Podpora pro propagaci image země a cestovního ruchu.

Jakožto hostitel Národního roku cestovního ruchu 2025 reprezentuje Hue Vietnam při propagaci image země a hlouběji integruje kulturu a cestovní ruch do moderní doby.

VietnamPlus•03/09/2025

Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 je vnímán jako „zlatá příležitost“ k tomu, aby se světu představila kultura a cestovní ruch Hue zejména a Vietnamu obecně, a aby se vytvořil „podnět“ pro hospodářský růst a komplexním a udržitelným způsobem se v nové éře podpořil image země.

Tato událost také představuje významný milník v procesu integrace vietnamské kultury a cestovního ruchu do nové éry, neboť politbyro vydalo rezoluci č. 59-NQ/TW o „Mezinárodní integraci v nové situaci“ – rezoluci, která je jedním ze „čtyř pilířů“ a vytváří silný impuls pro vzestup naší země k prosperitě a síle. Reportéři Vietnamské tiskové agentury vytvořili sérii tří článků na téma „Zlaté příležitosti k integraci v nové éře“, aby objasnili výše uvedené tvrzení.

Lekce 1: „Podpora“ pro zlepšení image země

Hue , místo, kde se sbíhá podstata národní kultury a první vietnamské historické město, vstupuje do nové fáze rozvoje a zároveň si zachovává svou jedinečnou identitu a krásu.

Jakožto hostitel Národního roku cestovního ruchu 2025 reprezentuje Hue Vietnam při propagaci image země a hlouběji integruje kulturu a cestovní ruch do moderní doby.

Majitel domu brzy sklidil ovoce.

Pro Francoise, kanadského turistu, bylo ocitnout se v Hue v době, kdy lidé dychtivě oslavovali 80. výročí Státního dne 2. září, velkým štěstím. Francoise a jeho skupinu přátel skutečně ohromilo, když viděli mnoho žen v tradičních šatech ao dai a muže v pětidílných šatech ao dai na historických místech a malebných místech, jak si pořizují fotografie, aby zachytili významnou příležitost 80. výročí Státního dne 2. září.

Francois se podělil o to, že Hue je jako miniaturní Vietnam se svým dědictvím, architekturou, malebnými místy, kuchyní, kostýmy, hudbou a výtvarným uměním. S přáteli pořídil mnoho fotografií při návštěvách historických památek a malebných míst, užívali si jídlo a nosili tradiční oděv ao dai. Tyto fotografie, zveřejněné na sociálních sítích, se setkaly s velkou oblibou přátel doma.

Francois patří mezi 4,6 milionu návštěvníků, kteří by měli Hue navštívat během pouhých osmi měsíců roku 2025.

Císařská citadela v Hue přitahuje velké množství návštěvníků. (Foto: Van Dung/VNA)

Podle odboru cestovního ruchu města Hue se od začátku roku 2025 až do současnosti odvětví cestovního ruchu nadále dařilo a vykazuje mnoho působivých ukazatelů růstu.

V prvních osmi měsících roku 2025 navštívilo Hue 4,6 milionu turistů, což představuje nárůst o 68 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku; z toho 1,3 milionu tvořili mezinárodní turisté, což představuje nárůst o 39,5 %, a příjmy z cestovního ruchu dosáhly 8 750 miliard VND, což představuje nárůst o 57 % ve srovnání se stejným obdobím.

Je pozoruhodné, že jen za prvních osm měsíců roku 2025 počet turistů navštívilých Hue daleko překročil počet turistů z roku 2024 (3,9 milionu). To potvrzuje, že Hue, hostitel Národního roku cestovního ruchu 2025, již sklízí ovoce.

„Výše uvedená působivá čísla ukazují, že Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 – je „zlatou příležitostí“ k tomu, aby se kultura a cestovní ruch města Hue, a Vietnam obecně, staly „vůdčím světlem“ oslovujícím svět; a zároveň je v souladu s duchem rezoluce politbyra 59-NQ/TW ze dne 24. ledna 2025 o „Mezinárodní integraci v nové situaci“,“ zdůraznil Nguyen Thanh Binh, stálý místopředseda Lidového výboru města Hue.

