Přehodnocení je klíčem k dosažení průlomového rozvoje vietnamského cestovního ruchu.

V roce 2026 si turistický průmysl klade za cíl přivítat 25 milionů mezinárodních návštěvníků a 150 milionů domácích návštěvníků. Aby cestovní ruch skutečně prorazil, rozvíjel se udržitelně a přispíval k dvoucifernému růstu HDP, potřebuje celé odvětví nový přístup, který se posune od myšlení zaměřeného na oživení k myšlení zaměřenému na růst, konkurenceschopnost a udržitelný rozvoj.

Stará čtvrť Hanoje se rozzáří při západu slunce. Je to jedna z destinací, která přitahuje velké množství domácích i zahraničních turistů. (Foto: THANH DAT)

Posun myšlení od oživení k růstu, konkurenceschopnosti a udržitelnému rozvoji v odvětví cestovního ruchu nastínil místopředseda vlády Mai Van Chinh, předseda Státního řídícího výboru pro cestovní ruch, na zasedání řídícího výboru konaném 13. ledna v sídle vlády. Schůze zhodnotila výkonnost celého odvětví cestovního ruchu v roce 2025 a navrhla řešení pro urychlení rozvoje vietnamského cestovního ruchu v nadcházejícím období.

Cestovní ruch - světlé místo v socioekonomické krajině země.

Místopředseda vlády Mai Van Chinh ocenil vynikající úspěchy vietnamského turistického průmyslu v roce 2025 a vysoce ocenil, že v roce 2025 Vietnam přivítá téměř 21,2 milionu zahraničních turistů, což představuje nárůst o 20,2 % oproti roku 2024. Počet domácích turistů dosáhne 137 milionů, což představuje nárůst o 24,5 %. Celkové příjmy z cestovního ruchu překročí 1 bilion VND, což představuje nárůst o 19 % oproti stejnému období loňského roku.

Cestovní ruch si i nadále upevňuje svou roli klíčového motoru ekonomiky a účinného kanálu pro propagaci národního image. Zatímco globální růst cestovního ruchu dosahuje pouze kolem 5 % a v asijsko-pacifickém regionu kolem 8 %, růst Vietnamu o více než 20 % dokazuje jeho prominentní postavení jako destinace na mapě globálního cestovního ruchu.

Spolu s růstovými výsledky se vietnamská turistická značka i nadále potvrzuje na mezinárodní scéně prostřednictvím řady prestižních ocenění. Vietnam byl již pošesté oceněn World Travel Awards v kategorii Přední světové památkové destinace, po sedmé jako Přední asijská destinace a získal řadu dalších předních světových ocenění pro místní destinace, cestovní kanceláře, letecké společnosti a turistické služby.

Aby se v nadcházejícím období zajistil průlomový rozvoj v odvětví cestovního ruchu, požádala místopředsedkyně vlády Mai Van Chinh členy řídícího výboru, aby se zaměřili na vyhodnocení dosažených výsledků, identifikaci úzkých míst a jejich příčin a na navržení klíčových řešení na podporu rozvoje vietnamské turistické značky.

Panoramatický pohled na zasedání Státního řídícího výboru pro cestovní ruch, které se konalo 13. ledna v sídle vlády. (Foto: TITC)

Podle náměstka ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phonga, stálého člena řídícího výboru, v roce 2025, s pozorností a vedením strany, státu, Národního shromáždění a jednotným a rozhodným směřováním vlády a premiéra, spolu s úzkou koordinací ministerstev, sektorů, obcí a úsilím podnikatelské komunity, celé odvětví proaktivně realizovalo mnoho důležitých úkolů a řešení. Vietnamský cestovní ruch dosáhl působivých výsledků růstu a nadále je uznáván jako světlý bod v socioekonomickém obrazu země.

Při pohledu zpět na uplynulý rok, pokud jde o poradenství v oblasti institucionálního a politického rozvoje, Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu spolu s příslušnými ministerstvy a agenturami proaktivně radilo vládě, aby vydala důležité politiky týkající se víz, imigrace, cen elektřiny pro ubytovací zařízení, snížení poplatků za zpracování žádostí o licence, vytvoření příznivého prostředí pro podniky a přilákání mezinárodních turistů...

Vypracování, novelizace a vyhlášení těchto předpisů usnadnily mezinárodním turistům přístup k preferenčním politikám v oblasti cestovního ruchu a odstranily některé dlouhodobé překážky. Zároveň to ukazuje na pozitivní změny ve vnímání role, postavení a přínosu odvětví cestovního ruchu pro ekonomiku.

Pokud jde o propagaci cestovního ruchu, Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu zavedlo mnoho inovativních řešení pro propagaci a reklamu s novými modely, kreativními a efektivními přístupy, využívá partnerství veřejného a soukromého sektoru, kombinuje zdroje ze státního rozpočtu a mobilizuje sociální zdroje moderním směrem, uplatňuje digitální technologie a propojuje kulturu, umění a film na klíčových a potenciálních trzích. Tímto způsobem významně přispělo k přiblížení image Vietnamu, jeho obyvatel a kultury mezinárodním přátelům.

Pokud jde o rozvoj turistických produktů, Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu řídilo a usilovalo o rozvoj turistických produktů a služeb směrem k vysoce kvalitním standardům a efektivně využívalo silné stránky každé destinace. Nové turistické produkty, jako je zdravotní a wellness turistika, golfová turistika, sportovní turistika, svatební turistika a MICE (setkání, pobídky, konference a výstavy), se stávají stále rozmanitějšími a populárnějšími.

Zejména produkty noční turistiky udělaly na turisty silný dojem tím, že využívají tradiční a moderní kulturní hodnoty prostřednictvím aplikace různých nových technologií, jako je 3D mapování, světelné show, virtuální realita a rozšířená realita.

Kromě toho se stále více zlepšují systémy turistické infrastruktury, jako jsou resorty, turistické ubytování, zábavní oblasti, silniční doprava, letiště a námořní přístavy, což efektivně přispívá k růstu celého odvětví.

Pokud jde o digitální transformaci a rozvoj ekosystému inteligentního cestovního ruchu, bylo realizováno několik klíčových úkolů: vývoj digitálních platforem a turistických aplikací; zavedení elektronického systému prodeje jízdenek „online-propojeného-multimodálního“ a multimediálního interpretačního systému pro turistické oblasti a atrakce; údržba a rozvoj databáze vietnamského cestovního ruchu; správa a údržba systému podávání statistických zpráv o cestovním ruchu; a podpora lokalit při implementaci digitální transformace v turistických aktivitách.

Cestovní ruch si i nadále upevňuje svou roli klíčového motoru ekonomiky a účinného kanálu pro propagaci národního image. Zatímco globální růst cestovního ruchu dosahuje pouze kolem 5 % a v asijsko-pacifickém regionu kolem 8 %, růst Vietnamu o více než 20 % dokazuje jeho prominentní postavení jako destinace na mapě globálního cestovního ruchu.

Přechod od oživení k růstu, konkurenceschopnosti a udržitelnému rozvoji.

Místopředsedkyně vlády Mai Van Chinh si uvědomila, že mezinárodní situace v roce 2026 bude pravděpodobně i nadále nestabilní a riziková, s pomalým hospodářským oživením, inflací a konflikty v některých zemích, a proto požádala odvětví cestovního ruchu, aby přijalo nový přístup a posunulo se od myšlení zaměřeného na oživení k myšlení zaměřenému na růst, konkurenceschopnost a udržitelný rozvoj.

Aby toho bylo dosaženo, je nutné se zaměřit na řešení úzkých míst, omezení a nedostatků a zavádět průlomová řešení. Konkrétně se jedná o další zlepšování institucionálního rámce, odstraňování překážek, mobilizaci zdrojů pro investice do infrastruktury cestovního ruchu a investice do zlepšování kvality lidských zdrojů.

Proto je nutné pokračovat ve zlepšování institucionálního rámce a zkoumat možnost vydání nového usnesení o rozvoji cestovního ruchu, se zaměřením na návrh konkrétních, průlomových politik v oblasti víz, infrastruktury, lidských zdrojů a mechanismů na podporu podniků, pokud jde o daně, poplatky, úvěry a pozemky... Propagační a marketingové úsilí je třeba dále reformovat směrem k profesionalitě a modernosti, podporovat uplatňování digitální transformace a kvantifikovat efektivitu pomocí specifických ukazatelů.

Vietnamský mezinárodní veletrh cestovního ruchu VITM 2025 byl v loňském roce jednou z vysoce ceněných aktivit podporujících a stimulujících rozvoj cestovního ruchu. (Foto: SON TUNG)

Rozvoj cestovního ruchu musí být dále propojen s ochranou životního prostředí, podporou kulturních, zemědělských a komunitních hodnot a s cílem dosáhnout zeleného a udržitelného modelu růstu. Věda a technologie, digitální transformace a vzdělávání vysoce kvalitních lidských zdrojů by měly být považovány za pilíře pro zvýšení konkurenceschopnosti vietnamského cestovního ruchu.

Vízová politika, rozšířené letecké spojení a investice do dopravní infrastruktury jsou navíc i nadále považovány za strategické nástroje pro rozšíření trhu, přilákání mezinárodních turistů a vytvoření základu pro rychlý a udržitelný rozvoj vietnamského cestovního ruchu v nadcházejícím období.

Na základě výsledků roku 2025 a také prognóz situace v oblasti domácího i světového cestovního ruchu náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong informoval: „V roce 2026 si turistický průmysl klade za cíl přivítat 25 milionů mezinárodních návštěvníků, obsloužit 150 milionů domácích turistů a dosáhnout celkových tržeb ve výši přibližně 1,125 bilionu VND.“

Celý sektor se proto zaměří na implementaci klíčových úkolů a řešení. Zaprvé bude poskytovat poradenství v oblasti zdokonalování institucionálního rámce pro rozvoj, novelizace zákona o cestovním ruchu z roku 2017 a dalších právních dokumentů a urychlení reforem správních postupů. Současně bude zkoumat a poskytovat poradenství v oblasti vydávání průlomových politik a mechanismů, které usnadní přilákání mezinárodních turistů a turistických aktivit, a to v propojení s letectvím, zemědělstvím a železnicí.

Do roku 2026 si turistický průmysl klade za cíl přivítat 25 milionů zahraničních návštěvníků, obsloužit 150 milionů domácích turistů a dosáhnout celkových tržeb přibližně 1 125 bilionů VND.

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu i nadále orientuje rozvoj cestovního ruchu na hloubku, kvalitu, profesionalitu a udržitelnost; buduje špičkové a rozmanité produkty resortního cestovního ruchu založené na konkurenčních výhodách spojených s podporou hodnot kulturního dědictví a národní kulturní identity.

Plán si zároveň klade za cíl podpořit efektivní implementaci meziregionálních koordinačních mechanismů v oblasti turistického ruchu; restrukturalizovat trh cestovního ruchu tak, aby odpovídal potenciálu a výhodám Vietnamu a globálním trendům; a posílit partnerství veřejného a soukromého sektoru, mobilizovat domácí i mezinárodní sociální zdroje k investicím do rozvoje cestovního ruchu. Celý sektor také zvýší bezpečnost a ochranu turistů a vytvoří kulturní, civilizované, přátelské a pohostinné turistické prostředí.

Zejména pokračovat v inovacích obsahu a metod propagace a pozicionování národní turistické značky; vyvinout databázový systém a digitální platformy propojující informační systémy, které budou sloužit plánování politik a státnímu řízení, jakož i podnikům a domácím i zahraničním turistům.

CHIEU ANH

Zdroj: https://nhandan.vn/doi-moi-tu-duy-de-du-lich-viet-phat-trien-dot-pha-post936802.html