Kulturní průmysl zažehává národního ducha

Je pozoruhodné, že kulturní aktivity s velkou přitažlivostí a prodchnuté národním duchem otevřely Vietnamu více příležitostí k vytvoření kulturního průmyslového trhu bohatého na identitu.

kulturní-průmysl.jpg — Politický umělecký program „Vlast v srdci“ se konal 10. srpna 2025 na Národním stadionu My Dinh. *Foto: Nhan Dan Newspaper*

Odolnost klíčových odvětví

Po explozi programů jako „Anh trai vuon ngan cong gai“ (Bratr, který překonává tisíce překážek) a „Anh trai say hi“ se ve Vietnamu postupně formoval stále profesionálnější a rozsáhlejší zábavní průmysl. Hanoj, kulturní centrum země, se stala ústředním bodem mnoha velkých představení. V uplynulém měsíci byl hudební život Vietnamu svědkem nebývalého jevu, kterým je rozšíření rozsáhlých politických uměleckých programů – mladými lidmi nazývaných „národní koncerty“ – u příležitosti 80. výročí srpnové revoluce a Národního dne 2. září.

Revoluční hudební večery naplněné láskou k vlasti a národní hrdostí mají zvláštní kouzlo a nutí miliony lidí stát fronty a čekat, až si je užijí. Typicky se jedná o „Vietnam in me“ (Vietnam ve mně), „ Hanoj – věčně zářící vietnamská aspirace“, „Vlast v srdci“, „V Concert – zářivý Vietnam“, „V Fest – zářivá mládí“, „8Wonder“, „Rockový koncert – srdce Vietnamu“...

Mnoho odborníků zhodnotilo, že nedávné „národní koncerty“ nejenže vytvořily velkolepou scénu, ale také otevřely nový přístup k formování vietnamského zábavního průmyslu. Dříve se zábava často omezovala na komerční faktory, které konkurovaly tržní hudbě, ale s „národními koncerty“ je hudba zasazena do kontextu kultury, historie a národních aspirací, čímž se vytváří nový standard. Vietnamské publikum se nezajímá jen o vkus, ale usiluje také o hluboké duchovní hodnoty.

Spolu s hudbou zaznamenala silný vzestup i kinematografie, která se stala jednou z klíčových oblastí kulturního průmyslu. V posledních letech vietnamské filmy výrazně dominovaly kinům. Mnoho děl se stalo „žhavými“ tématy na sociálních sítích s „obrovskými“ příjmy, typicky „Mai“, „Bo gia“, „Dat phuong nam“, „Lat mat“...

Zejména žánr politických a revolučních filmů, který byl dříve spojován s předsudkem „odložit to po natočení“, „odložit to stranou“ a sloužit pouze propagandistickým účelům, nyní výrazně změnil způsob natáčení filmů a tvorby umění a stal se populárními díly, která se dotýkají srdcí milionů diváků. Série filmů jako „Peach, Pho and Piano“, „Tunnel“, „Rudý déšť“… dosáhly úžasných rekordů v tržbách v kinech.

Vytvoření kulturního hodnotového řetězce

Úspěch filmu „Rudý déšť“ v posledních dnech lze považovat za zvláštní fenomén. Nejenže byl úspěšný v kinech, když stanovil nový rekord tržeb pro vietnamské filmy, ale také pomohl k náhlému „vyprodání“ stejnojmenného románu spisovatele Chu Laie, který byl vydán před mnoha lety. Tento řetězový efekt přináší dvojnásobnou hodnotu kulturnímu životu celé země, když se po poměrně klidném období prosadil i vydavatelský průmysl.

Zástupce knihkupectví Fahasa uvedl, že před uvedením filmu byly prodeje románu pouze stabilní, ale poté dramaticky vzrostly. K 4. září počet knih prodaných v celé zemi a prostřednictvím e-commerce překročil 13 000 výtisků, což odráží zvláštní přitažlivost tohoto literárního a filmového fenoménu.

„Tlak z obrazovek vedl k prudkému nárůstu poptávky po čtení románů, což pomohlo tomuto dílu rychle se stát jedním z nejvýznamnějších titulů v obchodech a na platformách elektronického obchodování. Lze potvrdit, že „Rudý déšť“ je v posledních letech nejvýznamnějším knižním fenoménem ve Fahase. Tato horečka ukazuje silnou rezonanci mezi literaturou a filmem,“ sdělil zástupce oddělení.

Podle ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hunga může být kulturní průmysl skutečně úspěšný pouze tehdy, když se kulturní oblasti doplňují a vzájemně ovlivňují a vytvářejí tak souvislý hodnotový systém. Tento hodnotový systém se stane základem pro to, aby kultura měla nejen duchovní význam, ale aby byla také hnací silou ekonomického rozvoje a přinášela společnosti velké příjmy.

To je jasně demonstrováno na Výstavě národních úspěchů, která se koná od 28. srpna do 15. září 2025 ve Vietnamském výstavišti (National Exhibition Fair Center - VEC, Dong Anh, Hanoj).

Výstava s tématem „80 let nezávislosti – svobody – štěstí“ spojuje tisíce artefaktů, dokumentů, modelů a využívá moderní technologie k živému vyprávění příběhu vietnamské historie, kultury, ekonomiky a společnosti.

Během více než 2 týdnů přilákala akce více než 6,5 milionu návštěvníků – což je bezprecedentní rekordní počet pro výstavu ve Vietnamu – a očekává se, že jejich počet bude až do konce akce nadále růst. Tento obrovský počet návštěvníků nejenže přináší výstavě přímé příjmy, ale také vytváří velký impuls pro cestovní ruch a služby v Hanoji a přispívá k trojnásobnému nárůstu počtu návštěvníků hlavního města u příležitosti státního svátku 2. září ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. To je jasným důkazem toho, že pokud jsou výstavy a veletrhy správně organizovány, mohou se stát plně ziskovými kulturními průmyslovými produkty a zároveň přispívat ke vzdělávání a zvyšování společenského povědomí.

kulturní-průmysl-1.jpg — Umělecký program „Hanoj – navždy vietnamská aspirace“ se konal 31. srpna 2025 v Národním výstavním centru. *Foto: Pham Manh*

Budování trhu kulturního průmyslu bohatého na identitu

Usnesení ústředního výboru č. 03-NQ/TW ze dne 16. července 1998 stanovilo: „Obecným směrem kulturní kariéry naší země je podpora vlastenectví a tradice velké národní jednoty, smyslu pro nezávislost, soběstačnost, soběstačnost při budování a ochraně socialistické vlasti, budování a rozvoji pokročilé vietnamské kultury prodchnuté národní identitou...“.

Usnesení č. 33-NQ/TW ze dne 9. června 2014 stanoví cíl: „Budování zdravého kulturního trhu, podpora rozvoje kulturního průmyslu a posílení propagace vietnamské kultury“.

Strategie rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2020 s vizí do roku 2030, kterou vláda vydala v roce 2016, rovněž potvrdila, že kulturní průmysl je důležitou součástí národního hospodářství. Hlavním cílem do roku 2030 je usilovat o to, aby příjmy z kulturního průmyslu přispívaly k HDP 7 %. Strategie vyžaduje udržitelný, synchronní a moderní rozvoj kulturního průmyslu, uplatňování pokročilých technologií, budování kulturních produktů a služeb s prestižními značkami v regionu i mezinárodně, splňující standardy rozvinutých zemí a hlubokou účast v globálním hodnotovém řetězci.

Na Národní konferenci o rozvoji vietnamského kulturního průmyslu, která se konala 22. prosince 2023, premiér Pham Minh Chinh zdůraznil: Rozvoj kulturního průmyslu musí přispět k budování pokročilé vietnamské kultury, prodchnuté národní identitou, sjednocené v rozmanitosti; spojené s propagací a šířením obrazu země a vietnamského lidu; a zároveň přispět k zachování a propagaci národní kulturní identity. Produkty a služby kulturního průmyslu musí splňovat faktory „Kreativita - Identita - Jedinečnost - Profesionalita - Zdraví - Konkurenceschopnost - Udržitelnost“ na základě „Národnost - Věda - Popularita“ podle Nástin vietnamské kultury (1943), postupně budovat národní značku a účastnit se globálního hodnotového řetězce.

Působivá čísla o počtu turistů, příjmech z performativního umění, kinematografie, výstav, publikování... v poslední době jasně svědčí o silné vitalitě vietnamského kulturního průmyslu, v němž Hanoj hraje roli „kreativního kapitálu“. Tento úspěch potvrzuje, že když kultura dokáže zažehnout národního ducha a pěstovat produkty bohaté na identitu, nejenže si podmaní veřejnost, rozšíří trh, ale stane se také důležitou hnací silou pro podporu socioekonomického rozvoje a přispěje k realizaci aspirace na vybudování prosperujícího, civilizovaného a integrovaného Vietnamu.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html