কোকুন তার পণ্যগুলিতে ভিয়েতনামের কৃষিজাত পণ্য অন্তর্ভুক্ত করার মাধ্যমে ভিয়েতনামের প্রসাধনী শিল্পে একটি নতুন দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে এসেছে।
২০১৩ সাল থেকে, ‘কোকুন’ নামটি প্রথম সৌন্দর্য বিষয়ক ফোরামগুলোতে আবির্ভূত হয় এবং ভিয়েতনামের ভোক্তাদের কাছে ভেগান প্রসাধনীর এক নতুন ধারণা নিয়ে আসে – যা প্রাণী থেকে প্রাপ্ত উপাদানকে না বলে এবং প্রাণীদের উপর কোনো পরীক্ষাই করে না। এই মানবতাবাদী দর্শনের বাইরেও, কোকুন তার পণ্যগুলিতে ভিয়েতনামের অনন্য, পুষ্টিসমৃদ্ধ কৃষি পণ্য ব্যবহার করে দেশীয় বাজারে নতুন প্রাণের সঞ্চার করেছে।
ব্র্যান্ডটির প্রতিটি পণ্য সারিতেই মাতৃভূমির স্বাদ প্রতিফলিত হয়: জাম্বুরার এসেনশিয়াল অয়েল হেয়ার টনিক, চালকুমড়োর মেকআপ রিমুভার, ডাক লাক কফি এক্সফোলিয়েটিং স্ক্রাব, হাং ইয়েন হলুদের পানীয়, হাউ জিয়াং পদ্ম ফুলের ফেসিয়াল ক্লিনজার... সবগুলোই ভিয়েতনামের ভূমি ও মানুষের স্মৃতি জাগিয়ে তোলে।
পণ্যের গুণমানকে ভিত্তি করে এবং ব্র্যান্ডের গল্প বলার স্বতন্ত্র পদ্ধতির মাধ্যমে কোকুন দ্রুত দেশীয় ভোক্তাদের মন জয় করে নেয়। আজ পর্যন্ত, ভিয়েতনাম জুড়ে গার্ডিয়ান, ওয়াটসনস, হাসাকি থেকে শুরু করে লং চাউ, আন খাং-এর মতো ৪,০০০-এরও বেশি স্বনামধন্য প্রসাধনী দোকান ও ফার্মেসিতে কোকুনের পণ্য পাওয়া যায়।
জাপানের প্রসাধনী ও ভোগ্যপণ্য খাতের অন্যতম শীর্ষস্থানীয় পরিবেশক পালট্যাক-এর সঙ্গে কোকুন-এর সহযোগিতা চুক্তি স্বাক্ষর অনুষ্ঠানটি চেরি ফুলের দেশে কোকুন-কে নিয়ে আসার ক্ষেত্রে একটি মাইলফলক।
আমরা ভিয়েতনামে অনেক বিদেশী ব্র্যান্ডকে সফল হতে দেখেছি, কিন্তু ভিয়েতনামের প্রসাধনী যদি নিজেদের আঙিনাতেই পরাজয় মেনে নেয়, তবে তা হবে এক বিরাট ভুল। আমরা এই মানসিকতা নিয়ে কোকুন তৈরি করেছি: ভিয়েতনামের প্রসাধনী, ভিয়েতনামের মাটি থেকে, ভিয়েতনামের মানুষের দ্বারা, ভিয়েতনামের মানুষের জন্য। দেশীয় গ্রাহকদের আস্থা ও গ্রহণযোগ্যতাই হলো কোকুনের জন্য নতুন বাজারে প্রবেশের দরজা খোলার এবং ভিয়েতনামের প্রসাধনীকে বিশ্বের আরও কাছে নিয়ে আসার মূল চাবিকাঠি," বলেন কোকুনের বিক্রয় ও বিপণন পরিচালক জনাব ফাম মিন ডুং।
অদম্য উচ্চাকাঙ্ক্ষা ও প্রচেষ্টার মাধ্যমে কোকুন এখন ১৫টি দেশ ও অঞ্চলে তার পণ্য রপ্তানি করে: মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, অস্ট্রেলিয়া, জাপান, আজারবাইজান, কাজাখস্তান, সৌদি আরব, সংযুক্ত আরব আমিরাত, মঙ্গোলিয়া, তাইওয়ান (চীন), ইন্দোনেশিয়া, মালয়েশিয়া, ফিলিপাইন, লাওস এবং কম্বোডিয়া।
এগুলোর মধ্যে, জাপান—যা একটি অত্যন্ত চাহিদাপূর্ণ বাজার এবং বৈশ্বিক প্রসাধনী শিল্পের 'আঁতুড়ঘর' হিসেবে পরিচিত—কোকুনের জন্য সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ। ব্র্যান্ডের একজন প্রতিনিধি আরও বলেন: "জাপানিরা গুণমানকে খুব গুরুত্ব দেয় এবং দেশীয় পণ্য নিয়ে অত্যন্ত গর্ববোধ করে। তাই, এই বাজার জয় করতে আমাদের প্রচুর নিষ্ঠা ও সময় বিনিয়োগ করতে হয়েছে। আর যখন কোকুন জাপানি ভোক্তাদের কাছে সমাদৃত হলো, তখন তা ছিল একদিকে যেমন একটি চ্যালেঞ্জ জয়, তেমনই অন্যদিকে আমাদের এই বিশ্বাস প্রমাণ করার একটি সুযোগ যে ভিয়েতনামের প্রসাধনীও আন্তর্জাতিকভাবে প্রতিযোগিতা করতে সক্ষম।"
জাপানে গুটিপোকা পণ্য প্রদর্শনের তাক।
জাপানের প্রসাধনী ও ভোগ্যপণ্য খাতের অন্যতম শীর্ষস্থানীয় পরিবেশক পালট্যাক-এর সঙ্গে কোকুনের সহযোগিতা চুক্তি স্বাক্ষর অনুষ্ঠানটি চেরি ফুলের দেশে কোকুনের প্রবেশের ক্ষেত্রে একটি মাইলফলক।
আজ পর্যন্ত, Cocoon-এর পণ্য জাপানের AEON, American Pharmacy, Ainz & Tulpe, Tomod's, Sapporo Drugstore, TRIAL-এর মতো সুপরিচিত চেইনগুলোর ৩০০-এরও বেশি দোকানে এবং আরও অনেক ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে পাওয়া যায়।
মিন ফুয়ং
উৎস: https://baochinhphu.vn/thuong-hieu-cocoon-dua-my-pham-viet-vuon-tam-quoc-te-10225082219065142.htm
মন্তব্য (0)