Místní kultura je zachována v živém muzeu v turistické vesnici Samsara v Karangasemu na Bali - Foto: TRAN PHUONG
Nikdo z nich neuměl plynně psát. Jejich rukopis byl neohrabaný a pomalý. Ale to se zdálo být jedno, protože to, co se zapsalo do jejich vzpomínek, se jen těžko zapomní. Ten okamžik možná jasně ukázal nový směr balijského turismu. Bali si od turistů nechce vzít domů krásnou fotografii, ale příběh.
„Prodejní“ zkušenosti
Obraz řemeslníka trpělivě provázejícího turisty při vyřezávání každého písmene na listy lontaru, farmáře vyprávějícího příběhy o své zahradě nebo mladých lidí, kteří se snaží zachovat tradiční tance v moderním životě – to jsou příběhy, které chce Bali vyprávět světu : cestovní ruch není jen o tom, dopravit turisty na určité místo, ale o tom, pomoci jim pochopit, proč si toto místo zaslouží být zachováno.
Podle pana I Putu Winastry, prezidenta balijské pobočky Indonéské asociace cestovních kanceláří a turistických společností (ASITA) a předsedy organizačního výboru veletrhu Bali & Beyond Travel Fair (BBTF) 2026, si stále více turistů nevybírá destinaci pouze na základě scenérie nebo hotelů. Místo toho hledají zážitky, které jim pomohou lépe porozumět místu, které navštíví.
„Vezměte si například turistické vesnice. Na Bali máme stovky turistických vesnic a ty nabízejí ubytování v soukromých rodinách. Takže když se ubytujete u rodin ve vesnici a žijete s nimi vedle nich, zážitek z hotelu je nesrovnatelný s pobytem v soukromých rodinách,“ vysvětlil.
To je patrné téměř v každé destinaci na východním Bali, daleko od rušných pláží na jihu, od chrámu Besakih – nejposvátnějšího chrámu Bali, přes sibetskou vesnici proslulou svými mangrovovými stromy (salak), muzeum Lontar Dukuh Penaban, vodní palác Tirta Gangga, turistickou vesnici Samsara až po mnoho dalších komunitních modelů.
Jídla jsou víc než jen jídlo. Obsluha si udělá čas na to, aby vysvětlila původ pokrmů a místní ingredience. Tradiční tance odhalují aspekty kulturního života komunity. Na těchto místech se kultura nevystavuje jako artefakty, ale je živá a prosperující, jako například v muzeu Samsara Living Museum v Karangasemu na východě Bali.
Dojem zanechává i mnoho malých detailů. Četné hotely a resorty využívají pro své bazény přírodní zdroje vody namísto budování energeticky náročných systémů. Mnoho budov je navrženo jako nízkopodlažní, spíše než aby se snažily dominovat krajině, ale splývají se zelení.
Kromě toho se odpad třídí. Některé lokality dokonce podporují recyklaci odpadu do suvenýrů, aby se chránilo životní prostředí a zároveň se generovaly další příjmy. Místní produkty jsou upřednostňovány před dováženým zbožím.
Budoucnost Bali spočívá v jeho komunitě.
Pro Balijce je to také součást jejich rozvojové filozofie. Na setkáních s místními podniky se mnohokrát opakuje jedno sdělení: příroda není zdroj, který je třeba plně využívat, ale aktivum, které je třeba chránit.
Místní turistická firma uvedla, že turistické vesnice jsou pravidelně hodnoceny z hlediska environmentální hygieny, schopností nakládání s odpady a spokojenosti návštěvníků. „Nechceme jen více turistů. Chceme, aby se zde komunita i nadále cítila dobře,“ řekla Winastra.
Jedním z nejvýraznějších aspektů cesty byla role místní komunity. V mnoha destinacích lidé nejen prodávají produkty nebo poskytují služby, ale jsou také nedílnou součástí zážitku. Místo toho, aby byli mimo hodnotový řetězec cestovního ruchu, stává se komunita ústřední postavou.
Podle Winastry je toto smýšlení přítomno i v konceptu „kvalitní turistiky“, který Bali prosazuje. Domnívá se, že kvalitní turistika neznamená vyhledávat turisty s nejvyššími výdaji. Spíše jde o turisty, kteří respektují místní kulturu, respektují komunitu a přispívají k ochraně přírody.
Po cestě paní Nguyen Thi Ngoc Bich, ředitelka pro jižní oblast společnosti Hera Cruises a zástupkyně turistické asociace Ho Či Minova Města, poznamenala, že nejpozoruhodnějším aspektem bylo, jak Indonésie využila svou kulturní hloubku a proměnila tradiční hodnoty ve skutečně podmanivé turistické zážitky.
„Turisté sice mohou zapomenout název pláže nebo chrámu, ale budou si pamatovat pocit ponoření se do místní kultury, upřímnost lidí nebo účast na aktivitách, které jsou výrazně indonéské,“ uvedla paní Bichová a dodala, že tyto zkušenosti by byly velmi užitečné pro rozvoj turistických produktů ve Vietnamu. Podle ní se jedná o velmi vhodný směr s velkým potenciálem pro domácí trh.
Podobný trend pozorovala i paní Nguyen Thi Tra Mi, generální ředitelka cestovní kanceláře Thien Nien Ky. „Vietnamští turisté stále častěji vyhledávají cesty, které nabízejí hloubku, zážitkovou a duchovní hodnotu, spíše než jen prohlídku památek nebo ubytování. Proto budou mít turistické produkty zaměřené na zážitky, vzdělávání, kulturní výměnu a propojení komunity ještě větší potenciál pro rozvoj,“ vysvětlila paní Mi.
Existuje obrovský potenciál pro spolupráci s Vietnamem.
Podle mnoha vietnamských firem účastnících se BBTF 2026 nespočívá cenné ponaučení ve vytváření nových turistických produktů, ale ve vyprávění příběhu stávajících hodnot. „Kvalitní cestovní ruch je cestou k udržitelnému rozvoji cestovního ruchu,“ sdělila paní Do Truc Quyen, generální ředitelka společnosti Windy Company.
Paní Quyen uvedla, že posun Bali od masové turistiky ke kvalitní turistice je v souladu se současnými trendy mezi vietnamskými turisty, zejména s rodinami, nezávislými cestovateli nebo těmi, kteří hledají vysoce personalizované cesty.
Mnoho indonéských firem také projevilo rostoucí zájem o vietnamský trh, zejména o obousměrné turistické výměnné programy, kulturní turistiku a zážitkovou turistiku. Díky těsné geografické blízkosti, pohodlným leteckým trasám a mnoha kulturním podobnostem zůstává potenciál pro spolupráci mezi oběma zeměmi značný.
Zdroj: https://tuoitre.vn/hanh-trinh-di-tim-bali-phia-sau-bali-20260613233228276.htm
