Pokud prodejní obsah živého streamu porušuje zákon, okamžitě zastavte živé vysílání.

Vláda navrhuje, aby živě streamujícím bylo zakázáno poskytovat nepravdivé nebo zavádějící informace o použití, původu, kvalitě, ceně atd.

Dne 3. listopadu, na základě zmocnění premiéra, ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien předložil Národnímu shromáždění návrh zákona o elektronickém obchodování.

Ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien předkládá zprávu Národnímu shromáždění . Foto: Pham Thang

Ministr průmyslu a obchodu při prezentaci zprávy uvedl, že vydání specializovaného zákona o elektronickém obchodování nejen vyřeší současné problémy, ale také utváří budoucnost odvětví elektronického obchodování a zajistí vyvážený rozvoj mezi státní správou, právy spotřebitelů a obchodními zájmy.

Vláda rovněž uvedla, že nové modely elektronického obchodování nemají vlastní regulaci, což představuje mnoho potenciálních rizik. Zejména neexistují žádné předpisy, které by zavazovaly odpovědnost stran účastnících se živého prodeje nebo modelů affiliate marketingu, zatímco tok zboží a služeb inzerovaných a nabízených prostřednictvím těchto kanálů je velmi rozsáhlý, což vede k mezerám v legislativě pro stále častější obchodní podvody.

Zejména rychle rostoucím trendem elektronického obchodování je prodej živých streamů. Současná právní úprava upravuje prodej živých streamů jako reklamní činnost, která prodej doprovází, bez konkrétních předpisů týkajících se subjektů účastnících se živého streamu (držitelé účtů, účastníci živého streamu), minimálních informačních polí, která musí být poskytnuta divákům, odborné kvalifikace streamera, identifikace držitele účtu, daňových povinností a otázek kontroly informací během živého streamu.

Podle hodnocení vlády výše uvedené modely a trendy překračují rámec současných politik a ztěžují řízení, zejména v otázkách týkajících se ochrany práv spotřebitelů, ochrany osobních údajů a prevence daňových úniků.

V praxi se vyskytlo mnoho případů, jako například živé přenosy, při kterých se prodávaly produkty v hodnotě miliard dongů, ale vláda nemohla vybrat daně, nebo případ mezinárodní královny krásy (slečna Nguyen Thuc Thuy Tien - PV), která živě streamovala, aby prodávala zeleninové cukrovinky, a zveličovala tak funkce produktu, což výrazně ovlivnilo nákupní rozhodnutí a zdraví spotřebitelů.

Podle ministryně Nguyen Hong Dien proto návrh zákona stanovil pravidla týkající se prodeje živých streamů. Majitelé e-commerce platforem jsou zodpovědní za ověřování identity živých streamerů, zveřejňování a implementaci mechanismů a opatření ke kontrole obsahu živých streamů v reálném čase.

Vlastník e-commerce platformy musí uchovávat a zajistit přístup k elektronickým datovým informacím obsahujícím obrazy a zvuky z živých přenosů prodejních aktivit po dobu nejméně 1 roku od zahájení vysílání.

Platformy elektronického obchodování musí přijmout opatření k prevenci, zastavení streamování v reálném čase a odstranění zobrazovaných informací, pokud živý prodejní obsah porušuje zákon nebo obsahuje jazyk, obrázky, kostýmy nebo chování, které porušuje společenskou etiku a zvyklosti; živý prodejní obsah pro zakázané zboží a zboží, které je dočasně pozastaveno z oběhu na trhu na žádost státních orgánů; zboží a služby, na které je zakázána reklama podle ustanovení zákona o reklamě.

Prodejci musí živě streamujícím subjektům poskytnout právní dokumenty prokazující splnění podmínek. Živě streamující subjekty musí poskytnout informace vlastníkovi e-commerce platformy pro elektronickou identifikaci a ověření.

Prodejci živých přenosů nesmí poskytovat nepravdivé nebo zavádějící informace o použití, původu, kvalitě, cenách, akcích, záručních podmínkách a dalším obsahu týkajícím se zboží a služeb.

Prodejci živých přenosů musí také dodržovat reklamní obsah schválený příslušným orgánem pro zboží a služby, u nichž je ze zákona vyžadováno schválení. Zároveň musí během prodeje živých přenosů používat jazyk, obrázky, kostýmy a chování, které neporušují společenskou etiku a zvyklosti.

Pan Phan Van Mai, předseda Hospodářského a finančního výboru Národního shromáždění, při prezentaci auditní zprávy o prodeji živých přenosů a aktivitách affiliate marketingu navrhl jasnější předpisy týkající se aspektů této činnosti, které jsou konkrétně upraveny zákonem o elektronickém obchodování, a odlišil je od obecného obsahu upraveného zákonem o bezpečnosti síťových informací, zákonem o kybernetické bezpečnosti, zákonem o reklamě a zákonem o ochraně práv spotřebitelů.

Podle nld.com.vn

Zdroj: https://baovinhlong.com.vn/thoi-su/202511/dung-phat-truc-tiep-ngay-khi-noi-dung-livestream-ban-hang-co-vi-pham-b171fe3/