„Podpora“ na podporu image země a cestovního ruchu

Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 je považován za „zlatou příležitost“ k tomu, aby se světu představila kultura a cestovní ruch Hue zejména, a Vietnam obecně, a vytvořila tak „podnět“ k hospodářskému růstu a v nové éře široce a udržitelně propagovala image země.

Tato událost je také důležitým milníkem v procesu integrace vietnamské kultury a cestovního ruchu do nové éry, kdy politbyro vydalo rezoluci č. 59-NQ/TW o „Mezinárodní integraci v nové situaci“ – rezoluce je jedním ze „čtyř pilířů“, které vytvářejí silnou hnací sílu, jež přivede naši zemi k prosperitě. Reportéři Vietnamské tiskové agentury vytvořili sérii 3 článků na téma: „Zlatá příležitost k integraci v nové éře“, aby objasnili výše uvedené tvrzení.

Lekce 1: „Tlak“ na propagaci image země

Hue – místo, kde se sbíhá kvintesence národní kultury, je prvním historickým městem Vietnamu, které vstupuje do nové fáze rozvoje, ale přesto si zachovává svou identitu a krásu, kterou jinde nenajdete.

Jakožto hostitel Národního roku cestovního ruchu 2025 reprezentuje Hue Vietnam při propagaci image země a prohlubování integrace kultury a cestovního ruchu v éře růstu.

Majitelé domů sklízejí „sladké ovoce“ brzy

Pro Francoise, kanadského turistu, byla možnost navštívit Hue v době, kdy lidé dychtivě vítali 80. výročí státního svátku 2. září, požehnáním. Francois a jeho skupina přátel byli opravdu ohromeni, když u památek a malebných míst viděli mnoho žen v tradičních ao dai a muže v pětidílných ao dai, jak si pořizují fotografie, aby zachytili důležitý okamžik 80. výročí státního svátku 2. září.

Francois se podělil o to, že Hue je jako miniaturní Vietnam se svým dědictvím, architekturou, krajinou, kuchyní, kostýmy, hudbou a výtvarným uměním. On a jeho skupina přátel pořídili mnoho fotografií při návštěvách památek, krajin, při jídle a při nošení Ao Dai. Tyto fotografie byly zveřejněny na sociálních sítích a získaly velkou oblibu od přátel doma.

Francois byl mezi 4,6 miliony návštěvníků, které Hue navštívily za pouhých osm měsíců roku 2025.

Císařské město Hue přitahuje velké množství návštěvníků. (Foto: Van Dung/VNA)

Podle odboru cestovního ruchu města Hue od začátku roku 2025 až do současnosti odvětví cestovního ruchu nadále vzkvétá a vykazuje mnoho působivých ukazatelů růstu.

V prvních 8 měsících roku 2025 dosáhl počet turistů v Hue 4,6 milionu, což představuje nárůst o 68 % oproti stejnému období loňského roku; z toho 1,3 milionu zahraničních návštěvníků, což představuje nárůst o 39,5 %, a příjmy z cestovního ruchu dosáhly 8 750 miliard VND, což představuje nárůst o 57 % oproti stejnému období.

Je pozoruhodné, že za pouhých 8 měsíců roku 2025 počet turistů v Hue daleko překročil počet turistů z roku 2024 (3,9 milionu). To potvrzuje, že hostitel Národního roku cestovního ruchu – Hue 2025 – brzy sklidí „sladké ovoce“.

„Výše uvedená působivá čísla ukazují, že Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 je „zlatou příležitostí“ k tomu, aby se kultura a cestovní ruch Hue zejména, a Vietnam obecně, stal „vůdčím ptákem“ oslovujícím svět; zároveň je to v souladu s duchem rezoluce politbyra 59-NQ/TW ze dne 24. ledna 2025 o „Mezinárodní integraci v nové situaci“, zdůraznil stálý místopředseda Lidového výboru města Hue Nguyen Thanh Binh.

