Nové příležitosti pro vietnamské vývojáře

Trend uživatelsky generovaného obsahu (UGC) mění herní průmysl tím, že transformuje hráče v tvůrce a otevírá nové kanály propojení mezi značkami a generací Z a generací Alpha.

Podle společnosti Statista dosáhl globální trh s hrami UGC (Universal Gen-Genated Content) v roce 2024 hodnoty 14,2 miliardy dolarů s mírou růstu až 30 % v asijsko- pacifickém regionu. Průzkum společnosti Newzoo ve Vietnamu ukazuje, že 65 % hráčů mladších 25 let se pokusilo o tvorbu herního obsahu nebo o ni má zájem.

Výhody pro tvůrce

Roblox je v současnosti přední světovou platformou UGC s miliony denně aktivních uživatelů, z nichž většina patří ke generaci Z a generaci Alpha. Do konce roku 2024 zaznamenal Roblox přibližně 83 milionů uživatelů s více než 74 miliardami hodin interakce ročně. Do konce prvního čtvrtletí roku 2025 se očekává, že toto číslo dosáhne téměř 100 milionů denně aktivních uživatelů.

Celosvětově je na platformě Roblox v současné době téměř 3 miliony tvůrců a přes 6 milionů úspěšných her (zážitků). Zážitky jsou nový koncept na Robloxu, který označuje produkty/zážitky vytvořené uživateli na platformě.

Od prvního čtvrtletí roku 2024 do konce prvního čtvrtletí roku 2025 vyplatil Roblox tvůrcům, kteří vytvořili zážitky a nahráli je na platformu, přes miliardu dolarů, podobně jako YouTube platí youtuberům prostřednictvím reklamy.

Jen ve Vietnamu, podle pana Duong Chi Tama, vedoucího oddělení Roblox ve společnosti VNGGames – výhradním vydavateli Robloxu ve Vietnamu – více než 600 domácích vývojářů vygenerovalo z platformy značné příjmy. Během prvních devíti měsíců od oficiálního vydání ve Vietnamu přilákal Roblox - VNG přibližně 4,5 milionu uživatelů denně s měsíčním růstem počtu hráčů o 16 %.

Jedním konkrétním příkladem potenciálu Vietnamu je online taneční hra TTD3 vyvinutá studiem Leco, která nyní dosáhla více než 1,1 miliardy zhlédnutí, nebo hra BDVN2, která dosáhla více než 100 milionů zhlédnutí. Tato čísla ukazují, že uživatelsky generované produkty UGC, ačkoli jsou jednoduché, mají obrovskou přitažlivost.

Výhody pro značku

Roblox přináší tvůrcům nejen ekonomické výhody, ale vytváří také hodnotu mimo herní oblast. Podle výzkumu společnosti System 1 více než 50 % lidí dává přednost sledování videí před obsahem souvisejícím s reklamou. Tato zpráva také upozorňuje na pět faktorů, proč reklama není poutavá, přičemž dva nejdůležitější jsou uživatelská zkušenost a způsob, jakým je tato zkušenost prezentována.

Chování uživatelů se změnilo – už se nedívají jen na reklamy, ale upřednostňují vyhledávání zážitků. Aby se tomu vyhnuly, Roblox umožňuje značkám vytvářet interaktivní prostory, kde si uživatelé mohou hrát, socializovat se a navazovat kontakty přímo na platformě.

K dnešnímu dni spustilo na Robloxu projekty přes 500 globálních značek, které dosáhly téměř 6 miliard interakcí. Průzkum společnosti Google v roce 2024 ukázal, že přes 82 % uživatelů vysoce hodnotilo zážitky se značkami na Robloxu. Několik známých značek, jako jsou Gucci, Walmart a Adidas, bylo v implementaci projektů na této platformě velmi úspěšných.

Podpora vietnamské kreativní komunity.

Pan Tam uvedl, že cílem VNGGames a Robloxu je pomoci vietnamské kreativní komunitě vytvářet zážitky, které budou konkurenceschopné na globálním trhu. Aby tohoto cíle bylo dosaženo, Roblox se zaměřuje na dva hlavní prvky: vývoj kreativních nástrojů a budování kreativní komunity.

Roblox Studio bude konkrétně optimalizováno pro vietnamskou tvůrčí komunitu díky neustálým aktualizacím s ohledem na nové trendy a snadné komunikaci prostřednictvím jednoduchého programovacího jazyka. Díky bohatému obsahu od komunity a podpoře umělé inteligence pro hloubkovou analýzu dat tento nástroj pomůže uživatelům snadno a profesionálně se učit a vyvíjet hry.

„Roblox je místo, kde mladí vietnamští talenti mohou proměnit své nápady v globální produkty,“ sdělil pan Tam. „Jsme odhodláni podporovat komunitu vývojářů a propojovat je se značkami.“

V letech 2025–2026 se VNGGames dále zaměří na budování komunity tvůrců ve Vietnamu. Mezi aktivity bude patřit pořádání akcí, workshopů a spolupráce se vzdělávacími institucemi s cílem vytvořit více zážitků pro mladé lidi, zejména děti, a pomoci tak zažehnout jejich vášeň pro tvorbu obsahu a vývoj strategických herních produktů.

Zdroj: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html