ঐতিহ্যগত শক্তির ওপর ভিত্তি করে একটি ব্র্যান্ড গড়ে তোলা।

ডিজাইনার কাও মিন তিয়েনের সংগ্রহে কিন বাক অঞ্চলের লোক সংস্কৃতির উপাদান তুলে ধরা হয়েছে। (ছবি: ভিআইএফডব্লিউ ২০২৫)

ভিয়েতনামের সাংস্কৃতিক শিল্পের ক্রমবিকাশমান প্রেক্ষাপটে, ফ্যাশনকে ১২টি সম্ভাবনাময় খাতের অন্যতম হিসেবে চিহ্নিত করা হয়েছে, যা নিবদ্ধ বিনিয়োগ ও উন্নয়ন লাভ করছে।

আন্তর্জাতিক মঞ্চে পৌঁছানো

সমসাময়িক ভিয়েতনামী ফ্যাশন নিছক একটি উৎপাদন শিল্পের গণ্ডি পেরিয়ে ক্রমশ একটি সৃজনশীল শিল্প হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে, যা ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্পের সাথে আধুনিক নকশার ভাবনার সমন্বয় ঘটিয়ে সাংস্কৃতিক ও ঐতিহাসিক মূল্যবোধ তুলে ধরে এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক উভয় ক্ষেত্রেই ভোক্তাদের মন জয় করে।

বিগত দশকগুলোতে, ভিয়েতনামের ফ্যাশন মূলত সাংস্কৃতিক আদান-প্রদানের মাধ্যমেই আন্তর্জাতিক ফ্যাশন রানওয়েতে পৌঁছেছিল এবং তা মূলত ক্লাসিক আও দাই, আও তু থান ও বা বা শৈলীর মধ্যেই সীমাবদ্ধ ছিল। তবে বর্তমানে, অনেক ভিয়েতনামি ব্র্যান্ড বিশ্বজুড়ে প্রধান প্রধান সাংস্কৃতিক ও বিনোদনমূলক অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণ করেছে।

প্রচলিত ধারার পেছনে ছোটার পরিবর্তে, অনেক সফল ভিয়েতনামী ডিজাইনার ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতি থেকে অনুপ্রেরণা নিতে, স্থানীয় উপকরণ ব্যবহার করতে এবং দৃশ্যগত ভাষার মাধ্যমে জনসাধারণের কাছে ভিয়েতনামী সাংস্কৃতিক গল্প "বলতে" পছন্দ করেন।

গত তিন বছরে, অনেক আন্তর্জাতিক তারকা চলচ্চিত্র উৎসব, সৌন্দর্য প্রতিযোগিতা, মিউজিক ভিডিও এবং বিশ্ব সফরে ভিয়েতনামের ডিজাইন পরা বেছে নিয়েছেন। কং ত্রি, দো মান কুয়ং, থুই নগুয়েন, লে থান হোয়া, চুং থান ফং, নগুয়েন মিন তুয়ান, ত্রান হুং-এর মতো ডিজাইনার এবং আরও অনেক তরুণ প্রতিভা, সেইসাথে ফ্যান্সি ক্লাব, এল সোল, লা লুন, বুপবেস, টিমটে, কুলমেট-এর মতো ব্র্যান্ডগুলো দেশীয় ও আন্তর্জাতিকভাবে জনপ্রিয় এবং শপিং মল ও অনলাইন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ব্যাপকভাবে প্রচারিত। দেশীয় ব্র্যান্ডগুলোর এই উত্থান প্রমাণ করে যে, ভিয়েতনাম শুধু একটি উৎপাদন কেন্দ্রই নয়, বরং ফ্যাশন সৃজনশীলতারও একটি উৎস হতে পারে।

আশার কথা হলো, অনেক সফল ভিয়েতনামী ডিজাইনার প্রচলিত ধারার পেছনে না ছুটে, ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতি থেকে অনুপ্রেরণা নেন, স্থানীয় উপকরণ ব্যবহার করেন এবং দৃশ্যগত ভাষার মাধ্যমে জনসাধারণের কাছে ভিয়েতনামী সাংস্কৃতিক গল্প তুলে ধরেন।

সম্প্রতি, ডিজাইনার কং ট্রি ভোগ ম্যাগাজিনে তাঁর অটাম/উইন্টার ২০২৫ কালেকশন উপস্থাপন করেছেন, যেখানে ভিয়েতনামের বস্ত্রশিল্পের ‘সম্পদ’ হিসেবে পরিচিত লান মি আ সিল্ক ( আন জিয়াং প্রদেশের তান চাও গ্রামের) দিয়ে তৈরি ডিজাইনগুলো স্থান পেয়েছে। লা ফাম এবং কিলোমেট১০৯-এর মতো ব্র্যান্ডগুলো উত্তরের পার্বত্য প্রদেশের হ'মং জনগোষ্ঠীর হাতে বোনা ব্রোকেডকে লন্ডনের রানওয়েতে উচ্চমানের ফ্যাশনে রূপান্তরিত করেছে।

একজন উল্লেখযোগ্য ব্যক্তিত্ব হলেন ডিজাইনার ফান ডাং হোয়াং (জন্ম ২০০০), যিনি ধারাবাহিকভাবে প্রখ্যাত শিল্পী নগুয়েন ফান চান-এর চিত্রকর্ম, সেইসাথে ভিয়েতনামের সিরামিক এবং ডো পেপারকে ফ্যাশনের রাজধানী মিলানে (ইতালি) নিয়ে এসেছেন... এই জেনজি ডিজাইনার বলেন: "জাতীয় গর্ব সৃজনশীলতার এক অফুরন্ত উৎস। আমি আশা করি ভিয়েতনামের ফ্যাশনকে বিশ্বের কাছে পৌঁছে দিতে অবদান রাখতে পারব, যাতে আরও বেশি মানুষ ভিয়েতনামের সৌন্দর্য সম্পর্কে জানতে পারে এবং ভিয়েতনামের ডিজাইনার ও ফ্যাশনপ্রেমীদের জন্য আরও সুযোগ তৈরি হয়।"

জুনের শুরুতে হো চি মিন সিটিতে 'অনন্য পরিচয়ের দ্যুতি' থিমে অনুষ্ঠিত ভিয়েতনাম আন্তর্জাতিক ফ্যাশন সপ্তাহ ২০২৫ (VIFW 2025)-এ, আঞ্চলিক সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য থেকে অনুপ্রাণিত হয়ে অনেক কালেকশনে সিল্ক, হেম্প, লিনেন ইত্যাদি ব্যবহার করা হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, ভু ভিয়েত হা-এর 'মা দাও' কালেকশনে ব্রোকেড এবং হাতে করা সূচিকর্মের কৌশল ব্যবহার করে বাক হা ঘোড়দৌড় উৎসব (লাও কাই)-কে পুনর্নির্মাণ করা হয়েছে, অন্যদিকে কাও মিন তিয়েন-এর 'থোয়াই মং' কালেকশনে কিন বাক শৈলীতে গভীরভাবে প্রোথিত পোশাকের মাধ্যমে কুয়ান হো লোকসংগীত এবং মাতৃদেবী উপাসনাকে সম্মান জানানো হয়েছে। তিনি হোয়া মিনজির 'ব্যাক ব্লিং' মিউজিক ভিডিওটির ডিজাইনারও, যা তরুণদের মধ্যে আঞ্চলিক সংস্কৃতির সৌন্দর্য ছড়িয়ে দিতে অবদান রেখেছে।

অর্থনৈতিক মূল্য তৈরির পাশাপাশি, অনেক ডিজাইনার কারিগরদের সাথে সহযোগিতাকে সংস্কৃতি সংরক্ষণের একটি উপায় হিসেবে দেখেন। বহু বছর ধরে, ডিজাইনার মিন হান উত্তর-পশ্চিম এবং মধ্য পার্বত্য অঞ্চলের ব্রোকেডকে আও দাই (ভিয়েতনামের ঐতিহ্যবাহী পোশাক) এবং রেডি-টু-ওয়্যার ফ্যাশনে অন্তর্ভুক্ত করে আসছেন।

লুং টাম লিনেন বয়ন (তুয়েন কোয়াং), নাম কাও রেশম বয়ন (হাং ইয়েন), কুয়াত দং হস্তনির্মিত সূচিকর্ম (হ্যানয়), এবং মা চাউ রেশম বয়ন (দা নাং)-এর মতো ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রামগুলি শহুরে ফ্যাশনের জন্য কাঁচামাল এবং সৃজনশীল অনুপ্রেরণার উৎস হয়ে উঠেছে। বহু প্রাচীন নকশা, ঐতিহ্যবাহী রং এবং ঐতিহ্যবাহী বয়ন কৌশল, যা হারিয়ে গেছে বা বিলুপ্তির ঝুঁকিতে রয়েছে, সেগুলিকে ডিজাইনাররা সম্প্রদায়ের সহযোগিতায় পুনরুজ্জীবিত ও সংরক্ষণ করছেন।

