Ceny vstupenek na mistrovství světa ve fotbale způsobily největší krizi během působení prezidenta Gianniho Infantina poté, co se objevily zprávy, že místo by mohlo stát až 8 680 dolarů .
FIFA následně musela najít způsob, jak uklidnit vlnu protestů fanklubů, a to uvolněním velmi omezeného počtu vstupenek v ceně 60 dolarů (1,5 milionu VND), které měly národní federace rozdat svým nejvěrnějším fanouškům.
Náklady se navíc ještě zvýšily, když FIFA zavedla dynamický cenový model, což způsobilo, že nejvyšší cena vstupenek na finále prudce vzrostla na 10 990 dolarů (téměř 290 milionů VND).
To vedlo k podání formální stížnosti u Evropské komise a generální prokurátoři New Yorku a New Jersey také zahájili vyšetřování, v němž tvrdí, že FIFA „uměle nafoukla ceny“ a „uvedla fanoušky v omyl“.
Prázdná sedadla „mluví za vše“.
Po úvodním zápase mistrovství světa ve fotbale 2026 mezi Mexikem a Jihoafrickou republikou na stadionu Azteca byl na zápase mezi Jižní Koreou a Českou republikou v Guadalajaře pozorován fenomén řídce obsazených tribun.
Před začátkem zápasu organizátoři očekávali, že stadion bude plný diváků, protože všechny vstupenky byly dávno vyprodané. Televizní záběry však ukázaly, že mnoho řad sedadel v některých oblastech zůstalo prázdných.
 |
Zápas mezi Mexikem a Jižní Koreou měl mnoho prázdných sedadel. Foto: Reuters. |
Podle mexických médií byla prázdná místa nejvíce patrná na dvou spodních tribunách stadionu. Během první poloviny zápasu mezi Jižní Koreou a Českou republikou zůstalo mnoho řad sedadel zcela prázdných, přestože se jednalo o jeden z nejočekávanějších zápasů.
Jedním z uváděných důvodů byl černý trh s lístky. Jen několik hodin před zápasem se v okolí stadionu v Guadalajaře objevilo mnoho prodejců lístků, kteří nabízeli lístky za 4 000 až 5 800 dolarů . Kupující však nedostali žádnou záruku pravosti těchto lístků.
Z pohledu FIFA světová fotbalová federace uvedla, že prázdná sedadla byla v oblasti vyhrazené pro diváky, kteří se rozhodli sledovat zápas ve stoje místo vsedě.
Toto vysvětlení však veřejnost nepřesvědčilo, jelikož dotyčné oblasti byly po většinu zápasu prakticky opuštěné.
Nesmyslně vysoké ceny vstupenek, kolem 400 dolarů za „slušné“ místo těsně před výkopem – mnohonásobně vyšší než u srovnatelných zápasů skupinové fáze na předchozích mistrovstvích světa – byly okamžitě přičítány nízké návštěvnosti v Guadalajaře.
Nicméně, bez ohledu na vágní definici „velké návštěvnosti“ FIFA se zdá, že organizace je ochotna akceptovat několik málo málo placených zápasů, aby zůstala věrná své cenové strategii.
Prázdná místa na zápasech skupinové fáze jsou na mistrovství světa známým jevem a dlouhodobě patří ke hře FIFA „nabídky a poptávky“. Od roku 1994, kdy se turnaj konal v USA, se následná mistrovství světa potýkají s problémy s cenami vstupenek a návštěvností, zejména ve skupinové fázi.
 |
Prázdné tribuny na mistrovství světa nejsou nic nového. Foto: Reuters. |
I to nejnavštěvovanější mistrovství světa všech dob má své mezery. Zápas mezi Nigérií a Bulharskem v roce 1994 zaplnil méně než 70 % stadionu Cotton Bowl, což vedlo Los Angeles Times k otázce, zda cena 25 dolarů za nejlevnější vstupenky nebyla příliš vysoká.
Vysoké ceny vstupenek však nejsou vždy příčinou. Na mistrovství světa ve fotbale 2010 v Jihoafrické republice bylo místním obyvatelům zdarma rozdáno přibližně 120 000 vstupenek.
Tento krok, spolu s náporem 15dolarových vstupenek uvolněných na poslední chvíli, stále nestačil k tomu, aby se u zápasů Kamerun vs. Japonsko nebo Nový Zéland vs. Slovensko nevyprázdnila polovina stadionů.
Hra o kontrolu dodávek
V roce 2023 FIFA oznámila svůj cíl v oblasti tržeb pro cyklus 2023/26 a otevřeně vyjádřila svou ambici vydělat na mistrovství světa v roce 2026 přes 3 miliardy dolarů z prodeje vstupenek a VIP zákaznických služeb, což je šestkrát více, než se očekávalo pro mistrovství světa v roce 2022.
V té době světový fotbalový řídící orgán uvedl, že strategie prodeje vstupenek a cíle v oblasti příjmů pro mistrovství světa ve fotbale 2026 „odpovídají rozsahu komerčního trhu a příležitostem, které nabízí zvýšení počtu týmů a zápasů“.
Jinými slovy, FIFA plánovala vydělat jmění z prodeje vstupenek, když měla příležitost přijmout americký obchodní model.
Ve srovnání s tradičními metodami prodeje vstupenek na fotbal dává dynamický cenový model řídícímu orgánu plnou kontrolu nad nabídkou vstupenek a nabízenými cenami.
Na rozdíl od čistě dynamického cenového modelu, který nemá žádný limit nabídky a funguje výhradně na základě algoritmů, se však FIFA na mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 sama rozhodne, kdy a za jakou cenu uvolní vstupenky.
 |
Navzdory obavám z vysokých cen vstupenek se politika FIFA v oblasti řízení dodávek ukázala jako účinná a i tak se jednalo o mistrovství světa s rekordní návštěvností. Foto: FIFA. |
To znamená, že ceny vstupenek mohou zůstat přehnaně vysoké i těsně před začátkem zápasu, což maří naděje fanoušků na koupi levnějších vstupenek.
Tato strategie vyvolává pobouření u většiny fotbalových fanoušků, včetně globálních médií. U velmi vyhledávané události, jako je mistrovství světa, je však takové agresivní stanovování cen z obchodního hlediska rozumnou strategií.
FIFA si klade za cíl vygenerovat z mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 přibližně 9 miliard dolarů , z toho zhruba 4 miliardy dolarů z televizních práv, 1,8 miliardy dolarů ze sponzoringu a zbytek z příjmů ze zápasů.
Podle nejnovější zprávy SportBusiness FIFA tento cíl snadno překoná, jelikož již z televizních práv získala přibližně 4,3 miliardy dolarů , což je téměř 50% nárůst ve srovnání s mistrovstvím světa v roce 2022.
Nebylo by překvapením, kdyby tato organizace na prodeji vstupenek vydělala mnohem více než 3 miliardy dolarů . V Kataru FIFA očekávala zisk 500 milionů dolarů , ale nakonec vydělala téměř 900 milionů dolarů .
Zdroj: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
