মুক্ত কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার যুগ শেষ হয়ে আসছে।

ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে বিপুল অর্থ ব্যয়ের একটি সময়ের পর, এআই জায়ান্টরা এখন বিজ্ঞাপনকে একীভূত করার কথা ভাবছে। বিনামূল্যের ভার্চুয়াল অ্যাসিস্ট্যান্টের যুগ ধীরে ধীরে একটি আরও টেকসই ব্যবসায়িক মডেলের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে।

গত দুই বছর ধরে, বিশ্বজুড়ে ব্যবহারকারীরা এক পয়সাও খরচ না করে এআই চ্যাটবট ব্যবহারে অভ্যস্ত হয়ে উঠেছেন। তবে, এই সুবিধার আড়ালে রয়েছে বিপুল পরিমাণ বিল এবং পরিচালন ব্যয়, যা বিনিয়োগকারীরা আর নিঃশর্তে বহন করতে রাজি নন।

সম্পূর্ণরূপে টুল-ভিত্তিক মডেল থেকে বাণিজ্যিক প্ল্যাটফর্মে রূপান্তর একটি অনিবার্য পদক্ষেপ। মাইক্রোসফট, গুগল এবং এমনকি ওপেনএআই-এর মতো প্রধান প্রযুক্তি কর্পোরেশনগুলো চ্যাটবটের প্রতিক্রিয়াগুলোকে বিজ্ঞাপনের এক নতুন 'সোনার খনি'-তে পরিণত করার উপায় আগ্রাসীভাবে খুঁজছে, যেমনটা গুগল গত দুই দশক ধরে করে আসছে।

ব্যয়ের বোঝা

কোটি কোটি ব্যবহারকারী থাকা সত্ত্বেও, এআই কোম্পানিগুলো এক কঠিন বাস্তবতার সম্মুখীন হচ্ছে: প্রতিটি এআই প্রতিক্রিয়ার খরচ একটি প্রচলিত অনুসন্ধানের চেয়ে বহুগুণ বেশি। হাজার হাজার দামী প্রসেসিং চিপসহ ডেটা সেন্টার পরিচালনা করতে প্রতিদিন লক্ষ লক্ষ ডলার খরচ হচ্ছে।

ওপেনএআই-এর সিইও স্যাম অল্টম্যান একবার এক সাক্ষাৎকারে অকপটে স্বীকার করেছিলেন: "এই মডেলগুলোর পরিচালন ব্যয় অত্যন্ত বেশি; যখনই আমরা বিলিং স্টেটমেন্ট দেখি, তা দেখে আমরা বিস্মিত হই।"

চ্যাটজিপিটি-র সঙ্গে একটি চুক্তির ঘোষণা দেওয়ার পর গত বছর ওয়ালমার্টের শেয়ারের দাম ব্যাপকভাবে বেড়ে গিয়েছিল, যার ফলে গ্রাহকরা সরাসরি 'কথোপকথন' থেকে পণ্য ক্রয় করতে পারবেন। ছবি: মাইকেল নেগল/ব্লুমবার্গ।

ফিনান্সিয়াল টাইমসকে দেওয়া সূত্রের মতে, ওপেনএআই এই বছর শত শত কোটি ডলার রাজস্ব আয়ের একটি উচ্চাভিলাষী লক্ষ্য নির্ধারণ করেছে, যার জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সার্চ ফলাফলে প্রদর্শিত হওয়ার জন্য ন্যূনতম ২ লক্ষ ডলার ব্যয় করার প্রতিশ্রুতি দিতে হবে। তুলনামূলকভাবে, নেটফ্লিক্স ২০২৫ সাল নাগাদ প্রায় ১৫০ কোটি ডলার বিজ্ঞাপন রাজস্ব আয়ের কথা জানিয়েছে।

জাপানি বিজ্ঞাপন সংস্থা ডেন্টসু, যা ওপেনএআই-এর অন্যতম প্রাথমিক অংশীদার, পূর্বাভাস দিয়েছে যে ২০২৭ সালের শেষ নাগাদ অর্ধেকেরও বেশি গ্রাহক এআই-নির্মিত সারসংক্ষেপের মাধ্যমে ব্র্যান্ড খুঁজে পাবে।

আমি বিজ্ঞাপনকে একদমই ঘৃণা করি। আমাদের ব্যবসায়িক মডেলে এটা হবে একেবারে শেষ উপায়।

