Co se z toho může žurnalistika naučit?

(CLO) Znamená vzestup influencerů nebo KOLů na sociálních sítích konec tradiční žurnalistiky, nebo příležitost k inovacím?

Přestože je budoucnost TikToku ve Spojených státech ohrožena, rostoucí závislost uživatelů na platformách sociálních médií, pokud jde o aktualizace zpráv, se stala jasným trendem. Podle studie Pew Research Center se každý pátý Američan pravidelně obrací na influencery na sociálních sítích, aby se dozvěděl novinky.

To odráží významný posun v přístupu veřejnosti k informacím, od čtení tradičních zpráv ke konzumaci video a audio obsahu na platformách sociálních médií. To však neznamená, že tradiční žurnalistika zanikne.

Novináři by měli kombinovat úspěšné strategie influencerů na sociálních sítích s profesionálními novinářskými dovednostmi, aby přilákali širší publikum. (Foto: ITN)

Ve skutečnosti je to přesně naopak. Vytváří to příležitosti pro novináře a mediální organizace, aby se v novém mediálním prostředí přizpůsobily a prosperovaly. Jinými slovy, mohou si znovu získat publikum, nebo se o něj alespoň podělit.

Pew definuje influencery v médiích jako „jednotlivce, kteří pravidelně publikují o aktuálním dění a občanských otázkách na sociálních sítích. Influencery v médiích mohou být novináři, bývalí přidružení zpravodajských organizací nebo nezávislí tvůrci obsahu, ale musí to být lidé, nikoli organizace.“

Studie Pewova institutu ukazuje, že dvě třetiny Američanů se domnívají, že jim influenceři pomohli lépe porozumět aktuálním problémům. Těmto influencerům se podařilo spojit se svým publikem sdílením informací jednoduchým, srozumitelným a důvěryhodným způsobem. To jim pomohlo přilákat větší pozornost a zapojení. Tuto schopnost navazovat spojení a sdílet informace blízkým a autentickým způsobem se tradiční média snaží naučit.

Influenceři na sociálních sítích se při tvorbě obsahu pro své publikum často spoléhají na články a výzkumy novinářů. Jinými slovy, jsou jako vypravěči založení na informacích ověřených tiskem. Bez zdrojů od novinářů by influenceři neměli moc co sdílet. To ukazuje, že role tradiční žurnalistiky je i nadále nesmírně důležitá při poskytování přesných a spolehlivých informací.

Novináři se proto nezastaví jen u psaní článků pro zpravodajské weby. Mohou využít různé platformy k šíření svých příběhů mezi širší publikum. Například po zveřejnění článku se novináři mohou zapojit do podcastů, odpovídat na otázky na Redditu nebo dokonce vytvářet krátká videa na TikToku. To pomáhá příběhu oslovit více lidí a vyvolat živé diskuse.

Navíc, když novináři sdílejí více podrobností o svém pracovním procesu, například jak shromažďují informace a s kým vedou rozhovory, budují si větší důvěru čtenářů. Odhalení informací ze zákulisí nejen pomáhá čtenářům lépe porozumět příběhu, ale také ukazuje profesionalitu a oddanost novináře. V době, kdy se falešné zprávy šíří, je tato transparentnost pro novináře nezbytná k udržení jejich důvěryhodnosti.

Vzestup influencerů ve zpravodajském průmyslu není pro žurnalistiku důvodem k obavám, ale spíše výzvou k akci. Dodržováním základních hodnot a neustálými inovacemi může žurnalistika prokázat svou hodnotu a udržet si pozici nejdůvěryhodnějšího zdroje informací.

Hoang Anh (podle Pewa, Poynter)

Zdroj: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html