মুক্ত কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার যুগ শেষ হতে চলেছে।

ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করার জন্য "অর্থ ব্যয়" করার পর, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা জায়ান্টরা বিজ্ঞাপনকে একীভূত করার চেষ্টা করছে। বিনামূল্যে ভার্চুয়াল সহকারীর যুগ ধীরে ধীরে আরও টেকসই ব্যবসায়িক মডেলের পথ তৈরি করছে।

গত দুই বছর ধরে, বিশ্বব্যাপী ব্যবহারকারীরা এক পয়সাও খরচ না করেই AI চ্যাটবট ব্যবহার করতে অভ্যস্ত হয়ে উঠেছে। তবে, এই সুবিধার পিছনে রয়েছে বিশাল বিল এবং পরিচালন খরচ যা বিনিয়োগকারীরা আর নিঃশর্তভাবে পরিশোধ করতে ইচ্ছুক নন।

সম্পূর্ণরূপে টুল-ভিত্তিক মডেল থেকে বাণিজ্যিক প্ল্যাটফর্মে স্থানান্তর একটি অনিবার্য পদক্ষেপ। মাইক্রোসফ্ট, গুগল এবং এমনকি ওপেনএআই-এর মতো প্রধান প্রযুক্তি কর্পোরেশনগুলি চ্যাটবট প্রতিক্রিয়াগুলিকে একটি নতুন বিজ্ঞাপন "সোনার খনি" তে পরিণত করার জন্য আগ্রাসীভাবে উপায় খুঁজছে, যা গত দুই দশক ধরে গুগল যা করেছে তার অনুরূপ।

খরচের বোঝা

লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারী থাকা সত্ত্বেও, AI কোম্পানিগুলি একটি কঠোর বাস্তবতার মুখোমুখি হচ্ছে: প্রতি AI প্রতিক্রিয়ার খরচ ঐতিহ্যবাহী অনুসন্ধানের তুলনায় বহুগুণ বেশি। হাজার হাজার ব্যয়বহুল প্রক্রিয়াকরণ চিপ দিয়ে ডেটা সেন্টার পরিচালনা করতে প্রতিদিন লক্ষ লক্ষ ডলার খরচ হচ্ছে।

ওপেনএআই-এর সিইও স্যাম অল্টম্যান একবার এক সাক্ষাৎকারে অকপটে স্বীকার করেছিলেন: "এই মডেলগুলির পরিচালন খরচ অত্যন্ত বেশি; আমরা যখনই বিলিংয়ের বিবরণী দেখি তখনই এগুলি অবাক করে দেয়।"

গত বছর ওয়ালমার্টের শেয়ারের দাম বেড়ে যায় যখন কোম্পানিটি চ্যাটজিপিটির সাথে একটি চুক্তি ঘোষণা করে, যার মাধ্যমে গ্রাহকরা সরাসরি "কথোপকথন" থেকে পণ্য কিনতে পারবেন। ছবি: মাইকেল নাগল/ব্লুমবার্গ।

ফাইন্যান্সিয়াল টাইমসের সাথে কথা বলা সূত্রের মতে, ওপেনএআই এই বছর বিলিয়ন বিলিয়ন ডলার রাজস্ব আয়ের একটি উচ্চাভিলাষী লক্ষ্য নির্ধারণ করছে, যার জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের অনুসন্ধানের ফলাফলে উপস্থিত হওয়ার জন্য ন্যূনতম $200,000 ব্যয় করতে হবে। তুলনা করার জন্য, Netflix 2025 সালের মধ্যে প্রায় $1.5 বিলিয়ন বিজ্ঞাপন আয়ের রিপোর্ট করেছে।

জাপানি বিজ্ঞাপনী গোষ্ঠী এবং ওপেনএআই-এর প্রাথমিক অংশীদারদের মধ্যে একটি, ডেন্টসু ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে ২০২৭ সালের শেষ নাগাদ, অর্ধেকেরও বেশি গ্রাহক এআই-জেনারেটেড সারাংশের মাধ্যমে ব্র্যান্ড খুঁজে পাবেন।

