Dvě strany „idolní kultury“

Když se v jednom představení objeví dva fandomy dvou hvězd, které se mezi sebou dříve mírně pohádaly, je na odiv „fandomská kultura“...

Pokud se hodnota umělce měří pouze počtem zhlédnutí, hlasů nebo kupní silou, pak se tvůrčí hloubka snadno přehlédne. Neřízená „kultura fanouškovství“ se může stát dvousečnou zbraní – zároveň podporuje i brzdí udržitelný rozvoj.

Fandom povyšuje status umělců.

Dnešní fanouškovské komunity se neomezují jen na lajkování a sbírání obrázků svých oblíbených idolů. Místo toho „utrácejí peníze, aby pro své idoly vytvořili bouři“. Koncept fanouškovské ekonomiky – kterou lze chápat jako využívání ekonomické hodnoty založené na emocionálním poutu mezi fanoušky a jejich idoly nebo značkami – vznikl v Jižní Koreji a vzkvétá ve vietnamském showbyznysovém průmyslu.

Odbavovací boxy nabízely řadu aktivit: interakci s talentovanými jednotlivci, maskoty, dárky atd. (Foto: DUC THANH)

Díky rozvoji sociálních médií, zejména TikToku, se malé skupiny fanoušků proměnily v milionové komunity, z nichž každá má svůj vlastní hlas a generuje skutečné příjmy, přímo ovlivňující obchodní zájmy, vkus veřejnosti a někdy i kulturní politiku. Fanouškovská ekonomika se proto stala jedním z pilířů kulturních a kreativních průmyslů.

Tam idolové příjmy nepocházejí jen z vystoupení; každý detail s nimi související je komercializován. Fanoušci si kupují alba, fotoalba a memorabilie; digitální platformy umožňují fanouškům platit za přímé posílání zpráv svým idolům; pravidelně se konají globální koncerty, což vytváří personalizované zážitky a posiluje loajalitu fanoušků.

Jihokorejský fanoušek utratí ročně v průměru přes 2 000 dolarů za aktivity spojené s idoly. Miliony mezinárodních fanoušků si vybraly Jižní Koreu jako cestovní destinaci , aby navštívily místa spojená s jejich idoly.

Související zboží, jako jsou světelné tyčinky, fotoknihy a memorabilie, také do roku 2025 vytvoří globální trh v hodnotě přibližně 2,5 miliardy dolarů, zatímco hodnota kulturního exportu z K-popového průmyslu se odhaduje až na 500 milionů dolarů ročně, což svědčí o ekonomické síle fanouškovského sentimentu.

Po festivalu Sing! Asia 2025 se Phuong My Chi díky silnému poutu své fanouškovské komunity rychle stala tváří mnoha značek. HIEUTHUHAI je také vyhledávaná módními a nápojovými značkami díky své mladé a nadšené základně fanoušků, kteří pozorně sledují všechny její aktivity.

Fanouškovská komunita Den Vaua nejen šíří jeho hudbu, ale také udržuje silné vazby prostřednictvím charitativních aktivit, což z něj činí důvěryhodnou volbu mnoha velkých značek.

Po účasti v reality show, konkrétně v pořadu „Brother Ocomming a Thousand Obstacles“, se objevil formát setkání s fanoušky, který se prodával za vstupenky a přinesl velký úspěch. Tato soukromá setkání s fanoušky, jejichž oficiální ceny se pohybovaly od 300 000 do více než 1 milionu VND, se vyprodala během několika hodin od zahájení prodeje.

Dnešní fandomy mají významný ekonomický a sociální dopad. Úspěch mladých umělců je často spojen s podporou jejich fandomů, což jim pomáhá rychle propagovat jejich image a prosadit se na trhu.

Pořád potřebujeme „civilizaci“.

