Jak Kolumbie podporuje udržitelný cestovní ruch

Podle Travel Pulse odhadují Světová rada pro cestovní ruch a turistiku (WTTC) a společnost ForwardKeys, která se zabývá cestovními daty, že v první polovině roku 2024 se počet mezinárodních turistů v andských zemích zvýší o 24 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Andy, nejdelší pohoří na světě (7 000 km), se rozkládají v 7 jihoamerických zemích: Argentině, Bolívii, Chile, Kolumbii, Ekvádoru, Peru a Venezuele.

Mezi nimi se Kolumbie umístila na třetím místě mezi latinskoamerickými zeměmi s nejvyšším růstem mezinárodních turistických příjezdů. Po pandemii Covid-19 v roce 2020 zaznamenalo odvětví cestovního ruchu pozoruhodné oživení.

Cartagena, Kolumbie. Foto: Adobe Stock/sonjanovak)

Ministr obchodu, průmyslu a cestovního ruchu Germán Umaña Mendoza ujistil, že tento růst „souvisí s rekordním počtem nerezidentních příjezdů v roce 2023. To znamená, že ekonomika bude mít větší dynamiku spotřeby a výdajů v odvětvích souvisejících s cestovním ruchem a bude mít pozitivní dopad na daná území.“

Počet nerezidentních turistů v Kolumbii podle zprávy překročil hranici 5,8 milionu, což je o 26,6 % více než v roce 2022. V loňském roce se do země vrátilo 1,5 milionu Kolumbijců žijících v zahraničí.

V leteckém sektoru se Kolumbie řadí mezi tři nejvýznamnější latinskoamerické země s leteckou kapacitou. S 28 leteckými společnostmi je 11 kolumbijských měst propojeno s 28 zeměmi a 51 mezinárodními městy.

Výběr správného trhu

„Kolumbie i nadále prokazuje svou odolnost a kapacitu pro partnerství veřejného a soukromého sektoru v odvětví cestovního ruchu,“ uvedla Virginia Messina, senior viceprezidentka WTTC. „Pozitivní čísla ukazují pozici Kolumbie jakožto globálního měřítka v odvětví cestovního ruchu.“

Mimořádné výsledky, které Kolumbie očekává, odrážejí úspěch marketingové strategie, která je formována rozhodnutími učiněnými prostřednictvím datových řešení, uvádí Olivier Ponti, viceprezident společnosti Insights ForwardKeys.

„Tyto úspěchy jsou výsledkem spolupráce mezi veřejným a soukromým sektorem a demonstrují schopnost země využívat informace a chytré tržní trendy,“ zdůraznil pan Olivier Ponti.

Pan Oliver Ponti rovněž uvedl, že kolumbijský turistický průmysl zvolil strategii zaměřenou na zdrojové trhy, jako jsou Spojené státy nebo Španělsko. Výsledná čísla podpořila turistický průmysl a významně přispěla k hospodářskému růstu a zaměstnanosti, což představuje pro zemi důležitý milník na mezinárodní scéně.

Ostrov San Andrés, Kolumbie. (Foto: Valentin Fuentes)

Dvě města Medellín a Cartagena jsou místy s nejvyšším počtem mezinárodních rezervací v první polovině roku 2024.

Podle prognóz se cestovní ruch z Kolumbie do dalších zemí v první polovině roku 2024 meziročně zvýší o 31 %. Mezi oblíbené země kolumbijských turistů patří Spojené státy, Španělsko a Mexiko.

Do roku 2022 překročil kolumbijský cestovní ruch a turistický průmysl svůj příspěvek k národnímu HDP ve srovnání s obdobím před pandemií Covid-19, který se odhadoval na 14,9 miliardy USD, což je o 2,6 % více než v roce 2019.

Pokud jde o zaměstnanost, odvětví cestovního ruchu vytvořilo 1,25 milionu pracovních míst, což odpovídá 5,6 % celkové zaměstnanosti v zemi, a oproti roku 2019 tak překročilo hodnotu o 2,6 %.

Těžit z cestovního ruchu

Ministr obchodu, průmyslu a cestovního ruchu Germán Umaña ujišťuje, že Kolumbie je jednou z nejoblíbenějších turistických destinací v Latinské Americe nejen pro svou námořní turistiku a objevování přírody, ale také pro kulinářské, kulturní a komunitní zážitky.

Velký počet turistů, kteří sem přijíždějí, posílil místní ekonomiku, zejména v sektoru krátkodobého pronájmu a rekreačních aktivit.

Kolumbijská asociace poskytovatelů cestovního ruchu prostřednictvím digitálních platforem (Asohost) rovněž předpovídá, že v roce 2024 krátkodobé pronájmy a pronájmy rekreačních objektů vzrostou o 7 % a dosáhnou obratu více než 650 milionů USD.

„Cestovní ruch se stal klíčovým reaktivátorem kolumbijské ekonomiky, zdrojem příjmů a dynamickým tvůrcem pracovních míst. Jen v roce 2021 přispěly výdaje hostů rezervujících si ubytování přes Airbnb k HDP více než 554 miliony dolarů, čímž vzniklo v zemi přibližně 64 000 pracovních míst a podpořilo růst dalších odvětví, jako je gastronomie, doprava a obchod. Příjmy související s tímto odvětvím dosáhly 274 milionů dolarů,“ zdůraznil ředitel asociace Juan Camilo Vargas.

Podle pana Vargase konkurenceschopné ceny krátkodobých pronájmů a dovolených v Kolumbii ve srovnání s jinými zeměmi z ní udělaly atraktivní destinaci pro turisty, zejména pro ty mezinárodní. Spolu s regulací poptávky na trhu to pomohlo kolumbijskému cestovnímu ruchu udržet si určitou pozici v Latinské Americe a otevřít tak příležitosti pro rozvoj mezinárodního obchodu a investic.

Zdroj: https://toquoc.vn/colombia-phat-trien-du-lich-ben-vung-tu-cach-tiep-can-cac-thi-truong-nguon-20240327165807193.htm