আমি বিজ্ঞাপন একেবারেই ঘৃণা করি। আমাদের ব্যবসায়িক মডেলে এটিই হবে শেষ অবলম্বন।

ওপেনএআই-এর সিইও স্যাম অল্টম্যান

"পূর্ববর্তী প্রজন্মের বিজ্ঞাপনকে সংজ্ঞায়িতকারী সার্চ ইঞ্জিনগুলি ধীরে ধীরে কথোপকথনমূলক এআই এবং লাইভ রেসপন্স টুল দ্বারা প্রতিস্থাপিত হচ্ছে," বলেছেন WPP মিডিয়ার ব্যবসায়িক মেট্রিক্সের গ্লোবাল প্রেসিডেন্ট কেট স্কট-ডকিন্স।

আর্থিক বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে সাবস্ক্রিপশন মডেলটি কেবল একটি অস্থায়ী সমাধান এবং এআই বিলিয়ন ডলারের মুনাফা অর্জনে সহায়তা করার সম্ভাবনা কম। প্রবৃদ্ধি বজায় রাখার জন্য, চ্যাটবটগুলিকে বিজ্ঞাপনের দিকে ঝুঁকতে হবে - ইন্টারনেটে আয়ের সবচেয়ে স্থিতিশীল এবং প্রচুর উৎস।

"অন্যান্য মিডিয়া মডেলের মতোই, অর্থপ্রদানকারী এবং বিজ্ঞাপনী মডেলের সমন্বয় AI অ্যাপ্লিকেশনগুলির সাথে সবচেয়ে ভালো কাজ করবে," WPP-এর প্রাক্তন সিইও মার্ক রিড বলেন। এটি "হানিমুন" সময়ের সমাপ্তি চিহ্নিত করে যখন কোম্পানিগুলি বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জনের জন্য লোকসান বহন করতে ইচ্ছুক ছিল।

যখন এআই "বিক্রয়কর্মী" হয়ে ওঠে

এআই-চালিত বিজ্ঞাপনগুলি প্রচলিত ব্যানার আকারে প্রদর্শিত হবে না, তবে চ্যাটবটের প্রতিক্রিয়াগুলিতে সূক্ষ্মভাবে সংহত করা হবে। উদাহরণস্বরূপ, যখন কেউ ত্বকের যত্ন সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করে, তখন এআই একটি ক্রয় লিঙ্ক সহ একটি অংশীদারের কাছ থেকে একটি নির্দিষ্ট ত্বকের যত্ন পণ্যের পরামর্শ দিতে পারে।

বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে এই ধরণের বিজ্ঞাপন ঐতিহ্যবাহী ব্যানারের তুলনায় অনেক বেশি কার্যকর। জাপানি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং ওপেনএআই-এর প্রাথমিক অংশীদারদের মধ্যে একটি ডেন্টসু ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে ২০২৭ সালের শেষ নাগাদ, অর্ধেকেরও বেশি গ্রাহক এআই-জেনারেটেড সারাংশের মাধ্যমে ব্র্যান্ড খুঁজে পাবেন।

ভ্রমণ সম্পর্কে দুটি চ্যাটবট কথোপকথনে বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত ছিল। ছবি: ওপেনএআই।

"সার্চ ইঞ্জিনগুলি - যা একসময় বিজ্ঞাপনের জন্য সোনার খনি ছিল - ধীরে ধীরে কথোপকথনমূলক AI এবং লাইভ রেসপন্স টুল দ্বারা প্রতিস্থাপিত হচ্ছে," WPP মিডিয়ার বিজনেস ইন্টেলিজেন্সের গ্লোবাল প্রেসিডেন্ট কেট স্কট-ডকিন্স বলেন।

কিছু সূত্রের মতে, OpenAI প্রতি ১০০০ ইম্প্রেশন (CPM)-এর জন্য $৬০ মূল্য অফার করা শুরু করেছে - যা একটি অত্যধিক মূল্য।

স্ট্যাগওয়েল ইউরোপের গ্রোথ ডিরেক্টর জেমস ডেন্টন-ক্লার্ক জোর দিয়ে বলেন যে এটি কেবল একটি নতুন বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট নয়, বরং ব্যবহারকারীদের পক্ষে প্রশ্নের উত্তর দিতে, পরিকল্পনা করতে এবং কেনাকাটা করতে সক্ষম "এআই সহকারীদের" বাণিজ্যিকীকরণের একটি গুরুতর প্রচেষ্টা।

