নাইকি উদ্ভাবনে ধীর ছিল।

পেশাদার ক্রীড়া জগতে শীর্ষস্থানীয় হলেও, নাইকি রানিং শু এবং লাইফস্টাইল সেগমেন্টে ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হচ্ছে।

এই মাসের শুরুতে, ম্যারাথন দৌড়বিদ কেলভিন কিপটাম আলফাফ্লাই ৩-এর একটি নতুন সংস্করণ পরে বিশ্ব রেকর্ড গড়ার মাধ্যমে নাইকি উচ্চমানের পেশাদার অ্যাথলেটিক জুতার বাজারে ফিরে এসেছে। কিন্তু ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের মতে, কোম্পানিটি অন্যান্য বিভাগে এখনও তার গতি হারাচ্ছে।

হোকা এবং অন-এর মতো প্রতিযোগীরা রানিং শু-এর বাজারের পাশাপাশি কাজ বা স্কুলের জন্য আরামদায়ক জুতার বাজারেও নিজেদের অবস্থান আরও মজবুত করছে। অ্যাডিডাস এবং নিউ ব্যালেন্সও পুরোনো মডেলগুলোর জন্য ডজন ডজন নতুন রঙের সংস্করণ বাজারে এনে স্ট্রিটওয়্যার বাজারে নেতৃত্ব দিচ্ছে।

এদিকে, নাইকির বৃহত্তম বাজার উত্তর আমেরিকায় তৃতীয় ত্রৈমাসিকে বিক্রি ২% কমেছে। পণ্যের দাম বাড়ানো সত্ত্বেও বিক্রিতে ১০% পতন পুষিয়ে নেওয়া যায়নি, যা এক বছরেরও বেশি সময়ের মধ্যে প্রথম পতন।

নাইকি বিশ্বের বৃহত্তম ক্রীড়া জুতা ও পোশাক প্রস্তুতকারক সংস্থা হিসেবেই রয়েছে, যা ৩১শে মে সমাপ্ত অর্থবছরে ৪৮.৭ বিলিয়ন ডলার রাজস্ব আয় করেছে। তবে, কিছু ভোক্তা এবং শিল্প বিশ্লেষক বলছেন যে নাইকির উদ্ভাবনের গতি কমে আসছে। সংস্থাটি ক্রমবর্ধমান মূল্যবৃদ্ধির সাথেও লড়াই করছে, যার ফলে ভোক্তারা তাদের ব্যয়ের পরিকল্পনা পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য হচ্ছেন।

২০১৯ সালের ২৮শে আগস্ট চীনের বেইজিং-এর উকেসং এরিনার বাইরে কর্মীরা নাইকি লোগোযুক্ত বাতি স্থাপন করছেন। ছবি: রয়টার্স

দক্ষিণ ক্যারোলিনার চার্লসটনের একজন রিয়েল এস্টেট এজেন্ট ডেল শ্যাফার কয়েক দশক ধরে নাইকির রানিং শু ব্যবহার করে আসছেন, কিন্তু গত বছর তিনি হোকার ম্যাক ৪ জুতা পরা শুরু করেন, কারণ তিনি আরও বেশি কুশনযুক্ত ও নরম একটি জুতা চেয়েছিলেন। ৪৪ বছর বয়সী এই ব্যক্তি তার সন্তানদের স্কুলে নামিয়ে দিয়ে প্রতিদিন দৌড়ান এবং তিনি বলেন যে হোকা ব্যবহার শুরু করার পর থেকে তিনি এর উপাদানে একটি উল্লেখযোগ্য পার্থক্য অনুভব করছেন। শ্যাফার বলেন, "এটি অনেক বেশি আরামদায়ক, এবং আমি আশা করছি যে ভবিষ্যতে আমার আর হাঁটুর অস্ত্রোপচার করতে হবে না।"

হোকা-মালিকানাধীন ডেকার্স আউটডোর ব্র্যান্ড ৩১শে মার্চে সমাপ্ত অর্থ বছরে ১.৪ বিলিয়ন ডলার রাজস্ব আয় করেছে, যা ২০১৯ সালের ২২৩ মিলিয়ন ডলার থেকে বেশি। ২০১৯ সালেই কোম্পানিটি প্রথম এই ব্র্যান্ডের বিক্রির প্রতিবেদন প্রকাশ করে। ২০২১ সালে, কোম্পানিটি শুধুমাত্র "অতি-দূরত্বের দৌড়বিদ এবং ক্রীড়াবিদদের" জন্য জুতা সম্পর্কিত তাদের পূর্ববর্তী বর্ণনাটি পরিত্যাগ করে এবং এর পরিবর্তে "বিশ্ব চ্যাম্পিয়ন" ও "সৌন্দর্যের অগ্রদূতদের" অন্তর্ভুক্ত করে।

