এই তথ্যটি ৩রা ডিসেম্বর সকালে বাক নিন- এ ভিয়েতনাম হস্তশিল্প গ্রাম সমিতি কর্তৃক আয়োজিত "হস্তশিল্প পণ্যের জন্য আন্তর্জাতিকভাবে মানসম্মত ব্র্যান্ড তৈরির বিষয়ে সচেতনতা বৃদ্ধি বিষয়ক পরামর্শ" শীর্ষক কর্মশালায় উপস্থাপন করা হয়েছিল ।
হস্তশিল্পজাত পণ্যের 'আত্মা'।
গুণী শিল্পী ত্রিন কুওক দাত, যিনি ভিয়েতনাম হস্তশিল্প গ্রাম সমিতির সভাপতি, জোর দিয়ে বলেছেন যে বাজার অর্থনীতিতে ব্র্যান্ড এবং পণ্যের মধ্যে সম্পর্কটি একটি "সমান্তরাল ও পারস্পরিক সহায়ক" সম্পর্ক: ব্র্যান্ডগুলো অতিরিক্ত মূল্য তৈরি করে, অপরদিকে পণ্যগুলো ব্র্যান্ডের অস্তিত্ব ও পরিচয়ের ভিত্তি। তাই, হস্তশিল্প পণ্যের টেকসই বিকাশের জন্য একটি সুস্পষ্ট ব্র্যান্ডিং কৌশল থাকা আবশ্যক।
হস্তশিল্প পণ্যের জন্য আন্তর্জাতিকভাবে মানসম্মত ব্র্যান্ড তৈরিতে সচেতনতা বৃদ্ধির পরামর্শদান কর্মশালা। ছবি: এনএইচ
জনাব দাতের মতে, একই রকম পণ্যে ভরা বাজারে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড ঐতিহ্যবাহী হস্তশিল্পকে শিল্পজাত পণ্য ও নকল থেকে আলাদা করতে সাহায্য করে। একই সাথে, একটি ব্র্যান্ড গুণমান ও উৎপত্তিস্থলের পরিমাপক হিসেবে কাজ করে এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক ভোক্তাদের মধ্যে আস্থা তৈরি করে।
ব্র্যান্ডিং শুধু স্বাতন্ত্র্যই তৈরি করে না, বরং সুপারমার্কেট, ই-কমার্স এবং বৈশ্বিক খুচরা চেইনের মতো আধুনিক বিতরণ চ্যানেলে পণ্য প্রবেশের পথও খুলে দেয়। একটি ব্র্যান্ডের মাধ্যমে পণ্যের মূল্য আরও সঠিকভাবে নির্ধারণ করা যায়, বিক্রয় আরও স্থিতিশীল হয়, শ্রমিকদের আয় বৃদ্ধি পায় এবং গ্রামীণ অর্থনৈতিক উন্নয়নে অবদান রাখা সম্ভব হয়।
জালিয়াতি প্রতিরোধ এবং ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রামগুলির সুনাম বজায় রাখার জন্য ব্র্যান্ড সুরক্ষা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কাঠের আসবাবপত্র, বার্নিশের সামগ্রী এবং ঝিনুকের কারুকার্যের মতো গভীর সাংস্কৃতিক মূল্যসম্পন্ন পণ্যগুলির ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডিং হলো পরিচয় রক্ষা এবং "ভিয়েতনামী চেতনা"-র প্রতি গর্ব জাগিয়ে তোলার একটি উপায়।
"যদি আমরা হস্তনির্মিত পণ্যকে জাতীয় সংস্কৃতির সারবস্তু হিসেবে বিবেচনা করি, তাহলে ব্র্যান্ডিং হলো সেই আত্মা যা সেই সারবস্তুকে সংরক্ষণ করে। ব্র্যান্ড ছাড়া, একটি পণ্য যতই সুন্দর হোক না কেন, তার ন্যায্য মূল্য পাওয়া কঠিন," জনাব দাত জোর দিয়ে বলেন।
বাধাগুলো কোথায়?
দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় কাঠের কাজ ও হস্তশিল্পের অন্যতম দীর্ঘ ইতিহাস সম্পন্ন দেশ হিসেবে ভিয়েতনামে বর্তমানে ৩০০টিরও বেশি কাঠের কারুশিল্প গ্রাম এবং ১,০০০টি হস্তশিল্প প্রতিষ্ঠান রয়েছে , যেখানে লক্ষ লক্ষ শ্রমিক কর্মরত। ২০২৪ সালে, কাঠের পণ্য ও হস্তশিল্পের রপ্তানি মূল্য ১৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে যায়, যা দেশের মোট রপ্তানির প্রায় ৭%। ১৬০টিরও বেশি বাজারে উপস্থিতি সহ ভিয়েতনাম বিশ্বের শীর্ষ ৫টি বৃহত্তম কাঠের পণ্য রপ্তানিকারক দেশের মধ্যে অন্যতম।
ফু ভিন ঐতিহ্যবাহী বেত ও বাঁশ বয়ন গ্রামের বিশিষ্ট কারিগর নগুয়েন ভান তিন (বামে)। ছবি: এনএইচ
তবে, বিপুল উৎপাদন সত্ত্বেও, ভিয়েতনামের পণ্যগুলিতে এখনও প্রধানত বিদেশি ব্র্যান্ডের নামই ব্যবহৃত হয়। এর সংযোজিত মূল্য কম এবং ‘মেড ইন ভিয়েতনাম’ ব্র্যান্ডটি এখনও প্রতিষ্ঠিত হয়নি। অনেক উৎপাদন কেন্দ্রই ছোট আকারের, যেখানে নকশা পুনরাবৃত্তিমূলক এবং ব্র্যান্ড পরিচিতি, মোড়ক ও পণ্যের গল্প বলার ক্ষেত্রে বিনিয়োগের অভাব রয়েছে।
গুণমান, কাঠের আইনি উৎস এবং সবুজ, পরিচ্ছন্ন ও টেকসই সার্টিফিকেশন সংক্রান্ত প্রয়োজনীয়তাগুলো ধারাবাহিকভাবে বাস্তবায়িত হয়নি, যদিও এগুলো ইইউ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপানে বাধ্যতামূলক শর্ত। ডিজাইন, বিপণন এবং ই-কমার্সের সীমাবদ্ধতার কারণে ভালো গুণমান এবং প্রতিযোগিতামূলক মূল্য থাকা সত্ত্বেও পণ্যগুলো বিশ্বব্যাপী গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো কঠিন হয়ে পড়ে। তাই, আন্তর্জাতিকভাবে মানসম্মত ব্র্যান্ড তৈরি করা এখন শুধু একটি বিকল্প নয়, বরং একটি অনিবার্য প্রবণতায় পরিণত হয়েছে।
বাজারের ক্রমবর্ধমান চাহিদার সম্মুখীন হয়ে অনেক কারুশিল্প গ্রাম ও ব্যবসা প্রতিষ্ঠান স্বতঃস্ফূর্তভাবে পেশাদারিত্বের দিকে পরিবর্তিত হয়েছে। এর একটি প্রধান উদাহরণ হলো দং কি চারুশিল্প কাষ্ঠশিল্প গ্রাম (বাক নিন প্রদেশ), যেটি ‘দং কি’ নামক যৌথ ট্রেডমার্ক নিবন্ধন করেছে, একটি শোরুম তৈরি করেছে এবং দক্ষিণ কোরিয়া ও জাপানে রপ্তানি বৃদ্ধি করেছে।
লা জুয়েন কারুশিল্প গ্রাম (নিন বিন প্রদেশ) সাংস্কৃতিক ও ধর্মীয় প্রকল্পে ব্যবহৃত চমৎকারভাবে খোদাই করা কাঠের আসবাবপত্রের জন্য বিখ্যাত, এবং এর কিছু পণ্য ইতোমধ্যে OCOP ৪-স্টার সনদ অর্জন করেছে। মোক ডুক খাং এন্টারপ্রাইজ (হো চি মিন সিটি) এবং ট্রুং সন কোম্পানি (হ্যানয়) আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত বৈধ কাঠের উৎস FSC মান গ্রহণ করেছে, যা ইউরোপীয় ইউনিয়নে রপ্তানির পথ প্রশস্ত করেছে। বেশ কিছু ব্যবসা প্রতিষ্ঠান অ্যামাজন, এটসি এবং আলিবাবাতে তাদের পণ্য তালিকাভুক্ত করে ই-কমার্সেরও ব্যবহার করেছে, যা বিশ্বব্যাপী ভিয়েতনামের কাঠের পণ্যের ভাবমূর্তি প্রচারে অবদান রাখছে।
বাক নিন নারী উদ্যোক্তা সমিতির সভাপতি, কারিগর নগুয়েন থি হোয়া বিশ্বাস করেন যে, একটি ব্র্যান্ড শুধু একটি লোগো নয়, বরং এটি তার পণ্যের মাধ্যমে বলা একটি সাংস্কৃতিক গল্প। তিনি হস্তশিল্প ব্র্যান্ডগুলোকে অভিজ্ঞতাভিত্তিক পর্যটনের সাথে যুক্ত করার মডেলটিরও ভূয়সী প্রশংসা করেছেন, যে পথে থাইল্যান্ড, ইন্দোনেশিয়া এবং জাপান সফলভাবে এগিয়ে চলেছে।
হ্যানয়তে ১,৩০০টিরও বেশি কারুশিল্প গ্রাম রয়েছে, যার মধ্যে ৩০০টির পর্যটন সম্ভাবনা রয়েছে, যা সাংস্কৃতিক ব্র্যান্ড তৈরির জন্য একটি বিশেষ সুবিধা সৃষ্টি করে। সন ডং, চ্যাং সন, ভ্যান হা, কিম বং, হা থাই ইত্যাদির মতো কারুশিল্প গ্রামগুলো আন্তর্জাতিক পর্যটকদের স্বাগত জানিয়েছে, সরাসরি অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে এবং ব্র্যান্ডগুলোকে আরও প্রাণবন্ত হতে সাহায্য করেছে।
হ্যানয় শহরের কেন্দ্র থেকে মাত্র ২০ কিলোমিটার দূরে অবস্থিত হা থাই ল্যাকারওয়্যার গ্রামটি "এক গন্তব্য - বহু অভিজ্ঞতা" মডেল গড়ে তুলছে। ২০৩০ সালের মধ্যে পর্যটক, শিক্ষার্থী এবং গবেষকদের সেবা দিয়ে ল্যাকারওয়্যার শিল্পের একটি অনন্য গন্তব্যে পরিণত হওয়াই এই গ্রামের লক্ষ্য। কারিগর নগুয়েন থি হোই "হা থাই ল্যাকারওয়্যার" নামক সম্মিলিত ট্রেডমার্কের সুরক্ষা, একটি আন্তর্জাতিকভাবে মানসম্মত অভিজ্ঞতা কেন্দ্রে বিনিয়োগ, কারিগরদের জন্য বিপণন, নকশা এবং ই-কমার্সে প্রশিক্ষণ এবং ব্যবসা, ব্যবস্থাপনা সংস্থা ও গ্রামের মধ্যে সংযোগ প্রসারের জন্য সরকারি সহায়তার অনুরোধ করেছেন।
বাক নিন শিল্প ও বাণিজ্য দপ্তরের প্রতিনিধিরা জোর দিয়ে বলেছেন যে, সমন্বয়ের এই যুগে ব্র্যান্ডিং আর শুধু একটি নাম বা লোগো নয়, বরং এটি গুণমান, সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ এবং প্রতিযোগিতামূলক সুবিধার প্রতি এক অঙ্গীকার। একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড পণ্যের মূল্য বহুগুণে বাড়িয়ে তুলতে পারে এবং বিশ্ববাজারের দ্বার উন্মুক্ত করতে পারে।
