Nové příležitosti pro vietnamské vývojáře

Trend UGC – uživatelsky generovaný obsah – mění herní průmysl tím, že z hráčů dělá tvůrce a otevírá nový kanál spojení mezi značkami a generací Z a generací Alpha.

Podle společnosti Statista dosáhne globální trh s hrami UGC do roku 2024 objemu 14,2 miliardy dolarů, přičemž asijsko- pacifický region poroste o 30 %. Ve Vietnamu průzkum společnosti Newzoo ukazuje, že 65 % hráčů mladších 25 let se pokusilo vytvářet herní obsah nebo o něj má zájem.

Výhody pro tvůrce

Roblox je nyní přední světovou platformou UGC s miliony denně aktivních uživatelů, z nichž většina je generace Z a generace Alpha. Do konce roku 2024 bude mít Roblox přibližně 83 milionů uživatelů s více než 74 miliardami hodin ročně. Do konce prvního čtvrtletí roku 2025 toto číslo dosáhne přibližně 100 milionů denně aktivních uživatelů.

Celosvětově je v současné době na platformě Roblox téměř 3 miliony tvůrců a více než 6 milionů aktivních zážitků. Zážitky jsou nový koncept na Robloxu, který označuje produkty/zážitky vytvořené uživateli na této platformě.

Od prvního čtvrtletí roku 2024 do prvního čtvrtletí roku 2025 vyplatil Roblox tvůrcům, kteří vytvářeli zážitky a nahrávali je na platformu, přes miliardu dolarů, podobně jako YouTube platí tvůrcům prostřednictvím reklamy.

Jen ve Vietnamu, podle pana Duong Chi Tama, který má na starosti Roblox ve společnosti VNGGames - výhradním vydavateli Robloxu ve Vietnamu - generuje z této platformy značné příjmy více než 600 domácích vývojářů. Jen za prvních 9 měsíců od oficiálního vydání ve Vietnamu přilákal Roblox - VNG přibližně 4,5 milionu uživatelů denně s měsíčním růstem počtu hráčů o 16 %.

Jedním z konkrétních důkazů potenciálu Vietnamu je online taneční hra TTD3 vyvinutá společností Leco Studio, která dosáhla více než 1,1 miliardy návštěv, nebo hra BDVN2 s více než 100 miliony návštěv. Tato čísla ukazují, že uživatelsky generované produkty UGC, ačkoli jsou jednoduché, mají velkou přitažlivost.

Výhody pro značku

Roblox nejen finančně prospívá tvůrcům, ale vytváří také hodnotu i mimo herní průmysl. Podle výzkumu společnosti System 1 více než 50 % lidí dává přednost sledování videí před obsahem souvisejícím s reklamou. Zpráva také uvádí 5 faktorů, proč reklamy nejsou poutavé, z nichž 2 důležité jsou zážitek a jak tento zážitek vést.

Chování uživatelů se změnilo – už se jen nedívají na reklamy, ale hledají zážitky. Aby se tomu vyrovnaly, Roblox umožňuje značkám vytvářet interaktivní prostory, kde si uživatelé mohou hrát, zapojovat se a propojovat se přímo na platformě.

K dnešnímu dni spustilo na Robloxu projekty více než 500 globálních značek, které dosáhly téměř 6 miliard interakcí. Průzkum společnosti Google v roce 2024 zjistil, že více než 82 % uživatelů hodnotilo zážitky se značkami na Robloxu velmi vysoko. Některé slavné značky, jako jsou Gucci, Walmart a Adidas, byly ve spouštění projektů na této platformě velmi úspěšné.

Podpora vietnamské kreativní komunity

Pan Tam uvedl, že cílem VNGGames a Robloxu je pomoci vietnamské kreativní komunitě vytvářet zážitky, které budou dostatečně konkurenceschopné na globálním trhu. Aby tohoto cíle dosáhl, Roblox se zaměřuje na dva hlavní faktory: vývoj kreativních nástrojů a budování kreativní komunity.

Konkrétně bude Roblox Studio optimalizováno pro vietnamskou tvůrčí komunitu neustálou aktualizací nových trendů a snadnou komunikací s jednoduchými programovacími jazyky. Díky velkému množství obsahu přispěného komunitou a podpoře umělé inteligence pro analýzu hloubkových dat tento nástroj pomůže uživatelům snadno a profesionálně se učit a vyvíjet hry.

„Roblox je místo, kde mladé vietnamské talenty mohou proměnit své nápady v globální produkty,“ sdělil pan Tam. „Jsme odhodláni doprovázet a podporovat komunitu vývojářů a propojovat se se značkami.“

Kromě toho se v letech 2025–2026 VNGGames zaměří na budování komunity tvůrců ve Vietnamu. Mezi aktivity patří pořádání akcí, seminářů a spolupráce se vzdělávacími institucemi s cílem vytvořit mnoho zážitků pro mladé lidi, zejména děti, a podnítit tak vášeň pro tvorbu obsahu a vývoj strategických herních produktů.

Zdroj: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html