ওপেনএআই-এর সিইও স্যাম অল্টম্যান

"যে সার্চ ইঞ্জিনগুলো আগের প্রজন্মের বিজ্ঞাপনকে সংজ্ঞায়িত করেছিল, সেগুলো ধীরে ধীরে কনভারসেশনাল এআই এবং লাইভ রেসপন্স টুল দ্বারা প্রতিস্থাপিত হচ্ছে," বলেছেন ডব্লিউপিপি মিডিয়ার বিজনেস মেট্রিক্সের গ্লোবাল প্রেসিডেন্ট কেট স্কট-ডকিন্স।

আর্থিক বিশেষজ্ঞরা মনে করেন যে, সাবস্ক্রিপশন মডেলটি কেবল একটি অস্থায়ী সমাধান এবং এর মাধ্যমে এআই-এর পক্ষে শত কোটি ডলার মুনাফা অর্জন করা সম্ভব নয়। প্রবৃদ্ধি ধরে রাখতে চ্যাটবটগুলোকে বিজ্ঞাপনের দিকে ঝুঁকতে হবে – যা ইন্টারনেটে আয়ের সবচেয়ে স্থিতিশীল ও সহজলভ্য উৎস।

"অন্যান্য সব মিডিয়া মডেলের মতোই, অর্থপ্রদত্ত এবং বিজ্ঞাপন মডেলের সংমিশ্রণই এআই অ্যাপ্লিকেশনগুলোর সাথে সবচেয়ে ভালোভাবে কাজ করবে," বলেছেন ডব্লিউপিপি-র প্রাক্তন সিইও মার্ক রিড। এর মাধ্যমে সেই ‘মধুর সুসময়ের’ অবসান ঘটল, যখন কোম্পানিগুলো বাজার অংশীদারিত্ব অর্জনের জন্য লোকসান স্বীকার করতেও প্রস্তুত ছিল।

যখন এআই একজন 'বিক্রেতা' হয়ে ওঠে

এআই-চালিত বিজ্ঞাপন প্রচলিত ব্যানারের আকারে প্রদর্শিত হবে না, বরং চ্যাটবটের উত্তরের সাথে সূক্ষ্মভাবে সংযুক্ত থাকবে। উদাহরণস্বরূপ, যখন কেউ ত্বকের যত্ন সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করবে, তখন এআই কোনো অংশীদারের একটি নির্দিষ্ট স্কিনকেয়ার পণ্যের পরামর্শ দিতে পারে, সাথে কেনার লিঙ্কও দিয়ে দেবে।

বিশেষজ্ঞরা মনে করেন, এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচলিত ব্যানারের চেয়ে অনেক বেশি কার্যকর। জাপানি বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং ওপেনএআই-এর অন্যতম প্রথম অংশীদার ডেন্টসু ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে, ২০২৭ সালের শেষ নাগাদ অর্ধেকেরও বেশি গ্রাহক এআই-নির্মিত সারসংক্ষেপের মাধ্যমে ব্র্যান্ড খুঁজে পাবে।

ভ্রমণ বিষয়ক দুটি চ্যাটবট কথোপকথনে বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত ছিল। ছবি: ওপেনএআই।

"সার্চ ইঞ্জিনগুলো—যা একসময় বিজ্ঞাপনের জন্য সোনার খনি ছিল—ক্রমশ কথোপকথনমূলক এআই এবং লাইভ রেসপন্স টুলের দ্বারা প্রতিস্থাপিত হচ্ছে," বলেছেন ডব্লিউপিপি মিডিয়ার বিজনেস ইন্টেলিজেন্সের গ্লোবাল প্রেসিডেন্ট কেট স্কট-ডকিন্স।

কিছু সূত্র অনুযায়ী, ওপেনএআই প্রতি ১,০০০ ইম্প্রেশনের (সিপিএম) জন্য ৬০ ডলার মূল্য ধার্য করা শুরু করেছে – যা একটি অত্যন্ত চড়া দাম।

স্ট্যাগওয়েল ইউরোপের গ্রোথ ডিরেক্টর জেমস ডেন্টন-ক্লার্ক জোর দিয়ে বলেছেন যে, এটি কেবল একটি নতুন বিজ্ঞাপনী রীতি নয়, বরং ব্যবহারকারীদের হয়ে প্রশ্নের উত্তর দেওয়া, পরিকল্পনা করা এবং কেনাকাটা করতে সক্ষম ‘এআই অ্যাসিস্ট্যান্ট’-কে বাণিজ্যিকীকরণের একটি আন্তরিক প্রচেষ্টা।

তবে, ওপেনএআই বেশ সতর্কতা অবলম্বন করছে। বর্তমানে, বিজ্ঞাপনগুলো শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বিনামূল্যের ব্যবহারকারীদের ওপর পরীক্ষা করা হচ্ছে। বিজ্ঞাপনগুলো চ্যাটজিপিটি-র উত্তর থেকে আলাদাভাবে, প্রাসঙ্গিক কথোপকথনের নিচে দেখানো হয় এবং সাথে একটি স্পষ্ট বার্তা থাকে যে, বিজ্ঞাপনগুলোর কারণে চ্যাটবটের উত্তরে কোনো প্রভাব পড়ে না।

আস্থার অবক্ষয়

এআই-এর সাথে বিজ্ঞাপনকে একীভূত করার অন্যতম বড় বাধা হলো বিশ্বাসের বিষয়টি। এআই চ্যাটবটগুলো তাদের বস্তুনিষ্ঠ তথ্য সংশ্লেষণ করার ক্ষমতার কারণে বিশ্বস্ত। যদি কোনো একদিন সর্বোচ্চ অর্থ প্রদানকারীদের দ্বারা এআই-এর পরামর্শকে প্রভাবিত করা হয়, তবে এই প্রযুক্তির মূল মূল্য হ্রাস পাবে। ব্যবহারকারীরা যখন বুঝতে পারবেন যে তাদের ভার্চুয়াল সহকারী তাদের 'প্রভাবিত' করার চেষ্টা করছে, তখন তারা প্রতারিত বোধ করতে পারেন।

কর্নেল ইউনিভার্সিটির অধ্যাপক ডেভিড র‍্যান্ড সতর্ক করে বলেছেন, “অনেক ব্যবহারকারী ChatGPT-এর সাথে চ্যাট করার ব্যাপারে আরও সতর্ক হয়ে উঠবে, কারণ তারা চায় না যে তাদের ব্যক্তিগত তথ্য টার্গেটেড বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা হোক। যদি ব্যবহারকারীরা ব্যক্তিগত তথ্য শেয়ার করতে ভয় পায়, তবে এআই-এর উপযোগিতা কমে যাবে, যা পণ্যটিকে আরও খারাপ করে তুলবে।”

এছাড়াও, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সুস্পষ্টভাবে বিভক্ত হয়ে পড়বে। মাইক্রোসফটের সিইও সত্য নাদেলা একবার একটি বহুস্তরীয় ভবিষ্যতের কথা বলেছিলেন: "বিভিন্ন ধরনের পরিষেবা মডেল থাকবে। কিছু লোক ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার জন্য অর্থ প্রদান করতে চাইবে, আবার অন্যরা বিনামূল্যে বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবা ব্যবহার করবে।"

বিজ্ঞাপন এআই-কে কম কার্যকর করে তুলতে পারে।

অধ্যাপক ডেভিড র‍্যান্ড

শেষ পর্যন্ত, মুক্ত এআই-এর যুগ এমন এক প্রতিযোগিতায় পরিণত হবে যেখানে ব্যবহারকারীর তথ্যই সবচেয়ে মূল্যবান মুদ্রা হয়ে উঠবে। শিল্পী রিচার্ড সেরা যেমনটা একবার বলেছিলেন: "যদি আপনি পণ্যের জন্য অর্থ প্রদান না করেন, তবে আপনিই পণ্য," এবং এই কঠোর নিয়মের ক্ষেত্রে এআই কোনো ব্যতিক্রম নয়।

এছাড়াও, কথোপকথনে অতিরিক্ত বিপণন সামগ্রী ঢুকে পড়লে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ব্যাহত হওয়ার ঝুঁকি থাকে। এআই ডেভেলপারদের একটি কঠিন ভারসাম্য রক্ষা করতে হয়: ব্যবহারকারীদের দূরে না সরিয়ে কীভাবে মুনাফা অর্জনের জন্য যথেষ্ট বিজ্ঞাপন যুক্ত করা যায়।

উৎস: https://znews.vn/sap-het-thoi-ai-mien-phi-post1628275.html