Za rekordním výkonem Xiaomi 17 Pro Max

Xiaomi zmenšuje rozdíly s Applem neustálým zvyšováním cen produktů a přechází od strategie „nízkých cen“ k prémiovému pozici značky na trhu se smartphony.

Řada Xiaomi 17 zaznamenala na čínském trhu obrovský úspěch. Foto: Bloomberg .

Po letech sledování prémiové strategie se Xiaomi postupně dostává na Apple, značku považovanou za měřítkem v globálním průmyslu smartphonů. Uvedení řady Xiaomi 17 s cenou blízkou iPhonu ukazuje silný vzestupný cenový trend čínské značky a jasněji než kdykoli předtím odráží strategický posun Xiaomi od „dostupné“ k „prémiové“ ceně.

Ceny rostou rychleji než i iPhone.

S uvedením řady Xiaomi 17 s cenou od 4 499 juanů ( 700 USD ) si Xiaomi nadále udržuje svou strategii prémiového pozicionování, která byla zavedena již mnoho let. Standardní verze si zachovává stejnou cenu jako Xiaomi 15, zatímco verze s vyššími specifikacemi se zvyšují o 200–500 juanů (28–70 USD ).

Od konce roku 2021, kdy čínská značka prohlásila svůj záměr „učit se ze standardů Applu“, prošla významnou transformací a zaměřuje se na prémiový segment, místo aby jako dříve konkurovala cenou.

Od roku 2017 společnost Xiaomi neustále upravuje ceny svých produktů, a to dokonce rychlejším tempem než Apple ve stejném období. Od uvedení modelu Xiaomi 6 se průměrný nárůst cen její vlajkové řady telefonů neustále pohybuje kolem 10 % ročně. Je pozoruhodné, že v roce 2020 cena řady Xiaomi 10 vzrostla z 2 999 juanů ( 421 USD ) na 3 999 juanů ( 561 USD ), což odpovídá nárůstu o více než 30 %.

Xiaomi 17 je prémiový model, který uvádí na trh čínský výrobce telefonů. Foto: Xiaomi .

Po tomto období si Xiaomi po tři roky po sobě udržovala počáteční cenu 3 999 juanů, než se cena Xiaomi 15 zvýšila na 4 499 juanů ( 700 dolarů ). Cenové rozpětí 4 000–5 000 juanů (561–702 dolarů ) se stalo základem pro prémiové pozici vlajkových lodí Xiaomi.

Ve srovnání se stejným obdobím má Apple tendenci zvyšovat ceny pomaleji. Zatímco Xiaomi 6 vzrostl o 15 %, iPhone 8 vzrostl pouze o 9,3 %. S výjimkou skokového nárůstu ceny iPhonu X si Apple doposud udržel počáteční cenu iPhonu 13 na 5 999 juanech ( 842 dolarů ).

Zvyšování cen však vždy s sebou nese výzvy. Po uvedení Xiaomi 10 na trh klesly tržby společnosti ve 2. čtvrtletí 2020 o 35 % a společnost se tak propadla na páté místo na domácím trhu. V Indii, nejdůležitějším trhu Xiaomi mimo Čínu, se tržby téměř polovičně snížily.

Tyto poklesy ukazují, že nadměrně rychlý růst cen může ovlivnit krátkodobou kupní sílu, a to i přesto, že dlouhodobá strategie je i nadále zaměřena na vyšší výnosy a konkurenceschopnější pozici.

Unikátní strategie společnosti Xiaomi

Po počátečních výkyvech se strategie zvyšování cen společnosti Xiaomi postupně ukázala jako účinná. Podle údajů společnosti Canalys Xiaomi ve 2. čtvrtletí 2025 překonala Apple a stala se poprvé druhým největším prodejcem chytrých telefonů na světě . Modely jako Xiaomi 14 dosáhly prodeje 12 milionů kusů, zatímco Xiaomi 15 se prodalo téměř 2 miliony kusů za pouhé dva měsíce po uvedení na trh.

To ukazuje, že prémiové umístění nevede k poklesu tržeb; naopak pomáhá Xiaomi rozšiřovat ziskové marže a zvyšovat hodnotu značky.

Celkový obraz se však výrazně mění. S uvedením iPhonu 17 se zdá, že Apple opouští svou strategii „mačkání zubní pasty“ – provádí drobné vylepšení, aby si udržel ziskovost a znovu získal klesající podíl na trhu v Číně. Tento posun od „udržování ziskovosti“ k „ochraně podílu na trhu“ učinil rivalitu mezi Applem a Xiaomi intenzivnější než kdy dříve. Obě společnosti obětují část zisku, aby upevnily svou pozici v prémiovém segmentu.

Xiaomi postupně ztrácí image levné značky telefonů. Foto: Bloomberg .

Zároveň se rapidně měnila i hodnota podniku Xiaomi. Mezi lety 2020 a 2021 pomohl úspěch řady Xiaomi 10 a 11 ztrojnásobit akcie společnosti, čímž se její tržní kapitalizace posunula nad 115 miliard dolarů .

Do roku 2025 se začala souvislost mezi výkonností segmentu telefonů a oceněním společnosti „rozplývat“. Navzdory klesajícím ziskovým maržím z prodeje telefonů akcie společnosti Xiaomi stále vzrostly o více než 50 % a čtvrtletní čistý zisk dosáhl rekordních 10,83 miliardy juanů ( 1,52 miliardy dolarů ).

Přestože segment mobilních telefonů již není hlavním tahounem růstu společnosti Xiaomi, zůstává klíčovým ukazatelem zdraví technologického giganta. Vzhledem k tomu, že Apple mění svou strategii a Xiaomi postupně expanduje do sektoru elektromobilů, vstupují obě značky do fáze plnohodnotné konkurence, včetně strategického rozvoje v globální technologické krajině.

Zdroj: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html