Konference o národní propagaci cestovního ruchu v roce 2026

Odpoledne 19. listopadu uspořádala Vietnamská národní správa cestovního ruchu a Ministerstvo cestovního ruchu provincie Ninh Binh v okrese Hoa Lu konferenci o propagaci národního cestovního ruchu v roce 2026. Konferenci spolupředsedali soudruzi: Ho An Phong, náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu, a Ha Lan Anh, člen provinčního stranického výboru a místopředseda provinčního lidového výboru Ninh Binh.

Scéna konference.

Konference se zúčastnili zástupci Vietnamské národní správy cestovního ruchu; vedoucí představitelé odboru cestovního ruchu provincie Ninh Binh; zástupci odborů kultury, sportu a cestovního ruchu; investičních, obchodních a center pro podporu cestovního ruchu provincií a měst; cestovní kanceláře, letecké společnosti, odborníci a turistické podniky z celé země.

Delegáti účastnící se konference.

Ve svém úvodním projevu a shrnutí cílů konference soudruh Ho An Phong, náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu, zdůraznil: „Cílem konference je prodiskutovat soubor řešení pro zlepšení a inovaci aktivit v oblasti propagace cestovního ruchu, a to od základních faktorů, jako je zdokonalování institucí, budování politik, stanovení strategických směrů a koordinačních mechanismů mezi centrální a místní samosprávou a podniky; až po inovaci modelu implementace aktivit v oblasti propagace a reklamy cestovního ruchu na trhu.“

Spolu s tím konference zdůraznila klíčovou roli komunikace a propagace v národním propagačním systému, přičemž ji považovala za důležitý pilíř, který je třeba rozvíjet moderním směrem, založeným na datech, s důrazným využitím digitálních platforem a zajištěním profesionality, konzistence a širokého šíření informací.

Organizace konference si klade za cíl stanovit úkoly pro rok 2026 v těsném souladu s vládními pokyny, zejména s usnesením 226/NQ-CP a oficiálním depeší 34/CD-TTg o propagaci mezinárodní turistické atrakce.

Soudruh Ha Lan Anh, člen provinčního výboru strany a místopředseda provinčního lidového výboru, pronesl uvítací projev.

Ve svém uvítacím projevu místopředseda provinčního lidového výboru Ha Lan Anh potvrdil, že provincie Ninh Binh je poctěna, že byla vybrána jako místo konání této významné akce. Jedná se o skutečné fórum pro místní samosprávy, podniky a mezinárodní organizace, kde si mohou sdílet zkušenosti, posilovat vazby, rozšiřovat trhy a přispívat k národnímu cíli růstu cestovního ruchu.

Ninh Binh – země vynikajících lidí, je místem, kde se sbíhají jedinečné hodnoty vietnamské historie, kultury a přírody. S více než 5 000 inventarizovanými památkami, včetně 10 zvláštních národních památek, 33 národních nehmotných kulturních památek a malebným krajinným komplexem Trang An – jediným smíšeným světovým dědictvím Vietnamu a jihovýchodní Asie. To je mimořádná výhoda, kterou má jen málo lokalit.

Kromě toho je Ninh Binh významným centrem víry a náboženství, pozoruhodným starobylým hlavním městem Hoa Lu, chrámem Tran - pagodou Thap, pagodou Bai Dinh, svátky Tam Chuc a Phu Day, a také místem bohatým na identitu, kde se snoubí buddhismus, katolicismus a uctívání bohyně Matky. Ninh Binh se svou hlubokou a udržitelnou kulturou a historií vytváří důležitý základ pro kulturní, duchovní a ekologický cestovní ruch.

V posledních letech se cestovní ruch v Ninh Binh silně rozvíjí a stává se klíčovým ekonomickým sektorem provincie. Infrastruktura, doprava a ubytovací systémy se stále více zlepšují; souběžně se investovalo do mnoha hotelů, resortů, restaurací a recepčních center mezinárodního standardu, což vytváří nový vzhled turistického průmyslu. Ukazatele růstu neustále zaznamenávají působivé výsledky.

V prvních 10 měsících roku 2025 přivítala oblast Ninh Binh přibližně 17,5 milionu návštěvníků, včetně 1,72 milionu zahraničních návštěvníků , což představuje nárůst o více než 27 % oproti stejnému období; tržby činily více než 19 000 miliard VND.

Značka turistické destinace Ninh Binh je stále více uznávaná a mnohokrát byla tiskem a mezinárodními turistickými weby zvolena za jednu z nejlepších destinací ve Vietnamu i ve světě. Tento výsledek je výsledkem úsilí provincie a zejména úzké spolupráce s lokalitami v oblasti propagace, reklamy, výměny turistických zdrojů a vývoje společných produktů. Regionální propojení se stalo důležitou hnací silou, která pomáhá cestovnímu ruchu v Ninh Binh rychle, udržitelně a dynamicky růst.

Místopředseda Lidového výboru provincie Ha Lan Anh potvrdil , že rozvoj každé lokality nelze oddělit od otevřeného prostoru spolupráce. V kontextu stále globálnějšího cestovního ruchu a stále tvrdší konkurence se žádná provincie ani destinace nemůže udržitelně rozvíjet sama o sobě. Cestovní ruch může dosáhnout průlomu pouze tehdy, když se lokality propojí, vzájemně se podporují, sdílejí zdroje, informace, trhy a zkušenosti, a tím vytvářejí jednotný a synchronizovaný hodnotový řetězec v cestovním ruchu.