S tématem „Starověké hlavní město – nové příležitosti“ se aktivity a události Národního roku cestovního ruchu – Hue 2025 zaměřují na 4 hlavní skupiny programů, mezi které patří: Jarní festival – „Jaro starověkého hlavního města“; Letní festival – „Zářící císařské město“; Podzimní festival – „Hue na podzim“; Zimní festival – „Zima Hue“ a speciální aktivity, jako například: Festival Hue – „Hlavní město kuchyně“ a Festival komunity Ao Dai.

Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 přináší a přináší pulzující rok s řadou akcí, festivalů a jedinečných uměleckých programů na počest historických hodnot a prožití harmonického spojení tradice a modernity. Tyto události nejen vytvářejí silný mediální efekt, ale také otevírají mnoho příležitostí k propagaci a propagaci image Hue zejména a Vietnamu obecně pro domácí i zahraniční turisty.

Paní Julia, turistka z Francie, fascinována jedinečnými kulturními hodnotami dynastie Nguyen, od královské architektury, královské hudby, tradičních ao dai až po vynikající kuchyni, vyjádřila: „Hue opravdu miluji, toto město je tak krásné a romantické. Strávila jsem mnoho hodin jeho objevováním, fotografováním, natáčením videí v palácích a památkách a bylo zajímavé zažít zde „zelenou“ turistiku.“ Je zde mnoho nových věcí, které jsem předtím neznala, zejména hueská kuchyně je vynikající a rozmanitá. Určitě se vrátím, abych Hue prozkoumala.“

Paní Tran Thi Hoai Tram, ředitelka odboru cestovního ruchu města Hue, zdůraznila, že díky pořádání Národního roku cestovního ruchu 2025 otevírá Hue mnoho nových destinací s průlomy v kvalitě a rozsahu, což přispívá k posílení postavení a image cestovního ruchu v Hue na domácí i mezinárodní mapě cestovního ruchu.

Produkty cestovního ruchu jsou vždy spojovány s aktivitami Národního roku cestovního ruchu. Hue propaguje ekoturistiku, komunitní turistiku a zemědělství „zeleným“ směrem pro udržitelný rozvoj v lokalitách, jako jsou Thuy Xuan, Duong No a Nam Dong. Hue rozvíjí zážitkové zájezdy, jako je jednodenní turismus s nulovou spotřebou energie; poznávání dědictví na kole, cyklostezce nebo ekolodi.

Město efektivně využívá duchovní turistiku, zdravotní péči, kulturní průmysl, turistiku v řemeslných vesnicích, turistiku u moře a lagun, spolu s moderním systémem resortů a zábavních služeb.

Podle ředitele odboru cestovního ruchu města Hue se město zaměřuje na profesionální propagaci a reklamu cestovního ruchu, a to jak na formu, tak na obsah, aby přilákalo velký počet turistů.

Město Hue se konkrétně aktivně účastní klíčových mezinárodních akcí, které představují kulturu a cestovní ruch města Hue, včetně Týdne kultury a cestovního ruchu; programu na podporu cestovního ruchu, kuchyně a vietnamských řemeslných vesnic na evropském trhu.

Hue také podporuje spolupráci v oblasti domácího i mezinárodního cestovního ruchu. Zejména spolupracuje s korejskými lokalitami na propagaci destinací a podpoře otevření přímých letů z Hue do Incheonu. Regionální spojení mezi Quang Tri, Hue a Da Nangem je efektivně udržováno.

Díky této sérii synchronizovaných propagačních aktivit si Hue s jistotou klade za cíl přivítat 5–5,5 milionu návštěvníků s příjmy z cestovního ruchu ve výši 11 000–12 000 miliard VND v průběhu roku 2025.

