Tisk zůstává „mainstreamem“

Tisk zůstává důležitým kanálem pro poskytování včasných a přesných informací veřejnosti.

Predikce faktorů „šumu“ a „zpětné vazby“

Všechny politiky musí usilovat o jasnost a transparentnost, aby je lidé znali, diskutovali o nich, implementovali je, kontrolovali, dohlíželi na ně a měli z nich prospěch. Aby toho skutečně bylo dosaženo, komunikace politik nespočívá jen v předávání politik lidem. Politiky musí být komunikovány včas, již od fáze návrhu, a je třeba získat zpětnou vazbu, aby po přijetí politiky mohla být podpořena většinou veřejnosti a byla v praxi účinná.

Jak můžeme zvýšit efektivitu politické komunikace, aby měla hluboký dopad a změnila vnímání a chování cílové skupiny?

Správné pochopení a znalost komunikačního modelu a prvků procesu politické komunikace pomůže všem agenturám, včetně tisku, které jsou odpovědné za politickou komunikaci, efektivně plnit jejich povinnosti.

Moderní komunikační model, který se dnes po celém světě široce používá, lze popsat následovně:

Informace tedy pochází od zdroje (komunikátora) a po zakódování zprávy je přenášena komunikačními kanály, dekódována a dostává se k příjemci.

V tomto kontextu: S (Zdroj) je zdroj (odesílatel) zprávy; M (Zpráva) je zpráva; C (Kanál) je komunikační kanál; R (Příjemce) je příjemce; E (Efekt): Účinek.

Tento komunikační proces však není pouze jednosměrný; zahrnuje prvek „šumu“ v toku informací od zdroje k příjemci a po obdržení informace příjemce poskytne zpětnou vazbu.

Tento popis tvrdí, že komunikace je obousměrný proces výměny informací, který vždy probíhá v kontextu mezilidských vztahů, a zároveň odmítá názor na absolutní vliv komunikace na příjemce.

S ohledem na současnou explozi sociálních médií se faktor „šumu“, na který mediální teoretici upozorňovali již před desítkami let, stal ještě významnějším a nepopiratelným prvkem, který dokonce hraje roli ve změně vnímání mediální recepce. To představuje pro politickou komunikaci velké výzvy; už se nejedná pouze o jednostranné informování. Naslouchání a přijímání zpětné vazby od veřejnosti je nezbytné pro tvorbu politik, které jsou relevantní pro reálný život.

Objektivní a mnohostranná politická komunikace.

Sociální média jsou rychlejší a citlivější platformou pro reflexi procesu přijímání politik (zejména u návrhů politik). Prvek „šumu“ v procesu politické komunikace na sociálních médiích je také výraznější. Sociální média jsou navíc místem, kde se informace „zpětné vazby“ šíří velmi rychle a mají následný dopad na tvůrce politik.

Právě s těmito charakteristikami jsou sociální média místem, kde je komunikace narušována, zkreslována a v mnoha případech i nesprávně interpretována. Nemluvě o extremistických, podvratných a reakčních prvcích na sociálních médiích, které ovlivňují vnímání mnoha lidí během procesu přijímání politických návrhů. Z teorie komunikačních modelů je zřejmé, že zajištění všech kroků obousměrného komunikačního procesu je nezbytné pro to, aby politická komunikace byla skutečná a efektivní. Zejména je zásadní předvídat a věnovat velkou pozornost faktorům „šumu“ a „zpětné vazby“.

Ačkoli v mnoha případech nedávné zkušenosti ukázaly, že komunikace politik prostřednictvím kanálů sociálních médií je velmi efektivní. Mnoho politik je na sociálních médiích diskutováno demokraticky a snáze oslovuje své cílové publikum. Některé politiky díky zpětné vazbě a debatě na sociálních médiích pomohly tvůrcům politik je upravit tak, aby lépe odpovídaly požadavkům a realitě života.

Jak je však analyzováno výše, komunikace politik prostřednictvím sociálních médií s sebou nese také mnoho negativních aspektů, které ovlivňují proces vnímání politik příjemci. Důležitost a politická povaha politik proto vyžadují identifikaci vhodných komunikačních kanálů pro šíření politik.

Směrnice premiéra č. 7/CT-TTg, vydaná v březnu 2023 s názvem „O posílení politické komunikace“, označila „tisk za hlavní kanál“. Tato směrnice rovněž vyžadovala, aby ministerstva, agentury a obce „proaktivně vedly a poskytovaly přesné a včasné informace tisku a dalším médiím o otázkách veřejného zájmu“. Směrnice rovněž jasně uváděla potřebu „prozkoumat zadávání a přidělování úkolů médiím a tiskovým agenturám k provádění politické komunikace v souladu s požadavky a předpisy zákona“.

Média nemají absolutní vliv na své cílové publikum a informace o politice sdělované prostřednictvím tisku jim nemohou být vnuceny. Proto může tisk skutečně plnit svou roli a udržet si pozici „hlavního proudu“ pouze prostřednictvím objektivního a mnohostranného informování, přijímání a zpracování zpětné vazby k politikám s cílem ovlivnit proces tvorby politik.

Politická komunikace a média: Pojem politika v politické komunikaci označuje veřejné politiky zahrnující opatření strany a vlády, která jsou institucionalizována a implementována za účelem řešení sociálních problémů nebo podpory sociálního rozvoje. Politická komunikace je proces sdělování informací o politikách strany a státu v konkrétních oblastech prostřednictvím různých kanálů, přičemž klíčovou roli hrají mainstreamová média, s cílem dostat politiky k veřejnosti. Cílem je zajistit hladkou komunikaci mezi subjektem odpovědným za tvorbu politik a skupinami ve společnosti, které z těchto politik profitují a jsou jimi ovlivněny. To přispívá ke změně vnímání a v konečném důsledku k úpravě chování a postojů příjemců politik tak, aby byly v souladu se zájmy každého jednotlivce, komunity a společnosti jako celku, a zároveň zůstaly v souladu se společným dobrem národa, lidí a všech občanů. V současném kontextu se však politická komunikace neomezuje pouze na mainstreamová média; role sociálních médií v politické komunikaci je stále významnější. Sociální média nepopiratelně pozitivně přispěla ke politické komunikaci, zejména tím, že se podílela na procesu kritického přezkumu od fáze tvorby politik, a pomohla tak, aby politiky byly relevantnější pro životy lidí. Sociální média však také umožňují šíření nepřesných, neověřených nebo chybně interpretovaných informací, které neodrážejí názory tvůrců politik. Legitimita a přesnost tisku proto zůstávají klíčové pro zajištění jeho vedoucí role v politické komunikaci. To jasně ukazuje směrnice premiéra „O posílení politické komunikace“ vydaná v březnu 2023, která označuje „tisk za hlavní kanál“. Jak si tedy může tisk udržet svou pozici „hlavního kanálu“ v politické komunikaci? To jsou obavy, které jsme vznesli v letošním vydání u příležitosti 99. výročí Dne revolučního tisku ve Vietnamu s nadějí, že: tisku je třeba poskytnout více zdrojů k efektivní komunikaci politik, k přispívání k tvorbě politik, které jsou v souladu s vůlí lidu a pomáhají vytvářet společenský konsenzus.

Komentář (0)