"ব্লাইন্ড ব্যাগ" বিক্রির ব্যবসা জমজমাট হচ্ছে।

বেবি থ্রি খেলনার ব্লাইন্ড ব্যাগ এবং বাক্স ছিঁড়ে ফেলার প্রবণতা থেকে, অনেক শিল্প বিক্রয় বাড়ানোর জন্য এই পদ্ধতিটি গ্রহণ করেছে।

YouNet Media-এর তথ্য অনুসারে, ২০২৪ সালের দ্বিতীয়ার্ধে, লাবুবু এবং বেবি থ্রি-এর মতো আর্ট টয় লাইনগুলি ভিয়েতনামের সোশ্যাল মিডিয়ায় ৩.১২ মিলিয়নেরও বেশি আলোচনা রেকর্ড করেছে এবং ১.৫ মিলিয়ন মানুষের অংশগ্রহণ আকর্ষণ করেছে।

সোশ্যাল মিডিয়ার ঘটনা ছাড়াও, শিল্প খেলনার প্রবণতা অবিশ্বাস্যভাবে চিত্তাকর্ষক বিক্রয় পরিসংখ্যান রেকর্ড করেছে। YouNet ECI এর EcomHeat প্ল্যাটফর্ম অনুসারে, ২০২৪ সালের শেষ ছয় মাসে, Shopee এবং TikTok-এর শীর্ষ ৩০টি দোকান থেকে Labubu এবং Baby Three সম্পর্কিত ২,৯৩,০০০ পণ্য বিক্রি হয়েছে। গড়ে, প্রতি মাসে প্রায় ৪৯,০০০ Labubu এবং Baby Three- সম্পর্কিত পণ্য বিক্রি হয়েছে।

টিকটক চ্যানেল চান বিউটির মালিক মিসেস নগুয়েন থি কিম জুয়েন - বেবি থ্রির চোখ ছিঁড়ে ফেলার ভিডিও দেখানোর জন্য বিখ্যাত চ্যানেলগুলির মধ্যে একটি - তিনিও একজন ব্যবসায়ী যিনি এই "হট" পণ্যটি বিক্রি করেন। মিসেস জুয়েন বলেন যে তিনি টেট (চন্দ্র নববর্ষ) এর আগে বাজারে প্রবেশ করেছিলেন এবং এর অসাধারণ জনপ্রিয়তা লক্ষ্য করেছিলেন। অনেক অভিভাবক হো চি মিন সিটির বিন তান জেলায় তার দোকানে পণ্যটি কিনতে আসেন এবং আশা করেন যে তাদের সন্তানরা ভিডিওতে উপস্থিত হবে। টেট থেকে, সমস্ত বেবি থ্রি মডেলের দাম বেড়েছে, বাজেট মডেলগুলি প্রতি বাক্সে 5,000 - 15,000 ভিয়েতনামি ডং এবং প্রিমিয়াম মডেলগুলি প্রতি বাক্সে 150,000 - 200,000 ভিয়েতনামি ডং বৃদ্ধি পেয়েছে। 14 ফেব্রুয়ারি ভালোবাসা দিবস পর্যন্ত চাহিদা বেশি থাকবে বলে আশা করা হচ্ছে।

YouNet ECI-এর বাজার বিশ্লেষণ পরিচালক মিঃ নগুয়েন ফুওং ল্যামের মতে, উপরোক্ত পূর্বাভাসের উপর ভিত্তি করে, বিনোদন এবং কেনাকাটার সংমিশ্রণের কারণে এই বছর অন্ধ ব্যাগ ছিঁড়ে ফেলা এবং বক্স খোলার প্রবণতা অবশ্যই অব্যাহত থাকবে এবং বৃদ্ধি পাবে।

বেবি থ্রি ব্লাইন্ড বক্স শিকারের প্রবণতা আজকাল এখনও খুব জনপ্রিয়। (ছবি: ডুয় ফু)

বেবি থ্রি ব্লাইন্ড আনবক্সিং ট্রেন্ড কেবল তীব্রতর হচ্ছে না, বরং এই ব্যবসায়িক মডেলটি অন্যান্য শিল্পেও ছড়িয়ে পড়ছে। এফএনবি ডিরেক্টর কনসাল্টিং কোম্পানি এবং হোরেকা বিজনেস স্কুলের পরিচালক মিঃ ডো ডুই থানের মতে, "ব্লাইন্ড ব্যাগ" ট্রেন্ডটি তরুণ এবং আধুনিক গ্রাহকরা, বিশেষ করে খাদ্য ও পানীয় খাতে, দৃঢ়ভাবে গ্রহণ করছেন। এটি কেবল একটি ক্ষণস্থায়ী ট্রেন্ড নয় বরং সঠিকভাবে বাস্তবায়ন করা হলে এটি একটি কার্যকর ব্যবসায়িক হাতিয়ার হয়ে ওঠার সম্ভাবনাও রাখে। এই ট্রেন্ডটি সেই মডেলগুলিতে সবচেয়ে ভালো কাজ করে যেখানে তরুণ গ্রাহকরা নতুন অভিজ্ঞতা পছন্দ করেন, বিশেষ করে ফাস্ট ফুড, বাবল টি, স্ন্যাকস, অথবা তারুণ্যদীপ্ত এবং গতিশীল স্টাইলের ব্র্যান্ড।

ব্লাইন্ড ব্যাগের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হল এটি গ্রাহকদের কৌতূহল এবং ব্যয় করার ইচ্ছা জাগিয়ে তোলে। বিস্ময়ের উপাদানটি গ্রাহকদের ভিতরের পণ্যগুলি আবিষ্কার করার জন্য অতিরিক্ত অর্থ ব্যয় করার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তোলে, যার ফলে ব্র্যান্ডগুলিকে গড় অর্ডার মূল্য বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে।

সম্প্রতি, গং চা এবং দ্য অ্যালির মতো বেশ কয়েকটি বাবল টি ব্র্যান্ড একটি ব্লাইন্ড ব্যাগ গিভওয়ে মডেল গ্রহণ করেছে, কম্বো ক্রয়ের সাথে একটি সারপ্রাইজ গিফট অফার করছে। এটি ব্যবসাগুলিকে ছাড় ছাড়াই কার্যকরভাবে বিক্রয় বাড়াতে সাহায্য করে, কারণ গ্রাহকরা মনে করেন যে তারা তাদের অর্থের জন্য আরও মূল্য পাচ্ছেন। চিজ কফি একটি "লিমিটেড এডিশন ব্লাইন্ড ব্যাগ" প্রচারণাও চালু করেছে, যেখানে গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের তিনটি সংগ্রহযোগ্য কাপের মধ্যে একটি ধারণকারী একটি এলোমেলো ব্যাগ কিনতে পারেন। এই প্রচারণাটি মিডিয়াতে জোরালো গুঞ্জন তৈরি করেছে, যার ফলে অনেক গ্রাহক এটি খুঁজে বের করতে এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় তাদের অভিজ্ঞতা শেয়ার করতে বাধ্য হয়েছেন। ক্যাটিনাট চেইন সম্প্রতি পানীয় সহ একটি ব্লাইন্ড ব্যাগ গিভওয়ে প্রোগ্রামও চালু করেছে, যার ফলে গ্রাহকরা তাদের ভাগ্য চেষ্টা করতে এবং পণ্যের সম্পূর্ণ সেট সংগ্রহ করতে একাধিকবার ফিরে আসতে বাধ্য হয়েছেন। "যদিও ব্লাইন্ড ব্যাগ অনেক সুবিধা প্রদান করে, তবুও নেতিবাচক গ্রাহক প্রতিক্রিয়া এড়াতে ব্যবসাগুলিকে বেশ কয়েকটি বিষয় সম্পর্কে সচেতন থাকতে হবে। প্রথমত, ব্লাইন্ড ব্যাগের ভিতরে থাকা পণ্যের মূল্য গ্রাহকের ব্যয় করা অর্থের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। যদি গ্রাহকরা মনে করেন যে তারা একটি অপ্রীতিকর পণ্য পাচ্ছেন, তাহলে তারা ব্র্যান্ডের উপর আস্থা হারিয়ে ফেলতে পারেন। ব্যবসাগুলিকে প্রতারিত হওয়ার অনুভূতি তৈরি না করার জন্য পণ্যের অনুপাত সম্পর্কে স্বচ্ছতা নিশ্চিত করতে হবে," মিঃ থান উল্লেখ করেছেন।

ব্লাইন্ড বক্স দেখে হতাশ।

মিসেস ট্রান থি ল্যান (হো চি মিন সিটির তান ফু জেলায় বসবাসকারী) বলেন যে, টেট (চন্দ্র নববর্ষ) এর সময় তিনি কৌতূহলবশত দুটি বাক্স ফ্যাশন ব্লাইন্ড কিনেছিলেন। সুপারমার্কেটটি অস্পষ্ট তথ্য সহ ব্লাইন্ডগুলি বিক্রি করেছিল এবং প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল যে যারা একসাথে এগুলি কিনবে তারা প্রতিটি আইটেম পৃথকভাবে কেনার তুলনায় বেশি সাশ্রয় করবে। বিশেষ করে, প্রতি বাক্সে মাত্র ১৯৯,০০০ ভিয়েতনামী ডং থেকে ২০ লক্ষ ভিয়েতনামী ডং মূল্যের পণ্য পেতে পারত। "যখন আমি এগুলি কিনেছিলাম, তখন আমি খুব উত্তেজিত ছিলাম। পুরো পরিবার বাক্সগুলি ঝাঁকিয়েছিল, জিনিসপত্র বেছে নিয়েছিল, সেগুলি উপরে তুলে রেখেছিল এবং যখন আমরা সেগুলি খুলি তখন একটি ভিডিও ধারণ করেছিল। এটি উপহার পাওয়ার মতোই উত্তেজনাপূর্ণ ছিল," মিসেস ল্যান বর্ণনা করেছিলেন। যাইহোক, দুবারই তিনি বাক্সগুলি খুললেন, তিনি এমন জিনিস পেয়েছিলেন যা তিনি চাননি, এবং তাকে সেগুলি পুনরায় বিক্রি করার জন্য অন্য কাউকে খুঁজে বের করতে হয়েছিল কারণ পণ্যগুলি বিনিময় বা ফেরত দেওয়া সম্ভব ছিল না।

উৎস