‘ব্লাইন্ড ব্যাগ’ বিক্রির ব্যবসা রমরমা।

Việt Nam•08/02/2025

বেবি থ্রি খেলনার ব্লাইন্ড ব্যাগ ও বাক্স ছিঁড়ে খোলার প্রবণতা থেকে, অনেক শিল্প প্রতিষ্ঠানই বিক্রি বাড়াতে এই পদ্ধতিটি গ্রহণ করেছে।

ইউনেট মিডিয়ার তথ্য অনুযায়ী, ২০২৪ সালের দ্বিতীয়ার্ধে ভিয়েতনামের সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে লাবুবু এবং বেবি থ্রি-এর মতো আর্ট টয় লাইনগুলো নিয়ে ৩১.২ লক্ষেরও বেশি আলোচনা হয়েছে এবং ১৫ লক্ষ মানুষ এতে অংশগ্রহণ করেছে।

সোশ্যাল মিডিয়ার একটি জনপ্রিয় বিষয় হওয়ার পাশাপাশি, আর্ট টয় ট্রেন্ডটি বিক্রির ক্ষেত্রেও অবিশ্বাস্যভাবে চিত্তাকর্ষক পরিসংখ্যান অর্জন করেছে। ইউনেট ইসিআই-এর ইকমহিট প্ল্যাটফর্মের তথ্য অনুযায়ী, ২০২৪ সালের শেষ ছয় মাসে শোপি এবং টিকটকের শীর্ষ ৩০টি দোকান থেকে লাবুবু এবং বেবি থ্রি সম্পর্কিত ২,৯৩,০০০টি পণ্য বিক্রি হয়েছে। গড়ে প্রতি মাসে প্রায় ৪৯,০০০টি লাবুবু এবং বেবি থ্রি-সম্পর্কিত পণ্য বিক্রি হয়েছে।

মিস নগুয়েন থি কিম জুয়েন, যিনি ‘চ্যান বিউটি’ নামক টিকটক চ্যানেলের মালিক এবং ‘বেবি থ্রি’র চোখবাঁধা ছেঁড়ার ভিডিওর জন্য পরিচিত, তিনি এই অত্যন্ত জনপ্রিয় পণ্যটির একজন ব্যবসায়ীও। মিস জুয়েন বলেন, তিনি টেট (চন্দ্র নববর্ষ)-এর ঠিক আগে বাজারে প্রবেশ করেন এবং এর ব্যাপক জনপ্রিয়তা লক্ষ্য করেন। হো চি মিন সিটির বিন থান জেলায় অবস্থিত তার দোকানে অনেক অভিভাবক এই পণ্যটি কিনতে আসেন এবং আশা করেন যে তাদের সন্তানরা ভিডিওগুলোতে অংশ নেবে। টেট-এর পর থেকে সব ‘বেবি থ্রি’ মডেলের দাম বেড়েছে; বাজেট মডেলগুলোর প্রতি বক্সের দাম ৫,০০০ - ১৫,০০০ VND এবং প্রিমিয়াম মডেলগুলোর প্রতি বক্সের দাম ১৫০,০০০ - ২০০,০০০ VND পর্যন্ত বেড়েছে। আশা করা হচ্ছে, ১৪ই ফেব্রুয়ারি ভালোবাসা দিবস পর্যন্ত এর চাহিদা বেশি থাকবে।

ইউনেট ইসিআই-এর বাজার বিশ্লেষণ পরিচালক জনাব নগুয়েন ফুয়ং লামের মতে, উপরোক্ত পূর্বাভাসের ভিত্তিতে, বিনোদন ও কেনাকাটার সমন্বয়ের ফলে এই বছর ব্লাইন্ড ব্যাগ ছেঁড়া এবং আনবক্সিংয়ের প্রবণতা অবশ্যই অব্যাহত থাকবে এবং আরও বাড়বে।

আজকালও বেবি থ্রি ব্লাইন্ড বক্স খোঁজার চল বেশ জনপ্রিয়। (ছবি: ডুয়ি ফু)

শুধু যে বেবি থ্রি ব্লাইন্ড আনবক্সিং ট্রেন্ডটি জনপ্রিয় হচ্ছে তাই নয়, এই ব্যবসায়িক মডেলটি অন্যান্য শিল্পেও ছড়িয়ে পড়ছে। এফএনবি ডিরেক্টর কনসাল্টিং কোম্পানি এবং হোরিকা বিজনেস স্কুলের পরিচালক জনাব দো দুয়ি থান-এর মতে, "ব্লাইন্ড ব্যাগ" ট্রেন্ডটি তরুণ এবং আধুনিক গ্রাহকদের দ্বারা ব্যাপকভাবে গৃহীত হচ্ছে, বিশেষ করে খাদ্য ও পানীয় খাতে। এটি কেবল একটি ক্ষণস্থায়ী প্রবণতা নয়, বরং সঠিকভাবে প্রয়োগ করা হলে এটি একটি কার্যকর ব্যবসায়িক হাতিয়ার হয়ে ওঠার সম্ভাবনাও রাখে। এই ট্রেন্ডটি সেইসব মডেলে সবচেয়ে ভালো কাজ করে যেখানে তরুণ গ্রাহকরা নতুন অভিজ্ঞতা পছন্দ করে, বিশেষ করে ফাস্ট ফুড, বাবল টি, স্ন্যাকস, অথবা তারুণ্যময় ও গতিশীল শৈলীর ব্র্যান্ডগুলোর ক্ষেত্রে।