তবে, OpenAI বেশ সতর্ক অবস্থানে রয়েছে। বর্তমানে, বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিনামূল্যে ব্যবহারকারীদের সাথে পরীক্ষা করা হচ্ছে। বিজ্ঞাপনগুলি ChatGPT-এর প্রতিক্রিয়া থেকে আলাদাভাবে, প্রাসঙ্গিক কথোপকথনের নীচে প্রদর্শিত হয়, যেখানে একটি স্পষ্ট বার্তা দেওয়া হয় যে চ্যাটবটের প্রতিক্রিয়াগুলি বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রভাবিত হয় না।

"বিশ্বাসের ক্ষয়"

বিজ্ঞাপনকে AI-তে একীভূত করার ক্ষেত্রে সবচেয়ে বড় বাধা হল বিশ্বাসের সমস্যা। বস্তুনিষ্ঠ তথ্য সংশ্লেষণের ক্ষমতার কারণে AI চ্যাটবটগুলি বিশ্বাসযোগ্য। যদি একদিন সর্বোচ্চ অর্থ প্রদানকারীরা AI-এর পরামর্শ ব্যবহার করে, তাহলে এই প্রযুক্তির মূল মূল্য হ্রাস পাবে। ব্যবহারকারীরা যখন বুঝতে পারেন যে তাদের ভার্চুয়াল সহকারী তাদের "কারচুপি" করার চেষ্টা করছে তখন তারা বিশ্বাসঘাতকতা বোধ করতে পারে।

"অনেক ব্যবহারকারী ChatGPT-এর সাথে চ্যাট করার ক্ষেত্রে আরও সতর্ক হয়ে উঠবেন কারণ তারা চান না যে তাদের ব্যক্তিগত তথ্য লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা হোক। ব্যবহারকারীরা যদি ব্যক্তিগত প্রসঙ্গ শেয়ার করতে ভয় পান, তাহলে AI কম কার্যকর হয়ে উঠবে, যার ফলে পণ্যটি আরও খারাপ হবে," কর্নেল বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক ডেভিড র্যান্ড সতর্ক করে বলেছেন।

অধিকন্তু, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা স্পষ্টভাবে মেরুকৃত হয়ে উঠবে। মাইক্রোসফটের সিইও সত্য নাদেলা একবার বহু-স্তরীয় ভবিষ্যতের পরামর্শ দিয়েছিলেন: "বিভিন্ন পরিষেবা মডেল থাকবে। কিছু লোক ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার জন্য অর্থ প্রদান করতে বেছে নেবে, আবার অন্যরা বিনামূল্যে বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবা ব্যবহার করবে।"

বিজ্ঞাপন কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাকে কম কার্যকর করে তুলতে পারে।

অধ্যাপক ডেভিড র‍্যান্ড

পরিশেষে, মুক্ত কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার যুগ এমন এক প্রতিযোগিতায় পরিণত হবে যেখানে ব্যবহারকারীর তথ্যই সবচেয়ে মূল্যবান মুদ্রা হয়ে উঠবে। শিল্পী রিচার্ড সেরা একবার বলেছিলেন: "যদি আপনি পণ্যের জন্য অর্থ প্রদান না করেন, তাহলে আপনিই পণ্য," এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এই কঠোর নিয়মের ব্যতিক্রম নয়।

তাছাড়া, যদি কথোপকথনে অত্যধিক মার্কেটিং কন্টেন্ট অনুপ্রবেশ করা হয়, তাহলে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ব্যাহত হওয়ার ঝুঁকিও থাকে। AI ডেভেলপাররা একটি কঠিন ভারসাম্য রক্ষার মুখোমুখি হন: ব্যবহারকারীদের দূরে না ঠেলে মুনাফা অর্জনের জন্য পর্যাপ্ত বিজ্ঞাপন কীভাবে সন্নিবেশ করানো যায়।

সূত্র: https://znews.vn/sap-het-thoi-ai-mien-phi-post1628275.html