ডিজিটাল রূপান্তরের ধারার সাথে তাল মিলিয়ে চলা।

তাদের সৃষ্টিতে ভিয়েতনামের উপকরণ ও নকশা অন্তর্ভুক্ত করার পাশাপাশি আরেকটি আকর্ষণীয় প্রবণতা দেখা যাচ্ছে: কেনাকাটার উপর ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের প্রভাব। ছোট ব্র্যান্ড এবং উদীয়মান ডিজাইনাররা এখন আর তাদের পণ্য প্রদর্শনের জন্য প্রধান খুচরা দোকানের উচ্চ খরচের বোঝা বহন করছেন না। উচ্চমানের ফ্যাশন সামগ্রী, সামাজিক মাধ্যম এবং অনলাইন বিক্রয় চ্যানেলে প্রচারিত আকর্ষণীয় বিষয়বস্তুর সাথে মিলিত হয়ে, ভিয়েতনামের ফ্যাশনকে আগের চেয়ে দ্রুত এবং আরও সুবিধাজনকভাবে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দিতে পারে। তরুণ ভোক্তারা স্বতন্ত্র নকশা, পরিবেশবান্ধব উপকরণ, সুলভ মূল্য এবং সুস্পষ্ট সাংস্কৃতিক আখ্যানযুক্ত "মেড ইন ভিয়েতনাম" পণ্যকে ক্রমবর্ধমানভাবে অগ্রাধিকার দিচ্ছে। থাইল্যান্ড, সিঙ্গাপুর, দক্ষিণ কোরিয়া, চীন এবং অন্যান্য দেশের পর্যটকরাও হ্যানয় এবং হো চি মিন সিটিতে ভিয়েতনামের ব্র্যান্ডগুলোর ভাইরাল ভিডিওর উপর ভিত্তি করে শপিং ট্যুরিজমের এই প্রবণতাকে গ্রহণ করছে এবং এটিকে তাদের সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতার অংশ হিসেবে দেখছে।

২রা জুলাই হ্যানয়ে অনুষ্ঠিত '২০২৫ টেকসই ভোগ ফোরাম'-এর একটি সমীক্ষা অনুসারে, ভিয়েতনামের ৭৪% ভোক্তা পরিবেশবান্ধব পণ্যের জন্য বেশি মূল্য দিতে ইচ্ছুক। এদের মধ্যে, জনসংখ্যার প্রায় ৪৭% অর্থাৎ ১৮-৩৮ বছর বয়সী তরুণরাই এই দায়িত্বশীল ভোগ প্রবণতার পেছনের চালিকাশক্তি। তারা কেবল নান্দনিক পোশাকই খোঁজেন না, বরং প্রতিটি ডিজাইনের পেছনের গল্প, ব্র্যান্ডের দেওয়া মূল্য এবং তা কীভাবে তাদের নিজস্ব পরিচয়কে প্রতিফলিত করে, সে বিষয়েও যত্নশীল।

বিশেষজ্ঞদের মতে, ভিয়েতনামে টেকসই ফ্যাশন তিনটি প্রধান বিষয়ের উপর ভিত্তি করে গড়ে উঠেছে: জৈব-ভিত্তিক ও পুনর্ব্যবহৃত উপকরণের ব্যবহার; ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্পের পুনরুজ্জীবন; এবং একটি স্বচ্ছ সরবরাহ শৃঙ্খল তৈরি করা। এটি এমন একটি প্রক্রিয়া যার জন্য দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগ এবং বিভিন্ন পক্ষের সমন্বয় প্রয়োজন।

২রা জুলাই হ্যানয়ে অনুষ্ঠিত ‘টেকসই ভোগ ফোরাম ২০২৫’-এর একটি সমীক্ষা অনুযায়ী, ৭৪% ভিয়েতনামী ভোক্তা পরিবেশবান্ধব পণ্যের জন্য বেশি মূল্য দিতে ইচ্ছুক।

উদাহরণস্বরূপ, কিলোমেট১০৯-এর কথাই ধরা যাক – ২০০৯ সালে প্রতিষ্ঠিত একটি ব্র্যান্ড, যখন ‘টেকসই ফ্যাশন’-এর ধারণাটি ছিল বেশ নতুন। ব্র্যান্ডটি একটি ‘ধীর কিন্তু স্থির’ মডেল অনুসরণ করে, যা কাঁচামাল উৎপাদন ও ফসল সংগ্রহ থেকে শুরু করে বয়ন, রঞ্জন এবং নকশা প্রণয়ন পর্যন্ত একটি বদ্ধ চক্র। বর্তমানে, কিলোমেট১০৯ প্রত্যন্ত অঞ্চলের হ'মং, নুং, খেমার এবং থাই কারিগরদের সাথে কাজ করে, যেখানে জাতিগত পরিচয় গভীরভাবে সংরক্ষিত।

অন্যান্য আরও বেশ কিছু ব্র্যান্ডও পরিবার ও গ্রাম্য কারুশিল্প সমবায় সমিতির সাথে সহযোগিতামূলক নেটওয়ার্ক গড়ে তোলে, যার মাধ্যমে সাংস্কৃতিক ও সামাজিক মূল্যবোধে সমৃদ্ধ পণ্য তৈরি হয়। জীবিকার সাথে যুক্ত ফ্যাশন এবং ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্পের সংরক্ষণ আধুনিক যুগে এই শিল্পের সামাজিক ভূমিকা বৃদ্ধিতে সহায়তা করে।

শিল্প পর্যায়ে এবং আন্তর্জাতিক বাজারকে লক্ষ্য করে, বেশ কয়েকটি ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠান পান পাতা, পদ্ম রেশম, কফির গুঁড়া, ঝিনুকের খোলস ইত্যাদি থেকে বায়ু চলাচলযোগ্যতা ও পরিবেশ-বান্ধবতার মতো উন্নত বৈশিষ্ট্যসম্পন্ন কাপড়ের গবেষণা, প্রয়োগ ও উন্নয়ন সফলভাবে করেছে।

তবে, ভিয়েতনামের ফ্যাশন শিল্পকে এখনও অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হতে হচ্ছে। ফু থো এবং নে আনে থাই জনগোষ্ঠীর বোনা কাপড় ব্যবহার করে তৈরি ‘কুক হ্যান্ডমেড’ ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা, ডিজাইনার থু কুক বলেন: “একই রঙ ও স্থায়িত্বের শিল্পজাত কাপড়ের চেয়ে হাতে বোনা কাপড়ের দাম তিন থেকে চার গুণ বেশি। টেকসই ফ্যাশন উৎপাদনের জন্য উচ্চ দক্ষতা এবং স্থিতিশীল অর্ডার প্রয়োজন; অন্যথায় টিকে থাকা খুব কঠিন।”

তাছাড়া, টেকসই ফ্যাশনকে সস্তা আমদানিকৃত পণ্যের প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হতে হয়, অথচ এর জন্য কোনো নির্দিষ্ট ঋণ সহায়তা বা প্রণোদনা নীতি নেই। বিভিন্ন অঞ্চলের ভোক্তাদের অভ্যাসের ভিন্নতাও একটি বড় বাধা হয়ে দাঁড়ায়।

দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় ফ্যাশন ডিজাইনার অ্যাসোসিয়েশনের সভাপতি মিস লে থি কুইন ট্রাং আরও উল্লেখ করেন যে, ফ্যাশন শিল্পের জন্য একটি সমন্বিত নীতি তৈরি করতে ডিজাইনার, ব্যবসা প্রতিষ্ঠান, ব্যবস্থাপনা সংস্থা এবং পেশাদার সংগঠনগুলোর মধ্যে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতা অপরিহার্য। বাস্তবে, অনেক ভিয়েতনামী ডিজাইনারের ভালো ডিজাইন ভাবনা রয়েছে, কিন্তু তাদের প্রযুক্তি প্রয়োগ করতে হবে, নিজেদের প্রতিযোগিতামূলক সক্ষমতা বাড়াতে হবে এবং বৈশ্বিক সরবরাহ শৃঙ্খলের সাথে যুক্ত হতে হবে। কেবল তখনই "মেড ইন ভিয়েতনাম" ফ্যাশন সত্যিকারের অর্থে ভিয়েতনামী চেতনায় অনুপ্রাণিত একটি সৃজনশীল শিল্পে পরিণত হবে, যা প্রতিটি পণ্যের মাধ্যমে মানুষ, সংস্কৃতি এবং পরিবেশকে সংযুক্ত করবে।

হাই লাম

উৎস: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html