Cestovní ruch a film spojují síly pro vzájemný rozvoj.

Podpora cestovního ruchu prostřednictvím filmů není v celosvětovém měřítku ničím novým. Tato kombinace se v mnoha zemích osvědčila při generování příjmů z promítání filmů a přispívá k propagaci národních obrazů a kultur. Ve Vietnamu se stále jedná o relativně novou oblast s významným potenciálem a její využití je stále v raných fázích. Proto jsou zapotřebí vhodné politiky a investice ke zvýšení efektivity rozvoje turistických značek prostřednictvím filmových děl, a tím aktivně přilákat do Vietnamu více mezinárodních turistů.

Výzkum a praxe ukazují, že Vietnam má velký potenciál pro podporu cestovního ruchu prostřednictvím filmu, jelikož se země pyšní nespočtem krásných krajin od severu k jihu, četnými fascinujícími historickými památkami a jedinečným kulturním dědictvím v celém regionu, což poskytuje dostatek kulis pro mnoho filmů. Zkušenosti mnoha zemí ukazují, že společný rozvoj cestovního ruchu a filmu přináší vysoce efektivní dvojí výhody.

Koh Phi Phi (Thajsko) byl kdysi vybrán jako místo natáčení filmu Pláž s Leonardem DiCapriem.

Díky filmovým trhákům se z míst natáčení filmů staly turistické destinace, které přitahují návštěvníky a prospívají zemi. Nejedná se již o nový fenomén. Ukázkovým příkladem je Kambodža, soused Vietnamu, která získala mezinárodní uznání díky filmu „Tomb Raider“ s Angelou Jolie v hlavní roli, který se tam natáčel. Souostroví Koh Phi Phi v Phuketu (Thajsko) se také stalo oblíbenou destinací pro zahraniční turisty po úspěchu filmové série „Mission: Impossible“. Snad nejúspěšnějším příkladem je Nový Zéland se sérií „Pán prstenů“ režiséra Petera Jacksona. Od roku 2001, kdy byl uveden první film, se Nový Zéland náhle stal „hvězdou“ na mapě světového cestovního ruchu. Podle průzkumu mezi mezinárodními návštěvníky země z roku 2013 14 % turistů uvedlo, že film „Pán prstenů“ byl faktorem při jejich rozhodnutí cestovat na Nový Zéland.

Krajina v zátoce Sandfly Bay poblíž Dunedinu na Novém Zélandu.

V Asii je Jižní Korea nutností zmínit. Ostrov Čedžu, kde se objevil v mnoha úspěšných korejských dramatech, jako jsou „Dae Jang Geum“, „Legenda o čtyřech bozích“, „Tajná zahrada“ a „Kluci nad květinami“, je skvělou volbou pro turisty, kteří Jižní Koreu navštěvují. Ostrov Nami, známý z dramatu „Zimní sonáta“, se nachází 63 km jižně od Soulu a každoročně přitahuje velké množství turistů. Podle statistik úspěch tohoto dramatu přinesl Jižní Koreji 3 biliony wonů (2,27 miliardy USD), z toho 840 miliard wonů z cestovního ruchu, 20 miliard wonů z fotoknih s Bae Yong Joonem (hlavním hercem) a 10 miliard wonů z kalendářů s jeho portrétem. Po úspěchu filmu „Zimní sonáta“ jihokorejská vláda označila film a televizi za „zlaté vejce“ pro ekonomický a turistický rozvoj země. Jihokorejský film „Parazit“ dosáhl obrovského úspěchu na nejprestižnějších mezinárodních filmových festivalech světa. Již v prosinci 2019 představila městská správa Soulu na turistických stránkách Soulu prohlídku míst natáčení, která přilákala přes 60 000 návštěvníků. Město poté pokračovalo v plánování prohlídek spojujících místa natáčení dalších děl režiséra Bong Joon-hoa, jako například „Hostitel“...

Romantická a poetická krása ostrova Nami (Jižní Korea).

Podle výzkumu Dr. Doan Manh Cuonga z Ministerstva kultury a vzdělávání Národního shromáždění je v posledních 20 letech s přílivem korejských filmů do Vietnamu patrné, že Vietnamci si stále častěji vybírají Jižní Koreu jako cestovní destinaci. Statistiky z kanceláře Korejské turistické organizace (KTO) ve Vietnamu ukazují, že počet vietnamských turistů navštěvujících Jižní Koreu výrazně vzrostl. Mnoho lidí si rádo pustí korejské televizní seriály. To dokazuje zásadní vliv filmů na propagaci image země. Kancelář Korejské turistické organizace (KTO) ve Vietnamu se podělila o své zkušenosti a zdůraznila důležitost, kterou korejské úřady přikládají propojení filmu a cestovního ruchu. Je to proto, že export korejských televizních seriálů a filmů pomohl představit Jižní Koreu turistům po celém světě. Díky těmto filmům zahrnují mezinárodní turistické trasy do Jižní Koreje vždy destinace, jako je ostrov Čedžu, ostrov Nami, Lotte World a trajektový terminál Abaj – všechna místa uvedená ve filmech jako „Schodiště do nebe“, „Podzim v mém srdci“, „Zimní sonáta“, „Dae Jang Geum“ a „Třída Itaewon“.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha, zástupce ředitele odboru kinematografie (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), se podělil: V roce 2015 byl uveden film „Vidím žluté květy na zelené trávě“, který dosáhl tržeb 80 miliard VND a v době svého uvedení vytvořil rekord v tržbách ve Vietnamu. Provincie Phu Yen, hlavní dějiště filmu, se poté stala oblíbenou turistickou destinací a počet návštěvníků Phu Yen se ve srovnání s dřívější dobou zvýšil o 30 %.

Po uvedení filmu „Vidím žluté květy na zelené trávě“ se počet turistů navštěvujících Phu Yen zvýšil o 30 % ve srovnání s předchozím obdobím.

Ha Giang – nejsevernější oblast Vietnamu, která se objevila ve filmu „Paoův příběh“, s majestátními horami, poetickými řekami a vřelými, pohostinnými lidmi – se stala atraktivní destinací pro domácí i zahraniční turisty. Vesnice Sung La v okrese Dong Van se stala nepostradatelnou zastávkou pro návštěvníky Ha Giangu. Film „Modré oči“, jehož hlavním dějištěm je Hue , byl nejen vysoce ceněn pro své umělecké zpracování a na konci roku 2019 a začátkem roku 2020 vygeneroval rekordní tržby v kinech, odhadované na 172 miliard VND, ale také podpořil cestovní ruch v Hue. Mnoho míst, kde se film natáčel, se stalo oblíbenými turistickými destinacemi, zejména vesnice Ha Cang v obci Quang Phu.

Místa natáčení mnoha filmů se po jejich dokončení stala atraktivními turistickými destinacemi pro domácí i zahraniční návštěvníky. Rozvoj turistických produktů prostřednictvím filmů se ukázal jako efektivní a živý, což dokazuje významný přínos kinematografie k propagaci Vietnamu a jeho obyvatel, stejně jako k rozvoji vietnamského cestovního ruchu. Podle paní Nguyen Thi Thu Ha realita ukazuje, že propagace destinace prostřednictvím filmu vždy přináší překvapivé a silné výsledky. Před desítkami let se ve Vietnamu natáčelo mnoho zahraničních filmů, které ohromovaly diváky po celém světě úžasným zobrazením vietnamské země a obyvatel. Mezi příklady patří filmy jako „L'Amant“ (1991) a „Indochine“ (1992) z francouzské kinematografie; „The Quiet American“ (2002)... Poté, co byly tyto filmy uvedeny do kin po celém světě, vietnamská místa vybraná pro natáčení filmů přilákala mnoho turistů z celého světa, zejména do zátoky Ha Long v provincii Quang Ninh .

Soubor natáčení filmu "Kong: Ostrov lebek", když byl ještě v provozu a otevřený pro návštěvníky.

Po uvedení hollywoodského trháku "Kong: Ostrov lebek" se řada míst, která sloužila jako filmové kulisy, stala cíli nových turistických zájezdů a přilákala návštěvníky do památky světového dědictví UNESCO Trang An ( Ninh Binh ) a pěti dalších malebných míst, včetně Trang An, Van Long, Tam Coc (Ninh Binh), zálivu Ha Long (Quang Ninh) a Phong Nha (Quang Binh). Lze také říci, že lokace natáčení přispěly k nárůstu počtu turistů, kteří tato malebná místa navštěvují. To ukazuje, že když je slavný film uveden do kin, kromě své umělecké hodnoty se také spojuje s místy, která jsou ve filmu uvedena, a mění je v dominanty jak kinematografie, tak cestovního ruchu.

Zátoka Ha Long - světový přírodní turistický zázrak.

Naposledy, 21. dubna, odvysílal Netflix (streamovací služba, která umožňuje členům sledovat televizní pořady a filmy na zařízeních připojených k internetu) film „Turistický průvodce láskou“. Jedná se o první mezinárodní filmový projekt natočený ve Vietnamu od pandemie COVID-19 a také o první americký film natočený výhradně ve Vietnamu s reálnými lokacemi, nikoli ve studiích, s využitím speciálních efektů. Film živě a poeticky zobrazuje mnoho malebných míst a turistických destinací v Ho Či Minově Městě, Quang Namu, Hanoji , Ha Giangu a dalších místech. Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ta Quang Dong vysoce ocenil úsilí Netflixu o propagaci image, krásy a kultury Vietnamu mezinárodní komunitě. Věří, že to poslouží jako základ pro Netflix a další mezinárodní filmaře, kteří získají další nápady na produkci filmů ve Vietnamu.