Ve srovnání s K-popem nebo K-dramaty jsou vietnamské fandomy stále v plenkách a menšího rozsahu. Je pozoruhodné, že vietnamští fanoušci si postupně vytvořili kulturu podpory, ochrany a propagace svých idolů, spíše než aby jen poslouchali hudbu nebo kupovali lístky na představení. To je odrazový můstek k udržitelnějšímu vietnamskému hudebnímu fandomu v budoucnu.

Fandom překročil hranice spontánních fanouškovských skupin a stal se součástí zábavního ekosystému, kde diváci nejsou jen posluchači, ale také spolutvůrci hodnot po boku umělců.

Ale druhou stranou vietnamského fandomu jsou i dnes nekonečné bitvy z online světa do reálného života. Nedávno, 28. září, se na náměstí August Revolution v Hanojské opeře konal koncert Phiêu, který spojil řadu slavných umělců. Jednalo se o vzácné setkání Kay Trầna a Sơn Tùnga, které publikum netrpělivě očekávalo společnou interakci.

Ti dva kdysi spolupracovali na principu šéf-talent v rámci M-TP Entertainment, které vedl Son Tung, ale Kay Tran před několika lety odešla, což vyvolalo vnitřní konflikt mezi oběma umělci. „Okamžik ticha“, kdy Kay Tran vstoupila na pódium, aby vystoupila, však přitáhl pozornost.

Nebylo těžké si všimnout, že dav fanoušků téměř všichni zhasli světelné tyčinky a ani se nehýbali ani neprojevovali žádné nadšení. Na Threads FC SKY (fandom Son Tunga) tvrdil, že objevil plán FC Flowers (Kay Tranův FC): odejít, jakmile začne Son Tungovo vystoupení.

SKY však své soupeře početně převyšovala, a tak se kvůli „preventivnímu“ úderu rozmístilo tiché černé moře lidí, než mohl Flowers „zasáhnout“. Je pozoruhodné, že SKY údajně nadšeně podporovali a fandili ostatním umělcům v této sestavě.

V poslední době se kontroverzním tématem stalo také nadměrné vměšování fandomů do práce a života idolů. Bitvy fanklubů, osobní útoky na sociálních sítích a tlak na umělce, aby se přizpůsobovali prchavým trendům, jsou stinnými stránkami příliš silného fandomu. Příběh zpěváka a skladatele Bui Cong Nama, který musel vyměnit celý svůj tým jen proto, že se mu jeho fandom nelíbil, je pro mnohé skutečně matoucí.

Jun Pham se podělil o své myšlenky o kultuře idolů a o tom, jak se fanoušci v současné době staví na obranu svých idolů, a řekl: „Každý fandom chce za každou cenu chránit svého idola a v jakékoli skupině budou vždy koexistovat pozitivní a negativní aspekty. Proto jsou negativní věci, které se objevují mezi těmito rozkošnými „egy“, nevyhnutelné. Nicméně jako vůdce, který přímo ovlivňuje můj fandom, vždy doufám a radím svému fandomu, aby se všem kontroverzím vyhýbal a ignoroval je.“

Zpěvák ST Son Thach doufá: „Fanoušci se proaktivně zaměří na optimistické a pozitivní věci, aby pomohli snížit stres, protože už jen samotná cesta do školy nebo do práce je sama o sobě stresující. ST věří, že každý idol chce, aby jeho fandom fungoval pozitivním směrem. ST si myslí, že role idolů v ovlivňování jejich fandomu je velmi důležitá.“

Fandom se zaměřuje na podporu umělců, nikoli na vnucování své vůle; na jejich povzbuzování, nikoli na zapojení se do extrémních debat, na transformaci kolektivní síly v pozitivní činy pro umělce a společnost. Pokud jsou fandomy správně rozvíjeny, nejenže posilují kariéru umělců, ale stávají se také nedílnou součástí současné vietnamské kultury – mladistvou, soudržnou a společensky odpovědnou. Civilizovaný fandom nejen pomáhá umělcům udržitelně se rozvíjet, ale také se stává součástí kulturního života, kde se citová vazba transformuje v hrdost, kreativitu a smysl pro společenství.

Zdroj: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm