„Pákový efekt“ v cestovním ruchu

- Provinční úřady a odbory v posledních letech využívají výhod tradičních kulturních festivalů a podporují využívání historických hodnot ve spojení s rozvojem cestovního ruchu. Zaměřením se na obnovu tradičních rituálů a zlepšení profesionality organizace se tradiční festivaly v Lang Son stávají důležitou ekonomickou „pákou“ a vytvářejí zvláštní atrakci pro turisty z provincie i z jiných zemí.

V roce 2025 se průvodu na festivalu Ky Cung Temple - Ta Phu Temple zúčastnilo mnoho turistů i místních obyvatel.

Podle statistik Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu se v provincii v současnosti koná 247 tradičních festivalů, z nichž 6 velkých tradičních festivalů bylo uznáno za národní nehmotné kulturní dědictví, včetně: festivalu Tro Ngo (obec Huu Lien); festivalu Na Nhem (obec Hung Vu); festivalu chrámu Ky Cung - chrámu Ta Phu (obec Dong Kinh a Ky Lua); festivalu Phai Lua (obec Hong Phong); festivalu Bung Kham (obec That Khe) a festivalu pagody Bac Nga (obec Ky Lua).

Podpora krásy kultury

Pan Bùi Văn Nam, turista z Hai Phongu, se 5. dne prvního lunárního měsíce zúčastnil festivalu Lồng Tồng v okrese Lương Văn Tri a podělil se: „Na tento festival se vracím podruhé. Nejvíc na mě zapůsobila pečlivá organizace, od zázemí až po bezpečnost a pořádek. Zejména letos na mě velmi zapůsobilo, když jsem na vlastní oči viděl rituál sestupu na pole a orby první brázdy roku, což je krásná duchovní kulturní tradice místních obyvatel. Tento obraz přinesl pocit klidu a naděje do nového roku. Kromě toho jsem se také mohl zúčastnit lidových her a poslechnout si jedinečné sli písně... Cítím, že to není jen jarní výlet, ale skutečný kulturní objev .“

Pan Tran Tien Nguyen, zástupce tajemníka stranického výboru a předseda lidového výboru okresu Luong Van Tri, hovořil o organizaci festivalu: „Abychom pečlivě připravili podmínky pro přijetí turistů během letošního festivalu, vypracovali jsme plán organizace aktivit oslavujících Stranu, Jarní svátek a tradiční festivaly. Pro festival Long Tong spojený s komunitním domem Pac Moong a festivalem Tien Pagoda vydal lidový výbor okresu plán, který každému úředníkovi odpovědnému za různé aspekty přiděluje konkrétní a podrobné úkoly. Zejména se na festivalech zaměřujeme na obnovu tradičních kulturních hodnot, čímž nejen pomáháme lidem zachovat si jejich identitu, ale také vytváříme jedinečné turistické produkty a přispíváme k podpoře socioekonomického rozvoje v oblasti.“

Vedoucí představitelé lidového výboru okresu Luong Van Tri provádějí na festivalu Long Tong 2026 tradiční rituál „sestup na pole“.

Nejen v okrese Luong Van Tri, ale v tomto ročním období se tradiční festivaly konají téměř ve všech vesnicích a osadách provincie Lang Son. Tyto festivaly se staly nepostradatelnými kulturními událostmi s řadou jedinečných aktivit, jako jsou: rituál Long Tong (sestup na pole), tanec lva a kočky, lidové písně, lidové tance a tradiční hry. Je pozoruhodné, že mnoho velkých festivalů chytře zahrnuje hry a představení hned od prvního dne, čímž vytváří duchovní prostor, který je zároveň slavnostní a uctivý, bohatý na tradiční vzdělávací hodnoty a atraktivní pro turisty.

Například festival Na Nhem (obec Hung Vu), kde se koná průvod Tang Thinh a Mat Nguyet, jedinečných symbolů mužských a ženských reprodukčních orgánů, si v posledních letech vytvořil silný mediální dopad na platformách sociálních médií. Spolu s tím se konají slavnostní rituály a série lidových her, jako například: učenec - zemědělec - řemeslník - obchodník, houpání, šachy atd., které přispívají k zachování tradičních zvyků v moderním životě.