Přírodní mistrovské dílo uprostřed skalnaté plošiny Ha Giang.

Podle zástupce generálního ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu Ha Van Sieua měly filmové aktivity pozitivní dopad na mnoho turistických destinací. Vietnam i svět byly svědky úspěšných filmů, které pomohly místům natáčení zazářit jako atraktivní destinace. Naopak cestovní ruch poskytuje inspiraci pro filmy. Místo s krásnou a jedinečnou scenérií může film výrazně obohatit. Vzájemný vztah mezi cestovním ruchem a filmem je oboustranně prospěšný a s přispěním umělců vytváří nové hodnoty…

V květnu 2023 bude Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu koordinovat s Lidovým výborem provincie Khanh Hoa sérii akcí zaměřených na realizaci programu rozvoje vietnamské turistické značky prostřednictvím kinematografie. Tyto akce jsou považovány za silné a praktické první kroky na cestě k realizaci snu o proměně Nha Trangu ve filmové město Vietnamu. Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ta Quang Dong uvedl: „Kino je klíčovou uměleckou formou, jednou ze 13 klíčových oblastí, na které se je třeba zaměřit při rozvoji kulturního průmyslu. Kino je v současné době předním sektorem v rozvoji, a to jak kvantitativně, tak kvalitativní. Je to jediný sektor, který překročil své cíle stanovené pro rok 2018 a překonal hranici příjmů 4 000 miliard VND před pandemií COVID-19.“

Krásné pobřežní město Nha Trang je na cestě k uskutečnění svého snu stát se vietnamským filmovým městem.

Vietnamská kinematografie je mezinárodně uznávána pro své vysoké roční tempo růstu ve srovnání se zbytkem světa. Zatímco některé vietnamské filmy kdysi jen snily o dosažení tržeb ve výši 100 miliard VND, mnohé tuto částku nyní překonaly. Náměstek ministra Ta Quang Dong uvedl jako příklad dva filmy Tran Thanha („Kmotr“ a „Dům paní Nu“), jeden s tržbami 500 miliard VND a druhý s tržbami přesahujícími 400 miliard VND. Náměstek ministra Ta Quang Dong uvedl, že kinematografie je mostem úzce spjatým s mezinárodní integrací, uměleckou formou, která během této integrace dosáhla nejvýznamnějších výsledků. Poukázal na Jižní Koreu s jejími trendy K-Popu, módou a cestovním ruchem, které všechny vycházejí z kinematografie. Jejich cílem je přinést své filmy do zahraničí, aby vytvořili měkkou sílu a propagovali své domácí značky. Touto cestou se ubírá většina zemí. Na základě tohoto směru se ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu domnívá, že propojení značky vietnamské kinematografie s cestovním ruchem je důležité.

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu koordinuje na konci května 2023 konferenci v Nha Trangu v provincii Khanh Hoa s cílem vytvořit fórum pro propojení vietnamského cestovního ruchu a filmových značek v procesu jejich rozvoje. Toto je také jeden z 12 klíčových programů ministerstva, které budou realizovány v roce 2023. Lze říci, že je to poprvé, co se Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu zabývá propojením těchto dvou oblastí s cílem přímo propagovat značky, hotely a další turistické produkty spojené s filmem. Mezi hosty budou zástupci Vietnamské asociace cestovního ruchu, významných turistických podniků, příslušných agentur, ministerstev, oddělení, filmových producentů, bank, letovisek atd. V rámci této akce se uskuteční Vietnamské fórum cestovního ruchu a filmu, které poskytne informace o nových politikách týkajících se cestovního ruchu a filmu, sdílí zkušenosti z Jižní Koreje s integrací turistických značek do filmu a bude diskutovat o vzájemném dopadu filmu na cestovní ruch. Na dalším fóru budou podniky, investoři a značky přímo spolupracovat a navrhovat politiky pro rozvoj turistických značek prostřednictvím filmu. To bude doprovázeno aktivitami, jako jsou prohlídky a zážitky na místech natáčení v Khanh Hoa, filmové týdny a další. a hudební festivaly.

Díky svým dlouhým úsekům bílých písečných pláží byl Nha Trang zařazen na seznam nejkrásnějších zátok světa.