‘অন’ ব্র্যান্ডের মালিক অন হোল্ডিং গত বছর প্রায় ১.৩ বিলিয়ন ডলার রাজস্ব আয় করেছে, যা ২০২১ সালের একই সময়ের তুলনায় ৬৯% বেশি। এই সুইস কোম্পানিটি ২০২৩ সালের মধ্যে ১.৯ বিলিয়ন ডলার রাজস্ব আয়ের লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ করেছে এবং ২০২৬ সালের মধ্যে এই অঙ্ক দ্বিগুণ করার প্রত্যাশা করছে।

জুতা শিল্পের বিশ্লেষক ম্যাট পাওয়েল যুক্তি দেন যে, এই সমস্ত ব্র্যান্ড নাইকির কাছ থেকে বাজারের অংশ কেড়ে নিচ্ছে। এর জবাবে, নাইকি ৫০ বছরেরও বেশি সময়ব্যাপী উদ্ভাবনের একটি রোডম্যাপ ঘোষণা করেছে। এই রোডম্যাপ অনুসারে, কোম্পানির পণ্যগুলো "উদ্ভাবন, কার্যকারিতা, শৈলী এবং আরাম প্রদান করবে, যা আগামী বহু বছর ধরে গ্রাহকদের মুগ্ধ করে রাখবে।"

২০১৭ সালে, কোম্পানিটি হালকা ওজনের ভেপারফ্লাই রানিং শু বাজারে আনে, যা দৌড় প্রতিযোগিতাগুলোর কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়। বিশ্লেষকদের মতে, এই জুতোটি যুগান্তকারী, তবে এটি মূলত সেইসব ক্রীড়াবিদদের জন্য বেশি উপযোগী যারা ২০০ ডলারের বেশি খরচ করতে ইচ্ছুক; তাদের জন্য নয় যারা কেবল একজোড়া আরামদায়ক জুতো খুঁজছেন।

মহামারীর সময়, নাইকি তাদের সবচেয়ে জনপ্রিয় কিছু লাইন, যেমন এয়ার ফোর্স ১, এয়ার জর্ডান ১, এবং ডাঙ্ক-এর ডিজাইন পরিবর্তন এবং নতুন রঙের সমাহার যোগ করার দিকে মনোযোগ দিয়েছিল। এতে কিছু ভক্ত খুশি হলেও, স্নিকারপ্রেমী এবং সীমিত সংস্করণের জুতা বিক্রেতাসহ অন্যরা বিরক্ত হয়েছিলেন।

"নাইকি উদ্ভাবনে সত্যিই খুব ভালো, কিন্তু তারা বারবার ভুল জিনিস উদ্ভাবন করে চলেছে," মন্তব্য করেছেন জেমস হেস, যিনি কয়েক দশক ধরে স্নিকার্স নিয়ে একটি ইউটিউব চ্যানেল পরিচালনা করছেন।

ডিজাইনের ধারণা থেকে শুরু করে দোকানে বিক্রি হওয়া পর্যন্ত, নাইকির একটি জুতা তৈরির প্রক্রিয়াতে প্রায় ১৮ মাস সময় লাগে। মহামারী এবং এর ফলস্বরূপ সরবরাহ শৃঙ্খলে সৃষ্ট ব্যাঘাত তাদের উৎপাদন প্রক্রিয়াকে বিপর্যস্ত করে তুলেছে। নাইকি মহামারীর কারণে সৃষ্ট মজুত সংক্রান্ত সমস্যা নিয়েও जूझছে – প্রথমে বিক্রির জন্য পর্যাপ্ত মজুত ছিল না, কিন্তু পরে অতিরিক্ত সরবরাহ দেখা দেয়। বিক্রি বাড়ানোর জন্য, কোম্পানিটি এমন কিছু খুচরা বিক্রেতার সাথে পুনরায় যোগাযোগ স্থাপন করছে যাদের সাথে তারা এক বছরেরও বেশি সময় আগে সম্পর্ক ছিন্ন করেছিল।

