Dvě strany „idolní kultury“

Pokud se hodnota umělce měří pouze podle počtu zhlédnutí, hlasů nebo kupní síly, snadno se přehlédne tvůrčí hloubka. Neřízená „fandomská kultura“ může být dvousečnou zbraní – může podporovat i bránit udržitelnému rozvoji.

Fandom povyšuje status umělce

Dnešní fanouškovská komunita se netočí jen o lajkování a sbírání fotek lidí, které miluje. Místo toho „utrácejí peníze, aby pro své idoly vytvořili bouři“. Koncept fanouškovské ekonomiky – zhruba chápaný jako využívání ekonomické hodnoty založené na emocionálním poutu mezi fanoušky a idoly nebo značkami – vznikl v Koreji a vzkvétá ve vietnamském showbyznysu.

Hai mặt của — V odbavovacích boxech se konají různé aktivity: interakce s talentovanými lidmi, maskoty, rozdávání dárků... (Foto: DUC THANH)

Díky rozvoji sociálních sítí, zejména TikToku, se malé fanouškovské skupiny proměnily v komunity milionů lidí s vlastními hlasy, generujícími skutečné příjmy, které přímo ovlivňují obchodní zájmy, vkus veřejnosti a někdy i kulturní politiku. A tak se fanouškovská ekonomika stala jedním z pilířů kulturních a kreativních průmyslů.

Tam idolové příjmy nepocházejí jen z vystoupení, ale každý detail s nimi související je komercializován. Fanoušci si kupují alba, fotosety, memorabilie, digitální platformy umožňují fanouškům platit za přímé komunikace s idoly, pravidelně se konají globální koncerty, což vytváří personalizované zážitky a posiluje loajalitu fanoušků.

Korejský fanoušek utratí v průměru více než 2 000 dolarů ročně za aktivity spojené s idoly. Miliony mezinárodních fanoušků se rozhodly cestovat do Koreje, aby poznaly místa spojená s jejich idoly.

Zboží jako světelné tyčinky, fotoknihy, memorabilie atd. také vytváří do roku 2025 globální trh v hodnotě přibližně 2,5 miliardy USD, zatímco hodnota kulturního exportu z K-popového průmyslu se odhaduje na 500 milionů USD ročně, což svědčí o ekonomické síle emocí fanoušků.

Po festivalu Sing! Asia 2025 se Phuong My Chi díky silnému propojení s fanouškovskou komunitou rychle stala reprezentativní tváří mnoha značek. HIEUTHUHAI je také vyhledávaná módními a nápojovými značkami díky své mladé fanouškovské základně, která pozorně sleduje všechny aktivity svého idola.

Or Den Vauova komunita Dom šíří hudbu a propojuje se prostřednictvím charitativních aktivit, což mu pomáhá stát se důvěryhodnou volbou mnoha velkých značek.

Po účasti v reality show, konkrétně „Anh trai vu ngan cong gai“, se vytvořila forma prodeje vstupenek na setkání fanoušků, která přinesla mnoho sladkých plodů. Soukromá setkání fanoušků s oficiálními cenami vstupenek od 300 000 do více než 1 milionu VND byla „vyprodána“ během několika hodin od zahájení.

Fandom má dnes významný ekonomický a sociální dopad. Úspěch mladých umělců je často spojován s podporou fandomu, která jim pomáhá rychle propagovat jejich image a získat si pozici na trhu.

Stále potřebujeme „civilizaci“

Ve srovnání s K-popem nebo K-dramaty je vietnamský fandom stále v plenkách a má menší rozsah. Stojí za zmínku, že vietnamští fanoušci si postupně vytvořili kulturu doprovázení, ochrany a propagace svých idolů, místo aby jen poslouchali hudbu nebo kupovali lístky na koncerty. To je odrazový můstek k udržitelnějšímu rozvoji vietnamského hudebního fandomu v budoucnu.

Fandom překročil hranice spontánních fanouškovských skupin a stal se součástí zábavního ekosystému, kde diváci nejsou jen posluchači, ale také spolutvůrci hodnot spolu s umělci.

Ale druhou stranou vietnamského fandomu jsou i dnes nekonečné bitvy z online světa do reálného života. Nedávno, 28. září, se na náměstí August Revolution v Hanojské opeře konal koncert Phieu, kterého se sešli slavní umělci. Jedná se o vzácné setkání Kay Tran a Son Tunga, které publikum těší na společnou interakci.

Ti dva měli dříve vztah „boss-talent“ v rámci M-TP Entertainment, které vedl Son Tung, ale Kay Tran před několika lety odešla, což způsobilo vnitřní konflikty mezi oběma umělci. „Okamžik ticha“, kdy Kay Tran vstoupila na pódium, aby vystoupila, však přitáhl pozornost.

Nebylo těžké si všimnout, že dav fanoušků téměř vypnul světelné tyčinky a ani se nepohnul ani neprojevoval žádné nadšení. Na Threads FC SKY (fandom Son Tunga) potvrdil, že objevil plán FC Flowers (FC Kay Tran): odejít, až bude čas na Son Tungovo vystoupení.

SKY však soupeře početně převyšovala, a tak se kvůli „preventivnímu“ útoku vytvořilo černé moře ticha, než Flowers mohl „zasáhnout“. Za zmínku stojí, že SKY údajně nadšeně podporovali a fandili ostatním umělcům v této sestavě.

V poslední době se kontroverzním tématem stává i nadměrné zasahování fandomů do práce a života idolů. Bitvy FC, osobní útoky na sociálních sítích nebo tlak na umělce, aby se řídili okamžitým vkusem, jsou stinnými stránkami příliš silného fandomu. Příběh hudebníka Bui Cong Nama, který musel vyměnit celý svůj pracovní tým jen proto, že se fandomu nelíbil, publikum opravdu mate.

Jun Pham se podělil o kulturu idolů a o fanoušcích, kteří se dnes staví na ochranu svých idolů: „Každý fandom chce za každou cenu chránit své idoly a ve skupině vždycky po boku existují pozitivní a negativní věci. Proto je nevyhnutelné, že se mezi roztomilými „egy“ objeví i negativní věci. Nicméně jako vůdce, někdo, kdo má přímý vliv na svůj fandom, si Jun vždy přeje a radí svému fandomu, aby se všem kontroverzím vyhýbal a ignoroval je.“

Zpěvák ST Son Thach doufá: „Fanoušci mě aktivně vedou k optimistickým a pozitivním věcem, které mi pomáhají snižovat stres, protože už samotná škola a práce jsou stresující. ST věří, že každý idol chce, aby jeho fandom fungoval pozitivním směrem. ST si myslí, že role idolů v ovlivňování fandomu je velmi důležitá.“

Fandom je o doprovázení umělců místo o vnucování; o povzbuzování místo o extrémní argumentaci, o proměně kolektivní síly v pozitivní činy pro umělce a společnost. Pokud je fandom správně podporován, není jen zdrojem síly pro kariéru umělců, ale také součástí současné vietnamské kultury – mladistvé, propojené a společensky odpovědné. Civilizovaný fandom nejen pomáhá umělcům udržitelně se rozvíjet, ale také se stává součástí kulturního života, kde se oddanost mění v hrdost, kreativitu a ducha komunity.

Zdroj: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm