‘এআই ঝড়ের’ মুখে কন্টেন্ট ক্রিয়েটর এবং কপিরাইটাররা নিজেদের গুরুত্ব বজায় রাখতে কী করতে পারেন?

টিপিও - সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, এআই টুলগুলো ক্রমবর্ধমানভাবে ভাষা অপ্টিমাইজেশনের ক্ষমতা এবং অল্প সময়ে কন্টেন্ট তৈরির সক্ষমতা দেওয়ায়, অনেক তরুণ-তরুণী কন্টেন্ট রাইটিং এবং কপিরাইটিংয়ের ক্ষেত্রে পেশাগত গুরুত্ব ও অবস্থান নিয়ে আগ্রহী হয়ে উঠছে।

সৃজনশীল ভূমিকা সংকুচিত হচ্ছে এবং আয় হ্রাস পাচ্ছে।

ফ্রিল্যান্সার হওয়ার আগে একটি মিডিয়া এজেন্সিতে প্রায় দুই বছর কনটেন্ট তৈরির কাজ করার পর, হা আন (২৫ বছর বয়সী, কাও গিয়াই ওয়ার্ড, হ্যানয় ) একসময় বিশ্বাস করতেন যে, কনটেন্ট তৈরি এমন একটি ক্ষেত্র যেখানে উন্নতির অনেক সুযোগ রয়েছে।

তবে, গত এক বছর বা তারও বেশি সময় ধরে, কন্টেন্ট তৈরিতে এআই-এর ক্রমবর্ধমান প্রচলনের ফলে তিনি বাজারে স্পষ্ট পরিবর্তন লক্ষ্য করতে শুরু করেছেন, বিশেষ করে ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ও গ্রাহকরা লেখকদের কাজকে কীভাবে দেখে, সেই বিষয়ে।

হা আন বর্তমানে একজন ফ্রিল্যান্স কন্টেন্ট ক্রিয়েটর হিসেবে কাজ করছেন। ছবি: সংশ্লিষ্ট ব্যক্তির সৌজন্যে প্রাপ্ত।

"আগে ক্লায়েন্টরা বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক ছিলেন কারণ তাদের একেবারে গোড়া থেকে কনটেন্ট তৈরি করার জন্য লেখকের প্রয়োজন ছিল। কিন্তু এখন, অনেকেই আগে থেকে লেখা রূপরেখা তৈরি করতে এআই ব্যবহার করেন, তাই তারা মনে করেন লেখকের কাজ শুধু সম্পাদনা করা। এমনও প্রজেক্ট ছিল যেখানে আমি কয়েক মিলিয়ন ডং পেতাম, কিন্তু এখন পারিশ্রমিক উল্লেখযোগ্যভাবে কমে গেছে কারণ তারা মনে করে এআই বেশিরভাগ কাজ সামলে নিতে পারে," হা আন জানান।

শুধু কাজের ধরনই বদলায়নি, প্রতিযোগিতামূলক চাপও বেড়েছে। এই বছরের শুরুতে এক পর্যায়ে হা আন ২০টিরও বেশি আবেদন বা সহযোগিতার প্রস্তাব পাঠিয়েছিল, কিন্তু মাত্র কয়েকটি সাড়া পেয়েছিল। লেখার দক্ষতার পাশাপাশি, নিজের অভিযোজন ক্ষমতা বাড়ানোর জন্য তাকে এআই ব্যবহার, ছোট ভিডিও তৈরি এবং প্রাথমিক ডিজাইনও শিখতে হয়েছিল।

একইভাবে, হোয়াং থি লুয়ান (২১ বছর বয়সী, বর্তমানে হ্যানয়ে বসবাসরত), যিনি কপিরাইটিং (মার্কেটিং এবং বিজ্ঞাপন প্রচারণার জন্য বিষয়বস্তু তৈরিতে বিশেষজ্ঞ) ক্ষেত্রে সবেমাত্র কাজ শুরু করেছেন, তিনিও ছোট ছোট ফ্রিল্যান্স প্রকল্প হাতে নেওয়ার পর দ্রুতই এই পেশার পরিবর্তনগুলো অনুভব করেন। কাজ করার সময় তিনি এমন কিছু ঘটনার সম্মুখীন হন, যেখানে ক্লায়েন্টরা লেখকের কাছে চূড়ান্ত রূপ দেওয়ার জন্য পাঠানোর আগেই বিষয়বস্তু তৈরি করতে এআই ব্যবহার করত।

"আমি একবার একটি সেলস ফ্যানপেজের জন্য কনটেন্ট লিখেছিলাম, কিন্তু ক্লায়েন্ট ইতিমধ্যেই প্রায় ৭০-৮০ শতাংশ কনটেন্ট তৈরি করতে এআই ব্যবহার করেছিল এবং আমাকে শুধু শব্দচয়ন সম্পাদনা করে সেটিকে আরও স্বাভাবিক করতে অথবা আরও আকর্ষণীয় করার জন্য কয়েকটি নতুন ধারণা যোগ করতে বলেছিল," লুয়ান জানান।

প্রবন্ধটিতে প্রকাশের পূর্বে তথ্য যাচাই ও প্রক্রিয়াকরণের প্রক্রিয়া তুলে ধরা হয়েছে। ছবি: লেখকের সৌজন্যে প্রাপ্ত।

