Odemykání kulturních „zlatých dolů“

Očekává se, že kulturní průmysl se v digitálním věku stane novým motorem růstu Vietnamu. Co však mnoho odborníků znepokojuje...

V digitálním věku je třeba kulturní identitu propojit s technologiemi, transformovat do dat a znovu ji vytvořit v inovativních produktech, které rezonují s veřejností. Foto: Le Minh

Docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, ředitel Vietnamského institutu kultury, umění, sportu a cestovního ruchu, se domnívá, že Vietnam má mnoho výhod pro rozvoj svého kulturního průmyslu, od bohatých kulturních zdrojů až po silný proces digitální transformace. Podle Dr. Phuonga jsme sice připraveni, ale dosud jsme skutečně nevytvořili impuls pro rozvoj kulturního průmyslu.

Toto hodnocení částečně odráží současný stav vietnamského kulturního průmyslu. Máme dědictví, identitu a jedinečné kulturní prvky budované po generace, ale transformace těchto hodnot do kreativních produktů stále neodpovídá jejich potenciálu. Rozvoj technologií zároveň otevírá nový přístup, kde se kultura nejen zachovává, ale může být také znovuvytvářena a šířena modernějšími metodami.

Digitalizace není jen o ukládání dokumentů v elektronickém prostředí. Důležitější je, že se jedná o proces transformace kulturních hodnot do datových zdrojů, které lze propojit, sdílet a využívat. Když je dědictví digitalizováno, když jsou historické a kulturní zdroje standardizovány, mohou se stát surovinami pro film, cestovní ruch , publikování, hry, animaci a mnoho dalších kreativních oblastí.

Mnoho kreativních odvětví dnes vyžaduje dostatečně rozsáhlou a spolehlivou platformu pro kulturní data. Cestovní ruch potřebuje data k budování hloubkových zážitků, nikoli jen k prodeji destinací. Film, hry a animace potřebují autentické zdroje informací k vývoji produktů s jedinečnými vlastnostmi. Data proto nejsou jen nástrojem pro ukládání dat, ale postupně se stávají infrastrukturou kreativní ekonomiky .

Technologie však nejsou jediným řešením. Za datovým příběhem se skrývá otázka, jak vnímáme kulturu a jak do ní investujeme. Ředitel Nguyen Quang Dung tvrdí, že na kulturní průmysl je třeba pohlížet jinak než na tradiční ekonomická odvětví, protože „investice do kultury není obor, který může generovat okamžité zisky“. Hodnotu kultury často nelze měřit okamžitými příjmy, ale dlouhodobě se odráží v národním image, atraktivitě cestovního ruchu, národní značce a měkké síle.

Pro Vietnam zůstává nejdůležitějším základem kulturní identita. Identita se však sotva stane silnou stránkou, pokud bude pouze zachována. V digitálním věku je třeba identitu propojit s technologiemi, transformovat do dat a znovu ji vytvářet v kreativních produktech, které splňují potřeby dnešní veřejnosti. Pouze tehdy, když jsou kulturní hodnoty integrovány do proudu současného života v nových formách, mohou nadále žít, šířit se a vytvářet hodnotu.

Vietnamské kulturní „zlaté doly“ jsou již dlouho přítomny v jeho dědictví, historii a komunitním životě. K uvolnění těchto zdrojů je zapotřebí více než jen potvrzení potenciálu. Zásadní je ekosystém dostatečně otevřený pro propojení dat, podporu kreativity a vietnamskou identitu, která se stane základem konkurenceschopných kulturních produktů. Teprve potom se kulturní průmysl může skutečně stát novou hnací silou rozvoje země.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/danh-thuc-nhung-mo-vang-van-hoa.htm