নাইকি উদ্ভাবনে ধীর ছিল।

পেশাদার খেলাধুলায় শীর্ষস্থানীয় হলেও, নাইকি দৌড়ের জুতা এবং জীবনধারা বিভাগে ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হচ্ছে।

এই মাসের শুরুতে, নাইকি উচ্চমানের পেশাদার অ্যাথলেটিক জুতার বাজারে ফিরে আসে, ম্যারাথন দৌড়বিদ কেলভিন কিপ্টাম আলফাফ্লাই ৩-এর একটি নতুন সংস্করণ পরে বিশ্ব রেকর্ড স্থাপন করেন। কিন্তু WSJ অনুসারে, কোম্পানিটি এখনও অন্যান্য বিভাগে গতি হারাচ্ছে।

হোকা এবং অনের মতো প্রতিযোগীরা দৌড়ের জুতার বাজারে এবং কর্মক্ষেত্র বা স্কুলের জন্য আরামদায়ক জুতা বাজারে আরও বেশি স্থান করে নিচ্ছে। অ্যাডিডাস এবং নিউ ব্যালেন্স পুরোনো মডেলের জন্য কয়েক ডজন নতুন রঙের পোশাক বাজারে এনে স্ট্রিটওয়্যার বাজারেও নেতৃত্ব দিচ্ছে।

ইতিমধ্যে, উত্তর আমেরিকায় - নাইকির বৃহত্তম বাজার - তৃতীয় প্রান্তিকে বিক্রি ২% কমেছে। পণ্যের উচ্চ মূল্য বিক্রির ১০% হ্রাস পূরণের জন্য যথেষ্ট ছিল না, যা এক বছরেরও বেশি সময়ের মধ্যে প্রথম হ্রাস।

৩১ মে শেষ হওয়া অর্থবছরে নাইকি বিশ্বের বৃহত্তম অ্যাথলেটিক ফুটওয়্যার এবং পোশাক কোম্পানি হিসেবে ৪৮.৭ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে। তবে, কিছু ভোক্তা এবং শিল্প বিশ্লেষক বলছেন যে নাইকির উদ্ভাবনের গতি ধীরগতির। ক্রমবর্ধমান দামের সাথেও কোম্পানিটি লড়াই করছে, যার ফলে গ্রাহকরা তাদের ব্যয় পরিকল্পনা পুনর্বিবেচনা করছেন।

২৮শে আগস্ট, ২০১৯ তারিখে চীনের বেইজিংয়ে উকেসং এরিনার বাইরে শ্রমিকরা নাইকির লোগো লাইট স্থাপন করছে। ছবি: রয়টার্স

দক্ষিণ ক্যারোলিনার চার্লসটনের একজন রিয়েল এস্টেট এজেন্ট ডেল শ্যাফার কয়েক দশক ধরে নাইকির দৌড়ের জুতা পরে আসছেন, কিন্তু গত বছর তিনি হোকার ম্যাক ৪ ব্যবহার করেন কারণ তিনি আরও নরম জুতা এবং আরও বেশি কুশনিং জুতা চান। ৪৪ বছর বয়সী এই ব্যক্তি তার বাচ্চাদের স্কুলে নামিয়ে দেওয়ার পর প্রতিদিন দৌড়ান এবং বলেন যে হোকায় যাওয়ার পর থেকে তিনি উপাদানের ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন অনুভব করেন। "এটি অনেক বেশি আরামদায়ক, এবং আমি বড় হয়ে হাঁটুর অস্ত্রোপচার না করার জন্য অধীর আগ্রহে অপেক্ষা করছি," শ্যাফার বলেন।

হোকার মালিকানাধীন ডেকার্স আউটডোর ব্র্যান্ড ৩১ মার্চ শেষ হওয়া অর্থবছরে ১.৪ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে, যা ২০১৯ সালে ২২৩ মিলিয়ন ডলার থেকে বেশি, যখন কোম্পানিটি প্রথম ব্র্যান্ডের বিক্রয়ের রিপোর্ট করেছিল। ২০২১ সালে, কোম্পানিটি কেবল "অতি-দূরত্বের দৌড়বিদ এবং ক্রীড়াবিদদের" জন্য জুতার পূর্ববর্তী বিবরণ ত্যাগ করে, পরিবর্তে "বিশ্ব চ্যাম্পিয়ন" এবং "নান্দনিক নেতাদের" অন্তর্ভুক্ত করে।

অন ​​ব্র্যান্ডের মালিক অন হোল্ডিং গত বছর প্রায় ১.৩ বিলিয়ন ডলার আয়ের কথা জানিয়েছেন, যা ২০২১ সালের একই সময়ের তুলনায় ৬৯% বেশি। সুইস কোম্পানিটি ২০২৩ সালের মধ্যে ১.৯ বিলিয়ন ডলার আয়ের লক্ষ্য রাখে এবং ২০২৬ সালের মধ্যে এই সংখ্যা দ্বিগুণ করার আশা করছে।

পাদুকা শিল্প বিশ্লেষক ম্যাট পাওয়েল যুক্তি দেন যে এই সমস্ত ব্র্যান্ড নাইকির বাজারের অংশীদারিত্ব কেড়ে নিচ্ছে। এর প্রতিক্রিয়ায়, নাইকি ৫০ বছরেরও বেশি সময় ধরে উদ্ভাবনের জন্য একটি রোডম্যাপ ঘোষণা করেছে। এই রোডম্যাপ অনুসারে, কোম্পানির পণ্যগুলি "নতুনত্ব, কর্মক্ষমতা, স্টাইল এবং আরাম প্রদান করবে, যা আগামী বছরগুলিতে গ্রাহকদের আকর্ষণ করবে।"

২০১৭ সালে, কোম্পানিটি হালকা ওজনের ভ্যাপারফ্লাই রানিং জুতা বাজারে আনে, যা দৌড় প্রতিযোগিতায় একটি গুরুত্বপূর্ণ কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়। বিশ্লেষকরা বলছেন যে এই জুতাটি যুগান্তকারী, তবে এটি ২০০ ডলারের বেশি খরচ করতে ইচ্ছুক ক্রীড়াবিদদের জন্য বেশি উপযুক্ত, যারা কেবল আরামদায়ক জুতা খুঁজছেন তাদের জন্য নয়।

মহামারী চলাকালীন, নাইকি তার কিছু জনপ্রিয় লাইন, যেমন এয়ার ফোর্স ১, এয়ার জর্ডান ১ এবং ডাঙ্ক, পুনরায় নকশা এবং নতুন রঙিন রেখা যুক্ত করার উপর মনোনিবেশ করেছিল। এটি কিছু ভক্তকে খুশি করেছিল কিন্তু অন্যদের বিরক্ত করেছিল, যার মধ্যে স্নিকার উত্সাহী এবং সীমিত সংস্করণের জুতা বিক্রেতারাও ছিলেন।

"নাইকি উদ্ভাবনে সত্যিই ভালো, কিন্তু তারা ভুল জিনিস উদ্ভাবন করেই চলেছে," মন্তব্য করেছেন জেমস হেস, যিনি কয়েক দশক ধরে স্নিকার্স সম্পর্কে একটি ইউটিউব চ্যানেলের মালিক।

নকশা ধারণা থেকে শুরু করে তাক পর্যন্ত, নাইকির জুতার উন্নয়ন প্রক্রিয়া প্রায় ১৮ মাস সময় নেয়। মহামারী এবং পরবর্তী সরবরাহ শৃঙ্খলে ব্যাঘাত তাদের উৎপাদন প্রক্রিয়াকে বিশৃঙ্খল করে তুলেছে। নাইকি মহামারীর কারণে সৃষ্ট ইনভেন্টরি সমস্যাগুলির সাথেও লড়াই করছে - প্রথমে বিক্রির জন্য পর্যাপ্ত স্টক ছিল না, কিন্তু পরে অতিরিক্ত সরবরাহ। বিক্রয় বাড়ানোর জন্য, কোম্পানিটি কিছু খুচরা অংশীদারদের সাথে পুনরায় সংযোগ স্থাপন করছে যাদের সাথে তারা এক বছরেরও বেশি সময় আগে সম্পর্ক ছিন্ন করেছিল।

নাইকির সিইও জন ডোনাহো বলেন, কোম্পানিটি প্রতিদিনের দৌড়বিদদের অগ্রাধিকার দেয় যারা নতুন কিছু খুঁজছেন এবং তাদের লক্ষ্য হল সেই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো, তারা নাইকির দোকানে থাকুক বা না থাকুক। "আমরা মনোযোগ দিচ্ছি এবং সক্রিয়ভাবে সেই ক্ষেত্রগুলিতে কাজ করছি যেখানে আমাদের সক্ষমতা উন্নত করা প্রয়োজন," ডোনাহো বলেন।

কোম্পানিটি গত মাসে $80 মূল্যের নাইকি ইন্টারেক্ট রান একটি সাশ্রয়ী মূল্যের পারফর্মেন্স জুতা হিসেবে বাজারে এনেছে। তারা এখন দৌড়ের জুতার জন্য একটি নতুন প্রযুক্তি চালু করছে, যা ২০২৪ গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিকের জন্য প্রস্তুত বলে আশা করা হচ্ছে।

নাইকির নেতৃত্ব বিপণন এবং পণ্যের শ্রেণীবিভাগ উন্নত করার জন্যও কাজ করছে, একই সাথে দৈনন্দিন দৌড়বিদদের সাথে আরও অর্থপূর্ণ সংযোগ গড়ে তোলার জন্য। গণ বাজারে আরও এগিয়ে যাওয়ার সিদ্ধান্তটি বিক্রয় বাড়ানোর জন্য কোম্পানির সীমিত সংস্করণের পণ্যের উপর নির্ভরতা থেকে দূরে সরে যাওয়ার প্রতিনিধিত্ব করে।

২০২০ এবং ২০২১ সালে, নাইকির SNKRS অ্যাপে নতুন সীমিত সংস্করণের রিলিজগুলি সাধারণত দ্রুত বিক্রি হয়ে যেত, কিন্তু এখন কিছু মডেল কয়েক সপ্তাহ ধরে পাওয়া যায়। আর্নেস্ট অ্যানালিটিক্সের তথ্য অনুসারে, ২০২২ সালের এপ্রিল থেকে স্নিকার রিসেল প্ল্যাটফর্মগুলিতে গড় লেনদেন হ্রাস পেয়েছে - বিশেষ করে বিরল জুতা, যেমন StockX এবং GOAT -।

বিনিয়োগ ব্যাংক পাইপার স্যান্ডলারের সাম্প্রতিক এক জরিপ অনুসারে, কিশোর-কিশোরীদের জন্য নাইকি শীর্ষস্থানীয় পোশাক এবং পাদুকা ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃত। তবে, পাদুকা বিশ্লেষক পাওয়েল বলেছেন যে তরুণ গ্রাহকরা নতুন এবং অনন্য পণ্যগুলিকে আলাদা করে দেখাতে চান এবং নাইকি যদি তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে চায় তবে একই মডেলের বিভিন্ন রঙের স্নিকার ব্যবহার এড়িয়ে চলতে হবে।

কিছু স্নিকার্স উৎসাহী এবং রিসেলার বিশ্বাস করেন যে নাইকির নতুন সহযোগিতা তৈরি করা উচিত, যেমনটি র‍্যাপার ট্র্যাভিস স্কটের সাথে জর্ডানের সহযোগিতার সাফল্যের অনুরূপ। গত সপ্তাহে প্রকাশিত সেই সহযোগিতার একজোড়া গল্ফ জুতা পুনঃবিক্রয় বাজারে প্রায় $1,000 বিক্রি হয়েছে, যা মূল খুচরা মূল্যের প্রায় ছয় গুণ।

তবে, এই পদ্ধতিটিও সফল হওয়ার নিশ্চয়তা দেওয়া যাচ্ছে না। প্রায় এক মাস আগে প্রকাশিত নাইকি এবং হিপ-হপ সুপারস্টার ড্রেকের মধ্যে সর্বশেষ সহযোগিতা এখনও ভালো বিক্রি হচ্ছে না। খুচরা বিক্রেতারা বলছেন যে এটি পুনঃবিক্রয় বাজারে কোনও লাভ আনছে না। বর্তমানে, আপনি এটি স্টকএক্সে নাইকির তালিকা মূল্যের চেয়ে কম দামে কিনতে পারেন।

ফিয়েন আন ( WSJ অনুযায়ী )

উৎস লিঙ্ক: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html