Kulturní průmysl rozněcuje národního ducha.

Je pozoruhodné, že kulturní aktivity se silným národním důrazem otevřely Vietnamu další příležitosti k rozvoji trhu kulturního průmyslu bohatého na identitu.

Politický a umělecký program „Vlast v našich srdcích“ se konal 10. srpna 2025 na Národním stadionu My Dinh. *Foto: Nhan Dan Newspaper*

Impuls pochází z nejmodernějších odvětví.

Po explozi programů jako „Bratr překonává tisíc překážek“ a „Bratr říká ahoj“ se ve Vietnamu postupně rozvíjel stále profesionálnější a rozsáhlejší zábavní průmysl. Hanoj, kulturní centrum země, se stala ústředním bodem mnoha významných vystoupení. Během uplynulého měsíce zažila vietnamská hudba nebývalý fenomén: rozkvět velkých, společensky relevantních uměleckých programů – které mladí lidé nazývají „národními koncerty“ – u příležitosti 80. výročí srpnové revoluce a Národního dne 2. září.

Večery revoluční hudby, překypující láskou k vlasti a národní hrdostí, mají zvláštní kouzlo a přitahují miliony lidí v dlouhých frontách, aby si je užili. Mezi pozoruhodné příklady patří „Vietnam in My Heart“, „ Hanoi - The Everlasting Aspiration of Vietnam“, „Homeland in My Heart“, „V Concert - Radiant Vietnam“, „V Fest - Brilliant Youth“, „8Wonder“ a „Rock Concert - The Heart of Vietnam“...

Mnoho odborníků se domnívá, že nedávné „národní koncerty“ nejenže vytvořily velkolepá pódia, ale také otevřely nový přístup k formování vietnamského zábavního průmyslu. Dříve se zábava často omezovala na komerční aspekty a soutěž založenou na mainstreamové hudbě, ale s „národními koncerty“ je hudba zasazena do kontextu kultury, historie a národních aspirací, čímž se vytváří nový standard. Vietnamské publikum se nezajímá jen o populární vkus, ale hledá také hluboké duchovní hodnoty.

Spolu s hudbou v poslední době silně roste i kinematografie, která se stala jedním z předních odvětví kulturního průmyslu. V posledních několika letech vietnamské filmy výrazně dominovaly v kinech. Mnoho děl se stalo „žhavými tématy“ na sociálních sítích s obrovskými příjmy, typickými příklady jsou „Mai“, „Bo Gia“, „Dat Phuong Nam“ a „Lat Mat“...

Zejména politické a revoluční filmy, které byly kdysi spojovány s předsudkem, že se „natočí a pak uloží“, „odloží“ a slouží pouze propagandistickým účelům, nyní prošly silnou transformací ve filmové tvorbě a umělecké kreativitě a staly se kasovními trháky, které se dotýkají srdcí milionů diváků. Série filmů jako „Peach, Pho and Piano“, „The Tunnel“ a „Rudý déšť“... dosáhly ohromujícího kasovního úspěchu.

Vytváření kulturních hodnotových řetězců

Nedávný úspěch filmu „Rudý déšť“ lze považovat za pozoruhodný fenomén. Nejenže dosáhl úspěchu v kinech a stanovil nový rekord v tržbách vietnamského filmu, ale také způsobil, že se stejnojmenný román autora Chu Laie, původně vydaný před mnoha lety, náhle vyprodal. Tento dominový efekt přináší kulturnímu životu země dvojnásobnou hodnotu, protože i vydavatelský průmysl se po relativně klidném období zapsal do popředí.

Zástupce knihkupectví Fahasa uvedl, že před uvedením filmu byly prodeje románu stabilní, ale poté dramaticky vzrostly. K 4. září počet knih prodaných v celé zemi a prostřednictvím e-commerce překročil 13 000 výtisků, což odráží mimořádnou přitažlivost tohoto literárního a filmového fenoménu.

„Výrazná poptávka po románu, který se rychle stal jedním z nejvýznamnějších titulů v knihkupectvích a na e-commerce platformách, vedl k prudkému nárůstu poptávky po něm. Lze s jistotou říci, že ‚Rudý déšť‘ je v posledních letech nejpozoruhodnějším knižním fenoménem ve Fahase. Toto šílenství demonstruje silnou synergii mezi literaturou a filmem,“ uvedl zástupce společnosti.

Podle ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hunga bude kulturní průmysl skutečně úspěšný pouze tehdy, když se kulturní oblasti budou vzájemně doplňovat a interagovat a vytvářet tak souvislý systém hodnot. Tento systém hodnot se stane základem pro to, aby kultura měla nejen duchovní význam, ale aby byla také hnací silou ekonomického rozvoje a přinášela společnosti významné příjmy.

To se jasně ukázalo na Výstavě národních úspěchů, která se konala od 28. srpna do 15. září 2025 ve Vietnamském výstavišti (Vietnam National Exhibition and Convention Center - VEC, Dong Anh, Hanoj).

Výstava s tématem „80 let nezávislosti – svobody – štěstí“ spojuje tisíce artefaktů, dokumentů, modelů a moderních technologických aplikací, aby živě vyprávěla příběh vietnamské historie, kultury, ekonomiky a společnosti.

Během dvou týdnů akce přilákala více než 6,5 milionu návštěvníků – rekordní počet, jaký je pro výstavu ve Vietnamu bezprecedentní, a očekává se, že až do konce akce bude jejich počet dále růst. Tento masivní počet návštěvníků nejenže přinesl přímé příjmy pro výstavu, ale také významně podpořil cestovní ruch a sektor služeb v Hanoji a přispěl k trojnásobnému nárůstu počtu návštěvníků hlavního města během státního svátku 2. září ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. To jasně ukazuje, že pokud jsou výstavy a veletrhy správně zorganizovány, mohou se stát ziskovými produkty kulturního průmyslu a zároveň přispět ke vzdělávání a zvyšování společenského povědomí.

Umělecký program „Hanoj – Věčná touha Vietnamu“ se konal 31. srpna 2025 v Národním výstavním centru. *Foto: Pham Manh*

Budování trhu kulturního průmyslu bohatého na identitu.

Usnesení ústředního výboru č. 03-NQ/TW ze dne 16. července 1998 stanoví: „Obecným směřováním kulturní záležitosti naší země je podpora vlastenectví a tradice národní jednoty, vědomí nezávislosti, soběstačnosti a vlastní síly při budování a obraně socialistické vlasti a budování a rozvoj pokročilé vietnamské kultury prodchnuté národní identitou...“.

Usnesení č. 33-NQ/TW ze dne 9. června 2014 stanoví cíl: „Vybudovat zdravý kulturní trh, podporovat rozvoj kulturního průmyslu a posílit propagaci vietnamské kultury.“

Strategie rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2020 s vizí do roku 2030, kterou vláda vydala v roce 2016, rovněž potvrzuje, že kulturní průmysl je důležitou součástí národního hospodářství. Hlavním cílem do roku 2030 je usilovat o to, aby příjmy z kulturního průmyslu přispívaly k HDP 7 %. Strategie stanoví požadavky na udržitelný, diverzifikovaný, synchronizovaný a moderní rozvoj kulturního průmyslu, uplatňování pokročilých technologií, budování kulturních produktů a služeb s renomovanými značkami v regionu i v mezinárodním měřítku, splňování standardů rozvinutých zemí a rozsáhlou účast v globálním hodnotovém řetězci.

Na Národní konferenci o rozvoji vietnamského kulturního průmyslu, která se konala 22. prosince 2023, premiér Pham Minh Chinh zdůraznil: „Rozvoj kulturního průmyslu musí přispět k budování pokročilé vietnamské kultury, bohaté na národní identitu, sjednocené v rozmanitosti; spojené s propagací a šířením obrazu Vietnamu a jeho obyvatel; a zároveň přispět k zachování a propagaci národní kulturní identity. Produkty a služby kulturního průmyslu musí splňovat kritéria „Kreativita - Identita - Jedinečnost - Profesionalita - Zdraví - Konkurenceschopnost - Udržitelnost“, založená na principech „Národní - Vědecký - Populární“ z Vietnamské kulturní osnovy (1943), postupně budovat národní značku a účastnit se globálního hodnotového řetězce.“

Působivá čísla týkající se počtu turistů, příjmů z performativního umění, filmů, výstav, publikování atd. v poslední době jasně svědčí o silné vitalitě vietnamského kulturního průmyslu, kde Hanoj hraje roli „kreativního hlavního města“. Tento úspěch potvrzuje, že když kultura dokáže zažehnout národního ducha a pěstovat produkty bohaté na identitu, nejenže si získává veřejnost a rozšiřuje trhy, ale stává se také důležitou hnací silou socioekonomického rozvoje a přispívá k realizaci aspirace na vybudování prosperujícího, civilizovaného a odolného Vietnamu, který se integruje do globálního společenství.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html