হস্তশিল্পের ব্র্যান্ড ইমেজকে আন্তর্জাতিক মানে উন্নীত করার লক্ষ্যে শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ সমাধান প্রস্তাব করেছে। এর মধ্যে রয়েছে লোগো ও স্লোগান ডিজাইন, মানসম্মত প্যাকেজিং ও লেবেলসহ একটি পেশাদার ব্র্যান্ড পরিচিতি ব্যবস্থা গড়ে তুলতে সহায়তা করা; এবং প্রতিটি কারুশিল্প গ্রামের স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যের ওপর ভিত্তি করে একটি ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করা। এছাড়াও, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে আইএসও, এফএসসি, সিই এবং এফডিএ সার্টিফিকেশন অর্জনে; পরিবেশবান্ধব উৎপাদন পদ্ধতি ও স্বচ্ছ শনাক্তকরণ ব্যবস্থা বাস্তবায়নে; এবং মেধাস্বত্ব সুরক্ষায় সার্বিকভাবে সহায়তা প্রদান করা হবে।
তদনুসারে, এর মধ্যে যৌথ ট্রেডমার্ক, সনদপত্র এবং ভৌগোলিক নির্দেশকের নিবন্ধন অন্তর্ভুক্ত। এছাড়াও এর আওতায় রয়েছে প্রধান রপ্তানি বাজারগুলোতে ব্র্যান্ড সুরক্ষা, সংস্কৃতি ও পর্যটনের সঙ্গে ব্র্যান্ডের সংযোগ স্থাপন, ডিজিটাল রূপান্তর ও আন্তঃসীমান্ত ই-কমার্সের প্রসার এবং আন্তর্জাতিক বাণিজ্য প্রচার সম্প্রসারণ।
বাক নিন শিল্প ও বাণিজ্য দপ্তরের প্রতিনিধিরাও নিশ্চিত করেছেন যে, তারা ব্র্যান্ড উন্নয়ন, ওকপ (OCOP) সহায়তা, পণ্য নকশা, ডিজিটাল রূপান্তর এবং রপ্তানি বাজার সম্প্রসারণের ক্ষেত্রে ব্যবসা ও কারিগরদের সমর্থন অব্যাহত রাখবেন।
আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত ব্র্যান্ড তৈরিতে বিশেষজ্ঞরাই প্রতিযোগিতা সক্ষমতা বৃদ্ধি, মূল্য বাড়ানো এবং ভিয়েতনামের হস্তশিল্পকে বিশ্বমঞ্চে তুলে ধরার একমাত্র উপায়। যখন একটি ব্র্যান্ড আন্তর্জাতিক বাজারের 'পাসপোর্ট' হয়ে ওঠে, তখন ভিয়েতনামের হস্তশিল্প কেবল অর্থনৈতিক মূল্যই বয়ে আনে না, বরং জাতীয় সাংস্কৃতিক পরিচয়ও ছড়িয়ে দেয়, যা একটি অত্যন্ত মূল্যবান 'সফট অ্যাসেট'।
ভিয়েতনাম হস্তশিল্প গ্রাম সমিতির সহ-সভাপতি ড. টন গিয়া হোয়া জোর দিয়ে বলেন:
ভিয়েতনামের বেশিরভাগ হস্তশিল্প ব্র্যান্ড তাদের নিজ নিজ কারুশিল্প গ্রামের নামে পরিচিত, যা ঐতিহ্যবাহী হস্তনির্মিত পণ্যের সুনাম ও গুণমানের প্রতিনিধিত্ব করে, যেমন: বাত ত্রাং মৃৎশিল্প, ভান ফুক রেশম, চুয়ং গ্রামের শঙ্কু আকৃতির টুপি, ফু ভিন বেত ও বাঁশের পণ্য, হোই মাদুর, ফং খে দো কাগজ, চুয়ন ঙ্গো ঝিনুকের কারুকাজ, কাং সন কাঠের কাজ, কুয়াত দং সূচিকর্ম, খুন তে বয়নশিল্প, তাই হো শঙ্কু আকৃতির টুপি, ইত্যাদি। ভিয়েতনামের পণ্যের বিশ্ব বাজারে পৌঁছানোর জন্য পদ্ধতিগতভাবে মানসম্মতকরণ এবং ব্র্যান্ড তৈরি করা একটি পূর্বশর্ত।
নগুয়েন হান
উৎস: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html
মন্তব্য (0)