V tomto duchu se Ninh Binh zavazuje k proaktivní, pozitivní a zodpovědné činnosti ve všech aktivitách spolupráce; k podpoře lokalit v regionu i v celé zemi; k společnému budování propojeného, ​​inteligentního a udržitelného ekosystému cestovního ruchu v souladu s rozvojovou orientací země v novém období.

Na konferenci zástupci Vietnamské národní správy cestovního ruchu informovali o hodnocení výsledků propagace v roce 2025 a navrhli směry pro rok 2026 ve směru koncentrace, synchronizace, modernizace a posílené digitální transformace s cílem optimalizovat zdroje.

Na konferenci přednesl projev soudruh Bui Van Manh, člen provinčního výboru strany a ředitel odboru cestovního ruchu Ninh Binh.

Prezentace na konferenci se zaměřily na potřebu inovovat propagační metody, vybudovat efektivní model propojení s více zúčastněnými stranami, posílit roli podniků a využít potenciál vietnamské kuchyně jako pilíře národní turistické značky.

Na konferenci vystoupil soudruh Van Ba ​​​​Son, zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu města Da Nang.

Vrcholem konference byla panelová diskuse s tématem: „Synergie propagace – Průlomová inovace – Pozicování silné vietnamské turistické značky na domácím i mezinárodním trhu“. Delegáti se zaměřili na diskusi o hlavních směrech propagace cestovního ruchu v roce 2026, jako je: rozvoj celostátní propagační kampaně; využití velkých dat, digitálních platforem a nových technologií v marketingu cestovního ruchu; rozšíření spolupráce s leteckými společnostmi a mezinárodními partnery; podpora regionálních vazeb a koordinačních modelů mezi centrální, místní a obchodní úrovní; propagace dědictví, kultury a zejména vietnamské kuchyně ve strategii brandingu destinací.

Závěrečný projev na konferenci přednesl soudruh Ho An Phong, náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu.

Na závěr konference náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong zdůraznil, že propagace a reklama v cestovním ruchu se musí v roce 2026 řídit vládními pokyny, zejména usnesením 226/NQ-CP a oficiální zprávou 34/CD-TTg předsedy vlády o propagaci mezinárodní turistické atrakce. Zároveň potvrdil potřebu důrazně inovovat propagační metody, uplatňovat digitální technologie, posílit komunikaci na více platformách a zlepšit efektivitu cílených a klíčových propagačních kampaní ; zdůraznil význam vazeb mezi veřejným a soukromým sektorem a regionálními vazbami v propagačních aktivitách.

Spolu s tím je úzká koordinace mezi státem, obcemi a podniky klíčovým faktorem pro vytvoření společné síly při prosazování mezinárodního trhu .

Společnost M expanduje s cílem využít rozvíjejících se trhů; propojuje propagaci se zvýšenou leteckou dostupností a rozšířením mezinárodních letů; posiluje komunikační kampaně na trzích severovýchodní Asie, ASEANu, Evropy a Severní Ameriky se zaměřením na segmenty zákazníků s vysokými výdaji, zákazníky MICE, zákazníky golfového turismu a zákazníky, kteří mají rádi udržitelné ekologické cestování.

Je nutné zlepšit mechanismy a politiky pro vytvoření příznivějších podmínek pro podniky v cestovním ruchu; zlepšit koordinaci mezi ministerstvy , pobočkami a obcemi; zvýšit mobilizaci sociálních zdrojů v oblasti propagace a reklamy cestovního ruchu; lépe využít roli sdružení, podniků a strategických partnerů.

Aby bylo možné v nadcházejícím období efektivně realizovat úkoly, pověřilo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu Vietnamskou národní správu cestovního ruchu vedením poradenství v oblasti vývoje a dokončení Plánu podpory cestovního ruchu do roku 2026; inovováním obsahu a metod propagace moderním a profesionálním směrem; zaměřením na klíčové komunikační kampaně; posílením digitální propagace a mezinárodní spolupráce; a plně syntetizováním výsledků konference s cílem poradit v oblasti dokončení souvisejících mechanismů a politik.

Od obcí se vyžaduje, aby proaktivně vytvářely propagační plány v souladu s potenciálem a výhodami každé lokality, aktivně se účastnily obecných propagačních aktivit, zaměřovaly se na rozvoj jedinečných, vysoce kvalitních a zážitkových turistických produktů a zároveň vytvářely příznivé podmínky pro podniky při realizaci turistických aktivit.

Doporučuje se, aby podnikatelská komunita a Asociace pro podporu cestovního ruchu i nadále podporovaly kreativitu a proaktivitu při vývoji nových produktů; aby doprovázely manažerské agentury v propagaci a reklamě; aby posilovaly vazby mezi podniky navzájem, podniky a lokalitami; aby efektivně využívaly tržní příležitosti a měnící se trendy mezinárodních turistických toků.

Výsledky této konference jsou důležitým předpokladem pro efektivní realizaci propagačních a reklamních úkolů v odvětví cestovního ruchu v roce 2026 a přispívají k cíli rychlého a udržitelného rozvoje vietnamského cestovního ruchu v novém období.

Minh Duong-Minh Quang

Zdroj: https://baoninhbinh.org.vn/hoi-nghi-ve-cong-tac-xuc-tien-du-lich-quoc-gia-nam-2026-251119185548806.html