Co potřebují KOL vědět pro udržitelný růst.

V kontextu narůstajícího počtu skandálů týkajících se KOL a KOC si influenceři obecně potřebují aktualizovat své právní znalosti a dovednosti v oblasti mediálního managementu.

Odvětví KOL (Key Opinion Leader) v posledních letech zažívá boom. Foto: Jing Daily .

Trh s klíčovými osobnostmi formujícími veřejné mínění (KOL, KOC) ve Vietnamu v posledním desetiletí rychle rostl a stal se nepostradatelnou součástí marketingových strategií značek. Zpráva SocialLift předpovídá, že tento trh dosáhne do roku 2025 objemu 150–200 milionů dolarů s ročním tempem růstu 20–25 %.

Podle zprávy společnosti NielsenIQ Vietnam přibližně 50 % spotřebitelů uvedlo, že jejich nákupní rozhodnutí jsou ovlivněna KOL a KOC. V této souvislosti hrají online influenceři stále více klíčovou roli při formování veřejného mínění, ovlivňování chování spotřebitelů a budování důvěry ve značky.

Nedostatek znalostí o právu, dovednostech v oblasti řízení mediálních rizik a ověřování informací však může vést k negativním důsledkům. To ovlivňuje nejen jednotlivce, ale i celou komunitu sledujících.

Tiskové centrum v Ho Či Minově Městě, jednotka spadající pod Ministerstvo kultury a sportu , spustí v polovině června speciální školicí program s tématem „Zodpovědní influenceři – podnikání s integritou v digitálním věku“. Centrum bude zodpovědné za vedení odborného obsahu a zajištění legitimity programu.

Partner programu, Golden Communication Group, je zodpovědný za organizaci a koordinaci aktivit. Současně tato významná domácí mediální skupina poskytne školení na téma „Řízení mediálních rizik pro influencery na sociálních sítích“.

Rok 2025 je uživateli internetu žertovně nazýván „rokem čísla 9“, což naznačuje, že se najednou objeví mnoho negativních zpráv. Ve skutečnosti se však mnozí domnívají, že od března byla odhalena a rychle se rozšířila série incidentů týkajících se celebrit.

Rok 2025 je online nazýván „Ročníkem 9“, protože se očekává mnoho událostí. Foto: Facebook.

Aby se tento problém vyřešil, školící program poskytuje aktuální a užitečný obsah, včetně základních vládních předpisů týkajících se správy a používání internetových služeb a poskytování informací online, aspektů národní bezpečnosti a disciplinárních řízení.

Kromě toho se v rámci programu budou diskutovat i nedávné události týkající se padělaných výrobků, předpisů pro online podnikání, povědomí o pravém a padělaném zboží, ceníků a transparentnosti. KOL se seznámí s pravidly a daňovými povinnostmi pro ty, kteří se podílejí na ziskových aktivitách na sociálních sítích, a také s dovednostmi v řízení mediálních rizik.

Paní Nguyen Huong Thuy z Odboru vysílání, televize a elektronických informací (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) uvedla, že role KOL se rozšířila a nyní ovlivňuje spotřebitelské trendy, částečně ovlivňuje politické a sociální otázky. Proto bylo zavedeno mnoho předpisů a školení, které mají zajistit, aby činnosti KOL byly v souladu se zákony a společenskými normami.

Influenceři, zejména ti ve vysoce citlivých odvětvích, jako je zdravotnictví a finance, se musí informovat o právních předpisech, aby se vyhnuli negativnímu dopadu na sebe nebo spotřebitele. Především by se každý, kdo usiluje o dlouhodobou online kariéru, měl vybavit také profesionálními dovednostmi v oblasti mediálního managementu.

Zdroj: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html