস্টের কৌশলের একটি মূল উপাদান, যা উচ্চ মুনাফা মার্জিন বজায় রাখতে এবং আজকের তীব্র প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে কোম্পানির দীর্ঘমেয়াদী স্থায়িত্ব নিশ্চিত করতে সহায়তা করে।

Ngoc Anh (WAN-IFRA অনুযায়ী)

সূত্র: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html