Náměstek ministra Ta Quang Dong uvedl, že Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu se poprvé zaměřilo na spojení filmu – jednoho z nejrychleji rostoucích odvětví Vietnamu v posledních letech – s cestovním ruchem. Domnívá se, že se jedná o nejúčinnější metodu propagace vietnamských značek, včetně turistických značek. Tvrdí, že s ohledem na rozvoj filmu a jeho globální dosah spojení filmu s cestovním ruchem pozitivně přispěje k přilákání více turistů do Vietnamu. Prostřednictvím filmů se mezinárodní turisté dozví o Vietnamu jako o bezpečné, přátelské a atraktivní destinaci. Dr. Nguyen Thi Thu Ha, zástupce ředitele odboru kinematografie (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), uvedl, že město Nha Trang v provincii Khanh Hoa má jedinečnou krásu a všechny prvky pro vytvoření nezapomenutelných filmových kulis, které jsou vrcholem kdysi slavných vietnamských filmů. Od znovusjednocení země je Nha Trang trvale ideální destinací pro filmaře. Film „Zpověď před úsvitem“ (1979) od lidového umělce Pham Ky Nama byl prvním filmem natočeným téměř výhradně v Nha Trangu. Účinkovali v něm herci The Anh, Le Van, Tran Tien a další. Příběh filmu je plný emocí na pozadí krásného a poetického města Nha Trang, země kdysi milované turisty. Následoval film „Návrat do země větru a písku“ (1981) od lidového umělce Huy Thanha, který zanechal na diváky trvalý dojem díky snímkům umělců Huong Xuana a Tran Vinha na nedotčeném bílém písku Cam Ranhu.

Mangrovový les Dam Bay v zálivu Nha Trang v provincii Khanh Hoa, pohled shora.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha uvedl, že Nha Trang byl vždy oblíbenou destinací filmařů, kteří věnovali svou vášeň a kreativitu svému řemeslu a uchovávali neocenitelné záběry a obrazy, které vydrží navždy a ukazují krásu země, nebe, moře, písku a lidí. Zátoka Nha Trang je jednou z nejkrásnějších zátok na světě, darem přírody pro tento region. Moře Nha Trang inspirovalo nespočet krásných filmů, které zanechaly trvalý dojem na generace milovníků filmu a těch, kteří milují Nha Trang – pobřežní město – od 80. a 90. let 20. století. Pobřežní město Nha Trang se nyní pyšní mnoha okouzlujícími letovisky a vrátilo se na plátna kin s filmy jako „Krásný každý centimetr“ (2009), „Zářivé polibky“ (2010), „Past na krásu“ (2013) a „Chlapec toho roku“ (2014)... Tyto moderní filmy mladé a dynamické generace filmařů přispěly k tomu, že divákům představily jiný obraz Nha Trangu. Vietnamská filmová asociace si vybrala Nha Trang jako místo konání udílení cen Zlatý drak 2022 s hlavním tématem „Dát mořský vánek, aby pomohl drakům létat vysoko“, které zaujalo veřejnost; přispělo ke stimulaci cestovního ruchu a posílení spojení mezi kinematografií a turismem. Od roku 2023 se bude slavnostní předávání cen Zlatý drak konat v divadle Nha Trang, což přispěje k budování image a značky a rozvoji cestovního ruchu v Nha Trang - Khanh Hoa prostřednictvím kinematografie. To je v souladu s orientací Nha Trang - Khanh Hoa stát se v budoucnu filmovým městem… Podle Ministerstva kultury a sportu provincie Khanh Hoa bude pokaždé, když se v Nha Trangu koná udílení cen Zlatý drak, obraz místní přírody a lidí bude široce propagován v tuzemsku i v zahraničí. Nha Trang se stane místem, kde se sejde mnoho slavných umělců z různých uměleckých oborů, což vytvoří vliv na podporu lokality v propagaci cestovního ruchu…

Vietnamská národní správa cestovního ruchu si uvědomuje, že výběr správného místa pro filmové akce je klíčový a přispívá k atraktivitě domácího cestovního ruchu. Propagační program Národní správy cestovního ruchu by měl zahrnovat seznámení s vietnamskými filmovými aktivitami a turistickými destinacemi, které lze s filmem spojit. Organizování výletů filmových producentů na farmy za účelem průzkumu lokalit ve Vietnamu před velkými filmovými akcemi je také užitečným způsobem, jak propagovat cestovní ruch i film. V průměru každý turista navštívící Vietnam utratí kolem 1 000 až 2 000 dolarů, ale filmové štáby mohou utratit více, takže je musí cestovní ruch považovat za cílovou skupinu, na kterou se zaměřit a kterou je třeba propagovat. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu si uvědomuje význam filmu pro propagaci image země; výhody, které filmový průmysl přináší; a začíná zavádět vhodné politiky a investice do rozvoje národní strategie filmového průmyslu. Počáteční integrace kinematografie a cestovního ruchu v Khanh Hoa bude odrazovým můstkem k vytvoření průlomu v místním hospodářském a sociálním rozvoji, což přispěje k budoucímu rozvoji kinematografie a národního cestovního ruchu... Článek: Thanh Giang; Fotografie: VNA - Vietnam Photo News; Video: Vnews; Střih: Ha Phuong; Uvádí: Ha Nguyen

Dezinformovat