Například na festivalu ve vesnici Khòn Lèng (okres Tam Thanh) mohou návštěvníci být svědky úcty projevované uctíváním boha zemědělství spolu s významným rituálem orby a setí semen na začátku roku. Festival Bủng Kham (obec Thất Khê) mezitím zavede diváky do nedotčeného duchovního světa s rituály modlení se k bohům polí, bohu zemědělství a bohu země, po nichž následuje rituál odchodu na pole a setí požehnání (dávání darů). Prostor festivalu je dále oživen řadou lidových her, jako je strkání holí, přetahování, házení míčem, houpání a především hra Chẹt khum (známá také jako Ô Ăn Quan), jedinečný tradiční kulturní rys národů Tay a Nung v této oblasti.

Proměňte dědictví v aktiva.

Aby se zachovala a zvýšila hodnota festivalů pro turistické účely, zavedlo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu od roku 2021 do současnosti mnoho důležitých řešení na podporu hodnoty tradičních festivalů spojených s rozvojem cestovního ruchu. Pan Luu Ba Mac, zástupce ředitele Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, uvedl: „Jarní festival je pro Lang Son dobrou příležitostí k propagaci jeho jedinečných kulturních prvků turistům z blízka i z daleka. Abychom na turisty vytvořili trvalý dojem, každý rok vydáváme směrnice a pokyny pro řízení festivalových aktivit v každé lokalitě. Současně koordinujeme obnovu některých rituálů v rámci tradičních festivalů; vyučujeme, zavádíme a udržujeme modely souborů lidových písní a lvího tance… Povzbuzujeme lidi, aby na festivalech předváděli tradiční kulturní dědictví; a zároveň se zaměřujeme na šíření informací o ochraně a propagaci krásných tradičních kulturních prvků národa mezi lidmi.“

Od roku 2020 do současnosti Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu proto uspořádalo 23 výstav a expozic nehmotného kulturního dědictví, včetně tradičních festivalů; koordinovalo publikaci 5 000 novinových článků a reportáží o kulturních aktivitách… Zároveň spojilo slavnostní část s ceremoniální, propagovalo nošení etnických krojů, organizovalo stánky s vystavováním a prodejem místních specialit… Kromě toho propagovalo a povzbuzovalo lidi k předvádění tradičního kulturního dědictví na festivalech a podporovalo zachování a propagaci krásných tradičních kulturních prvků národa…

Jarní festival je pro provincii Lang Son také dobrou příležitostí k propagaci jejích jedinečných kulturních rysů turistům z blízka i z daleka. Proto od roku 2022 až do současnosti příslušné úrovně a sektory v provincii kreativně vynakládají úsilí na propagaci, jsou proaktivní v organizaci a investují do lidských a materiálních zdrojů, aby festival pozvedly na vyšší úroveň a vytvořily festival bohatý na kulturní identitu a zároveň uspokojující potřeby účastníků.

Specializované jednotky každoročně produkují 2 až 5 videí; tisknou a distribuují 3 000 až 4 000 letáků a propagačních publikací o cestovním ruchu, které všechny zahrnují propagaci typických festivalů v provincii Lang Son. Zejména intenzivnější komunikace prostřednictvím sociálních médií a tiskových agentur před konáním festivalu pomohla cestovním kancelářím proaktivně vytvářet plány a efektivně propagovat zájezdy domácím i zahraničním turistům.

Díky úsilí o propagaci image provincie Lang Son zaznamenal cestovní ruch silný růst. Do roku 2025 se odhaduje, že celkový počet návštěvníků Lang Son dosáhne více než 4,4 milionu, což představuje nárůst o 5,3 % oproti roku 2024. Příjmy z cestovního ruchu se odhadují na přibližně 4 500 miliard VND. Klíčovým faktorem tohoto růstu jsou zejména tradiční festivaly. Samotný festival Ky Cung - Ta Phu způsobil na začátku roku 2025 turistický „rozruch“ a za 7 dní (od 19. do 24. února 2025) přilákal téměř 1 milion návštěvníků, což představuje nárůst o téměř 300 000 lidí ve srovnání se stejným obdobím v roce 2024, s odhadovanými příjmy ve výši 985 miliard VND. Tyto pozitivní výsledky jsou pro Lang Son důležitým základem pro to, aby i nadále efektivně využíval hodnotu tradičních festivalů a rozvíjel jedinečnější a atraktivnější turistické produkty, které odpovídají inherentnímu potenciálu provincie.

Pokud budou kulturní tradice řádně zachovány a šířeny, Lang Son se nepochybně stane nezapomenutelnou destinací, kde každý festival představuje jedinečný turistický produkt, schopný zaujmout návštěvníky a probudit inherentní potenciál této pohraniční oblasti v nejsevernějším bodě země.

Zdroj: https://baolangson.vn/le-hoi-truyen-thong-don-bay-du-lich-xu-lang-5078471.html