Objevily se četné případy, kdy celebrity porušovaly předpisy o reklamě. (Foto: Archivní snímek)
V mnoha z těchto živých přenosů se však lichotivými slovy celebrit zviditelnily četné produkty neznámého původu, padělané zboží a nekvalitní zboží, což negativně ovlivnilo spotřebitele. To zdůrazňuje potřebu přísnějšího řízení reklamních aktivit na internetu.
Když je důvěra ztracená.
Aby se tento problém vyřešil, zákon, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě (účinný od 1. ledna 2026), obsahuje mnoho předpisů zaměřených na zpřísnění reklamních aktivit v kyberprostoru a přísné trestání celebrit a influencerů, kteří se dopouštějí porušení reklamních předpisů.
Na nedávné online reklamní konferenci pořádané Ministerstvem vysílání, televize a elektronických informací (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) uvedl Nguyen Lam Thanh, zástupce TikTok Vietnamu, že počet značek, jejichž reklamy byly na platformě odmítnuty, dosáhl více než jednoho milionu. Počet účtů prodejců, které porušily předpisy o reklamě a byly následně zablokovány, se také blíží jednomu milionu.
Nejen značky, ale i mnoho KOL (influenceři) a KOC (vlivní spotřebitelé) je ochotno inzerovat produkty, i když si je nikdy neprozkoumali nebo nezažili, přesto propagují jejich výhody, jako by je sami používali, což reklamu na sociálních sítích stále více ztěžuje kontrolovat.
I když je to nežádoucí, jsme nuceni ukládat sankce, protože je to zákonná povinnost, a v některých případech byla dokonce podána trestní oznámení. S novelizovaným zákonem o reklamě budou předpisy přísnější a sankce se zvýší.
V nadcházejícím období posílí Ministerstvo vysílání a elektronických informací koordinaci s příslušnými orgány při řešení porušení. V případech zjištění složitých incidentů s trestněprávními důsledky budou tyto případy předány vyšetřovacímu orgánu Ministerstva veřejné bezpečnosti k posouzení a vyřízení v souladu s předpisy.
(Pan LE QUANG TU DO, ředitel odboru rozhlasu, televize a elektronických informací)
Podle zástupkyně ředitele Odboru pro vysílání a elektronické informace Nguyen Thi Thanh Huyen pramení důvod, proč mnoho celebrit a influencerů v poslední době porušuje předpisy o reklamě, z nesprávného a nedostatečného pochopení právních předpisů. „Mnoho celebrit propaguje produkty na základě scénářů poskytnutých značkami, aniž by je ověřily nebo porovnaly s údajnými výhodami produktu, které oznámily úřady. Při práci s těmito celebritami, které porušují pravidla, jsme dostali odpověď, že značkám příliš důvěřují a neověřují informace, což vede k porušování,“ sdělila paní Thanh Huyen.
Pokud jde o další informace o existenci online reklamních aktivit, ředitel Odboru pro vysílání a elektronické informace Le Quang Tu Do uvedl, že v prvních sedmi měsících roku 2025 bylo řešeno pět případů. Z nich tři případy byly pokutovány v celkové výši 215 milionů VND a vyžadovaly odstranění porušujících reklam a opravu; jeden případ byl postoupen příslušnému specializovanému orgánu k dalšímu řízení.
„Ačkoli je to nežádoucí, jsme nuceni ukládat sankce, protože je to zákonný požadavek, a v některých případech byla dokonce podána trestní oznámení. S novelizovaným zákonem o reklamě budou předpisy přísnější a sankce se zvýší. V nadcházející době Ministerstvo vysílání a elektronických informací posílí koordinaci s příslušnými orgány při řešení porušení. V případech zjištění složitých incidentů s trestními důsledky budou předány vyšetřovacímu orgánu Ministerstva veřejné bezpečnosti k posouzení a vyřízení v souladu s předpisy. Jistě se nejedná jen o plané výhrůžky,“ potvrdil pan Le Quang Tu Do.
Vytvoření „čistého“ reklamního prostředí.
Pan Le Quang Tu Do dále uvedl, že za účelem regulace online reklamních aktivit bude Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu v nadcházející době důsledně implementovat ustanovení zákona, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě; vypracuje a dokončí vyhlášku, která podrobně stanoví a řídí provádění zákona o reklamě, vyhlášku o správních sankcích za porušení předpisů v oblasti reklamy nebo zákon o poskytování a využívání online obsahových služeb.
Zároveň Ministerstvo pro vysílání a elektronické informace zváží a bude koordinovat s Ministerstvem pro performativní umění opatření k omezení a kontrole uměleckých aktivit, informací a obrázků v médiích pro umělce a celebrity, kteří porušují předpisy. Ministerstvo rovněž povzbuzuje tvůrce obsahu k vytváření pozitivního obsahu, který přiláká reklamu, s cílem dosáhnout tohoto cíle: Pouze „čistý“ obsah bude získávat příjmy z reklamy a bude se bránit nesmyslnému a škodlivému obsahu.
Ministerstvo pro vysílání a elektronické informace dále požádalo, aby KOL a KOC pečlivě zkontrolovali obsah reklamních scénářů předložených značkami a porovnali je s informacemi o produktech, které již úřady zveřejnily.
Zároveň by smlouvy o spolupráci v oblasti reklamy měly obsahovat ustanovení, která zavazují strany k jejich odpovědnosti a vyžadují od nich dodržování právních předpisů; absolutně žádná spolupráce s organizacemi nebo platformami, které porušují vietnamské zákony. Kromě toho musí společnosti zabývající se managementem umělců od umělců vyžadovat přísné dodržování předpisů týkajících se reklamní činnosti.
Z pohledu spotřebitele pan Le Quang Tu Do zdůraznil, že spotřebitelé musí být ostražití a bojkotovat padělky, napodobeniny a nekvalitní výrobky inzerované online; a odsoudit celebrity a vlivné osobnosti za účast na reklamě těchto výrobků.
Pan Le Quang Tu Do s odkazem na příklad z reálného světa uvedl, že v jiných zemích dohody mezi uživateli a platformami minimalizují zobrazování obrázků celebrit, které porušily předpisy o reklamě, protože zradily důvěru svého publika a spotřebitelů.
Nguyen Lam Thanh, zástupce TikTok Vietnamu, navrhuje další řešení a doufá, že státní orgány správy vydají nástroje a dokumenty týkající se regulace reklamních aktivit, a dokonce i „černou listinu“ značek a platforem, které porušují předpisy o reklamě na internetu. Platformy by byly zodpovědné za předávání těchto informací KOL a KOC. To by zvýšilo efektivitu komunikace a vybudovalo zdravé, poctivé, kreativní a zodpovědné reklamní prostředí.
Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
Komentář (0)