Transformace vietnamských her

V proudu kreativních odvětví se mnoho vietnamských vývojářů rozhoduje používat jazyk her k vyprávění vietnamských příběhů. Od lidových her až po online herní projekty inspirované historií, literaturou, kuchyní… domácí herní průmysl vykazuje změnu.

Prostor s vietnamskými hrami na Národní výstavě úspěchů.

První produkty zanechaly svou stopu a zároveň stanovily požadavky na politiky, zdroje a standardy pro integraci a udržitelný rozvoj.

Efektivní kanál pro kulturní propagaci

Spolu s kinematografií, módou, architekturou, performativním uměním… jsou hry považovány za jedno z kulturních odvětví s velkým ekonomickým potenciálem a silným vlivem. Využívání, tvorba a aplikace tradičních kulturních hodnot do her nejen vytváří zábavní produkty, ale také pomáhá zachovávat a propagovat národní identitu intimnějším a atraktivnějším způsobem.

Podle statistik dosáhly tržby vietnamského herního průmyslu v roce 2024 výše 13 663 miliard VND (ekvivalent 525 milionů USD), což představuje nárůst o 8,8 % oproti předchozímu roku a tempo růstu 2,5krát vyšší než světový průměr. Vietnamské herní produkty si ze zahraničí stáhly 5,7 miliardy her, přičemž tržby od mezinárodních uživatelů dosáhly více než 2 000 miliard VND. Vietnam se v současnosti řadí mezi 5 zemí s nejvyššími příjmy z her na světě.

Kromě růstu rozsahu je pozoruhodným bodem trend začleňování vietnamských kulturních prvků do herního obsahu. Produkty jako Phuc ma Ngu su od Lac Bird Group, akční hra zasazená do dynastie Ly, která kombinuje legendární prvky a lidové postavy, ukazují snahu domácích tvůrců her najít si vlastní identitu.

Umělecký ředitel Lac Bird, Dang Bao Hue, uvedl: „Nejenže znovu vytváříme známé architektonické nebo krajinářské obrazy, ale chceme se také ponořit do duchovního života Vietnamců, abychom hráčům přinesli pocity blízkosti a hrdosti.“

Podle statistik dosáhly tržby vietnamského herního průmyslu v roce 2024 výše 13 663 miliard VND (ekvivalent 525 milionů USD), což představuje nárůst o 8,8 % oproti předchozímu roku a tempo růstu 2,5krát vyšší než světový průměr. Vietnamské herní produkty si ze zahraničí stáhly 5,7 miliardy her, přičemž tržby od mezinárodních uživatelů dosáhly více než 2 000 miliard VND. Vietnam se v současnosti řadí mezi 5 zemí s nejvyššími příjmy z her na světě.

Podle generálního ředitele společnosti Lac Bird, Hoanga Bao Longa, se vietnamský herní průmysl po období „horkého“ rozvoje zaměřeného na technologie posouvá do nové fáze spojování produktů s kulturními, historickými a národními hodnotami identity. To vzbuzuje zájem a tvůrčí odpovědnost mladých lidí, kteří přispívají k utváření nové tváře tohoto odvětví.

Dříve byla chloubou vietnamské herní komunity hra Run Away from Prosperity, kterou vyvinuli Tran Tuan Hiep (2001) a Pham Duy Phuc (1999), a přinesla jedinečnou a působivou cestu za poznáváním vietnamské kultury a památek...

Pan Nguyen Thien Toan, zakladatel společnosti Ngu Hanh Games – divize specializující se na tvorbu vietnamských kulturních deskových her, řekl: „Země jihovýchodní Asie, jako je Thajsko, Filipíny a Indonésie, již mají deskové hry, které reprezentují kulturní charakteristiky. Chceme, aby svět poznal krásný a bohatý Vietnam, a proto jsme se rozhodli vytvořit deskové hry založené na lidové kultuře a tradičním umění.“

Tato jednotka má doposud 10 produktových řad, zejména Hoi Pho, Len Mam, Sang Den, Thien Menh...; uvedené na trh v Japonsku, Koreji, Singapuru, Malajsii, Maďarsku, Polsku, Itálii a mnoha dalších zemích. Mnoho odborníků tvrdí, že na trhu se sbíhá dostatek faktorů pro rozvoj kulturních her. Podle přednášejícího Phan Thanh Duye (herní design, RMIT Vietnam) má dnešní mládež nejen potřebu zábavy, ale také se chce hlouběji dozvědět o národní historii a kultuře, což je příležitost k vytvoření specializovaného trhu pro vzdělávací a kulturní hry.

Udržitelný směr pro čistě vietnamské hry

Podle Strategie rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2020, s vizí do roku 2030 schválenou premiérem, jsou software a zábavní hry označeny za jeden z klíčových sektorů ekonomických služeb, které uspokojují domácí i exportní potřeby kulturní spotřeby, vytvářejí více pracovních míst a přispívají k propagaci image země a vietnamského lidu.

„Přitažlivost hry spočívá v její schopnosti přirozeně začlenit kulturní prvky, od národních krojů, zvyků, praktik, krásné domovské scenérie až po historické znalosti. Když se tradice a modernita harmonicky spojí, hra se stane účinným mostem mezi generacemi.“

Ředitel katedry múzických umění Nguyen Xuan Bac

V talk show „Vietnamské hry – od kulturní identity ke globálním aspiracím“, která se konala v Hanoji, zástupce ředitele odboru autorských práv (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) Le Minh Tuan poznamenal: „Skutečnost, že hry jsou uznávány jako jedno z 12 kulturních odvětví, ukazuje jasnou změnu ve společenském povědomí.“ Zdůraznil důležitost ochrany autorských práv, protože ochrana kreativity je hnací silou pro vietnamské vývojáře, kteří s jistotou vytvářejí produkty s jejich vlastními jedinečnými vlastnostmi.

Ředitel katedry múzických umění Nguyen Xuan Bac řekl: „Přitažlivost hry spočívá v její schopnosti přirozeně začlenit kulturní prvky, od národních krojů, zvyků, praktik, krásné domovské scenérie až po historické znalosti. Když se tradice a moderna harmonicky spojí, hra se stane účinným mostem mezi generacemi.“

Ředitel odboru pro rozhlas, televizi a elektronické informace Le Quang Tu Do uvedl: „Podle zprávy Statisty by tržby vietnamského herního trhu mohly do roku 2029 dosáhnout 2,42 miliardy USD s průměrným tempem růstu téměř 10 % ročně. Vietnamský herní průmysl překonal pozici zahraničního outsourcingového specialisty na vývoj domácích produktů a má velký prostor pro rozvoj.“

V současné době Ministerstvo pro rozhlas, televizi a elektronické informace ve spolupráci s Úřadem pro autorská práva zkoumá zahrnutí online videoher a elektronických sportů do Strategie rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2030 s vizí do roku 2045.

Ve skutečnosti však stále existuje mnoho výzev. Výhoda levné pracovní síly pomáhá Vietnamu přilákat mnoho projektů spolupráce, ale většina domácích podniků stále funguje v malém měřítku a chybí jim podpůrné politiky, zejména v oblasti daní. Většina malých a středních studií produkuje převážně jednoduché zábavné hry za nízké náklady a spoléhá na štěstí.

Hry inspirované historií nebo znovuvytvářející kulturní identitu mezitím vyžadují velké investice, důkladné výzkumné procesy a vysoce kvalifikovaný personál, aby se dosáhlo přesnosti a preciznosti. Hloubkové školení v herním průmyslu ve vzdělávacích institucích je také nové a omezené. Odborníci se domnívají, že k proměně potenciálu vietnamských identitních her v dlouhodobou konkurenční výhodu je zapotřebí identifikačních politik, finanční podpory, oficiálních zdrojů dat a specializovaných školicích programů. To vyžaduje úzkou koordinaci mezi manažery, tvůrčími jednotkami a komunitou kulturního výzkumu.

Kulturní instituce mohou hrát roli v poskytování autentických dokumentů o historii, zvycích a umění a pomáhat vývojářům transformovat je do živého a atraktivního obsahu. Zároveň jsou nezbytné preferenční politiky v oblasti daní, komunikace a investičních fondů pro kulturní herní projekty.

V kontextu hluboké integrace a exploze masové zábavy, jako jsou hudební festivaly, reality show, nové technologické platformy... není zachování a šíření vietnamské identity ve světě her jen kreativním směrem, ale také způsobem, jak potvrdit pozici národní kultury v digitálním věku. Při správném investování, respektování původu a exportní strategii se vietnamské hry stanou mostem, který přiblíží hodnoty, jako je historie, jazyk, kultura a umění, mezinárodním přátelům a zároveň vytvoří udržitelné kariéry a ekonomické hodnoty.

HAI LAM

Zdroj: https://nhandan.vn/buoc-chuyen-minh-cua-game-viet-post920111.html