„Indický sen“ luxusních značek

VTV.vn - Přední světové luxusní značky sní po celá desetiletí o tom, že osloví obrovskou zákaznickou základnu v Indii.

První prodejna Galeries Lafayette v indickém Bombaji. Foto: Galeries Lafayette

Proniknutí a pozici na tomto trhu je však vždy složitý úkol plný výzev.

Nejnověji se o štěstí pokouší francouzský maloobchodní řetězec Galeries Lafayette, který právě otevřel svou první prodejnu v Indii v podobě nádherného pětipatrového nákupního centra v Bombaji, finančním centru této jihoasijské země. Tato působivá zahájení se dočkala významné podpory od módní divize skupiny Aditya Birla Group, velkého indického konglomerátu.

Benedicte Epinay, expertka na luxusní zboží a generální ředitelka společnosti Comite Colbert (skupiny francouzských luxusních značek), označila příchod ikonického francouzského řetězce obchodních domů za „významný krok vpřed“. Indie s populací 1,4 miliardy představuje „slibný, ale stále velmi složitý trh“.

Značky musí nejen překonat vysoká cla, byrokracii a infrastrukturní omezení, ale také konkurovat silnému domácímu trhu s luxusním zbožím. Z 250 luxusních a designových značek rozmístěných na 8 400 metrech čtverečních nákupního centra Galeries Lafayette v Bombaji je většina zahraničních. Odborníci z oboru varují, že vzhledem k bohaté a hluboké indické místní oděvní kultuře se jedná o odvážný risk.

Devětatřicetiletá obyvatelka Bombaje Sonal Ahuja agentuře AFP řekla, že mnoho luxusních módních značek, jako jsou Louis Vuitton, Gucci a Dior, odvedlo dobrou práci při začleňování indických designových prvků do svých produktů. Poznamenala však, že pokud si lidé chtějí koupit něco na svatbu, stejně si koupí od indických módních návrhářů.

Indický trh s luxusním zbožím je stále relativně malý, ale rychle roste. Estelle Davidová, regionální ředitelka pro jižní Asii v agentuře pro podporu obchodu Business France, uvedla, že hodnota trhu do roku 2024 dosáhne 11 miliard dolarů a očekává se, že do roku 2030 se ztrojnásobí na 35 miliard dolarů. Indická ekonomika každoročně vytváří desítky tisíc nových milionářských domácností. Tito spotřebitelé stále častěji utrácejí za všechno od supersportovních vozů Lamborghini až po kabelky Louis Vuitton. „Když se luxusní značka podívá na novou zemi, zaměří se na počet bohatých lidí a vzestup střední třídy,“ řekla Epinayová. „Indie splňuje všechna kritéria.“

Realita je však složitější. Vysoká cla často nutí indické spotřebitele, kteří si mohou dovolit luxusní zboží, k cestě do Dubaje a zpět za 350 dolarů, kde si mohou koupit luxusní francouzskou kabelku až o 40 % levněji než doma. Kromě toho bude dosažení zisku v Indii vyžadovat kreativní myšlení. Zatímco velké zahraniční značky konfekce mají prodejny ve velkoměstech, jako je Nové Dillí, Bombaj a technologická metropole Bengalúru, západní móda zůstává v menšině. Mnoho indických mužů nosí tradiční kurtu po kolena při zvláštních příležitostech, zatímco splývavé sárí zůstává nejoblíbenějším oděvem u žen.

Odborníci na trh tvrdí, že zahraniční firmy se musí přizpůsobit jedinečné kultuře, vkusu a spotřebním zvyklostem indického lidu.

Zdroj: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm