Tisk je stále důležitým kanálem, který lidem přináší včasné a přesné informace.
Predikce faktorů „šumu“ a „zpětné vazby“
Všechny politiky musí usilovat o jasnost a transparentnost, aby lidé věděli, diskutovali, jednali, kontrolovali, monitorovali a měli z nich prospěch. Aby toho bylo možné dosáhnout efektivně, komunikace politik nespočívá jen v předávání politik lidem. Politiky musí být komunikovány včas, od okamžiku tvorby návrhu politiky, a musí být získávány zpětná vazba, aby po vydání politiky mohla být schválena většinou veřejnosti a uvedena do praxe.
Jak zvýšit efektivitu komunikace politiky, aby měla hluboký dopad, změnila povědomí a chování veřejné skupiny, na kterou je politika zaměřena?
Správné pochopení a vnímání komunikačního modelu a prvků procesu politické komunikace pomůže všem agenturám, včetně tisku, které jsou odpovědné za politickou komunikaci, dobře plnit jejich úkoly.
Ve světě je moderní komunikační model široce používaný dnes popsán následovně:
Informace tedy začíná u zdroje (subjektu komunikace), po zakódování zprávy je přenášena komunikačními kanály, dekódována a dorazí k příjemci.
Kde: S (Zdroj) je zdroj (odesílatel) zprávy; M (Zpráva) je zpráva; C (Kanál) je komunikační kanál; R (Přijímač) je příjemce; E (Efekt): Účinek.
Tento komunikační proces však není pouze jednosměrný, obsahuje prvek „šumu“ v procesu přenosu informací od zdroje k přijímači a při příjmu získá přijímač zpětnou vazbu.
Tento popis potvrzuje, že komunikace je obousměrný proces výměny informací, vždy probíhající v kontextu interaktivních vztahů mezi jednotlivci, a zároveň odmítá názor na absolutní vliv komunikace na příjemce.
S dnešní explozí sociálních médií se faktor „šumu“, který mediální teoretici navrhli před desítkami let, stal hlavním faktorem, který nelze ignorovat, a dokonce hraje roli ve změně vnímání v procesu přijímání médií. To představuje velké výzvy pro politickou komunikaci, nejen jednosměrné informování, ale i naslouchání a přijímání zpětné vazby od veřejnosti může budovat politiky, které jsou vhodné pro život.
Objektivní, vícerozměrná politická komunikace
Sociální sítě jsou místem, které rychleji a citlivěji odráží proces přijímání politik (zejména u návrhů politik). Prvek „šumu“ v procesu politické komunikace na sociálních sítích je také patrnější. Sociální sítě jsou také místem, kde se informace „zpětné vazby“ šíří velmi rychle, což má negativní dopad na tvůrce politik.
Se stejnými charakteristikami jsou sociální sítě místem, kde je komunikační proces narušen, zkreslován a v mnoha případech i nepochopen. Nemluvě o extrémních, destruktivních a reakčních prvcích na sociálních sítích, které ovlivňují vnímání mnoha lidí v procesu přijímání politik. Při zamyšlení nad teorií komunikačních modelů je zřejmé, že je nutné zajistit všechny kroky obousměrného komunikačního procesu, pak bude politická komunikace věcná a efektivní. Zejména je nutné předvídat a věnovat velkou pozornost faktorům „šumu“ a „zpětné vazby“.
Ačkoli v mnoha případech realita minulosti ukazuje, že komunikace politik prostřednictvím sociálních médií je velmi efektivní. Mnoho politik je na sociálních médiích diskutováno demokraticky a snáze se dostanou k příjemcům. Některé politiky díky zpětné vazbě a kritice na sociálních médiích pomohly tvůrcům politik přizpůsobit se požadavkům a realitě života.
Jak je však analyzováno výše, komunikace politik prostřednictvím kanálů sociálních médií má také mnoho negativních faktorů, které ovlivňují proces přijímání politik příjemci. Důležitost a politické faktory politiky proto vyžadují identifikaci vhodných komunikačních kanálů pro komunikaci politik.
Směrnice premiéra č. 7/CT-TTg „O posílení politické komunikace“ vydaná v březnu 2023 označila „tisk za hlavní proud“. Tato směrnice rovněž vyžaduje, aby ministerstva, odbory, pobočky a obce „proaktivně orientovaly tisk a další média a poskytovaly jim přesné a včasné informace o otázkách veřejného zájmu“. Směrnice rovněž jasně uvádí „Výzkum týkající se objednávání a přidělování úkolů médiím a tiskovým agenturám k plnění úkolů politické komunikace v souladu s požadavky a ustanoveními zákona“.
Bez absolutního vlivu médií na příjemce nelze politické informace prostřednictvím tisku vnucovat příjemcům. Proto pouze objektivním zohledněním, přijímáním a zpracováním politické zpětné vazby s cílem ovlivnit proces tvorby politik může tisk skutečně „hrát svou roli“ a udržet si svou roli „hlavního proudu“.
Tisk a politická komunikace Pojem politiky v politické komunikaci zahrnuje veřejné politiky, včetně opatření strany a vlády k institucionalizaci a zajištění implementace za účelem řešení sociálních problémů nebo rozvoje společnosti. Politická komunikace je proces sdělování informací o politikách strany a státu v konkrétních oblastech prostřednictvím různých přenosových kanálů, v nichž hraje hlavní roli mainstreamový tisk, s cílem dostat politiku k veřejnosti. Zajišťuje hladkou komunikaci mezi tvůrcem politiky a skupinami příjemců, které tato politika ve společnosti reguluje. Tím přispívá ke změně vnímání, k úpravě chování a postojů příjemců politiky v souladu se zájmy každého jednotlivce, komunity a celé společnosti, nikoli mimo společné zájmy národa, lidu a celého lidu. V současném kontextu však politická komunikace není jen mainstreamovým tiskem, role politické komunikace na sociálních sítích má zcela jasný dopad. Je nepopiratelné, že sociální sítě pozitivně přispěly ke politické komunikaci, zejména se účastí v procesu tvorby politik a přispěly k tomu, aby se politiky staly realističtějšími pro životy lidí. Zároveň však sociální sítě způsobují, že se proces politické komunikace jeví jako obsah nepravdivých informací, neověřených informací nebo závěrů, které nejsou v souladu s názory tvůrců politik. Legitimita a přesnost tisku jsou proto stále zárukou klíčové role tisku v politické komunikaci. To jasně ukazuje směrnice premiéra „O posílení politické komunikace“ vydaná v březnu 2023, která označila „tisk za hlavní proud“. Jak tedy může tisk „udržet krok“ jako „hlavní proud“ v politické komunikaci? To jsou věci, které nás znepokojují a které uvádíme v letošním vydání připomínajícím 99. výročí Dne vietnamského revolučního tisku s přáním, aby: Tisk měl dostat více zdrojů, aby mohl dobře komunikovat politiku, přispívat k tvorbě politik, které jsou v souladu s přáními lidu a pomáhat vytvářet společenský konsenzus.
Zdroj
Komentář (0)