নাইকি উদ্ভাবনে ধীরগতির।

[বিজ্ঞাপন_১]

পেশাদার খেলাধুলায় শীর্ষস্থানীয়, নাইকি দৌড় এবং লাইফস্টাইল জুতা বিভাগে তীব্র প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হচ্ছে।

এই মাসের শুরুতে, নাইকি উচ্চমানের পেশাদার স্নিকারের জগতে ফিরে আসে, ম্যারাথন দৌড়বিদ কেলভিন কিপ্টাম আলফাফ্লাই ৩ মডেলের একটি নতুন সংস্করণ পরে বিশ্ব রেকর্ড স্থাপন করেন। কিন্তু WSJ অনুসারে, কোম্পানিটি এখনও অন্যান্য বিভাগে গতি হারাচ্ছে।

হোকা এবং অনের মতো প্রতিযোগীরা দৌড়ের জুতার পাশাপাশি কর্মক্ষেত্র বা স্কুলের জন্য আরামদায়ক জুতাগুলিতেও ক্রমশ জনপ্রিয়তা অর্জন করছে, অন্যদিকে অ্যাডিডাস এবং নিউ ব্যালেন্সও স্ট্রিটওয়্যারের ক্ষেত্রে নেতৃত্ব দিচ্ছে, পুরানো মডেলের কয়েক ডজন নতুন রঙের পোশাক প্রকাশ করছে।

ইতিমধ্যে, উত্তর আমেরিকায়—নাইকের সবচেয়ে বড় বাজার—তৃতীয় প্রান্তিকে বিক্রি ২% কমেছে। উচ্চ মূল্য বিক্রির ১০% হ্রাস পূরণের জন্য যথেষ্ট ছিল না, যা এক বছরেরও বেশি সময়ের মধ্যে প্রথম হ্রাস।

৩১ মে সমাপ্ত অর্থবছরে ৪৮.৭ বিলিয়ন ডলার আয় করে নাইকি বিশ্বের বৃহত্তম অ্যাথলেটিক ফুটওয়্যার এবং পোশাক কোম্পানি হিসেবে শীর্ষে রয়েছে। তবে কিছু ভোক্তা এবং শিল্প বিশ্লেষক বলছেন যে নাইকির উদ্ভাবনের গতি ধীর হয়ে যাচ্ছে। ক্রমবর্ধমান দামের সাথেও কোম্পানিটি লড়াই করছে যা গ্রাহকদের তাদের ব্যয় পরিকল্পনা পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করছে।

২৮শে আগস্ট, ২০১৯ তারিখে চীনের বেইজিংয়ে উকেসং জিমনেসিয়ামের বাইরে শ্রমিকরা নাইকির লোগো লাইট স্থাপন করছে। ছবি: রয়টার্স — ২৮শে আগস্ট, ২০১৯ তারিখে চীনের বেইজিংয়ে উকেসং জিমনেসিয়ামের বাইরে শ্রমিকরা নাইকির লোগো লাইট স্থাপন করছে। ছবি: *রয়টার্স*

দক্ষিণ ক্যারোলিনার চার্লসটনের একজন রিয়েল এস্টেট এজেন্ট ডেল শ্যাফার কয়েক দশক ধরে নাইকির রানিং জুতা পরে আসছেন, কিন্তু গত বছর তিনি হোকার ম্যাক ৪ মডেলের জুতা পরেন কারণ তিনি নরম এবং আরও বেশি গদিযুক্ত কিছু চেয়েছিলেন। ৪৪ বছর বয়সী এই ব্যক্তি তার বাচ্চাদের স্কুলে নামিয়ে দেওয়ার পর প্রতিদিন দৌড়ান এবং বলেন যে হোকায় যাওয়ার সময় তিনি পোশাকের ক্ষেত্রে একটি বড় পরিবর্তন অনুভব করেন। "এটি আরও গদিযুক্ত, এবং আমি বড় হয়ে হাঁটুর অস্ত্রোপচার না করার জন্য অধীর আগ্রহে অপেক্ষা করছি," শ্যাফার বলেন।

৩১ মার্চ শেষ হওয়া অর্থবছরে হোকার মালিকানাধীন ডেকার্স আউটডোর ব্র্যান্ডের আয় ১.৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যা ২০১৯ সালে ২২৩ মিলিয়ন ডলার থেকে বেশি, যখন কোম্পানিটি প্রথম ব্র্যান্ডের বিক্রয়ের কথা জানিয়েছিল। ২০২১ সালে, কোম্পানিটি তাদের জুতা শুধুমাত্র "অতি-দূরত্বের দৌড়বিদ এবং ক্রীড়াবিদদের" জন্য বলে এই প্রথাটি ত্যাগ করে এবং এখন "বিশ্ব চ্যাম্পিয়ন" এবং "নান্দনিক নেতা" অন্তর্ভুক্ত করে।

অন ব্র্যান্ডের মালিক অন হোল্ডিং গত বছর প্রায় ১.৩ বিলিয়ন ডলার আয়ের কথা জানিয়েছেন, যা ২০২১ সালের একই সময়ের তুলনায় ৬৯% বেশি। সুইস কোম্পানিটি ২০২৩ সালে ১.৯ বিলিয়ন ডলার আয়ের লক্ষ্য নির্ধারণ করেছে এবং ২০২৬ সালের মধ্যে এই সংখ্যা দ্বিগুণ করার আশা করছে।

পাদুকা শিল্প বিশ্লেষক ম্যাট পাওয়েল যুক্তি দেন যে এই সমস্ত ব্র্যান্ড নাইকির বাজারের অংশীদারিত্ব কেড়ে নিচ্ছে। এর জবাবে, নাইকি ৫০ বছরেরও বেশি সময় ধরে একটি উদ্ভাবনী রোডম্যাপ দাবি করেছে, যা কোম্পানির মতে "উদ্ভাবন, কর্মক্ষমতা, স্টাইল এবং আরাম প্রদান করবে যা আগামী বছরগুলিতে গ্রাহকদের উত্তেজিত রাখবে।"

২০১৭ সালে, কোম্পানিটি হালকা ওজনের ভ্যাপারফ্লাই বাজারে আনে, যা দৌড় প্রতিযোগিতায় ব্যাপক জনপ্রিয়তা লাভ করে। বিশ্লেষকরা বলেছেন যে জুতাগুলি যুগান্তকারী, তবে এগুলি ২০০ ডলারের বেশি খরচ করতে ইচ্ছুক দৌড়বিদদের জন্য তৈরি করা হয়েছিল, যারা আরামদায়ক জুতা খুঁজছেন তাদের জন্য নয়।

মহামারী চলাকালীন, নাইকি তার কিছু জনপ্রিয় লাইনের জন্য নতুন ডিজাইনের বৈচিত্র্য এবং রঙের উপর মনোনিবেশ করেছিল, যেমন এয়ার ফোর্স ১, এয়ার জর্ডান ১ এবং ডাঙ্ক, যা কিছু ভক্তকে খুশি করেছিল কিন্তু অন্যদের বিরক্ত করেছিল, যার মধ্যে স্নিকার উত্সাহী এবং সীমিত সংস্করণের জুতা বিক্রেতারাও ছিলেন।

"নাইকি উদ্ভাবনে সত্যিই ভালো, কিন্তু তারা ভুল জিনিস উদ্ভাবন করেই চলেছে," মন্তব্য করেছেন জেমস হেস, যিনি কয়েক দশক ধরে স্নিকার্স সম্পর্কে একটি ইউটিউব চ্যানেলের মালিক।

নকশা ধারণা থেকে শুরু করে স্টোর তাক পর্যন্ত, নাইকির জুতা তৈরির প্রক্রিয়াটি প্রায় ১৮ মাস সময় নেয়। মহামারী এবং পরবর্তী সরবরাহ শৃঙ্খলে ব্যাঘাতের ফলে এর উৎপাদন প্রক্রিয়া ব্যাহত হয়েছে। নাইকি মহামারীজনিত ইনভেন্টরি সমস্যাগুলির সাথেও মোকাবিলা করছে - প্রথমে, বিক্রি করার জন্য পর্যাপ্ত নয়, তারপরে অত্যধিক। বিক্রয় বাড়ানোর জন্য, কোম্পানিটি এক বছর আগে কাটানো কিছু খুচরা অংশীদারদের কাছে ফিরে যাচ্ছে।

