Co by se měl tisk naučit?

(CLO) Znamená vzestup influencerů nebo KOLů na sociálních sítích konec tradiční žurnalistiky, nebo příležitost k inovacím?

I když je budoucnost TikToku ve Spojených státech ohrožena, rostoucí závislost na platformách sociálních médií pro zpravodajství je jasným trendem. Podle studie Pew Research Center se každý pátý Američan pravidelně obrací na influencery na sociálních sítích, aby získal informace.

To ukazuje na významný posun ve způsobu, jakým veřejnost přistupuje k informacím, od čtení tradičních zpráv ke konzumaci video a audio obsahu na sociálních platformách. To však neznamená, že tradiční žurnalistika zanikne.

Novináři by měli kombinovat úspěšné strategie influencerů na sociálních sítích s profesionálními novinářskými dovednostmi, aby přilákali více čtenářů. (Foto: ITN)

Ve skutečnosti je to přesně naopak. Vytváří to příležitosti pro novináře a mediální organizace, aby se v novém mediálním prostředí přizpůsobily a prosperovaly. Jinými slovy, mohou si své publikum znovu získat, nebo se o něj alespoň podělit.

Pew definuje influencery v médiích jako „lidi, kteří pravidelně publikují o aktuálním dění a občanských otázkách na sociálních sítích. Influencery v médiích mohou být novináři nebo osoby, které byly dříve spojeny se zpravodajskou organizací či nezávislými tvůrci obsahu, ale musí to být lidé, nikoli organizace.“

Výzkum Pew Research ukazuje, že dvě třetiny Američanů věří, že jim influenceři pomohli lépe porozumět aktuálním problémům. Těmto influencerům se podařilo spojit se svým publikem sdílením informací jednoduchým, srozumitelným a důvěryhodným způsobem. To jim pomohlo přilákat více lidí k interakci a zapojení. Právě z této schopnosti navazovat kontakty a sdílet informace blízkým a autentickým způsobem se tradiční média snaží poučit.

Influenceři na sociálních sítích se při tvorbě obsahu pro své publikum často spoléhají na články a výzkumy novinářů. Jinými slovy, jednají jako vypravěči na základě informací ověřených tiskem. Bez zdrojů novinářů by influenceři neměli moc co sdílet. To ukazuje, že role tradičních médií je stále nesmírně důležitá pro poskytování přesných a spolehlivých informací.

Novináři se proto neomezují pouze na psaní článků na zpravodajské weby. Mohou využít mnoho různých platforem k šíření svých příběhů mezi širší publikum. Například po zveřejnění článku se novináři mohou účastnit podcastů, odpovídat na otázky na Redditu nebo dokonce vytvářet krátká videa na TikToku. To pomáhá příběhu oslovit více lidí a vyvolat živé diskuse.

Kromě toho, když novináři sdílejí více podrobností o svém pracovním procesu, například jak shánějí informace nebo s kým vedou rozhovory, vybudují si větší důvěru čtenářů. Odhalení zákulisí nejen pomáhá čtenářům lépe pochopit příběh, ale také ukazuje profesionalitu a oddanost novináře. V době, kdy se falešné zprávy šíří, je tato transparentnost to, co novináři potřebují k potvrzení své hodnoty.

Vzestup influencerů ve zpravodajském průmyslu není něco, čeho by se měli bát, ale spíše výzva k akci. Pokud žurnalistika zůstane věrná svým základním hodnotám a bude neustále inovovat, může prokázat svou hodnotu a i nadále být nejdůvěryhodnějším zdrojem informací.

Hoang Anh (podle Pewa, Poynter)

Zdroj: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html