Pódium, kde se konal slavnostní zahájení Národního roku cestovního ruchu - Hue 2025. Foto: Organizační výbor Národního roku cestovního ruchu - Hue 2025

Propagace značky

Od začátku roku místní turistický průmysl ve spolupráci s příslušnými odděleními a jednotkami urychleně vyvíjí a finalizuje obsah týkající se scénáře, scénografie, přípravných fází a zintenzivňuje komunikaci a propagaci Národního roku cestovního ruchu – Hue 2025.

Podle paní Tran Thi Hoai Tram, ředitelky odboru cestovního ruchu, bude Národní rok cestovního ruchu 2025 s tématem „Hue – starobylé hlavní město, nové příležitosti“ zahrnovat více než 160 aktivit pořádaných Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu, ústředními agenturami, městem Hue a dalšími provinciemi a městy v celé zemi. Zahájení Národního roku cestovního ruchu 2025 se bude konat večer 25. března na pódiu podél řeky Parfémy (poblíž Národního památníku vzdělávání). Pódium bude představovat polorealistické prostředí na vodě i na břehu. Představení bude kombinovat polorealistické prostředí s vodními obrazovkami, vizuálním mapováním, LED osvětlením podlahy, pyrotechnickými efekty, horkovzdušnými balóny, paraglidingem, hustým kouřem a zvukovými a světelnými instalacemi.

Na setkání s místními úřady, kde se 3. března konaly slavnostní zahájení a související aktivity Národního roku cestovního ruchu – Hue 2025, poskytl náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong pokyny a návrhy ohledně cílů, kterých má být touto sérií významných akcí a programů dosaženo. Mezi ně patří: Hue musí definovat své cíle pro Národní rok cestovního ruchu; úspěšně budovat a propagovat turistickou značku Hue; dosáhnout průlomu v počtu návštěvníků Hue; a co je nejdůležitější, vyvíjet nové produkty, nové letecké trasy a nová spojení.

Při pohledu zpět, díky včasnému rozpoznání výhod pořádání komplexní turistické akce v každém významném turistickém centru, již v roce 2002 iniciovala Vietnamská národní správa cestovního ruchu (nyní Vietnamská národní správa cestovního ruchu) myšlenku realizace programu Národního roku cestovního ruchu. Tato myšlenka se stala hlavní aktivitou roku a přitahuje domácí i zahraniční turisty k prozkoumání specifických turistických produktů každé lokality ve spolupráci a s podporou ostatních lokalit. Hue mělo také tu čest poprvé hostit Národní rok cestovního ruchu v roce 2012 a úsilí o zvýšení investic do infrastruktury, budování nových turistických tras, destinací a zájezdů a zaměření na propagaci a reklamu cestovního ruchu během realizace Národního roku cestovního ruchu přineslo lokalitě socioekonomické výhody.

V kontextu toho, že odvětví cestovního ruchu čelí po pandemii COVID-19 mnoha narušením, a s rostoucí konkurencí mezi destinacemi je však tempo rozvoje cestovního ruchu v Hue v současné době považováno za nedostatečné pro jeho potenciál a výhody. Hue proto musí využít cenné příležitosti, která mu dává možnost uspořádat Národní rok cestovního ruchu již podruhé, a potvrdit tak svou pozici přední turistické destinace.

Mnoho návrhů pro Hue.

Vzpomínám si, že na workshopu s tématem „Zlepšení efektivity organizace Národního roku cestovního ruchu 2012–2017“, který se konal před 14 lety v Hue, tehdejší vedoucí představitelé Vietnamské národní správy cestovního ruchu zdůraznili, že před stanovením cílů pro formování tématu a obsahu každého Národního roku cestovního ruchu je třeba objasnit tři důležité otázky: Zaprvé, bylo nutné určit, zda je cílem organizace Národního roku cestovního ruchu propagovat a rozvíjet cestovní ruch v tuzemsku i v zahraničí a zvyšovat povědomí o cestovním ruchu. Zadruhé, bylo nutné rozlišit, zda se jedná o rozsáhlou aktivitu zaměřenou na přilákání turistů, nebo o aktivitu zaměřenou na probuzení turistického potenciálu lokality nebo regionu. Zatřetí, bylo nutné určit, zda je tato aktivita určena pro turisty nebo místní obyvatele. Pouze tehdy, když budou tyto tři otázky jasně definovány, bude téma, obsah a kritéria pro hodnocení úspěšnosti organizace Národního roku cestovního ruchu skutečně odrážet cíle akce a příprava a realizace budou méně náchylné k nedostatkům.

Podle lidového umělce Nguyen Xuan Baca, ředitele Katedry múzických umění, by Hue mělo zvážit začlenění více místních specialit souvisejících s kuchyní, kulturou a uměním do svých programů. Mohly by se také jednat o speciální dárky spojené s programy a akcemi, které si účastníci mohou odnést domů jako památku na Hue. V případě uměleckých programů by měla být vhodně uspořádána vystoupení domácích i mezinárodních uměleckých souborů, aby se vytvořila směs kulturní výměny a zároveň se zdůraznila hodnota kulturního dědictví Hue. Lidový umělec Xuan Bac také poznamenal, že současný trend mladých lidí následujících své idoly je velmi vysoký. Hue by mělo prozkoumat programy, které do Hue zvou populární mladé idoly, a tím vytvořit akce se silnou přitažlivostí, širokým vlivem a mediálním dopadem.

Pan Ha Van Sieu, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, se domnívá, že komunikace a propagace jsou klíčové a musí být proaktivní. Prostřednictvím loga a sloganu Národního roku cestovního ruchu 2025 s tématem „Hue – starobylé hlavní město, nové příležitosti“ by se mělo zintenzivnit komunikační úsilí a více se objevit v publikacích a na platformách. Obsah, aktivity a události související s Národním rokem cestovního ruchu musí být průběžně informovány cestovní kanceláře a turistické partnery zapojené do akce.

Podle náměstka ministra Ho An Phonga musí být veškeré přípravy na akce Národního roku cestovního ruchu důkladné a precizní; identita značky musí být přepracována do komunikačních produktů. Umělecké programy by se navíc neměly zaměřovat pouze na shromažďování vystoupení, ale také by se měly pomocí umění vyprávět příběh kulturně bohatého regionu, aby turisté pochopili Hue a byli touto zemí hluboce ohromeni.

Huu Phuc