টিকটক ইউটিউবের সঙ্গে প্রতিযোগিতা করে।

শর্ট ভিডিও ও বিক্রির পর, টিকটক এবং ইউটিউব এখন লাইভ স্ট্রিমিং বাজারে প্রতিযোগিতা করছে।

লাইভস্ট্রিমিং বাজারে টিকটক ইউটিউবকে ছাড়িয়ে যাচ্ছে এবং খুব কাছাকাছি অবস্থানে রয়েছে।

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে অনেক বড় ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং স্টার্টআপ লাইভস্ট্রিমিং বাজারকে লক্ষ্যবস্তু করেছে। তবে, এর বিশাল ব্যবহারকারী গোষ্ঠী এবং আগে থেকেই ভিডিও দেখার অভ্যাসের কারণে ইউটিউব এখনও এই ক্ষেত্রে আধিপত্য বজায় রেখেছে। গুগলের এই 'প্রিয়' প্ল্যাটফর্মের শক্তিশালী প্রতিযোগী হিসেবে টিকটকের আবির্ভাবের পর পরিস্থিতি বদলে যায়।

অভ্যন্তরীণ সাফল্যের ওপর ভিত্তি করে, চীনা কোম্পানিগুলো আন্তর্জাতিকভাবে লাইভ স্ট্রিমিং অ্যাপ মডেলটি অনুকরণ করতে চেয়েছিল। বাজারের পরিধি বাড়ানোর জন্য তারা দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া ও দক্ষিণ আমেরিকায় নিমোটিভি, বিঙ্গো লাইভ এবং নোনো লাইভের মতো সহযোগী প্রতিষ্ঠানে বিনিয়োগ করেছিল। তবে, এই প্রচেষ্টাগুলো অকার্যকর প্রমাণিত হয়, কারণ তারা বাজারের অংশ দখল করতে ব্যর্থ হয় এবং ব্যবহারকারী সংগ্রহে বিপুল ব্যয়ভার বহন করতে হয়।

এছাড়াও, গ্রাহকদের প্ল্যাটফর্মের প্রতি আনুগত্যের অভাব ছিল, তারা তাদের প্রিয় সম্প্রচারকদের অনুসরণ করতে পছন্দ করত। এটি পরিষেবাটির মধ্যেই অস্থিরতা তৈরি করেছিল। চীনা কোম্পানিটি ছাড়াও, ফেসবুক (বর্তমানে মেটা) ইউটিউবের সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য লাইভস্ট্রিমিং এবং গেমিংয়েও ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করেছিল। তবে, এটি একটি ব্যর্থ উদ্যোগ ছিল এবং বন্ধ করে দেওয়া হয়।

বিশ্বব্যাপী স্ট্রিমিং বাজারের অংশ। ছবি: স্ট্রিমসচার্টস।

সম্প্রতি, লাইভস্ট্রিমিং বাজারে ইউটিউবের সবচেয়ে বড় প্রতিদ্বন্দ্বী হিসেবে টিকটক আবির্ভূত হয়েছে। স্ট্রিমসচার্টস-এর তথ্য অনুযায়ী, শর্ট ভিডিও এবং ই-কমার্স অ্যাপের বাইরেও প্ল্যাটফর্মটির ব্রডকাস্টিং বিভাগ আশ্চর্যজনকভাবে বিশ্বব্যাপী মোট ভিউয়িং আওয়ারের ২৭% দখল করেছে।

বিলিয়ন বিলিয়ন বিদ্যমান ব্যবহারকারী এবং ভিডিও দেখার সুপ্রতিষ্ঠিত অভ্যাস থাকায়, অ্যাপটি তার চীনা প্রতিযোগীদের তুলনায় প্রাথমিকভাবে কোনো চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়নি। দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে টিকটক লাইভ প্রায় ৮ বিলিয়ন ঘন্টা অনলাইন ভিউ অর্জন করেছে, যেখানে ইউটিউবের ক্ষেত্রে এই পরিমাণ ছিল প্রায় ১৫ বিলিয়ন। প্ল্যাটফর্মটি টুইচ এবং কিকস-এর মতো প্রতিযোগীদেরও উল্লেখযোগ্যভাবে ছাড়িয়ে গেছে, যারা গেমিং কন্টেন্টে বিশেষজ্ঞ।

স্ট্রিমসচার্টস-এর মতে, টিকটকে ফ্যাশন , সৌন্দর্য বা কথোপকথন বিষয়ক লাইভ স্ট্রিমগুলোই বেশি দেখা যায়। আয় বাড়ানোর জন্য অ্যাপটি চ্যাট-ভিত্তিক লাইভ স্ট্রিম, প্রতিযোগিতামূলক ম্যাচ (পিকে) এবং বিভিন্ন গিফট ফরম্যাটের মতো ফিচারগুলোও ব্যবহার করে। এই দিক থেকে অ্যাপটি ইউটিউবের চেয়ে বেশি সুবিধাজনক, কারণ ইউটিউবের কাছে ব্রডকাস্টারদের সহায়তা করার মতো ফিচার কম রয়েছে।

সম্প্রতি, টিকটক ভিয়েতনামে বিশ্বব্যাপী লাইভস্ট্রিম নির্মাতাদের সম্মাননা জানাতে একটি অনুষ্ঠানের আয়োজন করে। বিজয়ী দেশগুলোর তালিকায় দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া এবং মধ্য এশিয়ার প্রতিনিধিদেরই প্রাধান্য ছিল। এটি নির্দিষ্ট কিছু অঞ্চলে প্ল্যাটফর্মটির কেন্দ্রীভূত আধিপত্যকেই প্রতিফলিত করে। এই বাজারগুলোতেই অতীতে অনেক চীনা প্রতিষ্ঠান ব্যর্থ হয়েছে।

তবে, টিকটক অ্যাপটি ক্রমশ প্রতিযোগিতামূলক হয়ে ওঠায় এই নতুন সেগমেন্টের বিকাশ প্রভাবিত হতে পারে। শর্ট ভিডিও ছাড়াও, অ্যাপটি এখন ই-কমার্স এবং লাইভ সেলস ব্রডকাস্টও পরিচালনা করে। লাইভস্ট্রিম কনটেন্ট পরিচালনা করাও একটি বড় চ্যালেঞ্জ, কারণ প্রচলিত পোস্ট, ফটো বা ভিডিওর তুলনায় এটি মডারেট করা বেশি কঠিন।

উৎস: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html