Šíření kulturních hodnot z cestovního ruchu

Jako jedna z osobností, které dokonale zrestaurovaly královské kostýmy, se návrhářce Nguyen Thi Doan Trang - zakladatelce a generální ředitelce společnosti Doan Trang Embroidery and Garment Trading and Service Company Limited (město Hue) podařilo prostřednictvím módních přehlídek v zahraničí úspěšně zpřístupnit světu vietnamskou kulturní identitu.

Festival Hue Ao Dai vypráví příběh o cestě Ao Dai – kulturního symbolu vietnamského lidu. (Foto: Tuong Vi/VNA)

Návrhářka Nguyen Thi Doan Trang uvedla, že když se tradiční ao dai prezentuje na módních přehlídkách v jiných zemích, je to vždycky zvláštní událost, která přitahuje pozornost místní veřejnosti.

Ao Dai vytváří hluboký dojem a je obdivován mnoha cizinci, fascinován každou linií, vzorem a barvou. Chtějí také slyšet historické a kulturní příběhy Vietnamu skryté za zrestaurovanými kostýmy.

„Tohle jsou věci, které mě vždycky vedly k myšlence vybudovat Vietnamské centrum kostýmů v Hue. Toto centrum je atraktivní destinací pro turisty a zvláštním místem pro propagaci ao dai se značkou ‚Hue – hlavní město Ao Dai‘,“ sdílela designérka Nguyen Thi Doan Trang.

Ředitel odboru kultury a sportu města Hue Phan Thanh Hai uvedl, že v rámci realizace usnesení 54 politbyra o přeměně Hue na přední kulturní a turistické centrum Vietnamu a jihovýchodní Asie je třeba, aby Hue usilovalo o vybudování osobité značky se zaměřením na rozvoj značek „Hue – hlavní město Ao Dai“ a „Hue – hlavní město kuchyně“.

Podle pana Phan Thanh Haie město Hue zavedlo řadu aktivit, aby Ao Dai přiblížilo veřejnosti, a rozvíjelo tak značku „Hue – hlavní město Ao Dai“.

Zejména jde o výzkum a restaurování tradičních vzorů Ao Dai, zejména pětidílného Ao Dai – symbolu kultury Hue, původu moderních stylů Ao Dai. Toto úsilí nejen zachovává historické hodnoty, ale také potvrzuje postavení Hue jako kolébky tradičních vietnamských krojů.

Dr. Duong Quang Hiep, vedoucí katedry historie Univerzity věd Hue, uvedl, že „kultura je základem pro rozvoj cestovního ruchu v Hue a vytváří pro Hue jedinečnou atrakci“, a uvedl, že Hue si zachovává jedinečné kulturní hodnoty od královské architektury, královské hudby, ao dai až po umění a sofistikovanou kuchyni.

Značka festivalu Hue, aktivity připomínající královský život spolu s obnovou a uctíváním tradičních ao dai přiblížily image Hue domácím i zahraničním turistům.

„Pro Hue není kultura jen základem pro podporu cestovního ruchu, ale také poutem, které spojuje komunitu, probouzí národní hrdost a vytváří hluboký zážitek pro návštěvníky při poznávání Hue. Díky tomu je Hue nejen turistickou destinací, ale také místem, kde se vietnamské kulturní hodnoty prolínají a šíří do světa,“ sdělil Dr. Duong Quang Hiep.

Na nedávné mezinárodní konferenci „Podpora mezinárodní kulturní integrace v éře národního rozvoje“, kterou uspořádalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, stálý náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Le Hai Binh uvedl, že Vietnam vstupuje do nové fáze rozvoje se silnou touhou povznést se a upevnit své postavení na mezinárodní scéně; v níž kultura měla, je a nadále upevňuje svou důležitou roli, a to jak jako endogenní a neocenitelný zdroj síly pro udržitelný rozvoj Vietnamu, tak jako most přátelství a spolupráce mezi Vietnamem a mezinárodními přáteli, v kontextu stále hlubší mezinárodní integrace a spolupráce, jako je tomu v současnosti.