ব্লাইন্ড ব্যাগের অন্যতম প্রধান সুবিধা হলো এটি গ্রাহকদের কৌতূহল ও অর্থ ব্যয় করার ইচ্ছাকে উদ্দীপ্ত করে। চমকের এই উপাদানটি ভোক্তাদের ভেতরে থাকা পণ্যগুলো খুঁজে বের করার জন্য অতিরিক্ত অর্থ ব্যয় করতে উৎসাহিত করে, যা ব্র্যান্ডগুলোকে গড় অর্ডার মূল্য বাড়াতে সাহায্য করে।

সম্প্রতি, গং চা এবং দ্য অ্যালি-র মতো বেশ কয়েকটি বাবল টি ব্র্যান্ড ‘ব্লাইন্ড ব্যাগ গিভঅ্যাওয়ে’ মডেল গ্রহণ করেছে, যেখানে কম্বো ক্রয়ের সাথে একটি সারপ্রাইজ উপহার দেওয়া হয়। এর মাধ্যমে ব্যবসাগুলো কোনো ছাড় ছাড়াই কার্যকরভাবে বিক্রি বাড়াতে পারে, কারণ গ্রাহকরা মনে করেন যে তারা তাদের অর্থের আরও বেশি মূল্য পাচ্ছেন। চিজ কফিও একটি "লিমিটেড এডিশন ব্লাইন্ড ব্যাগ" ক্যাম্পেইন চালু করেছিল, যেখানে গ্রাহকরা ব্র্যান্ডটির তিনটি সংগ্রহযোগ্য কাপের মধ্যে যেকোনো একটি সম্বলিত একটি র‍্যান্ডম ব্যাগ কিনতে পারতেন। এই ক্যাম্পেইনটি গণমাধ্যমে ব্যাপক সাড়া ফেলেছিল, যার ফলে অনেক গ্রাহক এটি খুঁজে বের করেন এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় তাদের অভিজ্ঞতা শেয়ার করেন। কাটিনাট চেইনও সম্প্রতি পানীয়ের সাথে একটি ব্লাইন্ড ব্যাগ গিভঅ্যাওয়ে প্রোগ্রাম চালু করেছে, যা গ্রাহকদের তাদের ভাগ্য পরীক্ষা করতে এবং পণ্যের সম্পূর্ণ সেট সংগ্রহ করতে একাধিকবার ফিরে আসতে উৎসাহিত করছে। যদিও ব্লাইন্ড ব্যাগের অনেক সুবিধা রয়েছে, গ্রাহকদের নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া এড়াতে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে কয়েকটি বিষয় সম্পর্কে সচেতন থাকতে হবে। প্রথমত, ব্লাইন্ড ব্যাগের ভেতরের পণ্যের মান গ্রাহকের ব্যয় করা অর্থের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। গ্রাহকরা যদি মনে করেন যে তারা একটি অনাকর্ষণীয় পণ্য পেয়েছেন, তাহলে তারা ব্র্যান্ডটির ওপর আস্থা হারাতে পারেন। প্রতারিত হওয়ার অনুভূতি তৈরি হওয়া এড়াতে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে ব্যাগে থাকা পণ্যের অনুপাত সম্পর্কে স্বচ্ছতাও নিশ্চিত করতে হবে," জনাব থান উল্লেখ করেন।

ব্লাইন্ড বক্সটি নিয়ে হতাশ।

মিসেস ট্রান থি ল্যান (হো চি মিন সিটির তান ফু জেলার বাসিন্দা) বলেন যে, টেট (চন্দ্র নববর্ষ)-এর সময় তিনি কৌতূহলবশত ফ্যাশন ব্লাইন্ডের দুটি বাক্স কিনেছিলেন। সুপারমার্কেটটি অস্পষ্ট তথ্য দিয়ে ব্লাইন্ডগুলো বিক্রি করছিল এবং প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল যে, আলাদাভাবে প্রতিটি জিনিস কেনার তুলনায় একসাথে কিনলে গ্রাহকদের বেশি সাশ্রয় হবে। নির্দিষ্টভাবে বললে, প্রতি বাক্সের জন্য মাত্র ১৯৯,০০০ VND-এর বিনিময়ে গ্রাহকরা ২০০,০০০ VND থেকে ২ মিলিয়ন VND মূল্যের পণ্য পেতে পারতেন। মিসেস ল্যান স্মৃতিচারণ করে বলেন, “যখন আমি এগুলো কিনেছিলাম, আমি খুব উত্তেজিত ছিলাম। পুরো পরিবার মিলে বাক্সগুলো ঝাঁকিয়ে, জিনিসপত্র বেছে, সেগুলো তুলে আবার নামিয়ে রেখেছিলাম এবং খোলার সময় একটি ভিডিও করেছিলাম। এটা উপহার পাওয়ার মতোই উত্তেজনাপূর্ণ ছিল।” তবে, দুইবারই বাক্স খোলার পর তিনি এমন জিনিস পেয়েছিলেন যা তিনি চাননি এবং যেহেতু পণ্যগুলো বিনিময় বা ফেরতযোগ্য ছিল না, তাই তাকে সেগুলো পুনরায় বিক্রি করার জন্য অন্য কাউকে খুঁজে বের করতে হয়েছিল।

উৎস