S tématem „Starověké hlavní město – nové příležitosti“ se aktivity a události Národního roku cestovního ruchu – Hue 2025 zaměřují na čtyři hlavní programové skupiny: Jarní festival – „Jaro ve starověkém hlavním městě“; Letní festival – „Zářící císařské město“; Podzimní festival – „Hue na podzim“; Zimní festival – „Zima v Hue“ a dále speciální aktivity, jako například: Festival Hue – „Kulinářská metropole“ a „Komunitní festival Ao Dai“.

Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 byl pulzujícím rokem s řadou akcí, festivalů a jedinečných uměleckých programů zaměřených na uctění historických hodnot a prožití harmonického propojení tradice a modernity. Tyto události nejen vytvářejí silný mediální dopad, ale také otevírají mnoho příležitostí k propagaci image Hue zejména a Vietnamu obecně pro domácí i mezinárodní turisty.

Julia, turistka z Francie, uchvácena jedinečnými kulturními hodnotami dynastie Nguyen, od palácové architektury, dvorní hudby, tradičního ao dai (vietnamského oděvu) až po vynikající kuchyni, vyjádřila: „Opravdu miluji Hue; toto město je tak krásné a romantické. Strávila jsem mnoho hodin jeho objevováním, focením a natáčením videí v palácích a na historických místech a bylo velmi příjemné zažít zde „zelenou“ turistiku. Dozvěděla jsem se mnoho nových věcí, které jsem před příjezdem neznala, zejména hueskou kuchyni, která je vynikající a rozmanitá. Určitě se vrátím, abych Hue prozkoumala.“

Paní Tran Thi Hoai Tram, ředitelka odboru cestovního ruchu města Hue, zdůraznila, že Hue je poctěno hostitelem Národního roku cestovního ruchu 2025, který otevírá mnoho nových destinací s průlomy v kvalitě a rozsahu a přispívá k posílení postavení a image cestovního ruchu v Hue na mapě domácího i mezinárodního cestovního ruchu.

Produkty cestovního ruchu jsou vždy spojeny s aktivitami Národního roku cestovního ruchu. Hue propaguje ekoturistiku, komunitní cestovní ruch a zemědělskou turistiku „zeleným“ směrem k udržitelnému rozvoji v lokalitách, jako jsou Thuy Xuan, Duong No a Nam Dong. Hue organizuje zážitkové zájezdy, jako je například výlet za zero emisí; poznávání historických památek na kole, cyklostezce a ekolodi.

Město efektivně využívá různé formy cestovního ruchu, včetně duchovní turistiky, zdravotní turistiky, kulturního průmyslu, turistiky v řemeslných vesnicích, plážové a lagunové turistiky, spolu s moderním systémem rekreačních a zábavních služeb.

Podle ředitele odboru cestovního ruchu města Hue se město zaměřuje na profesionální propagaci cestovního ruchu, aby přilákalo velký počet turistů, a věnuje pozornost jak formě, tak obsahu.

Konkrétně se Hue aktivně účastní klíčových mezinárodních akcí, které prezentují kulturu a cestovní ruch Hue, včetně Týdne kultury a cestovního ruchu, a programů propagujících vietnamský cestovní ruch, kuchyni a tradiční řemesla na evropském trhu.

Hue také podporuje spolupráci v oblasti cestovního ruchu na domácí i mezinárodní úrovni. Zejména navazuje spojení s lokalitami v Jižní Koreji s cílem propagovat destinaci a usnadnit otevření přímé letecké linky mezi Hue a Incheonem a udržuje efektivní regionální vazby mezi Quang Tri, Hue a Da Nangem.

Díky této koordinované propagační kampani si Hue věří, že se mu podaří přivítat 5–5,5 milionu turistů a dosáhnout příjmů z cestovního ruchu ve výši 11 000–12 000 miliard VND za celý rok 2025.

Šíření kulturních hodnot prostřednictvím cestovního ruchu.

