Nový směr Panasonicu

V jihovýchodní Asii se japonská elektronická společnost zaměřuje na segment prémiových fénů, aby oslovila prosperující střední třídu.

Špičkový model fénu od společnosti Panasonic. Foto: Nikkei .

Elektronický gigant Panasonic přesouvá svou pozornost na špičkové fény a kosmetické přístroje, aby zvýšil prodej na trhu jihovýchodní Asie.

Podle serveru Nikkei japonská společnost očekává, že její nová strategie bude v dynamickém regionu, jako je jihovýchodní Asie, úspěšná, podobně jako ve své domovské zemi.

Společnost Panasonic začala v jihovýchodní Asii distribuovat několik špičkových modelů fénů na vlasy, které byly kdysi populární v Japonsku. Cílem tohoto kroku je oslovit rostoucí střední třídu a uspokojit rostoucí poptávku po produktech pro krásu a wellness.

Jiná cesta

Uvnitř velkého obchodu s elektronikou v luxusním nákupním centru v Bangkoku v Thajsku jsou luxusní fény Panasonic vystaveny vedle hlavních konkurentů, jako je Philips, nizozemský gigant v oblasti zdravotnických technologií, a Shark, vlajková loď značky SharkNinja v USA.

Ceny vystavených položek se pohybují od 18 do 277 dolarů . Vzhledem k průměrnému platu v Thajsku kolem 616 dolarů si spotřebitelé budou muset dvakrát rozmyslet, než si tyto luxusní modely koupí.

„V posledních několika letech se v jihovýchodní Asii rychle rozvinul segment prémiových fénů,“ komentoval Akatsuki Kamimoto, vedoucí managementu kosmetické značky ve společnosti Panasonic.

Na rozvíjejících se trzích, jako je Thajsko a Malajsie, tvoří domácnosti se středními příjmy s ročním příjmem přes 10 000 dolarů přibližně polovinu populace, což vytváří obrovskou poptávku po produktech pro osobní krásu a wellness.

Špičkový model fénu od společnosti Panasonic. Foto: iF Design Award .

Dříve se produkty společnosti Panasonic zaměřovaly na masový trh, ale společnost se rychle přesouvá k segmentu vyšší třídy.

Například Nanocare EH-NA0J je prémiový fén, který dokáže vlasy rychle vysušit a zároveň o ně pečovat. Zařízení, které bylo poprvé uvedeno na trh v Japonsku v roce 2022, dosáhlo působivých prodejů, než bylo v dubnu 2024 distribuováno v Thajsku a Malajsii.

Podle Nikkei je nejvýznamnější funkcí zařízení patentovaná hydratační technologie společnosti Panasonic, která pomáhá udržovat vlasy měkké, hladké a snadno se upravují.

Zatímco mnoho konkurentů, jako je Dyson, se zaměřuje na propagaci rychlých rychlostí vysoušení prostřednictvím svých charakteristických motorů, Panasonic si vydobyje vlastní mezeru tím, že upřednostňuje funkce péče o vlasy.

Řada fénů Nanocare, jejíž cena se pohybuje kolem 270 dolarů , je o něco vyšší než cena v Japonsku. Podle statistik společnosti Panasonic je oblíbená mezi ženami ve věku 30–40 let. Společnost zdůrazňuje, že prodej fénů v jihovýchodní Asii rok od roku roste dvojciferným tempem.

Získejte zpět svou pozici

Společnost Panasonic kromě pouhého prodeje produktů lokalizovala i své prodejní a plánovací operace. Dříve bylo hlavním vývojovým centrem Japonsko, zatímco trh jihovýchodní Asie obvykle distribuoval podobné modely, i když pomalejším tempem.

Díky tomu Panasonic zaostává za svými regionálními a čínskými konkurenty, kteří své produkty každoročně aktualizují novými designy.

Aby společnost Panasonic tuto mezeru překlenula, zřídila v roce 2024 v Thajsku plánovací jednotku. Ta umožňuje schvalování a implementaci vylepšení nesouvisejících s konstrukčním řešením, jako jsou nové barvy, v rámci Thajska.

Společnost také buduje ve své továrně v Thajsku testovací zařízení, aby urychlila testování nových zařízení. Panasonic plánuje uvést na trh kosmetické produkty speciálně určené pro jihovýchodní Asii již ve fiskálním roce 2027.

Nová strategie společnosti Panasonic přichází uprostřed rostoucího konkurenčního tlaku zahraničních značek na regionálním trhu s kosmetickými přístroji.

Dělníci v továrně společnosti Panasonic v Thajsku. Foto: Nikkei .

V thajském segmentu trhu s fény drží Dyson přibližně 20% podíl na trhu, zatímco Philips a Panasonic každý kolem 10%, což znamená, že druhá pozice je velmi konkurenční. V poslední době se na trh dostaly čínské značky a několik domácích společností.

„Naším cílem je stát se do roku 2027 lídrem na trhu s fény v Asii s trvalým ročním růstem 7 %,“ uvedl Kamimoto.

Kromě fénů se Panasonic chystá rozšířit své produktové portfolio o žehličky na vlasy a přístroje pro péči o pleť obličeje, jako jsou masážní přístroje.

Podle Nikkei kdysi dominovaly velké japonské korporace zabývající se spotřební elektronikou na světovém trhu s vysoce hodnotným exportním zbožím, jako jsou ledničky a televizory. S tím, jak se však funkce staly přesycenými a inovace se zpomalily, se tyto kategorie produktů staly běžnou záležitostí, což vedlo spotřebitele k tomu, že upřednostňovali cenu před značkou.

V průběhu let čínští a korejští výrobci postupně dominovali na trhu s cenově dostupnými modely. Proto si Panasonic zvolil nový směr na rozvíjejícím se trhu s kosmetikou v jihovýchodní Asii.

Zdroj: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html