টেকসই সংবাদপত্রের উন্নয়নের জন্য পাঠকদের কাছ থেকে আয় খুঁজে বের করা

বর্তমান চ্যালেঞ্জিং প্রেক্ষাপটে অনেক প্রেস সংস্থার জন্য রাজস্ব উৎসের বৈচিত্র্যকরণ এবং পাঠক ফি মডেল খুঁজে বের করার বিষয়টি উদ্বেগের বিষয়।

পার্টির কেন্দ্রীয় কমিটির সদস্য, নান ড্যান নিউজপেপারের প্রধান সম্পাদক, ভিয়েতনাম সাংবাদিক সমিতির চেয়ারম্যান মিঃ লে কোওক মিন "ডিজিটাল অর্থনৈতিক উন্নয়নের প্রেক্ষাপটে ভিয়েতনামের প্রেস এবং মিডিয়া অর্থনীতি" কর্মশালায় বিজ্ঞাপন বাজারের বর্তমান অবস্থা এবং সংবাদপত্রের উপর এর প্রভাব সম্পর্কে তথ্য প্রদান করেন: সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন বাজার বৃদ্ধি পেয়েছে, তবে সংবাদপত্রের পরিমাণ হ্রাস পেয়েছে। বিশেষ করে, ২০১৯-২০২৪ সময়কালে, ডিজিটাল প্রকাশনার আয় ৩৫.১ বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে কমে ২১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি হয়েছে। ইতিমধ্যে, ডিজিটাল প্রকাশনার আয় নগণ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, ১০.৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে ১১.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে।

বিশ্বব্যাপী সংবাদমাধ্যম অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে, যেমন পরিমাণ এবং আয় উভয় দিক থেকেই মুদ্রিত প্রকাশনার হ্রাস। এদিকে, ডিজিটাল প্রকাশনা বৃদ্ধি পাচ্ছে, তবে তা উল্লেখযোগ্যভাবে নয়। এটি লক্ষণীয় এবং গুরুত্বপূর্ণ যে ডিজিটাল প্রকাশনার বৃদ্ধি মুদ্রিত প্রকাশনার ক্ষতি পূরণ করতে পারে না।

অনেক পরিসংখ্যান দেখায় যে, যদিও আজকের ইলেকট্রনিক সংবাদপত্রগুলি বিপুল সংখ্যক পাঠককে আকর্ষণ করে, তবুও "ডিজিটাল বিজ্ঞাপন" থেকে প্রাপ্ত আয়ের ৭০% - ৭৫% এখনও ফেসবুক, ইউটিউব, টিকটকের মতো আন্তঃসীমান্ত প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলির পকেটে প্রবাহিত হয়... সংবাদ সাইট এবং সামাজিক নেটওয়ার্কিং সাইটগুলিও তীব্র প্রতিযোগিতা করে, যা ডিজিটাল প্রেক্ষাপটে সাংবাদিকতা এবং মিডিয়া অর্থনীতির বিষয়টিকে আগের চেয়ে আরও জরুরি এবং প্রয়োজনীয় করে তুলেছে।

ভিয়েতনাম সাংবাদিক সমিতির চেয়ারম্যান লে কোওক মিন

স্পষ্টতই, এই বাস্তবতার মুখোমুখি হয়ে, মিঃ লে কোক মিনের মতে, বিশ্বজুড়ে প্রেস এজেন্সিগুলি রাজস্বের উৎসগুলিকে বৈচিত্র্যময় করতে আগ্রহী, ইভেন্ট আয়োজন, স্পনসরশিপ আকর্ষণ, সামাজিক নেটওয়ার্কের পাশাপাশি প্রযুক্তি-কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে সহযোগিতা করার মতো সমাধানগুলিতে মনোনিবেশ করছে...

তবে, ভিয়েতনামে প্রেস অর্থনীতির বিকাশে এখনও অনেক অসুবিধা রয়েছে। হ্যানয় বিশ্ববিদ্যালয়ের সামাজিক বিজ্ঞান ও মানবিক বিশ্ববিদ্যালয়ের সাংবাদিকতা ও যোগাযোগ প্রশিক্ষণ ইনস্টিটিউটের উপ-পরিচালক, সহযোগী অধ্যাপক ডঃ বুই চি ট্রুং, ভিয়েতনামের প্রেস-মিডিয়া অর্থনীতিতে যে বাধাগুলি এখনও বিকশিত হয়নি সেগুলি তুলে ধরেন, যার মধ্যে রয়েছে: সচেতনতা এবং লক্ষ্যের সমস্যা; প্রযুক্তি-প্রযুক্তিগত বিস্ফোরণের চাপ; স্বার্থ সম্পর্ক নিয়ন্ত্রণ; নতুন প্রয়োজনীয়তা পূরণের জন্য প্রেস-মিডিয়া অর্থনীতি এবং প্রেস-মিডিয়া ব্যবস্থাপনা প্রতিষ্ঠানের সামগ্রিক সিস্টেম কাঠামো তৈরিতে বাধা।

সমাধানটি নিয়ে আলোচনা করতে গিয়ে মিঃ লে কোওক মিন বলেন যে পাঠকদের কাছ থেকে রাজস্ব খুঁজে বের করা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে এবং এটি আয়ের একটি নিরাপদ উৎস। আজ বিশ্বের বেশিরভাগ প্রধান প্রেস এজেন্সি ফি নেয়, অন্যদিকে ভিয়েতনামে, যদি প্রেস এজেন্সিগুলি এখনও অন্য ইউনিটগুলি পরীক্ষায় ভুল কিনা তা দেখার জন্য অপেক্ষা করে, তবে তারা আবার একই ভুল করার সম্ভাবনা বেশি।

এছাড়াও, সংস্থাগুলিকে সাংবাদিকতার সাথে মিডিয়ার সমন্বয়ের প্রবণতা গ্রহণ করতে হবে, কারণ সাংবাদিকরা গল্প বলার দক্ষতায় সবচেয়ে দক্ষ। অতএব, ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরি করা প্রেস সংস্থাগুলির গল্প বলার ক্ষেত্রে তাদের গভীর দক্ষতার কারণে আরও বেশি রাজস্ব আয় করার একটি উপায়।

এছাড়াও, প্রেস এজেন্সিগুলি রাজস্ব আয়ের জন্য অনুষ্ঠান আয়োজনের প্রচারও করে। ভিয়েতনামের অনেক এজেন্সি এই প্রবণতাকে খুব ভালোভাবে স্বাগত জানায়, যেমন নান ড্যান সংবাদপত্র, দাউ তু সংবাদপত্র ইত্যাদি, যারা তথ্য প্রযুক্তি পরিষেবাও প্রদান করছে।

একটি ব্যবস্থাপনা সংস্থার দৃষ্টিকোণ থেকে, তথ্য ও যোগাযোগ উপমন্ত্রী নগুয়েন থান লাম শেয়ার করেছেন যে মন্ত্রণালয় প্রেস আইনের সংশোধনী সরকারের কাছে জমা দেবে, যার মধ্যে প্রেস অর্থনীতি সম্পর্কিত সমস্যা সমাধানের বিষয়বস্তুও অন্তর্ভুক্ত থাকবে।

বর্তমানে, কর্তৃপক্ষ বৌদ্ধিক সম্পত্তি আইন (সংশোধিত) বাস্তবায়নের সাথে সামঞ্জস্য রেখে প্রেস এবং প্রকাশনার ক্ষেত্রে রয়্যালটি শাসন নিয়ন্ত্রণকারী সরকারের ডিক্রি নং 18/2014 সংশোধনের প্রক্রিয়াধীন রয়েছে। বিশেষ করে প্রেসের ক্ষেত্রে কপিরাইট প্রদানের জন্য ফি স্তরের নিয়মকানুন এবং নির্দেশিকাগুলির জন্য। মিঃ ল্যাম এর কারণ হিসেবে প্রেস এজেন্সিগুলির সীমিত সম্পদ এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করার কারণ উল্লেখ করেছেন। কিন্তু কপিরাইট লঙ্ঘনের গল্পের কারণে সেই সম্পদগুলি ক্ষয়প্রাপ্ত হচ্ছে।

উপমন্ত্রী আরও স্বীকার করেছেন যে সাংবাদিকতা করার ধরণ এবং প্রেস পণ্যের সাথে ব্যবসা করার ধরণ পরিবর্তন করা কঠিন, কিন্তু কিছুই অসম্ভব নয়। তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয় উৎসাহিত করে এবং আশা করে যে প্রেস সংস্থাগুলি সাহসের সাথে সাংবাদিকতা এবং প্রেস পণ্যের সাথে ব্যবসা করার জন্য নতুন মডেল নিয়ে আসবে।

তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয়ের নেতারা বিশ্বাস করেন যে পাঠক-কেন্দ্রিক সংবাদপত্রের আয়ের প্রধান উৎস এখনও পাঠকদের কাছ থেকে। তবে, সমাজের অন্যান্য সংগঠন, যেমন ব্যবসায়ী সম্প্রদায়েরও সংবাদপত্রের দায়িত্বশীল সাহচর্য প্রয়োজন।

"ব্যবসায়িক সম্প্রদায় হলো সম্পদের অধিকারী একটি গোষ্ঠী, তারা প্রেস এজেন্সিগুলোর তুলনায় বেশি সমস্যার সম্মুখীন হয়। সংকট ও অসুবিধা কাটিয়ে ওঠার অভিজ্ঞতা তাদের আছে। এবং একসাথে অগ্রগতির জন্য, প্রতিটি ব্যবসা, প্রতিটি প্রেস এজেন্সির উন্নয়ন লক্ষ্য অর্জনের জন্য এবং সামগ্রিকভাবে দেশের উন্নয়নের জন্য তাদের সত্যিই সহানুভূতি এবং ভাগাভাগির প্রয়োজন," মন্তব্য করেন উপমন্ত্রী নগুয়েন থান লাম।

তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয় জানিয়েছে যে তারা কর্মশালায় উপস্থিত সংস্থা এবং প্রতিনিধিদের মূল্যবান মন্তব্য শুনবে এবং গ্রহণ করবে। মন্ত্রণালয় সংবাদপত্র অর্থনীতির উন্নয়নের জন্য বিবেচনার জন্য উপযুক্ত কর্তৃপক্ষের কাছে প্রতিবেদন করার জন্য মন্তব্যগুলি পর্যালোচনা, গ্রহণ এবং সংশ্লেষ করবে।

নতুন প্রেক্ষাপটে সাংবাদিকতার বিকাশ স্কুলের প্রশিক্ষণ কর্মসূচি, গবেষণার বিষয়বস্তু এবং দেশী-বিদেশী সাংবাদিকতা সম্প্রদায়ের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য অন্যতম প্রধান বিষয়। ২০১৬ সালে প্রেস আইন সংশোধন ও নিখুঁত করার বিষয়ে "ডিজিটাল অর্থনৈতিক উন্নয়নের প্রেক্ষাপটে ভিয়েতনামের সাংবাদিকতা এবং মিডিয়া অর্থনীতি" কর্মশালার বিষয়বস্তু তৈরির জন্যও এটিই অভিমুখীকরণ।

এটি সংবাদপত্রের কার্যক্রমের উন্নয়নের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ আইনি করিডোর, যাতে জনগণের সংবাদপত্রের স্বাধীনতা এবং সংবাদপত্রে বাকস্বাধীনতার নিশ্চয়তা এবং প্রচার করা হয় সংবিধান ও আইনের কাঠামোর মধ্যে, পার্টির ত্রয়োদশ জাতীয় কংগ্রেসের প্রস্তাবের চেতনা অনুসারে: "একটি পেশাদার, মানবিক এবং আধুনিক সংবাদপত্র এবং সংবাদপত্র গড়ে তোলা"।

সূত্র: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html