অতীতে, এই ধরনের কাজের জন্য লেখকরা সাধারণত প্রাথমিক ধারণা থেকে শুরু করে সম্পূর্ণ বিষয়বস্তু তৈরি পর্যন্ত জড়িত থাকতেন। তবে আজকাল, অনেক গ্রাহক যেহেতু মনে করেন যে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) সবচেয়ে কঠিন অংশগুলো সামলে নেয়, তাই নির্দিষ্ট কিছু কাজের পারিশ্রমিক কমে যাওয়ার প্রবণতা দেখা যায়।

এটি লুয়ানের মতো নতুনদের ওপর চাপ সৃষ্টি করে, যাদের একদিকে যেমন অভিজ্ঞতা অর্জন করতে হয়, তেমনি নিজেদের স্বতন্ত্র পরিচিতি তৈরির উপায়ও খুঁজে বের করতে হয়। তিনি বলেন, “আমার কাছে এআই খুবই দরকারি মনে হয়, কিন্তু মাঝে মাঝে আমার মনে হয় কপিরাইটিং পেশাটিকে আগের চেয়ে কম গুরুত্বের সাথে দেখা হচ্ছে। আমি মাঝে মাঝে ভাবি, ক্লায়েন্টরা যদি মনে করে যে এআই বেশিরভাগ কাজ সামলে নিতে পারে, তাহলে একজন মানুষের লেখার মূল্য কোথায়?”

সৃজনশীল পেশাগুলোকে নতুন রূপ দেওয়া

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) কন্টেন্ট ও কপিরাইটিং পেশার অবমূল্যায়ন করছে—এমন উদ্বেগের বিপরীতে, বর্তমানে একটি প্রযুক্তি কোম্পানিতে কর্মরত কপিরাইটার কুওক হাং (২৮ বছর বয়সী, হোয়াং মাই ওয়ার্ড, হ্যানয়)-এর একটি ভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে।

এই ক্ষেত্রে ছয় বছরেরও বেশি অভিজ্ঞতার আলোকে হাং বিশ্বাস করেন যে, এআই কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের গুরুত্ব কমাচ্ছে না, বরং বাজারের নতুন চাহিদার সাথে খাপ খাইয়ে নিতে তাদের কাজের পদ্ধতি পরিবর্তন করতে বাধ্য করছে। তার দৈনন্দিন কাজে, নতুন ধারণা খোঁজা ও কর্মপন্থা প্রস্তাব করা থেকে শুরু করে পুনরাবৃত্তিমূলক কাজ সামলানো পর্যন্ত, এআই প্রায় এক অবিচ্ছেদ্য হাতিয়ারে পরিণত হয়েছে।

"আমি নতুন ধারণা তৈরি করতে, কর্মপন্থা খুঁজে বের করতে বা পুনরাবৃত্তিমূলক কাজ সামলাতে প্রায়ই এআই ব্যবহার করি। যে কাজগুলো করতে আগে প্রায় তিন ঘণ্টা সময় লাগত, এখন তা মাত্র এক ঘণ্টায় সম্পন্ন করা যায়," হাং জানান।

নিজের বাস্তব অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে হাং মনে করেন যে, তথ্য সংশ্লেষণ এবং প্রাথমিক বিষয়বস্তু তৈরিতে এআই খুবই সহায়ক হতে পারে, কিন্তু এটি কৌশলগত চিন্তাভাবনা বা ব্যবহারকারীদের বোঝার ক্ষমতাকে কোনোভাবেই প্রতিস্থাপন করতে পারে না। তার মতে, আজকের বাজারে শুধু বিষয়বস্তু লেখকই নয়, বরং এমন মানুষেরও প্রয়োজন যারা বিষয়বস্তুর মাধ্যমে মূল্য তৈরি করতে জানেন।

কন্টেন্ট ক্রিয়েটর এবং কপিরাইটাররা কীভাবে নিজেদের মূল্য বজায় রাখতে পারেন?

তবে, তিনি এও স্বীকার করেছেন যে, এআই-এর কারণে বিপুল পরিমাণ কনটেন্ট তৈরি হচ্ছে, যা সহজেই একটি সম্পৃক্ততার পর্যায়ে পৌঁছে যাচ্ছে। হাং বলেন, “আমার মনে হয়, আজকাল ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর শুধু কনটেন্ট লেখকই নয়, বরং এমন মানুষেরও প্রয়োজন যারা কনটেন্টের মাধ্যমে মূল্য তৈরি করতে পারে। এআই তথ্য সংশ্লেষণের কাজটি ভালোভাবে করতে পারে, কিন্তু যে কনটেন্টের জন্য ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে গভীর দৃষ্টিভঙ্গি বা বোঝার প্রয়োজন হয়, সেখানে মানুষই এখনও নির্ধারক ভূমিকা পালন করে।”

হাং-এর মতে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার আবির্ভাব লেখালেখি পেশার মূল্য কমায় না, বরং এই ক্ষেত্রে কর্মরতদের জন্য একটি শক্তিশালী বাছাই প্রক্রিয়া তৈরি করছে। তিনি বিশ্বাস করেন যে ভবিষ্যতে, এই শিল্পে নিজেদের অবস্থান ধরে রাখতে কন্টেন্ট নির্মাতাদের কেবল লেখার দক্ষতাই নয়, বরং সমালোচনামূলকভাবে চিন্তা করার, গল্প বলার এবং অনন্য অভিজ্ঞতা তৈরি করার ক্ষমতারও প্রয়োজন হবে।

আমি

উৎস: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo