Prohrává tradiční žurnalistika?

(CLO) Zatímco 83,3 % Vietnamců používá internet ke čtení zpráv, 96,1 % používá sociální média. Toto číslo vypovídá o tvrdé konkurenci v mediálním průmyslu.

Čtenáři stále častěji migrují na digitální platformy.

Ve skutečnosti jsou tradiční novináři po celém světě předbíháni mladými inovátory, jako je Dylan Page (10 milionů sledujících) a Vitus Spehar (3 miliony sledujících), kteří poskytují společensky relevantní přístup k obsahu zpráv.

Mladí lidé říkají, že se jim tyto platformy líbí, protože podporují transparentnost a důvěru, jsou snadno použitelné a nabízejí nové perspektivy.

Podle statistik společnosti Wearesocial z roku 2024 používá internet 83,3 % vietnamských uživatelů internetu ke čtení zpráv, což je pokles o 4,3 % ve srovnání s rokem 2023. Až 96,1 % vietnamských uživatelů internetu však používá sociální média a 84 % používá internet ke sledování streamovaného obsahu.

Co se týče času, v roce 2024 Vietnamci strávili průměrně 1 hodinu a 47 minut denně čtením online zpráv, což je o 15 minut méně než v roce 2023. Průměrný čas strávený na sociálních sítích byl 2 hodiny a 25 minut.

Tato čísla názorně ukazují, že vietnamská žurnalistika je postupně zastíněna sociálními médii.

Tradiční žurnalistika čelí bezprecedentní krizi, protože čtenáři ji stále častěji opouštějí a vyhledávají informace na platformách sociálních médií. (Foto: Vietnamhoinhap)

Novinář Nguyen Hoang Nhat, zástupce šéfredaktora online novin VietnamPlus, citoval nedávnou mezinárodní konferenci, kde byl skutečně šokován důraznými varováními mediálních expertů. Například zatímco dříve jsme byli obeznámeni pouze s frází „tištěná média upadají“, nyní lidé říkají, že všechny formy tradičních médií, včetně tisku, rozhlasu a televize, „umírají“.

„Proto už není divu, že podcastový tvůrce nebo vloger má více diváků/posluchačů než mainstreamová tisková agentura. To ukazuje, že mnoho zpravodajských organizací si u mladých lidí „neuvědomilo“, že by je mohly upřednostňovat. Digitální platformy už dávno přestaly upřednostňovat zpravodajské organizace, zatímco mnoho vydavatelů zpráv váhá nebo se mění pomalu, což vede k tomu, že se jim nedaří přilákat čtenáře, když se vzdálí od svých tradičních trhů,“ řekl pan Hoang Nhat.

Spojte síly s technologiemi a společně dosáhněte větších výsledků.

Podle Nguyen Hoang Nhat, zástupce šéfredaktora VietnamPlus, jsme se dříve, kdykoli jsme uvažovali o nějakém tématu, zamýšleli nad tím, kolik slov by měl článek mít a zda patří do žánru reportáže, rozhovoru nebo reportáže. V digitálním věku však čtenáři přijímají informace mnoha různými formami.

„Proto považujeme změnu způsobu, jakým vyprávíme příběhy, a zlepšení čtenářského zážitku za naši nejvyšší prioritu. Informace zůstávají stejné, ale musíme je pro ně udělat poutavé,“ řekl pan Nhat.

RapNewsPlus je jedním z takových inovativních přístupů. A většina novinářských prací, které pomohly VietnamPlus získat nejvyšší ocenění, jsou multimediální produkty s neotřelými metodami vyprávění, jako například nedávné interaktivní 3D dílo oslavující 70. výročí osvobození Hanoje, které čtenářům umožňuje ponořit se do historického příběhu.

Tisk potřebuje úzká a spolupracující partnerství s technologickými a platformními vývojářskými partnery, aby společně dosáhli cíle. (Foto: ONECMS)

Od roku 2021 spolupracují online noviny VietnamPlus se společností Insider na pilotním projektu sběru uživatelských dat pro účely balení zpravodajských článků a jejich přímého doručování uživatelům prostřednictvím newsletteru a Web-Push. V listopadu 2023 noviny umožnily čtenářům přihlásit se pomocí účtu Google, což redakčnímu týmu umožnilo přístup k historii uživatelů a nakonec i připojení a správu uživatelů prostřednictvím služby Google Reader Revenue Manager.

Pan Cao Anh Minh, generální ředitel televizní stanice v Ho Či Minově městě, zdůraznil důležitost úzkých a spolupracujících partnerství pro další spolupráci s technologickými a platformními partnery a uvedl, že kromě spolupráce s platformami s cílem zpřístupnit programy širšímu publiku je třeba také zkoumat a rozvíjet spolupráci v oblasti reklamních technologií.

Mezi příklady nových reklamních technologií patří DBI (dynamická reklama), reklama ve virtuální realitě (kde jsou reklamy vkládány do programů realistickým způsobem) a lokalizovaná reklama (kde uživatelé skenují plakáty nebo programy pomocí svých telefonů). Existují také lokalizované reklamní formáty, kde se různé reklamy zobrazují během živého vysílání programů nebo událostí.

Generální ředitel Cao Anh Minh uvedl, že technologie umělé inteligence je v současnosti trendem a zároveň budoucností ve všech aspektech společenského života. Neomezená kreativita umělé inteligence v kombinaci s racionalitou manažerů a implementátorů by mohla pomoci snížit náklady a zlepšit kvalitu v produkci programů a mnoha dalších oblastech.

„Například se v dnešní době online objevuje mnoho kreativních fotografií a klipů vytvořených pomocí umělé inteligence. Některé fotografie a klipy jsou u diváků velmi oblíbené. Zatímco malíř by k vytvoření takového obrazu potřeboval spoustu času, umělá inteligence to nejen zvládne za velmi krátkou dobu, ale také vytvoří mnoho různých verzí,“ řekl pan Minh.

Podle pana Cao Anh Minha chtěla HTV vždy přispívat k podpoře technologických inovací. Nedávno se v parku Saigon Riverfront konal první Mezinárodní festival vědy, technologií a inovací.

Tento program je výsledkem spolupráce mezi Lidovým výborem města Thu Duc a HTV. S tématem vědy, technologií a digitální transformace představuje vysoce aplikovatelné produkty, které si lidé mohou vyzkoušet na vlastní kůži, a staví lidi do centra pozornosti. Program také slouží jako technologické hřiště pro velké technologické společnosti a korporace. Dále poskytuje prostor pro studenty, aby na pódiu předvedli svou kreativitu, a soutěž startupů pro univerzitní studenty.

„Každodenní změny a vývoj v digitálních technologiích ; chování diváků a nákupů různých generací, zejména mladých lidí; a stále detailnější a praktičtější potřeby značek – to jsou témata, která musí zpravodajské a televizní agentury bedlivě sledovat a vcítit se do nich. Aby žurnalistika přežila a prosperovala, musí jít nad rámec pouhých zpráv, nejen produkovat zprávy, ale také vytvářet nové hodnoty,“ sdělil generální ředitel HTV.

Hoa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html