নাইকির সিইও জন ডোনাহো বলেছেন, কোম্পানিটি সেইসব নিয়মিত দৌড়বিদদের অগ্রাধিকার দেয় যারা নতুন কিছু খুঁজছেন এবং সেই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর লক্ষ্য রাখে, তারা নাইকির দোকানে থাকুন বা না থাকুন। ডোনাহো বলেন, "যেসব ক্ষেত্রে আমাদের সক্ষমতা উন্নত করা প্রয়োজন, আমরা সেদিকে মনোনিবেশ করছি এবং সক্রিয়ভাবে সেগুলোর সমাধান করছি।"

কোম্পানিটি গত মাসে সাশ্রয়ী মূল্যের পারফরম্যান্স জুতা হিসেবে ৮০ ডলার মূল্যের নাইকি ইন্টারঅ্যাক্ট রান বাজারে এনেছে। তারা এখন দৌড়ানোর জুতার জন্য একটি নতুন প্রযুক্তি নিয়ে আসছে, যা ২০২৪ সালের গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিকের জন্য প্রস্তুত হয়ে যাবে বলে আশা করা হচ্ছে।

নাইকির নেতৃত্ব বিপণন ও পণ্যের শ্রেণিবিন্যাস উন্নত করার পাশাপাশি সাধারণ দৌড়বিদদের সাথে আরও অর্থবহ সংযোগ স্থাপনের জন্যও কাজ করছে। গণবাজারে আরও প্রবেশ করার এই সিদ্ধান্তটি বিক্রয় বাড়ানোর জন্য সীমিত-সংস্করণের পণ্যের উপর কোম্পানির নির্ভরতা থেকে সরে আসার ইঙ্গিত দেয়।

২০২০ এবং ২০২১ সালে, নাইকির SNKRS অ্যাপে নতুন সীমিত-সংস্করণের পণ্যগুলো সাধারণত দ্রুত বিক্রি হয়ে যেত, কিন্তু এখন কিছু মডেল সপ্তাহ ধরেও পাওয়া যায়। আর্নেস্ট অ্যানালিটিক্সের তথ্য অনুযায়ী, ২০২২ সালের এপ্রিল থেকে স্নিকার পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্মগুলোতে—যেগুলো দুর্লভ জুতার জন্য বিশেষায়িত, যেমন স্টকএক্স এবং GOAT—গড় লেনদেন হ্রাস পেয়েছে।

বিনিয়োগ ব্যাংক পাইপার স্যান্ডলারের একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষা অনুসারে, নাইকি কিশোর-কিশোরীদের জন্য শীর্ষস্থানীয় পোশাক ও জুতার ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃত। তবে, জুতা বিশ্লেষক পাওয়েল বলেন, তরুণ ক্রেতারা স্বতন্ত্র হওয়ার জন্য নতুন ও অনন্য পণ্য চায় এবং তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে চাইলে নাইকিকে একই স্নিকার মডেলের বিভিন্ন রঙ ব্যবহার করা থেকে বিরত থাকতে হবে।

কিছু স্নিকার অনুরাগী ও পুনঃবিক্রেতা মনে করেন, র‍্যাপার ট্র্যাভিস স্কটের সঙ্গে জর্ডানের সফল কোলাবোরেশনের মতো নাইকিরও নতুন কোলাবোরেশন করা উচিত। গত সপ্তাহে মুক্তি পাওয়া সেই কোলাবোরেশনের একজোড়া গল্ফ জুতো পুনঃবিক্রয় বাজারে প্রায় ১,০০০ ডলারে বিক্রি হয়েছে, যা এর আসল খুচরা মূল্যের প্রায় ছয় গুণ।

তবে, এই পদ্ধতির সাফল্যও নিশ্চিত নয়। প্রায় এক মাস আগে প্রকাশিত, নাইকি এবং হিপ-হপ সুপারস্টার ড্রেকের সর্বশেষ যৌথ উদ্যোগটি এখনও তেমন বিক্রি হচ্ছে না। খুচরা বিক্রেতারা বলছেন, এটি পুনঃবিক্রয় বাজারে কোনো লাভ তৈরি করছে না। বর্তমানে, আপনি নাইকির নির্ধারিত মূল্যের চেয়ে কম দামে স্টকএক্স (StockX) থেকে এটি কিনতে পারেন।

ফিয়েন আন ( WSJ অনুযায়ী )

উৎস লিঙ্ক: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html