Je zapotřebí nový pohled na politickou komunikaci.

Zvýšit rozpočet na mediální a tiskové pokrytí z 0,65 % HDP na 1 % HDP.

V průběhu let tisk zintenzivnil své úsilí v oblasti komunikace politik, podpory veřejného konsensu ohledně směrnic strany a státní politiky a uspokojování rostoucích informačních potřeb veřejnosti. I nadále bedlivě sleduje situaci a poskytuje včasné informace o aktuálním dění ve veřejném zájmu.

V současné době má země přes 800 novin a časopisů, 77 domácích rozhlasových kanálů a 57 zahraničních kanálů. V mediálních organizacích po celé zemi pracuje přibližně 41 000 lidí, včetně 20 283 novinářů s novinářskými průkazy.

Patří sem 6 hlavních médií (VTV, VOV, Vietnamská tisková agentura, noviny Nhan Dan, noviny Lidové armády, noviny Lidové policie), 127 dalších novin a 670 časopisů (včetně 318 vědeckých časopisů a 72 literárních a uměleckých časopisů). Jedná se o významný zdroj, který významně přispívá ke komunikaci politiky strany a státu.

Zástupce ředitele tiskového oddělení Dang Thi Phuong Thao. Foto: Le Tam

Paní Dang Thi Phuong Thao, zástupkyně ředitele tiskového oddělení ( Ministerstvo informací a komunikací ), se podělila o toto: „Dříve se starý přístup zaměřoval především na řešení incidentů a událostí, poskytoval pouze informace a věnoval malou pozornost samotnému tématu.“ Tento přístup také nedokázal posoudit dopad politik a dopad komunikace během diskuse, vyhlašování a implementace politik.

Jedním z problémů předchozích metod politické komunikace bylo, že se zaměřovaly více na „kvalitativní“ než „kvantitativní“ aspekty a chyběla jim schopnost využít data k analýze situace. Nebyly k dispozici žádné nástroje pro měření a skenování informací v novinách a online a žádná statistická data v reálném čase pro hodnocení.

Pokud jde o ekonomiku žurnalistiky, zástupce ředitele tiskového oddělení uvedl, že v rámci tiskového sektoru je 39 % jednotek zcela soběstačných, 25 % je financováno ze státního rozpočtu a 36 % je částečně soběstačných.

Podle paní Dang Thi Phuong Thao „ministr informací a komunikací je velmi znepokojen skutečností, že tisk jako nástroj strany a státu produkuje zpravodajské články podle pokynů strany a státu, ale nedostává se mu žádné podpory. Ministr také pověřuje tiskový odbor a další příslušné agentury, aby zvážily politiky na podporu tiskových agentur.“

V současné době představuje celkový rozpočet vyčleněný na média a tiskovou komunikaci pouze přibližně 0,65 % HDP. Ministerstvo informací a komunikací usiluje o zvýšení této míry na 1 % HDP. Tisk je primárním kanálem pro politickou komunikaci. Stát proto potřebuje mechanismy a podporu. Pokud se média budou zcela spoléhat na trh, stanou se médii řízenými trhem.

Změnit některé metody poskytování informací tisku.

Mnoho tiskových a mediálních agentur, které jsou vždy dynamické, neustále inovují a tvoří, drží krok s trendy moderních médií, se snaží efektivně komunikovat své zásady. V těsném dodržování směrnic a zásad strany důkladně a rozhodně řídily šíření informací, čímž vytvářely úzkou koordinaci a silné, synchronizované změny v tiskové a mediální komunikaci.

Redakce přijaly různé formy moderní žurnalistiky, využívají technologie digitálních médií a publikují na multimediálních platformách. Některé mediální organizace šíří informace, zásady a směrnice strany a státu napříč různými platformami, včetně digitálních médií, sociálních sítí a YouTube, a to nejen domácímu publiku, ale také za účelem propagace image Vietnamu ve světě.

Je zapotřebí nový pohled na to, jak efektivně komunikovat politiku. Foto: Le Tam

Pokud však bude politická komunikace prováděna výhradně tiskem bez proaktivní koordinace ze všech úrovní vlády, nebude příliš efektivní. Podle zástupce ředitele tiskového oddělení Dang Thi Phuong Thao se v posledních letech změnilo vnímání politické komunikace. V souladu s tím je nyní politická komunikace považována za odpovědnost státních správních orgánů. Tisk a další média jsou pouze nástroji a prostředky k provádění této komunikační práce.

Vládní agentury proto musí vyčlenit personál a specializovaná komunikační oddělení a musí vyčlenit rozpočet na politickou komunikaci, stejně jako to dělají v jiných odvětvích, jako je zdravotnictví a vzdělávání.

V rozpočtu na politickou komunikaci je třeba vyčlenit prostředky na tisk a nové komunikační metody, které jsou v souladu se současnými trendy. Nový způsob myšlení a jednání dnes spočívá v tom, že pro efektivní řízení je nutné být schopen vidět (měřit, hodnotit a regulovat informační trendy...). Vláda musí proaktivně komunikovat a využívat různé metody ke změně vnímání a vytvoření společenského konsensu.

Zástupce ředitele tiskového oddělení rovněž uvedl, že některé nedávné „mediální krize“ související s prováděním politik a pokynů pramení z nedostatečného proaktivního poskytování informací nebo z nepřesné a neefektivní komunikace ze strany státních správních orgánů.

Aby se tento problém vyřešil, musí vládní agentury více zadávat úkoly médiím v oblasti šíření oficiálních a pozitivních informací prostřednictvím tištěných a online médií. Toto zadávání úkolů by nemělo ovlivňovat ani být v rozporu s autonomií mediálních organizací.

„Státní agentury také musí změnit některé metody poskytování informací tisku, aby se ujaly iniciativy, pořádaly častější tiskové konference, poskytovaly stručné tiskové zprávy místo rozhovorů nebo investovaly do dobrých, inspirativních příběhů, které by šířily a vedly informační trendy o tomto odvětví a lokalitě,“ dodala paní Dang Thi Phuong Thao.

Zdroj: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html