Za rekordem Xiaomi 17 Pro Max

Xiaomi zmenšuje rozdíly ve srovnání s Applem neustálým zvyšováním cen produktů a přechází od „nízkonákladové“ strategie k pozici prémiové značky na trhu s chytrými telefony.

Řada Xiaomi 17 udělala na čínském trhu velký rozruch. Foto: Bloomberg .

Po letech sledování prémiové strategie se Xiaomi postupně dostává na Apple, značku považovanou za měřítkem v globálním průmyslu smartphonů. Uvedení řady Xiaomi 17 s cenou blížící se iPhonu ukazuje silný trend růstu cen čínské značky a jasněji než kdy jindy odráží strategický posun Xiaomi od „levného“ k „prémiovému“.

Cena roste rychleji než u iPhonu

Společnost Xiaomi si i nadále udržuje svou prémiovou strategii, kterou si v průběhu let vybudovala, a to uvedením řady Xiaomi 17 s vyvolávací cenou 4 499 juanů ( 700 USD ). Standardní verze si zachovává cenu Xiaomi 15, zatímco u high-end verzí se cena zvyšuje o 200–500 juanů (28–70 USD ).

Od konce roku 2021, kdy čínská značka prohlásila, že se „učí ze standardů Applu“, se evidentně transformovala a zaměřuje se na high-end segment, místo aby jako dříve konkurovala nízkými cenami.

Společnost Xiaomi od roku 2017 neustále upravuje ceny svých produktů a ve stejném období je dokonce zvyšuje rychlejším tempem než Apple. Od uvedení modelu Xiaomi 6 se průměrný nárůst cen vlajkové lodi telefonů vždy pohyboval kolem 10 % ročně. Zejména v roce 2020 vzrostla prodejní cena řady Xiaomi 10 z 2 999 juanů ( 421 USD ) na 3 999 juanů ( 561 USD ), což odpovídá nárůstu o více než 30 %.

Xiaomi 17 je špičkový model GPS od čínské telefonní společnosti. Foto: Xiaomi .

Po tomto období si Xiaomi udržovala počáteční cenu 3 999 juanů po dobu 3 po sobě jdoucích let, než se cena Xiaomi 15 zvýšila na 4 499 juanů ( 700 USD ). Cenové rozpětí 4 000–5 000 juanů (561–702 USD ) se stalo základem pro pozicionování vlajkových lodí Xiaomi v high-end segmentu.

Ve srovnání se stejným obdobím má Apple tendenci zvyšovat ceny pomaleji. Zatímco Xiaomi 6 vzrostl o 15 %, iPhone 8 vzrostl pouze o 9,3 %. S výjimkou skoku iPhonu X si Apple dodnes ponechal počáteční cenu iPhonu 13 na 5 999 juanech ( 842 USD ).

Zvyšování cen však vždy s sebou nese výzvy. Po uvedení Xiaomi 10 na trh klesly tržby společnosti ve druhém čtvrtletí roku 2020 o 35 %, čímž se společnost propadla na páté místo na domácím trhu. V Indii, nejdůležitějším trhu Xiaomi mimo Čínu, klesly tržby téměř o polovinu.

Tyto poklesy ukazují, že rychlý nárůst cen může ovlivnit krátkodobou kupní sílu, i když dlouhodobá strategie je stále zaměřena na vyšší zisky a pozici na trhu.

Unikátní strategie společnosti Xiaomi

Po počátečních výkyvech se strategie zvyšování cen společnosti Xiaomi postupně ukázala jako účinná. Podle údajů společnosti Canalys Xiaomi ve druhém čtvrtletí roku 2025 překonala Apple a poprvé se stala druhým největším prodejcem chytrých telefonů na světě . Modely jako Xiaomi 14 se prodaly v 12 milionech kusů, zatímco Xiaomi 15 se prodalo téměř 2 miliony kusů po pouhých 2 měsících od uvedení na trh.

To ukazuje, že prémiové umístění nezpůsobuje pokles tržeb, ale naopak pomáhá Xiaomi rozšiřovat ziskové marže a zvyšovat hodnotu značky.

Celkový obraz se však mění. S uvedením iPhonu 17 se zdá, že Apple opustil svou strategii „mačkání zubní pasty“, která spočívá v upgradu malých částek za účelem udržení zisku a opětovného získání klesajícího podílu na trhu v Číně. Posun od „udržování zisku“ k „ochraně podílu na trhu“ učinil konfrontaci mezi Applem a Xiaomi zuřivější než kdy dříve. Obě společnosti musí obětovat část zisku, aby upevnily svou pozici v segmentu high-end.

Xiaomi se postupně zbavuje nálepky levných telefonů. Foto: Bloomberg .

Zároveň se rapidně změnila i hodnota společnosti Xiaomi. V období 2020–2021 pomohl úspěch řad Xiaomi 10 a 11 ztrojnásobit akcie společnosti, čímž se její kapitalizace zvýšila na více než 115 miliard USD .

Do roku 2025 se vztah mezi výkonem telefonů a oceněním společností začne „oddělovat“. Navzdory klesajícím maržím telefonů akcie Xiaomi vzrostly o více než 50 % a čtvrtletní čistý zisk dosáhl rekordních 10,83 miliardy juanů ( 1,52 miliardy dolarů ).

Přestože segment telefonů již není hlavním tahounem růstu společnosti Xiaomi, zůstává klíčovým ukazatelem zdraví technologického giganta. Vzhledem k tomu, že Apple mění svou strategii a Xiaomi expanduje do segmentu elektromobilů, vstupují obě značky do období komplexní konkurence, včetně orientace na vývoj v globálním technologickém sektoru.

Zdroj: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html