নাইকির সিইও জন ডোনাহো বলেন, কোম্পানিটি নতুন কিছু খুঁজছেন এমন দৌড়বিদদের অগ্রাধিকার দেয় এবং তারা নাইকির দোকানে থাকুক বা না থাকুক, সেই গ্রাহকের কাছে পৌঁছায়। "আমরা মনোযোগী এবং আক্রমণাত্মকভাবে সেই ক্ষেত্রগুলিতে কাজ করছি যেখানে আমাদের উন্নতি করা দরকার," জন ডোনাহো বলেন।

কোম্পানিটি গত মাসে $80 মূল্যের নাইকি ইন্টারেক্ট রান একটি সাশ্রয়ী মূল্যের পারফর্মেন্স জুতা হিসেবে প্রকাশ করেছে এবং এটি দৌড়ের জুতাগুলিতে নতুন প্রযুক্তি চালু করছে যা ২০২৪ গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিকের জন্য প্রস্তুত হবে বলে আশা করা হচ্ছে।

নাইকির নির্বাহীরা বিপণন এবং পণ্যের ভাণ্ডার উন্নত করার জন্যও কাজ করছেন, একই সাথে দৈনন্দিন দৌড়বিদদের সাথে আরও অর্থপূর্ণ সংযোগ গড়ে তোলার জন্য। গণ বাজারে আরও গভীরে যাওয়ার সিদ্ধান্ত হল বিক্রয় বাড়ানোর জন্য কোম্পানির সীমিত সংস্করণের পণ্যের উপর নির্ভরতার পরিবর্তন।

২০২০ এবং ২০২১ সালে, নাইকির SNKRS অ্যাপে নতুন সীমিত সংস্করণের রিলিজগুলি প্রায়শই দ্রুত বিক্রি হয়ে যায়, তবে কিছু এখনও কয়েক সপ্তাহ ধরে পাওয়া যাচ্ছে। আর্নেস্ট অ্যানালিটিক্সের তথ্য অনুসারে, স্টকএক্স এবং GOAT-এর মতো বিরল জুতা তৈরির জন্য বিশেষায়িত স্নিকার রিসেল প্ল্যাটফর্মগুলিতে গড় লেনদেন ২০২২ সালের এপ্রিল থেকে হ্রাস পাচ্ছে।

বিনিয়োগ ব্যাংক পাইপার স্যান্ডলারের সাম্প্রতিক এক জরিপে দেখা গেছে, কিশোর-কিশোরীদের মধ্যে নাইকি শীর্ষস্থানীয় পাদুকা এবং পোশাক ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃত। কিন্তু পাদুকা বিশ্লেষক পাওয়েল বলেছেন যে তরুণ গ্রাহকরা চান নতুন এবং অনন্য পণ্যগুলি আলাদাভাবে দেখা যাক, এবং নাইকি যদি তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে চায় তবে একই স্নিকারের বিভিন্ন রঙের ব্যবহার থেকে দূরে সরে যেতে হবে।

কিছু স্নিকার্স উৎসাহী এবং রিসেলার বলছেন যে নাইকির নতুন সহযোগিতা তৈরি করা উচিত, যেমনটি র‍্যাপার ট্র্যাভিস স্কটের সাথে জর্ডান ব্র্যান্ডের সাফল্যের অনুরূপ। গত সপ্তাহে প্রকাশিত সেই সহযোগিতার একজোড়া গল্ফ জুতা পুনঃবিক্রয় বাজারে প্রায় $1,000 বা মূল খুচরা মূল্যের প্রায় ছয় গুণ বিক্রি হয়েছে।

কিন্তু এই পদ্ধতিটি কাজ করবে এমন নিশ্চয়তা নেই। প্রায় এক মাস আগে মুক্তিপ্রাপ্ত হিপ-হপ সুপারস্টার ড্রেকের সাথে নাইকির সর্বশেষ সহযোগিতা এখনও খারাপ বিক্রি হচ্ছে। পুনঃবিক্রেতারা বলছেন যে এটি পুনঃবিক্রয় বাজারে কোনও লাভ করছে না। আপনি এখন স্টকএক্সে নাইকির তালিকা মূল্যের চেয়ে কম দামে এটি কিনতে পারেন।

ফিয়েন আন ( ডব্লিউএসজে অনুসারে )

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস লিঙ্ক