Jako jedna z nejúspěšnějších restaurátorek královských dvorních kostýmů, návrhářka Nguyen Thi Doan Trang - zakladatelka a generální ředitelka společnosti Doan Trang Embroidery and Garment Trading and Service Company Limited (město Hue) - úspěšně přinesla vietnamskou kulturní identitu světu prostřednictvím módních přehlídek v zahraničí.

Festival Hue Ao Dai vypráví příběh o cestě ao dai – kulturního symbolu vietnamského lidu. (Foto: Tuong Vi/VNA)

Návrhářka Nguyen Thi Doan Trang uvedla, že když jsou tradiční šaty ao dai prezentovány na módních přehlídkách v jiných zemích, vždy vyniknou a přitahují pozornost místní veřejnosti.

Ao dai (tradiční vietnamský oděv) zanechává hluboký dojem a je obdivován mnoha cizinci, které okouzlují jeho linie, vzory a barvy. Chtějí také slyšet historické a kulturní příběhy Vietnamu, které se skrývají za těmito zrekonstruovanými kostýmy.

„To jsou důvody, proč jsem vždycky snila o vybudování centra tradičního vietnamského oblečení v Hue. Toto centrum bude atraktivní destinací pro turisty a jedinečným místem pro propagaci ao dai (tradičního vietnamského oděvu) se značkou ‚Hue – hlavní město Ao Dai‘,“ sdělila návrhářka Nguyen Thi Doan Trang.

Phan Thanh Hai, ředitel odboru kultury a sportu města Hue, se domnívá, že pro realizaci rezoluce 54 politbyra o přeměně Hue na přední kulturní a turistické centrum Vietnamu a jihovýchodní Asie je nutné, aby Hue usilovalo o vybudování osobité značky se zaměřením na rozvoj značek „Hue – hlavní město Ao Dai“ a „Hue – hlavní město kuchyně“.

Podle pana Phan Thanh Haie město Hue realizuje mnoho aktivit, aby rozvíjelo značku „Hue – hlavní město Ao Dai“, a tím přiblížilo ao dai veřejnosti.

Výzkumné a restaurátorské úsilí se zaměřilo zejména na tradiční vzory ao dai, zejména na pětidílný ao dai – kulturní symbol Hue a původ moderního stylu ao dai. Toto úsilí nejen zachovává historické hodnoty, ale také potvrzuje postavení Hue jako kolébky tradičního vietnamského oděvu.

Dr. Duong Quang Hiep, vedoucí katedry historie Univerzity věd Hue, vyjádřil názor, že „kultura je základem pro rozkvět cestovního ruchu v Hue a vytváření jedinečné atrakce pro Hue“. Věří, že Hue si zachovává charakteristické kulturní hodnoty od císařské architektury, dvorní hudby a ao dai (tradičního vietnamského oděvu) až po vytříbené umění a kuchyni.

Značka Hue Festival, aktivity připomínající život královského dvora, spolu s obnovou a uctíváním tradičních ao dai (vietnamských dlouhých šatů), přiblížily image Hue domácím i zahraničním turistům.

„Pro Hue není kultura jen základem pro podporu cestovního ruchu, ale také poutem, které spojuje komunitu, probouzí národní hrdost a vytváří hluboký zážitek pro turisty, kteří Hue objevují. Hue proto není jen turistickou destinací, ale také místem, kde se vietnamské kulturní hodnoty protínají a šíří do světa,“ sdělil Dr. Duong Quang Hiep.

Na nedávné mezinárodní konferenci „Podpora mezinárodní kulturní integrace v éře národního pokroku“, kterou uspořádalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, náměstek ministra Le Hai Binh prohlásil, že Vietnam vstupuje do nové fáze rozvoje se silnou aspirací na vzestup a prosazení své pozice na mezinárodní scéně. Kultura hrála, hraje a bude i nadále hrát klíčovou roli a sloužit jako neocenitelný zdroj vnitřní síly pro udržitelný rozvoj Vietnamu a zároveň jako most přátelství a spolupráce mezi Vietnamem a mezinárodními přáteli v kontextu stále hlubší mezinárodní integrace a spolupráce.